시장의 유기적 성장을 가속화하기 위해 Botify와 Mirakl 파트너십

Botify는 마켓플레이스 판매자, 운영자 및 파트너가 함께 비즈니스를 확장할 수 있도록 지원하는 선도적인 마켓플레이스 생태계인 Mirakl Connect와의 새로운 파트너십을 발표하게 된 것을 기쁘게 생각합니다. Botify는 비즈니스 성장을 가속화하기 위해 가장 빠르게 성장하는 시장 웹사이트의 고유한 요구와 과제를 해결하는 데 적합한 최고의 기술 파트너로 구성된 인상적이고 선별된 네트워크에 합류했습니다.

시장이 고객에게 탁월한 선택을 제공하기 위해 제품 구색을 확장함에 따라 적시에 적절한 고객이 이 구색을 발견하도록 하는 것이 필수적입니다.”라고 Mirakl Connect의 SVP인 Alexandre Dauber가 말했습니다. “주요 엔터프라이즈 SEO 솔루션인 Botify는 이미 Mirakl 기반 마켓플레이스에서 SEO 기능을 향상시켜 놓친 기회를 찾아내고 이를 수익성 있는 비즈니스 결과로 전환하도록 돕고 있습니다. 우리의 손님들."

Alexandre Dauber, Mirakl Connect SVP

미라클은 누구인가?

Mirakl은 업계 최초이자 가장 진보된 엔터프라이즈 마켓플레이스 SaaS 플랫폼을 제공하여 B2B 및 B2C 산업 전반의 조직이 마켓플레이스 비즈니스를 대규모로 시작, 운영 및 성장시킬 수 있도록 합니다.

회사의 글로벌 마켓플레이스 생태계인 Mirakl Connect는 판매자, 기술 파트너 및 Mirakl 기반 마켓플레이스를 하나의 중앙 위치에 모읍니다. 지불에서 사료 관리, 통찰력에 이르기까지 Mirakl Connect 파트너는 출시 시간을 단축할 뿐만 아니라 지속적인 성장을 주도합니다.

시장이란 무엇입니까?

마켓플레이스는 운영자가 고객과 타사 판매자 간의 제품 거래를 호스팅하고 보호하는 일종의 전자 상거래 사이트입니다.
판매자는 가격, 주문 관리 및 고객 관리를 포함하여 시장에서 판매하는 제품에 대한 책임이 있습니다. 즉, 시장 운영자는 자율성 수준을 정의하고 판매자가 운영에 대해 통제할 수 있습니다.

마켓플레이스 구조의 세 가지 다른 예를 살펴보겠습니다 .

• 엣시:

  Etsy는 오리지널, 핸드메이드 또는 공예품으로 가장 잘 알려진 글로벌 마켓플레이스입니다. 거의 450만 명의 판매자가 있는 Etsy는 매우 다양하고 고유한 제품을 제공하여 많은 양의 제품을 제공하지만 특정 SKU에 대한 재고가 제한된 경우가 많습니다.

• FNAC:

  FNAC는 전자 제품 및 문화 제품을 판매하는 프랑스 소매 시장입니다. FNAC에서는 동일한 제품을 제공하는 여러 판매자가 있는 다양한 제품을 찾을 수 있으므로 가격 경쟁이 주요 차별화 요소입니다.

• 어번 아웃 피터스:

  라이프스타일 리테일 기업 어반 아웃피터스는 어반 아웃피터스의 감성과 타깃 고객에 맞춰 고도로 큐레이션된 제품을 판매하는 마켓플레이스입니다. 설명 및 이미지와 같은 제품 데이터는 브랜드에서 제공하지만 특정 요구 사항을 충족해야 하므로 전통적인 전자 상거래 웹 사이트를 더 연상시킵니다.

시장의 부상

마켓플레이스의 개념이 새로운 것은 아니지만(ahem, Amazon, eBay) 지난 몇 년 동안 산업 전반에 걸쳐 마켓플레이스 모델이 크게 증가하여 Covid-19 전염병 동안 더 많은 추진력을 얻었습니다. 오프라인 매장이 문을 닫고 고객이 온라인 쇼핑을 선호함에 따라 소매업체는 잠재 고객에게 다가갈 수 있는 새로운 또는 추가 채널이 필요했습니다. 쉽고 빠르게 접근할 수 있는 것.

OC&C Strategy Consultants에 따르면 "2020년 한 해에만 마켓플레이스는 기존 소매 및 여행 카테고리에서 총 서구 소비자 지출의 1조 달러 이상을 차지했으며 온라인 총 소비자 지출의 40%를 차지했습니다." 그들은 "시장 성장이 연간 15%로 계속될 것"이며 "온라인 지출의 c.45-50%를 차지할 2025년까지 직접 전자 상거래만큼 커질 것"이라고 추정합니다.

