شراكة Botify و Mirakl لتسريع النمو العضوي للأسواق

يسر Botify الإعلان عن شراكة جديدة مع Mirakl Connect ، النظام البيئي الرائد للسوق الذي يساعد البائعين والمشغلين والشركاء في السوق على توسيع نطاق أعمالهم معًا. ينضم Botify إلى شبكة رائعة ومنسقة من شركاء التكنولوجيا الرائدين المناسبين تمامًا لتلبية الاحتياجات والتحديات الفريدة لمواقع السوق الأسرع نموًا من أجل تسريع نمو الأعمال.

مع نمو الأسواق لتشكيلات منتجاتها لتقديم خيارات لا مثيل لها لعملائها ، فإن ضمان اكتشاف هذه التشكيلة من قبل العملاء المناسبين في الوقت المناسب أمر ضروري "، كما يقول ألكسندر دوبر ، نائب الرئيس الأول لشركة Mirakl Connect. "بصفته الحل الرائد لتحسين محركات البحث في المؤسسات ، فإن Botify يساعد بالفعل العديد من الأسواق التي تعمل بنظام Mirakl على تعزيز قدرات تحسين محركات البحث ، وكشف تلك الفرص الضائعة وتحويلها إلى نتائج أعمال مربحة ، ويسعدنا أن نرحب بـ Botify في نظامنا البيئي لزيادة تسريع نمو عملائنا."

الكسندر دوبر ، نائب الرئيس الأول لشركة Mirakl Connect

من هي ميركل؟

تقدم Mirakl منصة SaaS الأولى والأكثر تقدمًا في سوق المؤسسات ، مما يمكّن المؤسسات عبر صناعات B2B و B2C من إطلاق أعمال السوق وتشغيلها وتنميتها على نطاق واسع.

تجمع Mirakl Connect ، نظام السوق العالمي للشركة ، البائعين وشركاء التكنولوجيا والأسواق التي تعمل بنظام Mirakl في موقع مركزي واحد. من المدفوعات إلى إدارة الأعلاف إلى الرؤى ، لا يساعد شركاء Mirakl Connect فقط في تسريع وقت الوصول إلى السوق ، ولكن أيضًا في دفع النمو المستمر.

ما هو السوق؟

السوق هو نوع من مواقع التجارة الإلكترونية حيث يستضيف المشغل معاملات المنتجات ويؤمنها بين عملائه وبائعي الطرف الثالث.
البائعون مسؤولون عن المنتجات التي يبيعونها في السوق بما في ذلك السعر وإدارة الطلبات وخدمة العملاء. ومع ذلك ، يمكن لمشغل السوق تحديد مستوى الاستقلالية والتحكم لدى البائعين في العمليات

دعنا نلقي نظرة على ثلاثة أمثلة مختلفة لهياكل السوق :

• إيتسي:

  Etsy هو سوق عالمي يشتهر بالمنتجات الأصلية أو اليدوية أو الحرفية. مع ما يقرب من 4.5 مليون بائع ، تقدم Etsy مجموعة كبيرة ومتنوعة من المنتجات الفريدة ، والتي غالبًا ما تكون فريدة من نوعها ، والتي تترجم إلى حجم كبير من المنتجات ، ولكن غالبًا ما تكون مخزونًا محدودًا لمخزون معين.

• FNAC:

  FNAC هو سوق بيع بالتجزئة فرنسي لبيع الإلكترونيات والمنتجات الثقافية. في FNAC ، ستجد تشكيلة كبيرة مع العديد من البائعين الذين يقدمون نفس المنتجات ، مما يجعل المنافسة السعرية عاملاً رئيسياً.

• تجار الملابس في المناطق الحضرية:

  Urban Outfitters ، شركة بيع بالتجزئة في نمط الحياة ، هي سوق به منتجات منسقة للغاية لتتناسب مع حساسية Urban Outfitters والعملاء المستهدفين. يتم توفير بيانات المنتج ، مثل الوصف والصور ، بواسطة العلامة التجارية ولكن يجب أن تفي بمتطلبات محددة ، وهذا هو السبب في أنها تشبه إلى حد كبير موقع التجارة الإلكترونية التقليدي.

صعود الأسواق

في حين أن مفهوم السوق ليس مفهومًا جديدًا (ahem ، Amazon ، eBay) ، فقد كان هناك ارتفاع كبير في نموذج السوق عبر الصناعات على مدار العامين الماضيين ، واكتسب المزيد من الزخم خلال جائحة Covid-19. مع إغلاق متاجر الطوب والملاط وفضل العملاء التسوق عبر الإنترنت ، يحتاج تجار التجزئة إلى قناة جديدة أو تكميلية للوصول إلى العملاء المحتملين ؛ ويمكن الوصول إليه بسهولة وسرعة.

وفقًا لـ OC&C Strategy Consultants ، "في عام 2020 وحده ، استحوذت الأسواق على أكثر من تريليون دولار من إجمالي إنفاق المستهلكين الغربيين" في فئات البيع بالتجزئة والسفر الراسخة "و 40٪ من إجمالي إنفاق المستهلك عبر الإنترنت." ويقدرون أن "نمو السوق سيستمر بنسبة 15٪ سنويًا" و "سيصبح كبيرًا مثل التجارة الإلكترونية المباشرة بحلول عام 2025 ، عندما يمثل حوالي 45-50٪ من الإنفاق عبر الإنترنت".

