Botify ve Mirakl İş Ortağı Pazar Yerleri için Organik Büyümeyi Hızlandırıyor

Botify, pazaryeri satıcılarının, operatörlerinin ve ortaklarının işlerini birlikte ölçeklendirmesine yardımcı olan lider pazaryeri ekosistemi Mirakl Connect ile yeni bir ortaklık duyurmaktan heyecan duyuyor. Botify, ticari büyümeyi hızlandırmak için en hızlı büyüyen pazaryeri web sitelerinin benzersiz ihtiyaçlarını ve zorluklarını ele almaya çok uygun, etkileyici ve küratörlü lider teknoloji ortakları ağına katılıyor.

Mirakl Connect'in Kıdemli Başkan Yardımcısı Alexandre Dauber, pazaryerlerinin müşterilerine benzersiz bir seçenek sunmak için ürün çeşitlerini büyüttüğü için, bu ürün yelpazesinin doğru müşteriler tarafından doğru zamanda keşfedilmesini sağlamak çok önemlidir” diyor. “Lider kurumsal SEO çözümü olarak Botify, Mirakl destekli birçok pazaryerinin SEO yeteneklerini geliştirmesine yardımcı oluyor, kaçırılan fırsatları ortaya çıkarıyor ve bunları karlı iş sonuçlarına dönüştürüyor ve büyümeyi daha da hızlandırmak için Botify’ı ekosistemimize katmaktan mutluluk duyuyoruz. müşterilerimiz."

Alexandre Dauber, Mirakl Connect Kıdemli Başkan Yardımcısı

Mirakl kimdir?

Mirakl, endüstrinin ilk ve en gelişmiş kurumsal pazaryeri SaaS platformunu sunarak, B2B ve B2C endüstrilerindeki kuruluşların bir pazar işletmesini geniş ölçekte başlatmasına, işletmesine ve büyütmesine olanak tanır.

Şirketin küresel pazaryeri ekosistemi olan Mirakl Connect, satıcıları, teknoloji ortaklarını ve Mirakl destekli pazaryerlerini tek bir merkezi konumda bir araya getiriyor. Ödemelerden yem yönetimine ve öngörülere kadar Mirakl Connect iş ortakları, yalnızca pazara çıkış süresini hızlandırmakla kalmaz, aynı zamanda sürekli büyümeyi de destekler.

Pazar yeri nedir?

Pazar yeri, bir operatörün müşterileri ve 3. taraf satıcılar arasındaki ürün işlemlerini barındırdığı ve güvence altına aldığı bir tür e-ticaret sitesidir.
Satıcılar, fiyat, sipariş yönetimi ve müşteri hizmetleri dahil olmak üzere piyasada sattıkları ürünlerden sorumludur. Bununla birlikte, pazar yeri operatörü, özerklik seviyesini tanımlayabilir ve satıcıların operasyonlar üzerindeki kontrolünü kontrol edebilir.

Üç farklı pazaryeri yapısı örneğine bir göz atalım :

• Etsy:

  Etsy, en çok orijinal, el yapımı veya el yapımı ürünlerle tanınan küresel bir pazardır. Yaklaşık 4,5 milyon satıcıyla Etsy, belirli bir SKU için yüksek hacimli ürünlere, ancak genellikle sınırlı envantere dönüşen çok çeşitli benzersiz, genellikle türünün tek örneği ürünler sunar.

• İİAS:

  FNAC, elektronik ve kültürel ürünler satan bir Fransız perakende pazarıdır. FNAC'de, aynı ürünleri sunan birden fazla satıcının bulunduğu geniş bir ürün yelpazesi bulacaksınız, bu da fiyat rekabetini önemli bir farklılaştırıcı haline getirir.

• Şehir tesisatçıları:

  Bir yaşam tarzı perakende şirketi olan Urban Outfitters, Urban Outfitters duyarlılığına ve hedef müşteriye uygun, yüksek oranda seçilmiş ürünlere sahip bir pazar yeridir. Açıklama ve görüntü gibi ürün verileri marka tarafından sağlanır, ancak belirli gereksinimleri karşılaması gerekir, bu nedenle geleneksel bir e-ticaret web sitesini daha çok andırır.

Pazar yerlerinin yükselişi

Pazar yeri kavramı yeni olmasa da (ahem, Amazon, eBay), pazar yeri modelinde son birkaç yılda endüstriler arasında önemli bir artış oldu ve Covid-19 salgını sırasında daha da fazla ivme kazandı. Gerçek mağazaların kapanması ve müşterilerin online alışveriş yapmayı tercih etmesiyle, perakendecilerin potansiyel müşterilere ulaşmak için yeni veya ek bir kanala ihtiyacı vardı; ve kolay ve hızlı bir şekilde erişilebilen bir tane.

OC&C Strategy Consultants'a göre, "yalnızca 2020'de pazar yerleri, yerleşik perakende ve seyahat kategorilerinde Batılı toplam tüketici harcamasının 1 trilyon dolardan fazlasını oluşturdu" ve "toplam tüketici çevrimiçi harcamasının %40'ını oluşturdu." "Pazar yeri büyümesinin yılda %15 oranında devam edeceğini" ve "çevrimiçi harcamaların yaklaşık %45-50'sini oluşturacağı 2025 yılına kadar doğrudan e-ticaret kadar büyük olacağını" tahmin ediyorlar.

