您需要了解的有关沃尔玛取货和送货的信息

已发表: 2020-08-19

从 2021 年 3 月 1 日起，所有 Walmart 商品推广活动将自动开始在 Walmart.com 和取货和送货位置（也称为“在线取货和送货”或“OPD”）上投放广告。 随着越来越多的消费者转向在线购买他们的日常必需品、杂货和其他家居用品，自取和送货为品牌接触受众提供了一个重要渠道。

Walmart Connect 正在通过扩大品牌可用的广告机会来适应这种消费者行为的转变。 从 3 月 1 日起，商品推广广告将展示在 .com 和 Pickup & Delivery 中最相关的位置，从而简化活动管理、扩大可用广告库存，并使每个品牌都能接触到高意向的杂货购物者。 作为沃尔玛的广告合作伙伴，Pacvue 现在可以访问取货和送货广告位。

提供全方位服务的电子商务机构和 Pacvue 合作伙伴 OneStone 的营销副总裁 Jacob Snelson 期待 Walmart Connect 的这些新发展。 “我们对 Walmart 和 Walmart Connect 通过让更多广告商和供应商访问 Walmart.com 上的 OPD 广告而采取的行动感到非常兴奋，”Jacob 说。 “沃尔玛 OPD 上的广告一直在增加，现在沃尔玛开放了所有品牌的访问权限，找到合适的合作伙伴来做出有计划的广告购买决策将比以往任何时候都更加重要。 Pacvue 是深入挖掘 .com 广告洞察和优化赞助产品活动的合作伙伴，从而降低广告成本并增加销售额。”

这个怎么运作

自 3 月 1 日起，商品推广活动将自动开始在 Walmart.com 和取货和配送展示位置投放广告。作为广告商，您无需采取任何行动，但在此过渡过程中您应该注意以下几点：

  • 取货和配送库存现在将通过沃尔玛广告合作伙伴计划提供，包括通过 Pacvue 管理的活动
  • 默认归因将标准化为 14 天点击归因
  • 所有搜索广告系列仅接受基本 SKU（而非变体 SKU）。
  • 现在将合并报告以包括 Walmart.com 和 Pickup & Delivery

随着更多可用的广告展示位置和消费者行为不断提高自取和交付的相关性，我们建议您增加商品推广活动的预算。 总体而言，广告客户通过自取和配送展示位置看到更高的转化率和更高的 ROAS，因此现在广告将在最相关的展示位置全面投放，我们预计整体广告系列效果会有所改善。

广告展示位置

与 Walmart.com 类似，商品推广将出现在搜索和浏览结果的网格中。 要获得这些展示位置的资格，产品必须自然地出现在前 128 个搜索结果中。 当消费者搜索您的类别时，这些展示位置是保持数字语音份额的好方法，或者您可以推广相关的相关产品以在竞争中脱颖而出。

搜索网格内展示位置示例

商品推广也将出现在取货和配送网站主页上靠近页面顶部的特色商品轮播中。 Walmart Connect 会根据产品的区域搜索频率、商店可用性和投标价格自动填充这些展示位置。

主页展示位置示例

商品推广也可能出现在个性化展示位置中，例如“为您推荐”和“您可能还喜欢”展示位置。 作为 Pickup & Delivery 广告的早期采用者，您可以在投放之前获得市场份额，并在客户返回 Walmart Pickup & Delivery 进行库存、补充杂货和回购首选商品时推动高转化率和重复购买.

个性化展示位置示例

使用 Pacvue 管理广告

如果您已经通过 Pacvue 管理沃尔玛商品推广活动，那么您的商品推广将从 3 月 1 日开始出现在 .com 和取货和配送展示位置上，具体取决于与您的产品最相关的展示位置。

您可以通过 Pacvue 运行手动和自动广告系列，两者都将在 .com 和 Pickup & Delivery 上投放广告。 目前，只有自动广告系列会在取货和配送主页、结账和其他个性化广告展示位置投放广告，而手动广告系列可让您管理搜索网格内展示位置的精确定位。

无论广告系列类型如何，您都可以使用出价修饰符来提高您最关心的展示位置的出价。 例如，如果您要推出一种新产品，您可能希望使用出价乘数对首页轮播进行更积极的出价，您的产品将在该页面上吸引大量购物者并带来大量展示。 请记住，沃尔玛赞助产品活动是最高价格拍卖，这意味着中标者支付全部金额，因此请使用竞价缩放随着时间的推移逐步增加您的出价，直到您达到您想要出价的最高每次点击费用或达到您的目标. 您可以使用 Pacvue 基于规则的优化来设置自动出价缩放。

报告将在 .com 和 Pickup & Delivery 中合并，并且不会细分。 我们预计整体效果会有所改善，因为广告将在更广泛的广告资源中最相关的展示位置上投放。

最重要的是，通过沃尔玛广告合作伙伴（例如 Pacvue）管理您的所有商品推广活动，可以让您简化 SKU 管理，并避免在从不同来源竞标相同展示位置时“与自己竞争”的潜在冲突。 Pacvue 是沃尔玛广告合作伙伴计划的首批合作伙伴之一，广告商已经看到成功使用我们的活动管理、基于规则的优化、时段和其他解决方案来有效增加沃尔玛的销售额。 事实上，电视制造商海信在使用 Pacvue 后，广告支出回报率提高了 72%，转化率提高了 46%。

要了解更多信息，或寻求帮助充分利用 Walmart Pickup & Delivery 广告，请立即申请演示。