Ce trebuie să știți despre preluarea și livrarea Walmart

Începând cu 1 martie 2021, toate campaniile de Produse sponsorizate Walmart vor începe automat să difuzeze reclame atât pe Walmart.com, cât și în destinațiile de plasare de ridicare și livrare (cunoscute și ca „Ridicare și livrare online” sau „OPD”). Pe măsură ce din ce în ce mai mulți consumatori apelează la cumpărături online pentru produse de zi cu zi, produse alimentare și alte articole de uz casnic, Pickup & delivery oferă un canal important pentru mărcile de a ajunge la publicul lor.

Walmart Connect se apropie de această schimbare a comportamentului consumatorilor prin extinderea oportunităților de publicitate disponibile mărcilor. Începând cu 1 martie, anunțurile pentru produse sponsorizate vor fi afișate în cele mai relevante poziții în .com și Preluare și livrare, simplificând gestionarea campaniei, extinzând inventarul de anunțuri disponibil și permițând fiecărei mărci să ajungă la cumpărători cu intenții ridicate. În calitate de partener de publicitate Walmart, Pacvue va avea acum acces la plasări de anunțuri de ridicare și livrare.

Jacob Snelson, vicepreședinte de marketing la OneStone, o agenție de comerț electronic cu servicii complete și partener Pacvue, așteaptă cu nerăbdare aceste noi dezvoltări de la Walmart Connect. „Suntem incredibil de încântați de mișcările pe care Walmart și Walmart Connect le fac, oferind mai multor agenți de publicitate și vânzători acces la reclamele OPD pe Walmart.com”, a spus Jacob. „Reclamele pe Walmart OPD a fost în creștere, iar acum, când Walmart deschide accesul la toate mărcile, va fi mai important ca niciodată să găsim partenerul potrivit pentru a lua decizii calculate de cumpărare a reclamelor. Pacvue este acel partener care să aprofundeze informațiile despre publicitatea .com și să optimizeze campaniile de produse sponsorizate care duc la scăderea costurilor de publicitate și la creșterea vânzărilor.”

Cum functioneaza

Campaniile de produse sponsorizate vor începe automat difuzarea anunțurilor atât pe Walmart.com, cât și pe destinațiile de plasare de ridicare și livrare începând cu 1 martie. Nu este necesară nicio acțiune din partea dvs. în calitate de agent de publicitate, dar există câteva lucruri de care ar trebui să știți în această tranziție:

• Inventarul de ridicare și livrare va fi acum disponibil prin programul Walmart Advertising Partners, inclusiv campanii gestionate prin Pacvue
• Atribuirea implicită va fi standardizată la atribuirea clicurilor pe 14 zile
• Numai SKU-urile de bază (nu SKU-urile variante) vor fi acceptate pentru toate campaniile de căutare.
• Raportarea va fi acum combinată pentru a include Walmart.com și Pickup & delivery

Având în vedere mai multe destinații de plasare a anunțurilor disponibile și comportamentul consumatorilor care continuă să crească relevanța Preluării și livrării, vă recomandăm să vă măriți bugetul pentru campaniile de Produse sponsorizate. În general, agenții de publicitate înregistrează rate de conversie mai ridicate și rentabilitate mai mare a cheltuielilor publicitare cu destinațiile de plasare pentru ridicare și livrare, așa că acum, când anunțurile se vor difuza în cele mai relevante destinații de plasare, ne așteptăm să se îmbunătățească performanța generală a campaniei.

Destinații de plasare a anunțurilor

Similar cu Walmart.com, Produsele sponsorizate vor apărea în grila rezultatelor căutării și navigării. Pentru a fi eligibile pentru aceste destinații de plasare, produsele trebuie să apară organic în primele 128 de rezultate ale căutării. Aceste destinații de plasare sunt o modalitate bună de a menține cota digitală a vocii atunci când consumatorii caută categoria dvs. sau puteți promova produse relevante, similare, pentru a depăși concurența.

