Botify y Mirakl se asocian para acelerar el crecimiento orgánico de los mercados

Botify se complace en anunciar una nueva asociación con Mirakl Connect, el ecosistema de mercado líder que ayuda a los vendedores, operadores y socios del mercado a escalar sus negocios juntos. Botify se une a una red impresionante y seleccionada de socios tecnológicos líderes que están bien preparados para abordar las necesidades y desafíos únicos de los sitios web del mercado de más rápido crecimiento para acelerar el crecimiento comercial.

A medida que los mercados aumentan sus surtidos de productos para ofrecer opciones inigualables a sus clientes, es esencial asegurarse de que los clientes adecuados descubran este surtido en el momento adecuado”, dice Alexandre Dauber, vicepresidente sénior de Mirakl Connect. “Como la solución de SEO empresarial líder, Botify ya está ayudando a muchos mercados impulsados ​​por Mirakl a mejorar sus capacidades de SEO, descubriendo esas oportunidades perdidas y convirtiéndolas en resultados comerciales rentables, y estamos encantados de dar la bienvenida a Botify a nuestro ecosistema para acelerar aún más el crecimiento de nuestros clientes."

Alexandre Dauber, vicepresidente sénior de Mirakl Connect

¿Quién es Mirakl?

Mirakl ofrece la primera y más avanzada plataforma SaaS de mercado empresarial de la industria, lo que permite a las organizaciones de las industrias B2B y B2C lanzar, operar y hacer crecer un negocio de mercado a escala.

Mirakl Connect, el ecosistema de mercado global de la compañía, reúne a vendedores, socios tecnológicos y mercados impulsados ​​por Mirakl en una ubicación central. Desde pagos hasta gestión de feeds y conocimientos, los socios de Mirakl Connect no solo ayudan a acelerar el tiempo de comercialización, sino que también impulsan el crecimiento continuo.

¿Qué es un mercado?

Un mercado es un tipo de sitio de comercio electrónico donde un operador aloja y asegura transacciones de productos entre sus clientes y vendedores externos.
Los vendedores son responsables de los productos que venden en el mercado, incluido el precio, la gestión de pedidos y la atención al cliente. Dicho esto, el operador del mercado puede definir el nivel de autonomía y control que los vendedores tienen sobre las operaciones.

Echemos un vistazo a tres ejemplos diferentes de estructuras de mercado :

• Etsy:

  Etsy es un mercado global conocido por sus productos originales, hechos a mano o artesanales. Con casi 4,5 millones de vendedores, Etsy ofrece una gran variedad de productos únicos, a menudo únicos, lo que se traduce en un gran volumen de productos, pero a menudo en un inventario limitado para un SKU determinado.

• FNAC:

  FNAC es un mercado minorista francés que vende productos electrónicos y culturales. En FNAC, encontrará una gran variedad con múltiples vendedores que ofrecen los mismos productos, lo que hace que la competencia de precios sea un diferenciador clave.

• Proveedores de Urban Outfitters:

  Urban Outfitters, una empresa minorista de estilo de vida, es un mercado con productos altamente seleccionados para que coincida con la sensibilidad de Urban Outfitters y el cliente objetivo. Los datos del producto, como la descripción y las imágenes, los proporciona la marca, pero deben cumplir requisitos específicos, por lo que recuerda más a un sitio web de comercio electrónico tradicional.

El auge de los mercados

Si bien el concepto de mercado no es nuevo (ejem, Amazon, eBay), ha habido un aumento significativo en el modelo de mercado en todas las industrias en los últimos años, ganando aún más impulso durante la pandemia de Covid-19. Con las tiendas físicas cerrando y los clientes prefiriendo comprar en línea, los minoristas necesitaban un canal nuevo o complementario para llegar a clientes potenciales; y uno que era fácil y rápidamente accesible.

Según OC&C Strategy Consultants, "solo en 2020, los mercados representaron más de $ 1 billón del gasto total de los consumidores occidentales" en categorías minoristas y de viajes establecidas "y el 40% del gasto total de los consumidores en línea". Estiman que "el crecimiento del mercado continuará en un 15 % por año" y "se volverá tan grande como el comercio electrónico directo para 2025, cuando representará entre el 45 % y el 50 % del gasto en línea".

