Botify dan Mirakl Bermitra untuk Mempercepat Pertumbuhan Organik untuk Marketplace

Botify dengan senang hati mengumumkan kemitraan baru dengan Mirakl Connect, ekosistem pasar terkemuka yang membantu penjual pasar, operator, dan mitra menskalakan bisnis mereka bersama. Botify bergabung dengan jaringan mitra teknologi terkemuka yang mengesankan dan terkurasi yang sangat cocok untuk mengatasi kebutuhan dan tantangan unik dari situs web pasar yang tumbuh paling cepat untuk mempercepat pertumbuhan bisnis.

Saat pasar mengembangkan ragam produk mereka untuk menawarkan pilihan yang tak tertandingi kepada pelanggan mereka, memastikan ragam ini ditemukan oleh pelanggan yang tepat pada waktu yang tepat adalah penting”, kata Alexandre Dauber, SVP dari Mirakl Connect. “Sebagai solusi SEO perusahaan terkemuka, Botify telah membantu banyak pasar bertenaga Mirakl meningkatkan kemampuan SEO mereka, mengungkap peluang yang terlewatkan dan mengubahnya menjadi hasil bisnis yang menguntungkan, dan kami senang menyambut Botify ke ekosistem kami untuk lebih mempercepat pertumbuhan pelanggan kami.”

Alexandre Dauber, SVP Mirakl Connect

Siapa Mirakl?

Mirakl menawarkan platform SaaS pasar perusahaan pertama dan tercanggih di industri, memungkinkan organisasi di seluruh industri B2B dan B2C untuk meluncurkan, mengoperasikan, dan mengembangkan bisnis pasar dalam skala besar.

Mirakl Connect, ekosistem pasar global perusahaan, menyatukan penjual, mitra teknologi, dan pasar bertenaga Mirakl di satu lokasi terpusat. Dari pembayaran hingga manajemen feed hingga wawasan, mitra Mirakl Connect tidak hanya membantu mempercepat waktu ke pasar, tetapi juga mendorong pertumbuhan yang berkelanjutan.

Apa itu pasar?

Pasar adalah jenis situs e-niaga tempat operator menampung dan mengamankan transaksi produk antara pelanggannya dan penjual pihak ketiga.
Penjual bertanggung jawab atas produk yang mereka jual di pasar termasuk harga, manajemen pesanan, dan layanan pelanggan. Yang mengatakan, operator pasar dapat menentukan tingkat otonomi dan kontrol yang dimiliki penjual atas operasinya

Mari kita lihat tiga contoh struktur pasar yang berbeda :

• Etsy:

  Etsy adalah pasar global yang paling terkenal dengan produk asli, buatan tangan, atau kerajinan. Dengan hampir 4,5 juta penjual, Etsy menawarkan berbagai macam produk yang unik dan seringkali unik, yang diterjemahkan ke dalam volume produk yang tinggi, tetapi seringkali persediaan terbatas untuk SKU tertentu.

• FNAC:

  FNAC adalah pasar ritel Prancis yang menjual produk elektronik dan budaya. Di FNAC, Anda akan menemukan berbagai macam dengan banyak penjual yang menawarkan produk yang sama, menjadikan persaingan harga sebagai pembeda utama.

• Pakaian Perkotaan:

  Urban Outfitters, sebuah perusahaan ritel gaya hidup, adalah pasar dengan produk yang sangat terkurasi agar sesuai dengan kepekaan dan target pelanggan Urban Outfitters. Data produk, seperti deskripsi, dan citra, disediakan oleh merek tetapi harus memenuhi persyaratan khusus, itulah sebabnya lebih mengingatkan pada situs web e-niaga tradisional.

Munculnya pasar

Meskipun konsep pasar bukanlah hal baru (ahem, Amazon, eBay), telah terjadi peningkatan yang signifikan dalam model pasar di berbagai industri selama beberapa tahun terakhir, bahkan mendapatkan lebih banyak momentum selama pandemi Covid-19. Dengan tutupnya toko batu bata dan mortir dan pelanggan lebih memilih untuk berbelanja online , pengecer membutuhkan saluran baru atau tambahan untuk menjangkau pelanggan potensial; dan yang mudah dan cepat diakses.

Menurut Konsultan Strategi OC&C, “pada tahun 2020 saja, pasar menyumbang lebih dari $1tn dari total pembelanjaan konsumen barat” dalam kategori ritel dan perjalanan yang sudah mapan “dan 40% dari total pembelanjaan konsumen online.” Mereka memperkirakan bahwa "pertumbuhan pasar akan berlanjut pada 15% per tahun" dan "menjadi sebesar e-niaga langsung pada tahun 2025, ketika itu akan mencakup sekitar 45-50% dari pengeluaran online."

