Botify e Mirakl fazem parceria para acelerar o crescimento orgânico para marketplaces

A Botify tem o prazer de anunciar uma nova parceria com o Mirakl Connect, o ecossistema líder de mercado que ajuda os vendedores, operadores e parceiros do mercado a escalar seus negócios juntos. O Botify se junta a uma rede impressionante e selecionada de parceiros de tecnologia líderes que são adequados para atender às necessidades e desafios exclusivos dos sites de mercado de crescimento mais rápido, a fim de acelerar o crescimento dos negócios.

À medida que os marketplaces aumentam seus sortimentos de produtos para oferecer opções incomparáveis ​​aos seus clientes, é essencial garantir que esse sortimento seja descoberto pelos clientes certos no momento certo”, diz Alexandre Dauber, vice-presidente sênior da Mirakl Connect. “Como a principal solução de SEO empresarial, o Botify já está ajudando muitos mercados com tecnologia Mirakl a aprimorar seus recursos de SEO, descobrindo oportunidades perdidas e transformando-as em resultados de negócios lucrativos, e temos o prazer de receber o Botify em nosso ecossistema para acelerar ainda mais o crescimento de nossos clientes."

Alexandre Dauber, vice-presidente sênior da Mirakl Connect

Quem é Mirakl?

A Mirakl oferece a primeira e mais avançada plataforma SaaS de mercado corporativo do setor, permitindo que organizações dos setores B2B e B2C lancem, operem e expandam um negócio de mercado em escala.

Mirakl Connect, o ecossistema de mercado global da empresa, reúne vendedores, parceiros de tecnologia e mercados com tecnologia Mirakl em um local central. De pagamentos a gerenciamento de feeds e insights, os parceiros Mirakl Connect não apenas ajudam a acelerar o tempo de lançamento no mercado, mas também impulsionam o crescimento contínuo.

O que é um mercado?

Um marketplace é um tipo de site de comércio eletrônico onde um operador hospeda e protege transações de produtos entre seus clientes e vendedores terceirizados.
Os vendedores são responsáveis ​​pelos produtos que vendem no mercado, incluindo preço, gerenciamento de pedidos e atendimento ao cliente. Dito isso, o operador do marketplace pode definir o nível de autonomia e controle que os vendedores têm sobre as operações

Vamos dar uma olhada em três exemplos diferentes de estruturas de mercado :

• Etsy:

  O Etsy é um mercado global mais conhecido por produtos originais, feitos à mão ou artesanais. Com quase 4,5 milhões de vendedores, a Etsy oferece uma grande variedade de produtos exclusivos, muitas vezes únicos, traduzindo-se em um alto volume de produtos, mas muitas vezes estoque limitado para um determinado SKU.

• FNA:

  A FNAC é um mercado retalhista francês que vende produtos eletrónicos e culturais. Na FNAC encontrará um grande sortido com vários vendedores a oferecer os mesmos produtos, fazendo da concorrência de preços um diferencial fundamental.

• Equipamentos Urbanos:

  A Urban Outfitters, uma empresa de varejo de estilo de vida, é um mercado com produtos altamente selecionados para corresponder à sensibilidade e ao cliente-alvo da Urban Outfitters. Os dados do produto, como descrição e imagens, são fornecidos pela marca, mas devem atender a requisitos específicos, por isso lembra mais um site de comércio eletrônico tradicional.

A ascensão dos marketplaces

Embora o conceito de mercado não seja novo (ahem, Amazon, eBay), houve um aumento significativo no modelo de mercado em todos os setores nos últimos dois anos, ganhando ainda mais força durante a pandemia de Covid-19. Com as lojas físicas fechando e os clientes preferindo comprar online, os varejistas precisavam de um canal novo ou complementar para alcançar clientes em potencial; e um que fosse fácil e rapidamente acessível.

De acordo com a OC&C Strategy Consultants, “somente em 2020, os marketplaces representaram mais de US$ 1 trilhão do total de gastos do consumidor ocidental” em categorias estabelecidas de varejo e viagens “e 40% do total de gastos do consumidor online”. Eles estimam que “o crescimento do mercado continuará em 15% ao ano” e “se tornará tão grande quanto o comércio eletrônico direto até 2025, quando será responsável por cerca de 45-50% dos gastos online”.