Desafíos de SEO para los mercados

Los sitios web y los mercados de comercio electrónico suelen ser transaccionales y están impulsados ​​por el inventario, por lo que existen algunos objetivos y enfoques de marketing comunes. Sin embargo, dado el papel del operador como intermediario entre vendedores y clientes en los mercados, existen consideraciones y estrategias de SEO únicas que se aplican. A continuación, encontrará un par de ejemplos de características del mercado que pueden plantear desafíos de búsqueda orgánica si no se abordan adecuadamente.

1. Alto volumen de productos y páginas

Algunos de los mercados más grandes tienen millones de vendedores con la capacidad de ofrecer inventario nuevo todo el tiempo. Si bien esto permite que los mercados ofrezcan una amplia variedad para atraer e interactuar con clientes potenciales, también conduce a un aumento exponencial en la cantidad de páginas de listados y URL de sitios web.

Este aumento en las páginas web sobrecarga los presupuestos de rastreo, mientras que el inventario en constante cambio (nuevos productos que se enumeran y otros que se agotan rápidamente) exige una alta frecuencia de rastreo. Es importante que los operadores de los mercados entiendan si los motores de búsqueda regresan al sitio web regularmente y qué parte del sitio web están descubriendo.

Dado que sabemos que las páginas que no se rastrean no se indexan y, a su vez, no pueden clasificarse ni obtener tráfico orgánico, es aún más imperativo saber qué URL están descubriendo los motores de búsqueda. Si están descubriendo contenido nuevo, qué hace que la lista de un vendedor sea más favorable a los ojos de los motores de búsqueda que otros, y si hay ciertas tendencias o anomalías en lo que están encontrando y, en última instancia, indexando.

LogAnalyzer de Botify permite a los SEO del mercado comprender fácilmente qué páginas de sitios web se ven y cuáles se pierden, con datos para determinar por qué y guiarlo para optimizar en consecuencia.

2. Contenido delgado o duplicado

Los detalles de la lista del mercado y las descripciones de los productos pueden provenir de múltiples vendedores, lo que significa que pueden ser susceptibles a contenido incompleto o duplicado, lo que puede afectar negativamente la indexación del motor de búsqueda.

Brindarles a los vendedores pautas de SEO y oportunidades para agregar la mayor cantidad de contenido único en las páginas de la lista, así como una amplia gama de categorías y etiquetas de productos, puede ser la diferencia entre que un comprador llegue a su lista o se la pierda.

Etsy, por ejemplo, proporciona a sus comerciantes un manual para vendedores y materiales de referencia que incluyen las mejores prácticas para SEO y visibilidad de listados.

Las calificaciones y reseñas también ayudan a generar contenido más exclusivo para una página de listado determinada. Cada vez que un cliente deja una reseña, Google recibe contenido nuevo para rastrear, contenido que probablemente contenga palabras clave relevantes para el producto. Las revisiones tienden a admitir palabras clave de cola larga, ya que a menudo utilizan las mismas palabras y frases que se usan en las búsquedas de los clientes; mientras que los componentes de revisión, como las calificaciones de estrellas, se pueden incluir en fragmentos enriquecidos, lo que aumenta las tasas de clics de los SERP.

Además, las calificaciones y las reseñas son una señal de confianza tanto para los motores de búsqueda como para los clientes.

3. Contenido importante detrás de JavaScript

Los SEO que administran sitios web de mercado también enfrentan desafíos causados ​​por JavaScript. Botify puede ayudar a determinar qué secciones dependen de JavaScript para renderizar y si contienen contenido importante que se puede ocultar a los bots.

Además, la solución de renderizado dinámico SpeedWorkers de Botify acelera la entrega de páginas a los motores de búsqueda, permitiéndoles descubrir más de un sitio web y más rápido , maximizando el presupuesto de renderizado y, posteriormente, el tráfico y los ingresos generados en el mercado.

Un mercado de alto rendimiento

Ya sea que esté lanzando un nuevo mercado, expandiendo un sitio web con la funcionalidad del mercado o buscando escalar un mercado existente, una estrategia de SEO reflexiva que considere la estructura única de un mercado, las necesidades de todas las partes y los desafíos potenciales comunes pueden permitir una visibilidad más rápida de más páginas, páginas de productos optimizadas y conversión mejorada. Las consideraciones mencionadas anteriormente son solo algunas de las que enfrentan los mercados. Botify trabaja con muchos de los mercados más grandes del mundo. Si desea hablar con un miembro del equipo de Botify para explorar su estrategia de búsqueda en el mercado, ¡contáctenos!