Botify e Mirakl collaborano per accelerare la crescita organica per i mercati

Botify è entusiasta di annunciare una nuova partnership con Mirakl Connect, l'ecosistema leader del mercato che aiuta venditori, operatori e partner del mercato a scalare insieme la loro attività. Botify si unisce a una rete impressionante e curata di partner tecnologici leader che sono adatti per affrontare le esigenze e le sfide uniche dei siti Web di mercato in più rapida crescita al fine di accelerare la crescita del business.

Poiché i mercati ampliano i loro assortimenti di prodotti per offrire una scelta impareggiabile ai propri clienti, è essenziale assicurarsi che questo assortimento venga scoperto dai clienti giusti al momento giusto", afferma Alexandre Dauber, SVP di Mirakl Connect. “In qualità di principale soluzione SEO aziendale, Botify sta già aiutando molti mercati basati su Mirakl a migliorare le proprie capacità SEO, scoprendo quelle opportunità perse e trasformandole in risultati di business redditizi, e siamo lieti di dare il benvenuto a Botify nel nostro ecosistema per accelerare ulteriormente la crescita di i nostri clienti."

Alexandre Dauber, vicepresidente senior di Mirakl Connect

Chi è Mirakl?

Mirakl offre la prima e più avanzata piattaforma SaaS per il mercato aziendale del settore, consentendo alle organizzazioni dei settori B2B e B2C di avviare, gestire e far crescere un'attività di mercato su larga scala.

Mirakl Connect, l'ecosistema di mercato globale dell'azienda, riunisce venditori, partner tecnologici e mercati basati su Mirakl in un'unica posizione centrale. Dai pagamenti alla gestione dei feed fino agli approfondimenti, i partner di Mirakl Connect non solo aiutano a velocizzare il time-to-market, ma guidano anche la crescita continua.

Che cos'è un mercato?

Un mercato è un tipo di sito di e-commerce in cui un operatore ospita e protegge le transazioni di prodotti tra i suoi clienti e venditori di terze parti.
I venditori sono responsabili dei prodotti che vendono sul mercato, inclusi il prezzo, la gestione degli ordini e l'assistenza clienti. Detto questo, l'operatore del mercato può definire il livello di autonomia e controllo che i venditori hanno sulle operazioni

Diamo un'occhiata a tre diversi esempi di strutture di mercato :

• Etsy:

  Etsy è un mercato globale noto soprattutto per i prodotti originali, fatti a mano o artigianali. Con quasi 4,5 milioni di venditori, Etsy offre una vasta gamma di prodotti unici, spesso unici nel loro genere, che si traducono in un volume elevato di prodotti, ma spesso in inventario limitato per un determinato SKU.

• FNAC:

  FNAC è un mercato al dettaglio francese che vende elettronica e prodotti culturali. Su FNAC troverai un vasto assortimento con più venditori che offrono gli stessi prodotti, rendendo la concorrenza sui prezzi un elemento di differenziazione chiave.

• Allestitori urbani:

  Urban Outfitters, una società di vendita al dettaglio di lifestyle, è un mercato con prodotti altamente curati per soddisfare la sensibilità di Urban Outfitters e il cliente target. I dati del prodotto, come la descrizione e le immagini, sono forniti dal marchio ma devono soddisfare requisiti specifici, motivo per cui ricorda di più un tradizionale sito di e-commerce.

L'ascesa dei mercati

Sebbene il concetto di mercato non sia nuovo (ehm, Amazon, eBay), c'è stato un aumento significativo del modello di mercato in tutti i settori negli ultimi due anni, guadagnando ancora più slancio durante la pandemia di Covid-19. Con la chiusura dei negozi fisici ei clienti che preferiscono fare acquisti online, i rivenditori avevano bisogno di un canale nuovo o supplementare per raggiungere potenziali clienti; e uno che era facilmente e rapidamente accessibile.

Secondo OC&C Strategy Consultants, "solo nel 2020, i mercati hanno rappresentato oltre $ 1 trilione di spesa totale dei consumatori occidentali" in categorie consolidate di vendita al dettaglio e viaggi "e il 40% della spesa totale dei consumatori online". Stimano che "la crescita del mercato continuerà al 15% all'anno" e "diventerà grande quanto l'e-commerce diretto entro il 2025, quando rappresenterà circa il 45-50% della spesa online".