Desafios de SEO para Marketplaces

Sites e mercados de comércio eletrônico são tipicamente transacionais e orientados a estoque, portanto, existem alguns objetivos e abordagens de marketing comuns. No entanto, dado o papel do operador como intermediário entre vendedores e clientes nos mercados, existem considerações e estratégias exclusivas de SEO que se aplicam. Abaixo, você encontrará alguns exemplos de características de mercado que podem representar desafios de pesquisa orgânica se não forem tratadas adequadamente.

1. Alto volume de produtos e páginas

Alguns dos maiores marketplaces têm milhões de vendedores com a capacidade de oferecer novos estoques o tempo todo. Embora isso permita que os mercados ofereçam uma ampla variedade para atrair e interagir com clientes em potencial, também leva a um aumento exponencial no número de páginas de listagem e URLs de sites.

Esse aumento nas páginas da Web sobrecarrega os orçamentos de rastreamento, enquanto o inventário em constante mudança – novos produtos sendo listados e outros esgotados rapidamente – exige alta frequência de rastreamento. É importante que os operadores de marketplaces entendam se os mecanismos de pesquisa estão voltando ao site regularmente e quanto do site eles estão descobrindo.

Como sabemos que as páginas que não são rastreadas não serão indexadas e, por sua vez, não podem classificar ou obter tráfego orgânico, é ainda mais imperativo saber quais URLs os mecanismos de pesquisa estão descobrindo. Se eles estão descobrindo novos conteúdos, o que faz com que a listagem de um vendedor seja mais favorável aos olhos dos mecanismos de busca do que outros, e se há certas tendências ou anomalias no que eles estão encontrando e, finalmente, indexando.

O LogAnalyzer do Botify permite que os SEOs do mercado entendam facilmente quais páginas do site estão sendo vistas – e quais estão sendo perdidas, com dados para determinar o motivo e orientá-lo a otimizar adequadamente.

2. Conteúdo fino ou duplicado

Detalhes de listagem de mercado e descrições de produtos podem vir de vários vendedores, o que significa que eles podem ser suscetíveis a conteúdo incompleto ou duplicado, o que pode afetar negativamente a indexação do mecanismo de pesquisa.

Dar aos vendedores diretrizes de SEO e oportunidades para adicionar o máximo de conteúdo exclusivo nas páginas de listagem, bem como uma ampla variedade de categorias e tags de produtos, pode ser a diferença entre um comprador chegar ou perder sua listagem.

A Etsy, por exemplo, fornece a seus comerciantes um manual do vendedor e materiais de referência que incluem as melhores práticas para SEO e visibilidade de listagem.

Classificações e avaliações também ajudam a gerar mais conteúdo exclusivo para uma determinada página de listagem. Sempre que um cliente deixa uma avaliação, o Google recebe novos conteúdos para rastrear, conteúdo que provavelmente contém palavras-chave relevantes para o produto. As revisões tendem a oferecer suporte a palavras-chave de cauda longa, pois geralmente utilizam as mesmas palavras e frases usadas nas pesquisas de clientes; enquanto componentes de revisão, como classificações por estrelas, podem ser incluídos em rich snippets, aumentando as taxas de cliques dos SERPs.

Além disso, classificações e avaliações sinalizam confiança tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os clientes.

3. Conteúdo importante por trás do JavaScript

Os SEOs que gerenciam sites de marketplace também enfrentam desafios causados ​​pelo JavaScript. O Botify pode ajudar a determinar quais seções dependem do JavaScript para renderização e se elas contêm conteúdo importante que pode ser ocultado dos bots.

Além disso, a solução de renderização dinâmica SpeedWorkers da Botify acelera a entrega de páginas aos mecanismos de pesquisa, permitindo que eles descubram mais de um site e mais rápido , maximizando o orçamento de renderização e, posteriormente, o tráfego e a receita gerada pelo mercado.

Um mercado de alto desempenho

Seja lançando um novo mercado, expandindo um site com funcionalidade de mercado ou procurando dimensionar um mercado existente, uma estratégia de SEO ponderada que considere a estrutura exclusiva de um mercado, as necessidades de todas as partes e os desafios potenciais comuns podem permitir uma visibilidade mais rápida de mais páginas, páginas de produtos otimizadas e conversão aprimorada. As considerações mencionadas acima são apenas algumas que os mercados enfrentam. O Botify trabalha com muitos dos maiores mercados do mundo. Se você quiser falar com um membro da equipe do Botify para explorar sua estratégia de pesquisa no mercado, entre em contato conosco!