Botify et Mirakl s'associent pour accélérer la croissance organique des marketplaces

Botify est ravi d'annoncer un nouveau partenariat avec Mirakl Connect, le principal écosystème de places de marché qui aide les vendeurs, les opérateurs et les partenaires de la place de marché à développer leurs activités ensemble. Botify rejoint un réseau impressionnant et organisé de partenaires technologiques de premier plan qui sont bien adaptés pour répondre aux besoins et aux défis uniques des sites Web du marché à la croissance la plus rapide afin d'accélérer la croissance de l'entreprise.

Alors que les places de marché élargissent leurs assortiments de produits pour offrir un choix inégalé à leurs clients, il est essentiel de s'assurer que cet assortiment est découvert par les bons clients au bon moment », déclare Alexandre Dauber, SVP de Mirakl Connect. "En tant que principale solution de référencement d'entreprise, Botify aide déjà de nombreux marchés propulsés par Mirakl à améliorer leurs capacités de référencement, en découvrant ces opportunités manquées et en les transformant en résultats commerciaux rentables, et nous sommes ravis d'accueillir Botify dans notre écosystème pour accélérer encore la croissance de nos clients."

Alexandre Dauber, SVP de Mirakl Connect

Qui est Mirakl ?

Mirakl propose la première et la plus avancée plateforme SaaS de marché d'entreprise du secteur, permettant aux organisations des secteurs B2B et B2C de lancer, d'exploiter et de développer une activité de marché à grande échelle.

Mirakl Connect, l'écosystème de marché mondial de la société, rassemble des vendeurs, des partenaires technologiques et des marchés propulsés par Mirakl dans un emplacement central. Des paiements à la gestion des flux en passant par les informations, les partenaires Mirakl Connect contribuent non seulement à accélérer la mise sur le marché, mais également à stimuler la croissance continue.

Qu'est-ce qu'une place de marché ?

Une marketplace est un type de site e-commerce où un opérateur héberge et sécurise les transactions de produits entre ses clients et des vendeurs tiers.
Les vendeurs sont responsables des produits qu'ils vendent sur le marché, y compris le prix, la gestion des commandes et le service client. Cela dit, l'opérateur de place de marché peut définir le niveau d'autonomie et de contrôle des vendeurs sur les opérations

Examinons trois exemples différents de structures de marché :

• Etsy :

  Etsy est un marché mondial surtout connu pour ses produits originaux, faits à la main ou artisanaux. Avec près de 4,5 millions de vendeurs, Etsy propose une grande variété de produits uniques, souvent uniques, se traduisant par un volume élevé de produits, mais souvent un inventaire limité pour un SKU donné.

• Fnac :

  La FNAC est une place de marché française de vente au détail de produits électroniques et culturels. Sur la FNAC, vous trouverez un large assortiment avec plusieurs vendeurs proposant les mêmes produits, faisant de la concurrence par les prix un facteur clé de différenciation.

• Urban Outfitters :

  Urban Outfitters, une entreprise de vente au détail de style de vie, est un marché avec des produits hautement sélectionnés pour correspondre à la sensibilité et à la clientèle cible d'Urban Outfitters. Les données du produit, telles que la description et les images, sont fournies par la marque mais doivent répondre à des exigences spécifiques, c'est pourquoi elles rappellent davantage un site Web de commerce électronique traditionnel.

L'essor des places de marché

Bien que le concept de marché ne soit pas nouveau (ahem, Amazon, eBay), il y a eu une augmentation significative du modèle de marché dans tous les secteurs au cours des deux dernières années, prenant encore plus d'ampleur pendant la pandémie de Covid-19. Avec la fermeture des magasins physiques et la préférence des clients pour leurs achats en ligne, les détaillants avaient besoin d'un nouveau canal ou d'un canal supplémentaire pour atteindre les clients potentiels ; et celui qui était facilement et rapidement accessible.

Selon OC&C Strategy Consultants, "pour la seule année 2020, les places de marché représentaient plus d'un milliard de dollars des dépenses totales des consommateurs occidentaux" dans les catégories établies de vente au détail et de voyage "et 40% des dépenses totales des consommateurs en ligne". Ils estiment que "la croissance du marché se poursuivra à 15 % par an" et "deviendra aussi importante que le commerce électronique direct d'ici 2025, lorsqu'il représentera environ 45 à 50 % des dépenses en ligne".

