Was Sie über die Abholung und Lieferung von Walmart wissen müssen

Ab dem 1. März 2021 beginnen alle Walmart Sponsored Products-Kampagnen automatisch mit der Schaltung von Anzeigen sowohl auf Walmart.com als auch auf Abhol- und Lieferplatzierungen (auch bekannt als „Online-Abholung und -Lieferung“ oder „OPD“). Da sich immer mehr Verbraucher für ihre täglichen Bedarfsartikel, Lebensmittel und andere Haushaltsartikel dem Online-Shopping zuwenden, bietet Pickup & Delivery einen wichtigen Kanal für Marken, um ihr Publikum zu erreichen.

Walmart Connect stützt sich auf diese Veränderung im Verbraucherverhalten, indem es die Werbemöglichkeiten erweitert, die Marken zur Verfügung stehen. Ab dem 1. März werden Anzeigen für gesponserte Produkte an den relevantesten Positionen auf .com und bei Abholung und Lieferung angezeigt, was die Kampagnenverwaltung vereinfacht, das verfügbare Anzeigeninventar erweitert und es jeder Marke ermöglicht, Lebensmitteleinkäufer mit hoher Kaufabsicht zu erreichen. Als Walmart-Werbepartner hat Pacvue jetzt Zugriff auf Anzeigenplatzierungen zur Abholung und Lieferung.

Jacob Snelson, Vice President of Marketing bei OneStone, einer Full-Service-E-Commerce-Agentur und Pacvue-Partner, freut sich auf diese neuen Entwicklungen von Walmart Connect. „Wir sind unglaublich begeistert von den Schritten, die Walmart und Walmart Connect unternehmen, indem sie mehr Werbetreibenden und Anbietern Zugang zu OPD-Anzeigen auf Walmart.com geben“, sagte Jacob. „Werbung auf Walmart OPD ist auf dem Vormarsch, und jetzt, da Walmart den Zugang zu allen Marken öffnet, wird es wichtiger denn je, den richtigen Partner zu finden, um kalkulierte Kaufentscheidungen für Anzeigen zu treffen. Pacvue ist dieser Partner, um tiefer in die Erkenntnisse der .com-Werbung einzutauchen und gesponserte Produktkampagnen zu optimieren, die zu niedrigeren Werbekosten und steigenden Umsätzen führen.“

Wie es funktioniert

Gesponserte Produktkampagnen beginnen ab dem 1. März automatisch mit der Schaltung von Anzeigen sowohl auf Walmart.com als auch auf Abhol- und Lieferplatzierungen. Als Werbetreibender müssen Sie nichts unternehmen, aber es gibt ein paar Dinge, die Sie bei diesem Übergang beachten sollten:

• Abhol- und Lieferinventar wird jetzt über das Walmart-Werbepartnerprogramm verfügbar sein, einschließlich Kampagnen, die über Pacvue verwaltet werden
• Die Standardzuordnung wird auf die 14-tägige Klickzuordnung standardisiert
• Für alle Suchkampagnen werden nur Basis-SKUs (keine Varianten-SKUs) akzeptiert.
• Die Berichterstattung wird jetzt kombiniert, um Walmart.com und Pickup & Delivery einzuschließen

Da mehr Anzeigenplatzierungen verfügbar sind und das Verbraucherverhalten die Relevanz von Abholung und Lieferung weiter erhöht, empfehlen wir, Ihr Budget für Sponsored Products-Kampagnen zu erhöhen. Im Allgemeinen sehen Werbetreibende höhere Konversionsraten und höhere ROAS mit Abhol- und Lieferplatzierungen, sodass wir jetzt davon ausgehen, dass sich die Gesamtleistung der Kampagne verbessern wird, da Anzeigen nun überall auf den relevantesten Platzierungen geschaltet werden.

Anzeigenplatzierungen

Ähnlich wie bei Walmart.com werden Sponsored Products im Raster der Suchergebnisse angezeigt. Um sich für diese Platzierungen zu qualifizieren, müssen Produkte organisch in den ersten 128 Suchergebnissen erscheinen. Diese Platzierungen sind eine gute Möglichkeit, den digitalen Share of Voice aufrechtzuerhalten, wenn Verbraucher nach Ihrer Kategorie suchen, oder Sie können relevante, verwandte Produkte bewerben, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Gesponserte Produkte erscheinen auch auf der Homepage der Abhol- und Lieferseite in einem Karussell mit den empfohlenen Artikeln oben auf der Seite. Walmart Connect füllt diese Platzierungen automatisch basierend auf der regionalen Suchhäufigkeit eines Produkts, der Verfügbarkeit im Geschäft und dem Gebotspreis.