Pazar Yerleri için SEO Zorlukları

E-ticaret web siteleri ve pazar yerleri hem tipik olarak işlemsel hem de envanter odaklıdır, bu nedenle bazı ortak pazarlama hedefleri ve yaklaşımları vardır. Bununla birlikte, operatörün pazaryerlerinde satıcılar ve müşteriler arasında bir aracı olarak rolü göz önüne alındığında, geçerli benzersiz SEO hususları ve stratejileri vardır. Aşağıda, düzgün bir şekilde ele alınmadığında organik arama zorlukları oluşturabilecek birkaç pazar yeri özelliği örneği bulacaksınız.

1. Yüksek hacimli ürün ve sayfalar

En büyük pazar yerlerinden bazılarında, her zaman yeni envanter sunma becerisine sahip milyonlarca satıcı bulunur. Bu, pazaryerlerinin potansiyel müşterileri çekmek ve onlarla etkileşim kurmak için geniş bir ürün yelpazesi sunmasına olanak tanırken, aynı zamanda listeleme sayfalarının ve web sitesi URL'lerinin sayısında üstel bir artışa yol açar.

Web sayfalarındaki bu artış, tarama bütçelerini zorlarken, sürekli değişen envanter - yeni ürünler listeleniyor ve diğerleri hızla tükeniyor - yüksek tarama sıklığı gerektiriyor. Pazar yeri operatörlerinin, arama motorlarının web sitesine düzenli olarak gelip gelmediğini ve web sitesinin ne kadarını keşfettiklerini anlamaları önemlidir.

Taranmayan sayfaların dizine eklenmeyeceğini ve sırayla organik trafik elde edemeyeceğini bildiğimizden, arama motorlarının hangi URL'leri keşfettiğini bilmek daha da zorunludur. Yeni içerik keşfedip keşfetmedikleri, bir satıcının listelemesinin arama motorlarının gözünde diğerlerinden daha uygun olmasına neden olan şey ve bulduklarında ve nihayetinde dizine eklediklerinde belirli eğilimler veya anormallikler olup olmadığı.

Botify'ın LogAnalyzer'ı, pazaryeri SEO'larının hangi web sitesi sayfalarının görüldüğünü ve hangilerinin kaçırıldığını kolayca anlamasını sağlar, bunun nedenini belirlemek ve buna göre optimize etmeniz için size rehberlik etmek için verilerle birlikte.

2. İnce veya kopya içerik

Pazar yeri listeleme ayrıntıları ve ürün açıklamaları, birden fazla satıcıdan gelebilir; bu, eksik veya yinelenen içeriğe duyarlı olabilecekleri anlamına gelir ve bu da arama motorunun endekslenebilirliğini olumsuz etkileyebilir.

Satıcılara SEO yönergeleri ve listeleme sayfalarına çok sayıda benzersiz içerik ve ayrıca geniş bir kategori ve ürün etiketi yelpazesi ekleme fırsatları vermek, bir alışverişçinin listelerine ulaşması veya onu kaçırması arasındaki fark olabilir.

Örneğin Etsy, tüccarlarına bir satıcı el kitabı ve SEO ve listeleme görünürlüğü için en iyi uygulamaları içeren referans materyalleri sağlar.

Derecelendirmeler ve incelemeler, belirli bir listeleme sayfası için daha benzersiz içerik oluşturmaya da yardımcı olur. Bir müşteri her yorum bıraktığında, Google'a taranacak yeni içerik, muhtemelen ürünle alakalı anahtar kelimeler içeren içerik sağlanır. İncelemeler, genellikle müşteri aramalarında kullanılan aynı kelimeleri ve kelime öbeklerini kullandıklarından, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri destekleme eğilimindedir; yıldız derecelendirmeleri gibi inceleme bileşenleri zengin snippet'lere dahil edilebilir, bu da SERP'lerden gelen tıklama oranlarını artırır.

Ayrıca, derecelendirmeler ve incelemeler, hem arama motorlarına hem de müşterilere güvenin göstergesidir.

3. JavaScript'in arkasındaki önemli içerik

Pazar yeri web sitelerini yöneten SEO'lar, JavaScript'in neden olduğu zorluklarla da karşı karşıyadır. Botify, hangi bölümlerin oluşturma için JavaScript'e güvendiğini ve botlardan gizlenebilecek önemli içerik içerip içermediğini belirlemeye yardımcı olabilir.

Ek olarak, Botify'ın SpeedWorkers dinamik oluşturma çözümü, sayfaların arama motorlarına teslimini hızlandırarak, daha fazla web sitesi keşfetmelerini ve daha hızlı , oluşturma bütçesini ve ardından pazardan elde edilen trafik ve geliri en üst düzeye çıkarmalarını sağlar.

Yüksek performanslı bir pazar yeri

İster yeni bir pazaryeri başlatmak, ister pazar yeri işlevine sahip bir web sitesini genişletmek veya mevcut bir pazar yerini ölçeklendirmek istiyor olun, bir pazar yerinin benzersiz yapısını, tüm tarafların ihtiyaçlarını ve ortak potansiyel zorlukları dikkate alan düşünceli bir SEO stratejisi, daha fazlasının daha hızlı görünür olmasını sağlayabilir. sayfalar, optimize edilmiş ürün sayfaları ve iyileştirilmiş dönüşüm. Yukarıda belirtilen hususlar, pazar yerlerinin karşılaştığı sadece birkaçıdır. Botify, dünyanın en büyük pazaryerlerinin çoğuyla çalışır. Pazaryeri arama stratejinizi keşfetmek için bir Botify ekip üyesiyle konuşmak isterseniz, lütfen bizimle iletişime geçin!