تحديات تحسين محركات البحث للأسواق

عادةً ما تكون مواقع التجارة الإلكترونية والأسواق التجارية مدفوعة بالمعاملات والمخزون ، لذلك هناك بعض أهداف وأساليب التسويق الشائعة. ومع ذلك ، نظرًا لدور المشغل كوسيط بين البائعين والعملاء في الأسواق ، فهناك اعتبارات واستراتيجيات فريدة لتحسين محركات البحث تنطبق. ستجد أدناه بعض الأمثلة على خصائص السوق التي يمكن أن تشكل تحديات بحث عضوية إذا لم يتم التعامل معها بشكل صحيح.

1. حجم كبير من المنتجات والصفحات

بعض أكبر الأسواق لديها ملايين البائعين الذين لديهم القدرة على تقديم مخزون جديد في كل وقت. في حين أن هذا يمكّن الأسواق من تقديم تشكيلة واسعة لجذب العملاء المحتملين والتفاعل معهم ، إلا أنه يؤدي أيضًا إلى زيادة هائلة في عدد صفحات القوائم وعناوين URL لمواقع الويب.

تؤدي هذه الزيادة في صفحات الويب إلى إجهاد ميزانيات الزحف ، في حين أن المخزون المتغير باستمرار - المنتجات الجديدة التي يتم إدراجها والبعض الآخر يخرج من المخزون بسرعة - يتطلب تواترًا عاليًا للزحف. من المهم لمشغلي الأسواق فهم ما إذا كانت محركات البحث تعود إلى موقع الويب بانتظام ومقدار موقع الويب الذي يكتشفونه.

نظرًا لأننا نعلم أن الصفحات التي لم يتم الزحف إليها لن تتم فهرستها ، وبالتالي لا يمكنها ترتيب أو كسب حركة مرور عضوية ، فمن الضروري معرفة عناوين URL التي تكتشفها محركات البحث. سواء كانوا يكتشفون محتوى جديدًا ، ما الذي يجعل قائمة البائع أكثر ملاءمة في نظر محركات البحث من غيرها ، وما إذا كانت هناك اتجاهات معينة أو شذوذ في ما يعثرون عليه وفهرسته في النهاية.

يمكّن LogAnalyzer من Botify مُحسّنات محرّكات البحث في السوق من فهم صفحات مواقع الويب التي يتم رؤيتها بسهولة - وأيها يتم تفويتها ، مع البيانات لتحديد السبب وإرشادك إلى التحسين وفقًا لذلك.

2. محتوى ضعيف أو مكرر

يمكن أن تأتي تفاصيل قوائم السوق وأوصاف المنتجات من بائعين متعددين مما يعني أنهم قد يكونون عرضة لمحتوى غير مكتمل أو مكرر ، مما قد يؤثر سلبًا على قابلية فهرسة محرك البحث.

إن إعطاء إرشادات وفرص تحسين محركات البحث للبائعين لإضافة قدر كبير من المحتوى الفريد على صفحات القوائم بالإضافة إلى مجموعة واسعة من علامات الفئات والمنتجات يمكن أن يكون هو الفرق بين المتسوق الذي يهبط على قائمتهم أو يفقده.

على سبيل المثال ، توفر Etsy لتجارها دليل البائع والمواد المرجعية التي تتضمن أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث وإبراز القائمة.

تساعد التقييمات والمراجعات أيضًا في إنشاء المزيد من المحتوى الفريد لصفحة قائمة معينة. في كل مرة يترك فيها العميل مراجعة ، يتم تزويد Google بمحتوى جديد للزحف إليه ، وهو محتوى يحتوي على الأرجح على كلمات رئيسية ذات صلة بالمنتج. تميل المراجعات إلى دعم الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لأنها غالبًا ما تستخدم نفس الكلمات والعبارات المستخدمة في عمليات بحث العملاء ؛ بينما يمكن تضمين مكونات المراجعة مثل التقييمات بالنجوم في المقتطفات المنسقة ، مما يزيد من معدلات النقر إلى الظهور من SERPs.

علاوة على ذلك ، تشير التقييمات والمراجعات إلى الثقة لكل من محركات البحث والعملاء.

3. محتوى مهم وراء JavaScript

تواجه مُحسّنات محرّكات البحث التي تدير مواقع الويب الخاصة بالسوق أيضًا تحديات ناجمة عن JavaScript. يمكن أن يساعد Botify في تحديد الأقسام التي تعتمد على JavaScript للعرض وما إذا كانت تحتوي على محتوى مهم يمكن إخفاؤه من برامج الروبوت.

بالإضافة إلى ذلك ، يعمل حل العرض الديناميكي SpeedWorkers من Botify على تسريع تسليم الصفحات إلى محركات البحث ، مما يمكّنهم من اكتشاف المزيد من مواقع الويب ، وزيادة ميزانية العرض إلى أقصى حد ، وبالتالي حركة المرور والإيرادات الناتجة عن السوق.

سوق عالي الأداء

سواء كان إطلاق سوق جديد ، أو توسيع موقع ويب بوظائف السوق ، أو التطلع إلى توسيع نطاق سوق موجود ، فإن إستراتيجية تحسين محركات البحث المدروسة التي تأخذ في الاعتبار الهيكل الفريد للسوق ، واحتياجات جميع الأطراف ، والتحديات المحتملة المشتركة يمكن أن تسمح برؤية أسرع للمزيد الصفحات وصفحات المنتجات المحسّنة والتحويل المحسّن. الاعتبارات المذكورة أعلاه ليست سوى عدد قليل من الأسواق التي تواجهها. يعمل Botify مع العديد من أكبر الأسواق في العالم. إذا كنت ترغب في التحدث إلى أحد أعضاء فريق Botify لاستكشاف استراتيجية البحث في السوق ، فيرجى الاتصال بنا!