Sfide SEO per i Marketplace

I siti Web e i mercati di e-commerce sono tipicamente transazionali e basati sull'inventario, quindi esistono alcuni obiettivi e approcci di marketing comuni. Tuttavia, dato il ruolo dell'operatore come intermediario tra venditori e clienti sui mercati, ci sono considerazioni e strategie SEO uniche che si applicano. Di seguito troverai un paio di esempi di caratteristiche del mercato che possono porre problemi di ricerca organica se non affrontate correttamente.

1. Elevato volume di prodotti e pagine

Alcuni dei più grandi mercati hanno milioni di venditori con la possibilità di offrire sempre nuovo inventario. Sebbene ciò consenta ai mercati di offrire un vasto assortimento per attrarre e coinvolgere potenziali clienti, porta anche a un aumento esponenziale del numero di pagine di annunci e URL di siti Web.

Questo aumento delle pagine web mette a dura prova i budget di scansione, mentre l'inventario in continua evoluzione – nuovi prodotti che vengono elencati e altri che esauriscono rapidamente le scorte – richiede un'elevata frequenza di scansione. È importante per gli operatori dei mercati capire se i motori di ricerca tornano regolarmente al sito Web e quanto del sito Web stanno scoprendo.

Poiché sappiamo che le pagine che non vengono scansionate non verranno indicizzate e, a loro volta, non possono classificare o guadagnare traffico organico, è ancora più fondamentale sapere quali URL stanno scoprendo i motori di ricerca. Sia che stiano scoprendo nuovi contenuti, che cosa rende l'inserzione di un venditore più favorevole agli occhi dei motori di ricerca rispetto ad altri e se ci sono determinate tendenze o anomalie in ciò che stanno trovando e, infine, indicizzando.

LogAnalyzer di Botify consente ai SEO del mercato di comprendere facilmente quali pagine del sito Web vengono visualizzate e quali vengono perse, con dati per determinare il motivo e guidarti per ottimizzare di conseguenza.

2. Contenuto sottile o duplicato

I dettagli dell'elenco del mercato e le descrizioni dei prodotti possono provenire da più venditori, il che significa che possono essere soggetti a contenuti incompleti o duplicati, il che può avere un impatto negativo sull'indicizzazione dei motori di ricerca.

Dare ai venditori linee guida SEO e opportunità di aggiungere tanto contenuto unico alle pagine delle inserzioni, nonché un'ampia gamma di tag di categoria e prodotto può fare la differenza tra un acquirente che atterra sulla propria scheda o la perde.

Etsy, ad esempio, fornisce ai suoi commercianti un manuale del venditore e materiali di riferimento che includono le migliori pratiche per la SEO e la visibilità delle inserzioni.

Le valutazioni e le recensioni aiutano anche a generare contenuti più esclusivi per una determinata pagina di elenco. Ogni volta che un cliente lascia una recensione, a Google vengono forniti nuovi contenuti da scansionare, contenuti che probabilmente contengono parole chiave pertinenti al prodotto. Le recensioni tendono a supportare parole chiave a coda lunga poiché spesso utilizzano le stesse parole e frasi utilizzate nelle ricerche dei clienti; mentre i componenti delle recensioni come le valutazioni a stelle possono essere inclusi nei rich snippet, aumentando le percentuali di clic dalle SERP.

Inoltre, valutazioni e recensioni segnalano fiducia sia ai motori di ricerca che ai clienti.

3. Contenuto importante dietro JavaScript

Anche i SEO che gestiscono i siti Web del mercato devono affrontare le sfide causate da JavaScript. Botify può aiutare a determinare quali sezioni si basano su JavaScript per il rendering e se contengono contenuti importanti che possono essere nascosti ai bot.

Inoltre, la soluzione di rendering dinamico SpeedWorkers di Botify accelera la consegna delle pagine ai motori di ricerca, consentendo loro di scoprire più siti Web e più velocemente , massimizzando il budget di rendering e, di conseguenza, il traffico e le entrate generate dal mercato.

Un mercato ad alte prestazioni

Che si tratti di lanciare un nuovo mercato, espandere un sito Web con funzionalità di mercato o cercare di ridimensionare un mercato esistente, una strategia SEO ponderata che consideri la struttura unica di un mercato, le esigenze di tutte le parti e le potenziali sfide comuni può consentire una visibilità più rapida di più pagine, pagine prodotto ottimizzate e conversione migliorata. Le considerazioni sopra citate sono solo alcune che i mercati devono affrontare. Botify funziona con molti dei più grandi mercati del mondo. Se desideri parlare con un membro del team di Botify per esplorare la tua strategia di ricerca nel mercato, contattaci!