Défis SEO pour les places de marché

Les sites Web de commerce électronique et les places de marché sont généralement transactionnels et axés sur l'inventaire. Il existe donc des objectifs et des approches marketing communs. Cependant, étant donné le rôle de l'opérateur en tant qu'intermédiaire entre les vendeurs et les clients sur les places de marché, il existe des considérations et des stratégies de référencement uniques qui s'appliquent. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de caractéristiques du marché qui peuvent poser des problèmes de recherche organique si elles ne sont pas traitées correctement.

1. Volume élevé de produits et de pages

Certaines des plus grandes places de marché comptent des millions de vendeurs capables de proposer de nouveaux stocks à tout moment. Bien que cela permette aux places de marché d'offrir un large assortiment pour attirer et interagir avec des clients potentiels, cela entraîne également une augmentation exponentielle du nombre de pages de référencement et d'URL de sites Web.

Cette augmentation des pages Web pèse sur les budgets de crawl, tandis que l'inventaire en constante évolution - de nouveaux produits étant répertoriés et d'autres en rupture de stock rapidement - exige une fréquence de crawl élevée. Il est important que les opérateurs de places de marché comprennent si les moteurs de recherche reviennent régulièrement sur le site Web et quelle partie du site Web ils découvrent.

Étant donné que nous savons que les pages qui ne sont pas explorées ne seront pas indexées et, à leur tour, ne peuvent pas se classer ou gagner du trafic organique, il est encore plus impératif de savoir quelles URL les moteurs de recherche découvrent. Qu'ils découvrent de nouveaux contenus, qu'est-ce qui fait que la liste d'un vendeur est plus favorable aux yeux des moteurs de recherche que d'autres, et s'il existe certaines tendances ou anomalies dans ce qu'ils trouvent et finalement indexent.

Le LogAnalyzer de Botify permet aux référenceurs du marché de comprendre facilement quelles pages de site Web sont vues - et lesquelles sont manquées, avec des données pour déterminer pourquoi et vous guider pour optimiser en conséquence.

2. Contenu mince ou dupliqué

Les détails des listes de places de marché et les descriptions de produits peuvent provenir de plusieurs vendeurs, ce qui signifie qu'ils peuvent être susceptibles d'avoir un contenu incomplet ou dupliqué, ce qui peut avoir un impact négatif sur l'indexabilité des moteurs de recherche.

Donner aux vendeurs des directives de référencement et des opportunités d'ajouter autant de contenu unique sur les pages de liste ainsi qu'un large éventail de catégories et de balises de produits peut faire la différence entre un acheteur qui atterrit sur sa liste ou la manque.

Etsy, par exemple, fournit à ses marchands un manuel du vendeur et des documents de référence qui incluent les meilleures pratiques pour le référencement et la visibilité des listes.

Les évaluations et les avis aident également à générer un contenu plus unique pour une page de liste donnée. Chaque fois qu'un client laisse un avis, Google reçoit un nouveau contenu à explorer, un contenu qui contient probablement des mots-clés pertinents pour le produit. Les avis ont tendance à prendre en charge les mots-clés à longue traine car ils utilisent souvent les mêmes mots et expressions que ceux utilisés dans les recherches des clients ; tandis que des composants de révision tels que les notes par étoiles peuvent être inclus dans des extraits enrichis, augmentant ainsi les taux de clics à partir des SERP.

De plus, les notes et les avis témoignent de la confiance des moteurs de recherche et des clients.

3. Contenu important derrière JavaScript

Les référenceurs qui gèrent les sites Web du marché sont également confrontés à des défis causés par JavaScript. Botify peut aider à déterminer quelles sections s'appuient sur JavaScript pour le rendu et si elles contiennent du contenu important qui peut être caché aux bots.

De plus, la solution de rendu dynamique SpeedWorkers de Botify accélère la livraison des pages aux moteurs de recherche, leur permettant de découvrir plus d'un site Web, et plus rapidement , en maximisant le budget de rendu, et par la suite, le trafic et les revenus générés par le marché.

Une place de marché performante

Qu'il s'agisse de lancer un nouveau marché, d'étendre un site Web avec des fonctionnalités de marché ou de chercher à faire évoluer un marché existant, une stratégie de référencement réfléchie qui prend en compte la structure unique d'un marché, les besoins de toutes les parties et les défis potentiels communs peut permettre une visibilité plus rapide de plus pages, des pages de produits optimisées et une conversion améliorée. Les considérations mentionnées ci-dessus ne sont que quelques-unes auxquelles les places de marché sont confrontées. Botify travaille avec plusieurs des plus grands marchés du monde. Si vous souhaitez parler à un membre de l'équipe Botify pour explorer votre stratégie de recherche sur le marché, veuillez nous contacter !