Botify และ Mirakl เป็นพันธมิตรเพื่อเร่งการเติบโตแบบออร์แกนิกสำหรับตลาด

Botify ตื่นเต้นที่จะประกาศการเป็นพันธมิตรใหม่กับ Mirakl Connect ซึ่งเป็นระบบนิเวศน์ของตลาดชั้นนำที่ช่วยให้ผู้ขาย ผู้ประกอบการ และพันธมิตรในตลาดสามารถขยายธุรกิจของตนร่วมกันได้ Botify เข้าร่วมเครือข่ายพันธมิตรด้านเทคโนโลยีชั้นนำที่น่าประทับใจและได้รับการดูแลเป็นอย่างดี ซึ่งเหมาะสมอย่างยิ่งที่จะตอบสนองความต้องการเฉพาะและความท้าทายของเว็บไซต์ตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดเพื่อเร่งการเติบโตของธุรกิจ

ในขณะที่ตลาดกลางขยายประเภทผลิตภัณฑ์เพื่อเสนอทางเลือกที่ไม่มีใครเทียบได้ให้กับลูกค้า การรับประกันว่าสินค้าประเภทนี้จะถูกค้นพบโดยลูกค้าที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญ” Alexandre Dauber รองประธานอาวุโสของ Mirakl Connect กล่าว “ในฐานะที่เป็นโซลูชั่น SEO ระดับองค์กรชั้นนำ Botify ได้ช่วยตลาดที่ขับเคลื่อนด้วย Mirakl จำนวนมากได้ปรับปรุงความสามารถด้าน SEO ของพวกเขา โดยเปิดเผยโอกาสที่พลาดไปเหล่านั้นและเปลี่ยนให้เป็นผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ทำกำไรได้ และเรายินดีที่จะต้อนรับ Botify สู่ระบบนิเวศของเราเพื่อเร่งการเติบโตของ ลูกค้าของเรา."

Alexandre Dauber รองประธานอาวุโสของ Mirakl Connect

มิราเคิลคือใคร?

Mirakl นำเสนอแพลตฟอร์ม SaaS สำหรับตลาดองค์กรแห่งแรกและล้ำหน้าที่สุดของอุตสาหกรรม ช่วยให้องค์กรต่างๆ ในอุตสาหกรรม B2B และ B2C สามารถเปิดตัว ดำเนินการ และขยายธุรกิจตลาดในขนาดต่างๆ

Mirakl Connect ซึ่งเป็นระบบนิเวศของตลาดทั่วโลกของบริษัท รวบรวมผู้ขาย พันธมิตรด้านเทคโนโลยี และตลาดกลางที่ขับเคลื่อนด้วย Mirakl ไว้ในที่เดียว ตั้งแต่การชำระเงิน การจัดการฟีด ไปจนถึงข้อมูลเชิงลึก พันธมิตร Mirakl Connect ไม่เพียงแต่ช่วยเร่งเวลาในการออกสู่ตลาดเท่านั้น แต่ยังช่วยขับเคลื่อนการเติบโตอย่างต่อเนื่องอีกด้วย

ตลาดคืออะไร?

ตลาดคือเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซประเภทหนึ่งที่ผู้ให้บริการโฮสต์และรักษาความปลอดภัยธุรกรรมของผลิตภัณฑ์ระหว่างลูกค้าและผู้ขายบุคคลที่สาม
ผู้ขายมีหน้าที่รับผิดชอบในผลิตภัณฑ์ที่ขายในตลาด รวมถึงราคา การจัดการคำสั่งซื้อ และการดูแลลูกค้า ที่กล่าวว่าผู้ประกอบการตลาดสามารถกำหนดระดับความเป็นอิสระและควบคุมผู้ขายมีมากกว่าการดำเนินงาน

มาดูตัวอย่างโครงสร้างตลาดที่แตกต่างกันสามตัวอย่าง :

• อีทซี่:

  Etsy เป็นตลาดระดับโลกที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ดั้งเดิม งานแฮนด์เมด หรืองานฝีมือ ด้วยผู้ขายเกือบ 4.5 ล้านคน Etsy นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายซึ่งมักจะไม่เหมือนใคร ซึ่งแปลเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีปริมาณมาก แต่มักจะมีสินค้าคงคลังจำกัดสำหรับ SKU ที่กำหนด

• เอฟแนค:

  FNAC เป็นตลาดค้าปลีกของฝรั่งเศสที่จำหน่ายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม ใน FNAC คุณจะพบกับสินค้าจำนวนมากที่มีผู้ขายหลายรายที่เสนอผลิตภัณฑ์เดียวกัน ทำให้การแข่งขันด้านราคาเป็นตัวสร้างความแตกต่างที่สำคัญ

• Urban Outfitters:

