Что нужно знать о самовывозе и доставке Walmart

С 1 марта 2021 г. все кампании Walmart Sponsored Products автоматически начнут показывать рекламу как на Walmart.com, так и в пунктах самовывоза и доставки (также называемых «онлайн-заказом и доставкой» или «OPD»). Поскольку все больше и больше потребителей обращаются к интернет-магазинам за предметами первой необходимости, продуктами и другими предметами домашнего обихода, самовывоз и доставка предлагает брендам важный канал для достижения своей аудитории.

Walmart Connect учитывает этот сдвиг в поведении потребителей, расширяя рекламные возможности, доступные брендам. С 1 марта реклама спонсируемых продуктов будет отображаться на самых релевантных позициях в доменах .com и в пунктах самовывоза и доставки, что упростит управление кампаниями, расширит доступный рекламный инвентарь и позволит каждому бренду охватить активных покупателей продуктовых магазинов. Как рекламный партнер Walmart, Pacvue теперь будет иметь доступ к местам размещения рекламы Pickup & Delivery.

Джейкоб Снельсон, вице-президент по маркетингу OneStone, агентства электронной коммерции с полным спектром услуг и партнера Pacvue, с нетерпением ждет этих новых разработок от Walmart Connect. «Мы невероятно взволнованы шагами, которые предпринимают Walmart и Walmart Connect, предоставляя большему количеству рекламодателей и поставщиков доступ к рекламе OPD на Walmart.com», — сказал Джейкоб. «Реклама на Walmart OPD растет, и теперь, когда Walmart открывает доступ ко всем брендам, будет как никогда важно найти подходящего партнера для принятия взвешенных решений о покупке рекламы. Pacvue — это тот партнер, который поможет глубже изучить рекламу в домене .com и оптимизировать кампании по спонсируемым продуктам, что приведет к снижению затрат на рекламу и увеличению продаж».

Как это работает

Кампании по спонсируемым продуктам автоматически начнут показывать рекламу как на Walmart.com, так и в пунктах самовывоза, начиная с 1 марта. С вашей стороны как рекламодателя не требуется никаких действий, но есть несколько вещей, о которых вам следует знать при этом переходе:

• Инвентарь для самовывоза и доставки теперь будет доступен через программу Walmart Advertising Partners, включая кампании, управляемые через Pacvue.
• Атрибуция по умолчанию будет стандартизирована до 14-дневной атрибуции кликов.
• Для всех кампаний в поисковой сети будут приниматься только базовые SKU (не варианты SKU).
• Отчеты теперь будут объединены и будут включать Walmart.com и Pickup & Delivery.

Ввиду того, что доступно больше рекламных мест, а поведение потребителей продолжает повышать актуальность самовывоза и доставки, мы рекомендуем увеличить бюджет для кампаний спонсируемых продуктов. В целом, рекламодатели отмечают более высокие коэффициенты конверсии и более высокую рентабельность инвестиций в места размещения с самовывозом и доставкой, поэтому теперь, когда объявления будут показываться в наиболее релевантных местах размещения по всем направлениям, мы ожидаем, что общая эффективность кампании улучшится.

Рекламные места

Как и в случае с Walmart.com, спонсируемые продукты будут отображаться в сетке результатов поиска и просмотра. Чтобы иметь право на эти места размещения, продукты должны органически появляться в первых 128 результатах поиска. Эти места размещения — хороший способ поддерживать цифровую долю голоса, когда потребители ищут вашу категорию, или вы можете продвигать соответствующие сопутствующие товары, чтобы обойти конкурентов.

Спонсируемые продукты также будут отображаться на главной странице сайта самовывоза и доставки в карусели рекомендуемых товаров в верхней части страницы. Walmart Connect автоматически заполняет эти места размещения на основе региональной частоты поиска продукта, доступности магазина и цены предложения.

Спонсируемые продукты также могут отображаться в персонализированных местах размещения, таких как «Рекомендуется для вас» и «Вам также может понравиться». Будучи одним из первых пользователей рекламы с самовывозом и доставкой, вы сможете получить долю рынка до размещения и повысить конверсию, повторные покупки, когда клиенты возвращаются в Walmart Pickup & delivery, чтобы запастись, пополнить свои продукты и повторно купить свои товары. .

Управление рекламой с Pacvue

Если вы уже управляете кампаниями спонсируемых продуктов Walmart через Pacvue, ваши спонсируемые продукты начнут появляться как на сайтах .com, так и на площадках для самовывоза и доставки, начиная с 1 марта, в зависимости от наиболее релевантных мест размещения для ваших продуктов.

Вы можете запускать как ручные, так и автоматические кампании через Pacvue, и обе будут показывать рекламу на .com и в пунктах самовывоза и доставки. В настоящее время только автоматические кампании будут показывать рекламу на главной странице самовывоза и доставки, при оформлении заказа и других местах размещения персонализированной рекламы, в то время как ручные кампании позволяют управлять точным таргетингом на местах размещения в поисковой сетке.

Независимо от типа кампании вы можете использовать модификаторы ставок, чтобы повысить ставки для наиболее важных для вас мест размещения. Например, если вы запускаете новый продукт, вы можете использовать множитель ставки, чтобы сделать более агрессивные ставки для карусели на главной странице, где ваш продукт будет доступен широкому кругу покупателей и обеспечит большое количество показов. Имейте в виду, что кампании Walmart Sponsored Products являются аукционом первой цены, что означает, что выигравшая ставка выплачивает полную сумму, поэтому используйте масштабирование ставок, чтобы постепенно увеличивать свои ставки с течением времени, пока вы не достигнете максимальной цены за клик, которую хотите предложить, или не достигнете своих целей. . Вы можете использовать оптимизацию на основе правил Pacvue для настройки автоматического масштабирования ставок.

Отчеты будут объединены для доменов .com и Pickup & Delivery и не будут разбиты на части. Мы ожидаем, что общая производительность улучшится, поскольку объявления будут показываться на наиболее релевантных местах размещения в более широком разнообразии рекламных ресурсов.

Что наиболее важно, управление всеми вашими кампаниями спонсируемых продуктов через рекламного партнера Walmart, такого как Pacvue, позволяет вам упростить управление SKU и избежать потенциального конфликта, связанного с «конкуренцией с самим собой» при подаче заявок на одно и то же место размещения из разных источников. Pacvue был одним из первых партнеров в программе Walmart Advertising Partner, и рекламодатели добились успеха, используя наше управление кампаниями, оптимизацию на основе правил, разделение дня и другие решения для эффективного увеличения продаж с Walmart. Фактически, производитель телевизоров Hisense добился увеличения рентабельности затрат на рекламу на 72% и увеличения коэффициента конверсии на 46% после использования Pacvue.

Чтобы узнать больше или получить максимальную отдачу от рекламы Walmart Pickup & Delivery, запросите демонстрацию сегодня.