Produsele sponsorizate vor apărea, de asemenea, pe pagina de pornire a site-ului de ridicare și livrare într-un carusel cu articole recomandate, în partea de sus a paginii. Walmart Connect populează automat aceste destinații de plasare în funcție de frecvența de căutare regională a unui produs, disponibilitatea magazinului și prețul licitat.

Produsele sponsorizate pot apărea și în destinații de plasare personalizate, cum ar fi destinațiile de plasare „Recomandat pentru dvs.” și „Poate, de asemenea, să vă placă”. A fi unul dintre cei care adoptă timpuriu publicitatea de ridicare și livrare vă va permite să câștigați cotă de piață înainte de plasarea dvs. și să generați conversii mari, achiziții repetate pe măsură ce clienții se întorc la Walmart Pickup & delivery pentru a-și face provizii, a-și completa cumpărăturile și a-și răscumpăra articolele preferate. .

Gestionarea reclamelor cu Pacvue

Dacă gestionați deja campanii de Produse sponsorizate Walmart prin Pacvue, produsele dvs. sponsorizate vor începe să apară atât pe .com, cât și pe destinațiile de plasare de ridicare și livrare începând cu 1 martie, în funcție de cele mai relevante destinații de plasare pentru produsele dvs.

Puteți rula atât campanii manuale, cât și automate prin Pacvue, iar ambele vor difuza anunțuri pe .com și Pickup & delivery. În prezent, numai campaniile automate vor difuza reclame pe pagina de pornire Preluare și livrare, pe achiziție și pe alte destinații de plasare a anunțurilor personalizate, în timp ce campaniile manuale vă permit să gestionați direcționarea precisă a destinațiilor de plasare în grilă de căutare.

Indiferent de tipul de campanie, puteți folosi modificatori ai sumelor licitate pentru a crește sumele licitate pentru destinațiile de plasare care vă interesează cel mai mult. De exemplu, dacă lansați un produs nou, vă recomandăm să utilizați un multiplicator de sume licitate pentru a licita mai agresiv pentru caruselul paginii de pornire, unde produsul dvs. va ajunge la o mare varietate de cumpărători și va genera un număr mare de afișări. Rețineți că campaniile de produse sponsorizate Walmart sunt o licitație la primul preț, ceea ce înseamnă că suma licitată câștigătoare plătește întreaga sumă, așa că utilizați scalarea sumelor licitate pentru a crește sumele licitate treptat în timp, până când atingeți CPC-ul maxim pe care doriți să-l licitați sau vă atingeți obiectivele. . Puteți utiliza optimizarea bazată pe reguli Pacvue pentru a configura scalarea automată a sumelor licitate.

Raportarea va fi combinată între .com și Preluare și livrare și nu va fi defalcat. Ne așteptăm să se îmbunătățească performanța generală, deoarece anunțurile vor fi difuzate în cele mai relevante destinații de plasare dintr-o varietate mai largă de inventar publicitar.

Cel mai important, gestionarea tuturor campaniilor dvs. de Produse sponsorizate printr-un partener de publicitate Walmart, cum ar fi Pacvue, vă permite să vă simplificați gestionarea SKU și să evitați potențialul conflict de „concurență împotriva dvs.” atunci când licitați pentru aceeași destinație de plasare din surse diferite. Pacvue a fost unul dintre primii parteneri în programul Walmart Advertising Partner, iar agenții de publicitate au avut succes folosind gestionarea campaniei noastre, optimizarea bazată pe reguli, împărțirea zilei și alte soluții pentru a crește vânzările în mod eficient cu Walmart. De fapt, producătorul de televizoare Hisense a înregistrat o creștere cu 72% a rentabilității cheltuielilor publicitare și o creștere cu 46% a ratei de conversie după utilizarea Pacvue.

Pentru a afla mai multe sau pentru ajutor pentru a profita la maximum de publicitatea Walmart de ridicare și livrare, solicitați o demonstrație astăzi.