Botify și Mirakl se asociază pentru a accelera creșterea organică pentru piețe

Botify este încântată să anunțe un nou parteneriat cu Mirakl Connect, ecosistemul de piață lider care îi ajută pe vânzătorii, operatorii și partenerii de pe piață să-și extindă afacerile împreună. Botify se alătură unei rețele impresionante și organizate de parteneri tehnologici de top, care sunt potriviti pentru a răspunde nevoilor și provocărilor unice ale site-urilor de pe piață cu cea mai rapidă creștere, pentru a accelera creșterea afacerii.

Pe măsură ce piețele își cresc sortimentele de produse pentru a oferi clienților o opțiune de neegalat, este esențial să se asigure că acest sortiment este descoperit de clienții potriviți la momentul potrivit”, spune Alexandre Dauber, SVP Mirakl Connect. „În calitate de soluție de top SEO pentru întreprinderi, Botify ajută deja multe piețe bazate pe Mirakl să-și îmbunătățească capacitățile SEO, descoperind acele oportunități ratate și transformându-le în rezultate profitabile de afaceri, și suntem încântați să-l urăm bun venit pe Botify în ecosistemul nostru pentru a accelera și mai mult creșterea clienții noștri."

Alexandre Dauber, SVP Mirakl Connect

Cine este Mirakl?

Mirakl oferă prima și cea mai avansată platformă SaaS de piață pentru întreprinderi din industrie, permițând organizațiilor din industriile B2B și B2C să lanseze, să opereze și să dezvolte o afacere pe piață la scară.

Mirakl Connect, ecosistemul de piață globală al companiei, reunește vânzători, parteneri tehnologici și piețe alimentate de Mirakl într-o singură locație centrală. De la plăți la gestionarea feed-urilor și până la informații, partenerii Mirakl Connect nu numai că ajută la accelerarea timpului de lansare pe piață, ci și stimulează creșterea continuă.

Ce este o piață?

O piață este un tip de site de comerț electronic în care un operator găzduiește și securizează tranzacțiile de produse între clienții săi și vânzătorii terți.
Vânzătorii sunt responsabili pentru produsele pe care le vând pe piață, inclusiv prețul, gestionarea comenzilor și îngrijirea clienților. Acestea fiind spuse, operatorul pieței poate defini nivelul de autonomie și controlul pe care vânzătorii îl au asupra operațiunilor

Să aruncăm o privire la trei exemple diferite de structuri ale pieței :

• Etsy:

  Etsy este o piață globală care este cea mai cunoscută pentru produse originale, realizate manual sau artizanat. Cu aproape 4,5 milioane de vânzători, Etsy oferă o mare varietate de produse unice, adesea unice, care se traduce într-un volum mare de produse, dar deseori un inventar limitat pentru un anumit SKU.

• FNAC:

  FNAC este o piață de vânzare cu amănuntul franceză care vinde produse electronice și culturale. Pe FNAC, veți găsi un sortiment mare cu mai mulți vânzători care oferă aceleași produse, făcând concurența prețurilor un diferențiere cheie.

• Urban Outfitters:

  Urban Outfitters, o companie de vânzare cu amănuntul în stil de viață, este o piață cu produse foarte bine pregătite pentru a se potrivi cu sensibilitatea Urban Outfitters și clientul țintă. Datele despre produs, cum ar fi descrierea și imaginile, sunt furnizate de marcă, dar trebuie să îndeplinească cerințe specifice, motiv pentru care amintește mai mult de un site tradițional de comerț electronic.

Creșterea piețelor

Deși conceptul de piață nu este unul nou (ahem, Amazon, eBay), a existat o creștere semnificativă a modelului de piață în toate industriile în ultimii doi ani, câștigând și mai mult impuls în timpul pandemiei de Covid-19. Odată cu închiderea magazinelor concrete și clienții preferând să facă cumpărături online, comercianții aveau nevoie de un canal nou sau suplimentar pentru a ajunge la potențialii clienți; și unul care era ușor și rapid accesibil.

Potrivit OC&C Strategy Consultants, „numai în 2020, piețele au reprezentat peste 1 trin de dolari din cheltuielile totale ale consumatorilor occidentali” în categoriile stabilite de retail și călătorii „și 40% din cheltuielile totale ale consumatorilor online”. Ei estimează că „creșterea pieței va continua cu 15% pe an” și „devine la fel de mare ca comerțul electronic direct până în 2025, când va reprezenta aproximativ 45-50% din cheltuielile online”.