  Urban Outfitters ซึ่งเป็นบริษัทค้าปลีกด้านไลฟ์สไตล์เป็นตลาดที่มีผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการคัดสรรอย่างดีเพื่อให้เข้ากับความรู้สึกของ Urban Outfitters และลูกค้าเป้าหมาย ข้อมูลผลิตภัณฑ์ เช่น คำอธิบาย และภาพ จัดทำโดยแบรนด์ แต่ต้องเป็นไปตามข้อกำหนดเฉพาะ ซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้นึกถึงเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซแบบดั้งเดิมมากขึ้น

การเพิ่มขึ้นของตลาด

แม้ว่าแนวคิดของตลาดจะไม่ใช่แนวคิดใหม่ (อะแฮ่ม, Amazon, eBay) มีรูปแบบตลาดที่เพิ่มขึ้นอย่างมากในอุตสาหกรรมต่างๆ ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ซึ่งได้รับแรงกระตุ้นมากขึ้นในช่วงการระบาดใหญ่ของโควิด-19 เนื่องจากการปิดร้านค้าจริงและลูกค้าเลือกที่จะซื้อสินค้าทางออนไลน์ ผู้ค้าปลีกจึงต้องการช่องทางใหม่หรือช่องทางเสริมในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และหนึ่งที่เข้าถึงได้ง่ายและรวดเร็ว

ตามคำปรึกษาของ OC&C Strategy Consultants “ในปี 2020 เพียงปีเดียว ตลาดซื้อขายสินค้าคิดเป็นมูลค่ากว่า 1 ล้านดอลลาร์ของการใช้จ่ายของผู้บริโภคชาวตะวันตกทั้งหมด” ในหมวดการค้าปลีกและการเดินทางที่จัดตั้งขึ้น “และ 40% ของการใช้จ่ายของผู้บริโภคทั้งหมดทางออนไลน์” พวกเขาคาดการณ์ว่า "การเติบโตของตลาดจะดำเนินต่อไปที่ 15% ต่อปี" และ "มีขนาดใหญ่เท่ากับอีคอมเมิร์ซโดยตรงภายในปี 2568 ซึ่งจะคิดเป็นสัดส่วน c.45-50% ของการใช้จ่ายออนไลน์"

ความท้าทาย SEO สำหรับตลาดกลาง

เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซและตลาดกลางมักเป็นธุรกรรมและขับเคลื่อนด้วยสินค้าคงคลัง ดังนั้นจึงมีเป้าหมายและแนวทางทางการตลาดร่วมกัน อย่างไรก็ตาม เนื่องจากบทบาทของโอเปอเรเตอร์เป็นตัวกลางระหว่างผู้ขายและลูกค้าในตลาดกลาง จึงมีข้อควรพิจารณาและกลยุทธ์ SEO ที่ไม่เหมือนใคร ด้านล่างนี้ คุณจะพบตัวอย่างลักษณะของตลาดกลางที่อาจสร้างความท้าทายในการค้นหาทั่วไป หากไม่ได้รับการแก้ไขอย่างเหมาะสม

1. สินค้าและเพจจำนวนมาก

ตลาดซื้อขายสินค้าที่ใหญ่ที่สุดบางแห่งมีผู้ขายหลายล้านรายที่สามารถเสนอสินค้าคงคลังใหม่ได้ตลอดเวลา แม้ว่าสิ่งนี้จะช่วยให้ตลาดกลางสามารถเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายเพื่อดึงดูดและมีส่วนร่วมกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า แต่ก็นำไปสู่การเพิ่มจำนวนหน้ารายการและ URL ของเว็บไซต์แบบทวีคูณ

การเพิ่มขึ้นของหน้าเว็บทำให้งบประมาณในการรวบรวมข้อมูลลดลง ในขณะที่สินค้าคงคลังที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา – มีผลิตภัณฑ์ใหม่อยู่ในรายการและรายการอื่นๆ ที่หมดสต็อกอย่างรวดเร็ว – ต้องการความถี่ในการรวบรวมข้อมูลสูง สิ่งสำคัญสำหรับผู้ดำเนินการตลาดกลางคือต้องเข้าใจว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นกลับมาที่เว็บไซต์เป็นประจำหรือไม่และค้นพบเว็บไซต์มากน้อยเพียงใด

เนื่องจากเราทราบดีว่าหน้าเว็บที่ไม่ได้รวบรวมข้อมูลจะไม่ได้รับการจัดทำดัชนี และในทางกลับกัน ไม่สามารถจัดอันดับหรือรับการเข้าชมแบบออร์แกนิกได้ จึงจำเป็นยิ่งกว่าที่จะรู้ ว่า URL ใดที่เครื่องมือค้นหากำลังค้นพบ ไม่ว่าพวกเขาจะค้นพบเนื้อหาใหม่ อะไรเป็นสาเหตุที่ทำให้รายชื่อผู้ขายเป็นที่โปรดปรานในสายตาของเครื่องมือค้นหามากกว่ารายการอื่นๆ และหากมีแนวโน้มหรือความผิดปกติบางอย่างในสิ่งที่พวกเขาค้นหาและในที่สุดก็มีการจัดทำดัชนี

