ما تحتاج لمعرفته حول Walmart Pickup & Delivery

اعتبارًا من 1 مارس 2021 ، ستبدأ جميع حملات منتجات Walmart الدعائية تلقائيًا في عرض الإعلانات على كل من موقع Walmart.com ومواضع الاستلام والتسليم (تُعرف أيضًا باسم "الاستلام والتسليم عبر الإنترنت" أو "OPD"). نظرًا لأن المزيد والمزيد من المستهلكين يتجهون إلى التسوق عبر الإنترنت للحصول على الضروريات اليومية ومحلات البقالة والأدوات المنزلية الأخرى ، فإن خدمة التوصيل والتسليم توفر قناة مهمة للعلامات التجارية للوصول إلى جمهورها.

يميل Walmart Connect إلى هذا التحول في سلوك المستهلك من خلال توسيع فرص الإعلان المتاحة للعلامات التجارية. اعتبارًا من 1 آذار (مارس) ، سيتم عرض إعلانات المنتجات المدعومة في المواضع الأكثر صلة عبر .com و Pickup & Delivery ، مما يؤدي إلى تبسيط إدارة الحملة ، وتوسيع المخزون الإعلاني المتاح ، وتمكين كل علامة تجارية من الوصول إلى متسوقي البقالة ذوي النوايا العالية. بصفتك شريكًا في Walmart للإعلان ، سيكون بإمكان Pacvue الآن الوصول إلى مواضع إعلانات التوصيل والتوصيل.

يتطلع Jacob Snelson ، نائب رئيس التسويق في OneStone ، وهي وكالة تجارة إلكترونية كاملة الخدمات وشريك Pacvue ، إلى هذه التطورات الجديدة من Walmart Connect. قال جاكوب: "نحن متحمسون للغاية بشأن التحركات التي يقوم بها Walmart و Walmart Connect من خلال منح المزيد من المعلنين والبائعين إمكانية الوصول إلى إعلانات العيادات الخارجية على موقع Walmart.com". "لقد كان الإعلان على Walmart OPD في ازدياد ، والآن بعد أن فتحت Walmart الوصول إلى جميع العلامات التجارية ، سيكون من الأهمية بمكان أكثر من أي وقت مضى العثور على الشريك المناسب لاتخاذ قرارات شراء الإعلانات المحسوبة. Pacvue هو ذلك الشريك الذي يبحث بشكل أعمق في رؤى إعلانات .com وتحسين حملات المنتجات التي تتم رعايتها والتي تؤدي إلى خفض تكاليف الإعلان وزيادة المبيعات ".

كيف تعمل

ستبدأ حملات المنتجات المدعومة تلقائيًا في عرض الإعلانات على كل من موقع Walmart.com ومواضع الاستلام والتسليم بدءًا من 1 مارس. ولا يلزم اتخاذ أي إجراء من جانبك كمعلن ، ولكن هناك بعض الأشياء التي يجب أن تكون على دراية بها مع هذا الانتقال:

• سيكون مخزون الاستلام والتسليم متاحًا الآن من خلال برنامج Walmart Advertising Partners ، بما في ذلك الحملات التي تتم إدارتها من خلال Pacvue
• سيتم توحيد الإحالة الافتراضية إلى إحالة النقرات لمدة 14 يومًا
• لن يتم قبول سوى رموز التخزين التعريفية (SKUs) الأساسية (وليس المتغير SKU) لجميع الحملات على شبكة البحث.
• سيتم الآن دمج التقارير لتشمل Walmart.com و Pickup & Delivery

مع توفر المزيد من مواضع الإعلانات واستمرار سلوك المستهلك في زيادة أهمية الاستلام والتسليم ، نوصي بزيادة ميزانيتك لحملات المنتجات الدعائية. بشكل عام ، يلاحظ المعلنون معدلات تحويل أعلى وعائد نفقات أعلى مع مواضع الاستلام والتسليم ، لذلك بعد أن أصبحت الإعلانات الآن تُعرض في المواضع الأكثر صلة في جميع المجالات ، نتوقع تحسن الأداء العام للحملة.

مواضع الإعلانات

على غرار Walmart.com ، ستظهر المنتجات الدعائية في شبكة نتائج البحث والتصفح. لكي تكون مؤهلاً لهذه المواضع ، يجب أن تظهر المنتجات بشكل طبيعي في أفضل 128 نتيجة بحث. تُعد هذه المواضع طريقة جيدة للحفاظ على الحصة الرقمية للصوت عندما يبحث المستهلكون عن فئتك ، أو يمكنك الترويج للمنتجات ذات الصلة وذات الصلة للتغلب على المنافسة.

