Партнеры Botify и Mirakl для ускорения органического роста торговых площадок

Botify рада объявить о новом партнерстве с Mirakl Connect, ведущей экосистемой торговых площадок, которая помогает продавцам, операторам и партнерам торговых площадок совместно масштабировать свой бизнес. Botify присоединяется к впечатляющей и курируемой сети ведущих технологических партнеров, которые хорошо подходят для решения уникальных потребностей и задач самых быстрорастущих рыночных веб-сайтов, чтобы ускорить рост бизнеса.

По мере того, как торговые площадки расширяют ассортимент своей продукции, чтобы предлагать своим клиентам непревзойденный выбор, крайне важно обеспечить, чтобы этот ассортимент был обнаружен нужными покупателями в нужное время», — говорит Александр Добер, старший вице-президент Mirakl Connect. «Будучи ведущим корпоративным SEO-решением, Botify уже помогает многим торговым площадкам на базе Mirakl расширять свои возможности SEO, раскрывая упущенные возможности и превращая их в прибыльные бизнес-результаты, и мы рады приветствовать Botify в нашей экосистеме для дальнейшего ускорения роста наши клиенты."

Александр Добер, старший вице-президент Mirakl Connect

Кто такой Миракл?

Mirakl предлагает первую и самую передовую в отрасли платформу SaaS для корпоративных площадок, позволяющую организациям в отраслях B2B и B2C запускать, управлять и развивать рыночный бизнес в масштабе.

Mirakl Connect, глобальная экосистема торговых площадок компании, объединяет продавцов, технологических партнеров и торговые площадки на базе Mirakl в одном центральном месте. Партнеры Mirakl Connect, от платежей до управления потоками и получения информации, не только помогают сократить время выхода на рынок, но и способствуют дальнейшему росту.

Что такое торговая площадка?

Торговая площадка — это тип сайта электронной коммерции, на котором оператор размещает и обеспечивает безопасность транзакций продуктов между своими клиентами и сторонними продавцами.
Продавцы несут ответственность за продукты, которые они продают на рынке, включая цену, управление заказами и обслуживание клиентов. Тем не менее, оператор торговой площадки может определить уровень автономии и контроля продавцов над операциями.

Давайте рассмотрим три различных примера структур рынка :

• Этси:

  Etsy — это глобальная торговая площадка, которая наиболее известна оригинальными товарами ручной работы или ремесленными изделиями. Имея почти 4,5 миллиона продавцов, Etsy предлагает широкий выбор уникальных, часто единственных в своем роде продуктов, что выражается в большом объеме продуктов, но часто ограниченном запасе для данного SKU.

• ФНАК:

  FNAC — это французская розничная торговая площадка, торгующая электроникой и культурными товарами. На FNAC вы найдете большой ассортимент с несколькими продавцами, предлагающими одни и те же продукты, что делает ценовую конкуренцию ключевым отличием.

• Городские экипировщики:

  Urban Outfitters, компания, занимающаяся розничной торговлей стилем жизни, представляет собой торговую площадку с тщательно отобранными продуктами, которые соответствуют чувствительности Urban Outfitters и целевому покупателю. Данные о продукте, такие как описание и изображения, предоставляются брендом, но должны соответствовать определенным требованиям, поэтому он больше напоминает традиционный веб-сайт электронной коммерции.

Рост торговых площадок

Хотя концепция маркетплейса не нова (кхм, Amazon, eBay), за последние пару лет модель маркетплейса значительно выросла в различных отраслях, приобретя еще больший импульс во время пандемии Covid-19. В связи с закрытием обычных магазинов и тем, что покупатели предпочитают делать покупки в Интернете, розничным торговцам понадобился новый или дополнительный канал для привлечения потенциальных клиентов; и тот, который был легко и быстро доступен.

По данным OC&C Strategy Consultants, «только в 2020 году на торговые площадки пришлось более 1 трлн долларов общих западных потребительских расходов» в установленных категориях розничной торговли и путешествий «и 40% общих потребительских расходов в Интернете». По их оценкам, «рост рынка будет продолжаться на 15% в год» и «к 2025 году станет таким же большим, как прямая электронная коммерция, когда на нее будет приходиться около 45–50% онлайн-расходов».