Gesponserte Produkte können auch in personalisierten Platzierungen erscheinen, wie z. B. „Für Sie empfohlen“- und „Das könnte Ihnen auch gefallen“-Platzierungen. Als Early Adopter von Pickup & Delivery-Werbung können Sie vor Ihren Platzierungen Marktanteile gewinnen und eine hohe Konversion und Wiederholungskäufe erzielen, wenn Kunden zu Walmart Pickup & Delivery zurückkehren, um sich einzudecken, ihre Lebensmittel aufzufüllen und ihre Lieblingsartikel zurückzukaufen .

Verwalten von Anzeigen mit Pacvue

Wenn Sie bereits Walmart-Kampagnen für gesponserte Produkte über Pacvue verwalten, werden Ihre gesponserten Produkte ab dem 1. März sowohl auf .com- als auch auf Abhol- und Lieferplatzierungen erscheinen, abhängig von den relevantesten Platzierungen für Ihre Produkte.

Sie können sowohl manuelle als auch automatische Kampagnen über Pacvue ausführen, und beide werden Anzeigen auf .com und Abholung und Lieferung schalten. Derzeit werden nur automatische Kampagnen Anzeigen auf der Startseite „Abholung und Lieferung“, an der Kasse und anderen personalisierten Anzeigenplatzierungen schalten, während Sie mit manuellen Kampagnen eine präzise Ausrichtung auf rasterinterne Platzierungen in der Suche verwalten können.

Unabhängig vom Kampagnentyp können Sie Gebotsmodifikatoren verwenden, um die Gebote für die Placements zu erhöhen, die Ihnen am wichtigsten sind. Wenn Sie beispielsweise ein neues Produkt auf den Markt bringen, möchten Sie möglicherweise einen Gebotsfaktor verwenden, um aggressiver für das Homepage-Karussell zu bieten, wo Ihr Produkt eine Vielzahl von Käufern erreicht und eine hohe Anzahl von Impressionen erzielt. Denken Sie daran, dass Walmart-Kampagnen für gesponserte Produkte eine Erstpreisauktion sind, was bedeutet, dass das Gewinnergebot den vollen Betrag zahlt. Verwenden Sie also die Gebotsskalierung, um Ihre Gebote im Laufe der Zeit schrittweise zu erhöhen, bis Sie den maximalen CPC erreichen, den Sie bieten möchten, oder Ihre Ziele erreichen . Sie können die regelbasierte Optimierung von Pacvue verwenden, um eine automatische Gebotsskalierung einzurichten.

Die Berichterstellung wird für .com und Abholung und Lieferung kombiniert und nicht aufgeschlüsselt. Wir gehen davon aus, dass sich die Gesamtleistung verbessern wird, da Anzeigen auf den relevantesten Platzierungen in einer größeren Vielfalt von Anzeigeninventar geschaltet werden.

Am wichtigsten ist, dass die Verwaltung all Ihrer Sponsored Products-Kampagnen über einen Walmart-Werbepartner wie Pacvue es Ihnen ermöglicht, Ihre SKU-Verwaltung zu vereinfachen und den potenziellen Konflikt zu vermeiden, „mit sich selbst zu konkurrieren“, wenn Sie aus verschiedenen Quellen für dieselbe Platzierung bieten. Pacvue war einer der ersten Partner im Walmart-Werbepartnerprogramm, und Werbetreibende haben Erfolg beim Einsatz unseres Kampagnenmanagements, der regelbasierten Optimierung, des Dayparting und anderer Lösungen zur effizienten Umsatzsteigerung mit Walmart. Tatsächlich verzeichnete der TV-Hersteller Hisense nach der Verwendung von Pacvue eine Steigerung des Return on Ad Spend um 72 % und eine Steigerung der Conversion-Rate um 46 %.

Fordern Sie noch heute eine Demo an, um mehr zu erfahren oder Hilfe bei der optimalen Nutzung der Walmart Pickup & Delivery-Werbung zu erhalten.