ستظهر المنتجات الدعائية أيضًا على الصفحة الرئيسية لموقع الاستلام والتسليم في مكتبة العناصر المميزة بالقرب من أعلى الصفحة. يملأ Walmart Connect هذه المواضع تلقائيًا بناءً على تردد البحث الإقليمي للمنتج وتوافر المتجر وسعر العطاء.

قد تظهر المنتجات الدعائية أيضًا في مواضع مخصصة ، مثل مواضع "موصى به لك" و "قد تعجبك أيضًا". كونك من أوائل المتبنين لإعلانات الاستلام والتسليم ، سيمكنك من اكتساب حصة في السوق قبل المواضع الخاصة بك وتحقيق تحويلات عالية ، وتكرار عمليات الشراء حيث يعود العملاء إلى Walmart Pickup & Delivery لتخزين وتجديد مواد البقالة الخاصة بهم وإعادة شراء عناصر الانتقال الخاصة بهم .

إدارة الإعلانات مع Pacvue

إذا كنت تدير بالفعل حملات Walmart الدعائية للمنتجات من خلال Pacvue ، فستبدأ المنتجات الدعائية في الظهور على كل من مواقع .com و Pickup & Delivery بدءًا من 1 مارس ، اعتمادًا على المواضع الأكثر صلة بمنتجاتك.

يمكنك تشغيل كل من الحملات اليدوية والآلية من خلال Pacvue ، وكلاهما سيعرض إعلانات عبر .com و Pickup & Delivery. في الوقت الحالي ، ستعمل الحملات التلقائية فقط على عرض الإعلانات على الصفحة الرئيسية للاستلام والتسليم ، والسداد ، ومواضع الإعلانات المخصصة الأخرى ، بينما تمكّنك الحملات اليدوية من إدارة الاستهداف الدقيق في مواضع البحث في الشبكة.

بغض النظر عن نوع الحملة ، يمكنك استخدام معدِّلات عروض الأسعار لزيادة عروض الأسعار للمواضع التي تهتم بها كثيرًا. على سبيل المثال ، إذا كنت تطلق منتجًا جديدًا ، فقد ترغب في استخدام مضاعف عروض الأسعار لتقديم عروض أسعار أكثر قوة للعرض الدائري للصفحة الرئيسية ، حيث سيصل منتجك إلى مجموعة متنوعة من المتسوقين ويحقق عددًا كبيرًا من مرات الظهور. ضع في اعتبارك أن حملات Walmart الدعائية للمنتجات هي مزاد السعر الأول ، مما يعني أن العرض الفائز يدفع المبلغ بالكامل ، لذا استخدم مقياس عروض الأسعار لزيادة عروض التسعير الخاصة بك بشكل متزايد بمرور الوقت حتى تصل إلى الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC) الذي تريده للمزايدة أو تحقق أهدافك . يمكنك استخدام التحسين المستند إلى قواعد Pacvue لإعداد مقياس تلقائي لعروض الأسعار.

سيتم دمج التقارير عبر .com و Pickup & Delivery ، ولن يتم تقسيمها. نتوقع أن يتحسن الأداء العام ، حيث سيتم عرض الإعلانات في المواضع الأكثر صلة عبر مجموعة متنوعة من المستودعات الإعلانية.

الأهم من ذلك ، أن إدارة جميع حملات المنتجات الدعائية الخاصة بك من خلال شريك إعلان Walmart ، مثل Pacvue ، تمكنك من تبسيط إدارة SKU وتجنب التعارض المحتمل المتمثل في "التنافس ضد نفسك" عند تقديم العطاءات لنفس الموضع من مصادر مختلفة. كان Pacvue واحدًا من أوائل الشركاء في برنامج Walmart Advertising Partner ، وقد شهد المعلنون نجاحًا باستخدام إدارة حملتنا ، والتحسين المستند إلى القواعد ، وفترات اليوم ، وغيرها من الحلول لزيادة المبيعات بكفاءة مع Walmart. في الواقع ، شهدت الشركة المصنعة للتلفزيون Hisense زيادة بنسبة 72٪ في عائد الإنفاق الإعلاني وزيادة بنسبة 46٪ في معدل التحويل بعد استخدام Pacvue.

لمعرفة المزيد ، أو للمساعدة في تحقيق أقصى استفادة من إعلانات Walmart Pickup & Delivery ، اطلب عرضًا تجريبيًا اليوم.