Проблемы SEO для торговых площадок

Веб-сайты и торговые площадки электронной коммерции, как правило, ориентированы на транзакции и инвентаризацию, поэтому существуют некоторые общие маркетинговые цели и подходы. Однако, учитывая роль оператора как посредника между продавцами и покупателями на торговых площадках, существуют уникальные соображения и стратегии SEO. Ниже вы найдете несколько примеров характеристик маркетплейса, которые могут создавать проблемы при органическом поиске, если их не учитывать должным образом.

1. Большой объем товаров и страниц

На некоторых из крупнейших торговых площадок миллионы продавцов могут постоянно предлагать новые товары. Хотя это позволяет торговым площадкам предлагать широкий ассортимент для привлечения и взаимодействия с потенциальными клиентами, это также приводит к экспоненциальному увеличению количества страниц со списками и URL-адресов веб-сайтов.

Это увеличение количества веб-страниц истощает краулинговые бюджеты, в то время как постоянно меняющийся инвентарь — новые продукты выставляются на продажу, а другие быстро исчезают со склада — требует высокой частоты сканирования. Для операторов торговых площадок важно понимать, регулярно ли поисковые системы возвращаются на веб-сайт и какую часть веб-сайта они обнаруживают.

Поскольку мы знаем, что страницы, которые не сканируются, не будут проиндексированы и, в свою очередь, не смогут ранжироваться или получать органический трафик, еще более важно знать, какие URL-адреса обнаруживают поисковые системы. Открывают ли они новый контент, почему список продавца является более благоприятным в глазах поисковых систем, чем другие, и есть ли определенные тенденции или аномалии в том, что они находят и в конечном итоге индексируют.

LogAnalyzer от Botify позволяет SEO-специалистам рынка легко понять, какие страницы веб-сайта просматриваются, а какие пропускаются, с данными, чтобы определить, почему, и помочь вам соответствующим образом оптимизировать.

2. Тонкий или дублированный контент

Детали списков на торговой площадке и описания продуктов могут поступать от нескольких продавцов, что означает, что они могут быть подвержены неполному или дублированному контенту, что может негативно повлиять на индексацию поисковыми системами.

Предоставление продавцам руководящих принципов SEO и возможности добавлять как можно больше уникального контента на страницы со списком, а также широкий спектр тегов категорий и продуктов может быть разницей между покупателем, приземлившимся в своем списке, или пропустившим его.

Etsy, например, предоставляет своим продавцам руководство для продавцов и справочные материалы, которые включают лучшие практики для SEO и видимости листинга.

Рейтинги и обзоры также помогают создавать более уникальный контент для данной страницы со списком. Каждый раз, когда клиент оставляет отзыв, Google получает свежий контент для сканирования, который, вероятно, содержит ключевые слова, относящиеся к продукту. Обзоры, как правило, поддерживают ключевые слова с длинным хвостом, поскольку они часто используют те же слова и фразы, которые используются при поиске клиентов; в то время как компоненты обзора, такие как звездные рейтинги, могут быть включены в расширенные фрагменты, увеличивая рейтинг кликов из поисковой выдачи.

Кроме того, рейтинги и обзоры сигнализируют о доверии как поисковым системам, так и клиентам.

3. Важный контент, стоящий за JavaScript

SEO-специалисты, управляющие веб-сайтами торговых площадок, также сталкиваются с проблемами, вызванными JavaScript. Botify может помочь определить, какие разделы используют JavaScript для рендеринга и содержат ли они важный контент, который можно скрыть от ботов.

Кроме того, решение для динамического рендеринга SpeedWorkers от Botify ускоряет доставку страниц в поисковые системы, позволяя им находить больше информации о веб-сайте и быстрее , максимально увеличивая бюджет рендеринга, а затем трафик и доходы, получаемые от рынка.

Высокоэффективная торговая площадка

Независимо от того, запускаете ли вы новую торговую площадку, расширяете веб-сайт с функциональностью торговой площадки или хотите масштабировать существующую торговую площадку, продуманная стратегия SEO, учитывающая уникальную структуру торговой площадки, потребности всех сторон и общие потенциальные проблемы, может позволить быстрее увидеть больше. страницы, оптимизированные страницы продуктов и улучшенная конверсия. Соображения, отмеченные выше, — это лишь некоторые из тех, с которыми сталкиваются маркетплейсы. Botify работает со многими крупнейшими торговыми площадками мира. Если вы хотите поговорить с членом команды Botify, чтобы изучить вашу стратегию поиска на рынке, свяжитесь с нами!