LogAnalyzer ของ Botify ช่วยให้ Marketplace SEO เข้าใจได้ง่ายว่ามีการดูหน้าเว็บไซต์ใดบ้าง และหน้าใดที่พลาดไป พร้อมข้อมูลเพื่อระบุสาเหตุและแนะนำให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพตามนั้น

2. เนื้อหาบางหรือซ้ำกัน

รายละเอียดรายการสินค้าใน Marketplace และคำอธิบายผลิตภัณฑ์อาจมาจากผู้ขายหลายราย ซึ่งหมายความว่าผู้ขายเหล่านี้อาจอ่อนไหวต่อเนื้อหาที่ไม่สมบูรณ์หรือซ้ำซ้อน ซึ่งอาจส่งผลเสียต่อความสามารถในการจัดทำดัชนีของเครื่องมือค้นหา

การให้แนวทาง SEO แก่ผู้ขายและโอกาสในการเพิ่มเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครในหน้ารายชื่อ ตลอดจนแท็กหมวดหมู่และแท็กผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย อาจสร้างความแตกต่างระหว่างผู้ซื้อที่ลงขายในรายชื่อหรือขาดหายไป

ตัวอย่างเช่น Etsy ให้คู่มือผู้ขายและเอกสารอ้างอิงแก่ผู้ค้าซึ่งรวมถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO และการเปิดเผยรายชื่อ

การให้คะแนนและความเห็นยังช่วยสร้างเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์มากขึ้นสำหรับหน้ารายชื่อที่ระบุ ทุกครั้งที่ลูกค้าเขียนรีวิว Google จะได้รับเนื้อหาใหม่ๆ ให้รวบรวมข้อมูล ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะมีคำหลักที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ บทวิจารณ์มักจะสนับสนุนคำหลักหางยาว เนื่องจากมักใช้คำและวลีเดียวกันกับที่ใช้ในการค้นหาลูกค้า ในขณะที่องค์ประกอบบทวิจารณ์ เช่น การจัดระดับดาว สามารถรวมไว้ในตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ ซึ่งเพิ่มอัตราการคลิกผ่านจาก SERP

นอกจากนี้ การให้คะแนนและบทวิจารณ์ยังส่งสัญญาณถึงความไว้วางใจต่อทั้งเครื่องมือค้นหาและลูกค้า

3. เนื้อหาสำคัญที่อยู่เบื้องหลัง JavaScript

SEO ที่จัดการเว็บไซต์ตลาดยังเผชิญกับความท้าทายที่เกิดจาก JavaScript Botify สามารถช่วยกำหนดได้ว่าส่วนใดที่ใช้ JavaScript ในการแสดงผล และมีเนื้อหาสำคัญที่สามารถซ่อนจากบอทได้หรือไม่

นอกจากนี้ โซลูชันการเรนเดอร์ไดนามิก SpeedWorkers ของ Botify ยังช่วยเพิ่มความเร็วในการส่งเพจไปยังเสิร์ชเอ็นจิ้น ทำให้พวกเขาสามารถค้นพบเว็บไซต์ได้มากขึ้น และเร็ว ขึ้น เพิ่มงบประมาณการเรนเดอร์สูงสุด และต่อมา ทราฟฟิกและรายได้จากตลาด

ตลาดที่มีประสิทธิภาพสูง

ไม่ว่าจะเป็นการเปิดตัวตลาดใหม่ การขยายเว็บไซต์ด้วยฟังก์ชันของ Marketplace หรือต้องการขยายตลาดที่มีอยู่ กลยุทธ์ SEO ที่รอบคอบซึ่งพิจารณาโครงสร้างที่เป็นเอกลักษณ์ของตลาด ความต้องการของทุกฝ่าย และความท้าทายที่อาจเกิดขึ้นร่วมกันจะช่วยให้มองเห็นได้เร็วขึ้น หน้า หน้าผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม และการแปลงที่ปรับปรุง ข้อควรพิจารณาที่กล่าวถึงข้างต้นเป็นเพียงส่วนน้อยที่ตลาดต้องเผชิญ Botify ทำงานร่วมกับตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลกหลายแห่ง หากคุณต้องการพูดคุยกับสมาชิกในทีม Botify เพื่อสำรวจกลยุทธ์การค้นหาตลาดกลางของคุณ โปรดติดต่อเรา!