Botify 和 Mirakl 合作加速市场的有机增长

已发表: 2022-07-30

Botify 很高兴地宣布与 Mirakl Connect 建立新的合作伙伴关系，Mirakl Connect 是领先的市场生态系统，可帮助市场卖家、运营商和合作伙伴共同扩展业务。 Botify 加入了令人印象深刻且精心策划的领先技术合作伙伴网络，这些合作伙伴非常适合解决增长最快的市场网站的独特需求和挑战，以加速业务增长。

Mirakl Connect 高级副总裁 Alexandre Dauber 表示，随着市场不断扩大其产品种类以向其客户提供无与伦比的选择，确保正确的客户在正确的时间发现该种类是至关重要的。 “作为领先的企业 SEO 解决方案，Botify 已经在帮助许多 Mirakl 支持的市场增强其 SEO 能力，发现那些错失的机会并将其转化为有利可图的业务成果，我们很高兴欢迎 Botify 加入我们的生态系统，以进一步加速我们的顾客。”

Mirakl Connect 高级副总裁 Alexandre Dauber

米拉克尔是谁？

Mirakl 提供业界第一个也是最先进的企业市场 SaaS 平台，使 B2B 和 B2C 行业的组织能够大规模启动、运营和发展市场业务。

Mirakl Connect 是公司的全球市场生态系统，将卖家、技术合作伙伴和 Mirakl 支持的市场聚集在一个中心位置。从支付到饲料管理再到洞察力，Mirakl Connect 合作伙伴不仅有助于加快产品上市时间，而且还能推动持续增长。

什么是市场？

市场是一种电子商务网站，运营商在其中托管和保护其客户和第 3 方卖家之间的产品交易。
卖家对他们在市场上销售的产品负责，包括价格、订单管理和客户服务。也就是说，市场运营商可以定义卖家对运营的自主程度和控制权

让我们看一下市场结构的三个不同示例：

爱奇艺：
Etsy 是一个以原创、手工或工艺产品而闻名的全球市场。 Etsy 拥有近 450 万卖家，提供种类繁多的独特产品，通常是独一无二的产品，转化为大量产品，但给定 SKU 的库存通常有限。

FNAC：
FNAC 是一家销售电子产品和文化产品的法国零售市场。在 FNAC 上，您会发现有多个卖家提供相同的产品，这使得价格竞争成为一个关键的差异化因素。

城市服装商：
Urban Outfitters 是一家生活方式零售公司，它是一个提供高度策划产品的市场，以匹配 Urban Outfitters 的敏感性和目标客户。产品数据，如描述和图像，由品牌提供，但必须满足特定要求，这就是为什么它更容易让人联想到传统的电子商务网站。

市场的兴起

虽然市场的概念并不是一个新概念（咳咳，亚马逊，eBay），但在过去几年中，跨行业的市场模型有了显着增长，在 Covid-19 大流行期间获得了更大的发展势头。随着实体店的关闭和客户更喜欢在线购物，零售商需要新的或补充渠道来接触潜在客户；并且可以轻松快速地访问。

根据 OC&C Strategy Consultants 的数据，“仅在 2020 年，市场就占西方消费者总支出的 1 万亿美元”，在已建立的零售和旅游类别中，“占消费者在线总支出的 40%”。他们估计“市场将继续以每年 15% 的速度增长”，并且“到 2025 年将与直接电子商务一样大，届时它将占在线支出的 45-50% 左右。”

市场的 SEO 挑战

电子商务网站和市场通常都是交易和库存驱动的，因此有一些共同的营销目标和方法。但是，鉴于运营商作为市场上卖家和客户之间的中介角色，有一些独特的 SEO 考虑因素和适用的策略。您将在下面找到几个市场特征示例，如果处理不当，这些特征可能会带来自然搜索挑战。

1.大量的产品和页面

一些最大的市场拥有数百万卖家，能够随时提供新库存。虽然这使市场能够提供广泛的分类来吸引潜在客户并与之互动，但它也导致列表页面和网站 URL 的数量呈指数级增长。

网页的这种增加使抓取预算紧张，而不断变化的库存——新产品上市和其他产品快速缺货——需要高抓取频率。对于市场运营商来说，了解搜索引擎是否定期返回网站以及他们发现了多少网站非常重要。

由于我们知道未抓取的页面不会被编入索引，进而无法排名或获得自然流量，因此了解搜索引擎正在发现哪些URL 就显得尤为重要。无论他们是在发现新内容，是什么导致卖家的listing在搜索引擎眼中比其他人更受欢迎，以及他们发现并最终索引的内容是否存在某些趋势或异常。

Botify 的 LogAnalyzer 使市场 SEO 能够轻松了解哪些网站页面正在被看到 - 哪些页面被遗漏，并提供数据来确定原因并指导您进行相应的优化。

2.精简或重复的内容

市场列表详细信息和产品描述可能来自多个卖家，这意味着他们可能容易受到不完整或重复内容的影响，这会对搜索引擎的可索引性产生负面影响。

为卖家提供 SEO 指南和机会，让他们有机会在列表页面上添加尽可能多的独特内容以及广泛的类别和产品标签，这可能是购物者登陆或错过列表的区别。

例如，Etsy 为其商家提供卖家手册和参考材料，其中包括 SEO 和列表可见性的最佳实践。

评级和评论还有助于为给定的列表页面生成更多独特的内容。每次客户发表评论时，Google 都会提供新的内容以供抓取，这些内容可能包含与产品相关的关键字。评论倾向于支持长尾关键词，因为它们经常使用客户搜索中使用的相同单词和短语；而星级评分等评论组件可以包含在丰富的片段中，从而提高 SERP 的点击率。

此外，评级和评论表明对搜索引擎和客户的信任。

3. JavaScript 背后的重要内容

管理市场网站的 SEO 也面临着 JavaScript 带来的挑战。 Botify 可以帮助确定哪些部分依赖 JavaScript 进行呈现，以及它们是否包含可以对机器人隐藏的重要内容。

此外，Botify 的 SpeedWorkers 动态渲染解决方案可加快向搜索引擎提供页面的速度，使他们能够更快地发现网站的更多内容，从而最大限度地提高渲染预算，进而提高市场产生的流量和收入。

高性能市场

无论是启动新市场、扩展具有市场功能的网站，还是寻求扩展现有市场，考虑到市场独特结构、各方需求和常见潜在挑战的深思熟虑的 SEO 策略都可以更快地了解更多信息。页面、优化的产品页面和改进的转换。上述考虑因素只是市场面临的一些问题。 Botify 与世界上许多最大的市场合作。如果您想与 Botify 团队成员交谈以探索您的市场搜索策略，请联系我们！