Provocări SEO pentru piețe

Site-urile web și piețele de comerț electronic sunt de obicei tranzacționale și bazate pe inventar, așa că există câteva obiective și abordări comune de marketing. Cu toate acestea, având în vedere rolul operatorului ca intermediar între vânzători și clienți pe piețe, există considerații și strategii SEO unice care se aplică. Mai jos veți găsi câteva exemple de caracteristici ale pieței care pot pune probleme de căutare organică dacă nu sunt abordate corespunzător.

1. Volum mare de produse și pagini

Unele dintre cele mai mari piețe au milioane de vânzători cu capacitatea de a oferi inventar nou tot timpul. În timp ce acest lucru permite piețelor să ofere o gamă largă pentru a atrage și a interacționa cu potențiali clienți, duce, de asemenea, la o creștere exponențială a numărului de pagini de listare și a adreselor URL ale site-urilor web.

Această creștere a paginilor web stresează bugetele de accesare cu crawlere, în timp ce inventarul în continuă schimbare – produse noi listate și altele care se epuizează rapid din stoc – necesită o frecvență mare de accesare cu crawlere. Este important ca operatorii de piețe să înțeleagă dacă motoarele de căutare revin regulat pe site și cât de mult descoperă site-ul.

Deoarece știm că paginile care nu sunt accesate cu crawlere nu vor fi indexate și, la rândul lor, nu pot clasa sau câștiga trafic organic, este și mai imperativ să știm ce adrese URL descoperă motoarele de căutare. Fie că descoperă conținut nou, ce face ca listarea unui vânzător să fie mai favorabilă în ochii motoarele de căutare decât altele și dacă există anumite tendințe sau anomalii în ceea ce găsesc și în cele din urmă indexează.

LogAnalyzer de la Botify le permite SEO-urilor pieței să înțeleagă cu ușurință ce pagini de site web sunt văzute – și care sunt ratate, cu date pentru a determina de ce și pentru a vă ghida pentru a optimiza în consecință.

2. Conținut subțire sau duplicat

Detaliile listării pe piață și descrierile produselor pot proveni de la mai mulți vânzători, ceea ce înseamnă că pot fi susceptibili la conținut incomplet sau duplicat, ceea ce poate afecta negativ indexabilitatea motorului de căutare.

Oferirea vânzătorilor de linii directoare SEO și oportunități de a adăuga cât mai mult conținut unic pe paginile de listare, precum și o gamă largă de etichete de categorii și produse, poate fi diferența între un cumpărător care aterizează pe lista lor sau să o rateze.

Etsy, de exemplu, oferă comercianților săi un manual pentru vânzători și materiale de referință care includ cele mai bune practici pentru SEO și vizibilitatea listării.

Evaluările și recenziile ajută, de asemenea, la generarea de conținut mai unic pentru o anumită pagină de înregistrare. De fiecare dată când un client lasă o recenzie, Google primește conținut nou de accesat cu crawlere, conținut care probabil conține cuvinte cheie relevante pentru produs. Recenziile tind să accepte cuvinte cheie cu coadă lungă, deoarece folosesc adesea aceleași cuvinte și expresii folosite în căutările clienților; în timp ce componentele de recenzie, cum ar fi evaluările cu stele, pot fi incluse în fragmente îmbogățite, crescând ratele de clic din SERP-uri.

În plus, evaluările și recenziile semnalează încredere atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru clienți.

3. Conținut important din spatele JavaScript

SEO care gestionează site-urile de pe piață se confruntă și cu provocări cauzate de JavaScript. Botify poate ajuta la determinarea ce secțiuni se bazează pe JavaScript pentru randare și dacă acestea conțin conținut important care poate fi ascuns de roboți.

În plus, soluția de randare dinamică SpeedWorkers de la Botify accelerează livrarea paginilor către motoarele de căutare, permițându-le să descopere mai mult un site web și mai rapid , maximizând bugetul de randare și, ulterior, traficul și veniturile generate de pe piață.

O piață de înaltă performanță

Indiferent dacă lansați o nouă piață, extindeți un site web cu funcționalități de piață sau căutați să scalați o piață existentă, o strategie SEO atentă care ia în considerare structura unică a unei piețe, nevoile tuturor părților și provocările potențiale comune poate permite o vizibilitate mai rapidă a mai multor. pagini, pagini de produse optimizate și conversie îmbunătățită. Considerațiile menționate mai sus sunt doar câteva cu care se confruntă piețele. Botify lucrează cu multe dintre cele mai mari piețe din lume. Dacă doriți să vorbiți cu un membru al echipei Botify pentru a explora strategia dvs. de căutare pe piață, vă rugăm să ne contactați!