Tantangan SEO untuk Marketplace

Situs web dan pasar e-niaga biasanya bersifat transaksional dan didorong oleh inventaris, jadi ada beberapa tujuan dan pendekatan pemasaran yang umum. Namun mengingat peran operator sebagai perantara antara penjual dan pelanggan di marketplace, ada pertimbangan dan strategi unik SEO yang berlaku. Di bawah ini Anda akan menemukan beberapa contoh karakteristik pasar yang dapat menimbulkan tantangan pencarian organik jika tidak ditangani dengan benar.

1. Volume produk dan halaman yang tinggi

Beberapa pasar terbesar memiliki jutaan penjual dengan kemampuan untuk menawarkan inventaris baru setiap saat. Meskipun ini memungkinkan pasar untuk menawarkan berbagai macam untuk menarik dan terlibat dengan calon pelanggan, ini juga mengarah pada peningkatan eksponensial dalam jumlah halaman daftar dan URL situs web.

Peningkatan halaman web ini membebani anggaran perayapan, sementara inventaris yang selalu berubah – produk baru yang terdaftar dan yang lainnya cepat habis – menuntut frekuensi perayapan yang tinggi. Penting bagi operator pasar untuk memahami apakah mesin pencari kembali ke situs web secara teratur dan seberapa banyak situs web yang mereka temukan.

Karena kami tahu laman yang tidak dirayapi tidak akan diindeks, dan pada gilirannya, tidak dapat memberi peringkat atau memperoleh lalu lintas organik, lebih penting lagi untuk mengetahui URL apa yang ditemukan oleh mesin telusur. Apakah mereka menemukan konten baru, apa yang menyebabkan daftar penjual lebih disukai di mata mesin pencari daripada yang lain, dan apakah ada tren atau anomali tertentu dalam apa yang mereka temukan dan akhirnya mengindeks.

LogAnalyzer Botify memungkinkan SEO pasar untuk dengan mudah memahami halaman situs web mana yang dilihat – dan mana yang terlewatkan, dengan data untuk menentukan alasannya dan memandu Anda untuk mengoptimalkannya.

2. Konten tipis atau duplikat

Detail daftar pasar dan deskripsi produk dapat berasal dari beberapa penjual yang berarti mereka dapat rentan terhadap konten yang tidak lengkap atau duplikat, yang dapat berdampak negatif pada kemampuan indeks mesin pencari.

Memberi penjual pedoman SEO dan peluang untuk menambahkan sebanyak mungkin konten unik pada halaman daftar serta berbagai kategori dan tag produk dapat menjadi perbedaan antara pembeli yang mendarat di daftar mereka atau melewatkannya.

Etsy, misalnya, memberi pedagangnya buku pegangan penjual dan bahan referensi yang mencakup praktik terbaik untuk SEO dan visibilitas daftar.

Peringkat dan ulasan juga membantu menghasilkan konten yang lebih unik untuk halaman daftar tertentu. Setiap kali pelanggan meninggalkan ulasan, Google diberikan konten segar untuk dijelajahi, konten yang kemungkinan berisi kata kunci yang relevan dengan produk. Ulasan cenderung mendukung kata kunci ekor panjang karena sering menggunakan kata dan frasa yang sama yang digunakan dalam penelusuran pelanggan; sementara komponen ulasan seperti peringkat bintang dapat dimasukkan dalam cuplikan kaya, meningkatkan rasio klik-tayang dari SERP.

Selain itu, peringkat dan ulasan menandakan kepercayaan kepada mesin telusur dan pelanggan.

3. Konten penting di balik JavaScript

SEO yang mengelola situs web pasar juga menghadapi tantangan yang disebabkan oleh JavaScript. Botify dapat membantu menentukan bagian mana yang mengandalkan JavaScript untuk rendering dan apakah mereka berisi konten penting yang dapat disembunyikan dari bot.

Selain itu, solusi rendering dinamis SpeedWorkers Botify mempercepat pengiriman halaman ke mesin pencari, memungkinkan mereka untuk menemukan lebih banyak situs web, dan lebih cepat , memaksimalkan anggaran render, dan selanjutnya, lalu lintas dan pendapatan yang dihasilkan dari pasar.

Pasar berkinerja tinggi

Baik meluncurkan pasar baru, memperluas situs web dengan fungsi pasar, atau mencari skala pasar yang ada, strategi SEO yang bijaksana yang mempertimbangkan struktur unik pasar, kebutuhan semua pihak, dan tantangan potensial bersama dapat memungkinkan visibilitas lebih cepat dari lebih halaman, halaman produk yang dioptimalkan, dan konversi yang ditingkatkan. Pertimbangan yang disebutkan di atas hanyalah beberapa yang dihadapi pasar. Botify bekerja dengan banyak pasar terbesar di dunia. Jika Anda ingin berbicara dengan anggota tim Botify untuk mengeksplorasi strategi pencarian pasar Anda, silakan hubungi kami!