마켓플레이스를 위한 SEO 과제

전자 상거래 웹 사이트와 시장은 일반적으로 거래 및 재고 중심이므로 몇 가지 일반적인 마케팅 목표와 접근 방식이 있습니다. 그러나 마켓플레이스에서 판매자와 고객 사이의 중개자로서의 운영자의 역할을 고려할 때 고유한 SEO 고려 사항과 적용되는 전략이 있습니다. 아래에서 적절하게 해결하지 않으면 자연 검색 문제를 일으킬 수 있는 시장 특성의 몇 가지 예를 찾을 수 있습니다.

1. 많은 양의 제품과 페이지

가장 큰 시장 중 일부에는 항상 새로운 재고를 제공할 수 있는 수백만 명의 판매자가 있습니다. 이를 통해 마켓플레이스는 잠재 고객을 유치하고 참여시킬 수 있는 광범위한 구색을 제공할 수 있지만 목록 페이지 및 웹 사이트 URL의 수가 기하급수적으로 증가하기도 합니다.

웹 페이지의 이러한 증가는 크롤링 예산에 부담을 주는 반면 끊임없이 변화하는 인벤토리(신제품이 나열되고 다른 제품은 빠르게 품절됨)는 높은 크롤링 빈도를 요구합니다. 마켓플레이스 운영자는 검색 엔진이 정기적으로 웹사이트를 다시 방문하는지, 그리고 검색 엔진이 얼마나 많은 웹사이트를 검색하는지 이해하는 것이 중요합니다.

크롤링되지 않은 페이지는 색인이 생성되지 않고 결과적으로 순위를 매기거나 유기적 트래픽을 얻을 수 없다는 것을 알고 있기 때문에 검색 엔진이 발견하는 URL을 아는 것이 훨씬 더 중요합니다. 그들이 새로운 콘텐츠를 발견하고 있는지, 검색 엔진의 눈에 판매자 목록이 다른 사람들보다 더 호의적으로 보이게 만드는 원인, 찾고 있는 내용에 특정 경향이나 이상이 있는지 그리고 궁극적으로 색인을 생성하는지 여부.

Botify의 LogAnalyzer를 사용하면 마켓플레이스 SEO가 보고 있는 웹사이트 페이지와 누락된 웹사이트 페이지를 쉽게 이해할 수 있으며 데이터를 통해 이유를 파악하고 그에 따라 최적화하도록 안내합니다.

2. 콘텐츠가 얇거나 중복되는 경우

마켓플레이스 목록 세부 정보 및 제품 설명은 여러 판매자로부터 제공될 수 있습니다. 즉, 불완전하거나 중복된 콘텐츠에 취약할 수 있으며, 이는 검색 엔진 색인 생성 가능성에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

판매자에게 SEO 가이드라인과 다양한 카테고리 및 제품 태그는 물론 목록 페이지에 고유한 콘텐츠를 추가할 수 있는 기회를 제공하는 것은 구매자가 목록을 방문하거나 누락할 수 있습니다.

예를 들어 Etsy는 판매자에게 SEO 및 목록 가시성을 위한 모범 사례가 포함된 판매자 핸드북 및 참조 자료를 제공합니다.

평점과 리뷰는 또한 주어진 목록 페이지에 대해 더 고유한 콘텐츠를 생성하는 데 도움이 됩니다. 고객이 리뷰를 남길 때마다 Google은 크롤링할 새로운 콘텐츠, 즉 제품과 관련된 키워드가 포함될 가능성이 있는 콘텐츠를 제공받습니다. 리뷰는 고객 검색에 사용되는 것과 동일한 단어와 구문을 자주 사용하기 때문에 롱테일 키워드를 지원하는 경향이 있습니다. 별표 평점과 같은 리뷰 구성요소는 리치 스니펫에 포함되어 SERP의 클릭률을 높일 수 있습니다.

또한 평가 및 리뷰는 검색 엔진과 고객 모두에게 신뢰를 나타냅니다.

3. JavaScript의 중요한 내용

마켓플레이스 웹사이트를 관리하는 SEO도 JavaScript로 인한 문제에 직면합니다. Botify는 렌더링을 위해 JavaScript에 의존하는 섹션과 봇에서 숨길 수 있는 중요한 콘텐츠가 포함되어 있는지 확인하는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 Botify의 SpeedWorkers 동적 렌더링 솔루션은 검색 엔진으로의 페이지 전달 속도를 높여 더 많은 웹사이트를 발견하고 더 빠르게 렌더링 예산 을 최대화하고 시장에서 발생하는 트래픽과 수익을 극대화합니다.

고성능 시장

새로운 마켓플레이스를 출시하든, 마켓플레이스 기능이 있는 웹사이트를 확장하든, 기존 마켓플레이스를 확장하려고 하든, 마켓플레이스의 고유한 구조, 모든 당사자의 요구 및 공통의 잠재적인 문제를 고려하는 사려 깊은 SEO 전략을 통해 더 많은 것을 더 빨리 가시화할 수 있습니다. 페이지, 최적화된 제품 페이지 및 향상된 전환. 위에서 언급한 고려 사항은 시장이 직면한 몇 가지 사항에 불과합니다. Botify는 세계 최대 규모의 마켓플레이스와 협력합니다. Botify 팀원과 대화하여 마켓플레이스 검색 전략을 탐색하려면 당사에 문의하십시오!