ウォルマートの集配について知っておくべきこと

2021年3月1日以降、すべてのWalmartスポンサー製品キャンペーンは、Walmart.comと集配プレースメント（「オンライン集配」または「OPD」とも呼ばれます）の両方で広告の配信を自動的に開始します。 ますます多くの消費者が日用品、食料品、その他の家庭用品をオンラインショッピングに利用するようになっているため、集配はブランドがオーディエンスにリーチするための重要なチャネルを提供します。

Walmart Connectは、ブランドが利用できる広告機会を拡大することにより、消費者行動のこの変化に傾倒しています。 3月1日以降、スポンサー商品広告は.comと集配の最も関連性の高い位置に表示され、キャンペーン管理が簡素化され、利用可能な広告在庫が拡大し、すべてのブランドが意欲的な食料品の買い物客にリーチできるようになります。 Walmart Advertising Partnerとして、Pacvueは集配広告のプレースメントにアクセスできるようになります。

フルサービスのeコマースエージェンシーでありPacvueパートナーであるOneStoneのマーケティング担当副社長であるJacobSnelsonは、ウォルマートコネクトからのこれらの新しい開発を楽しみにしています。 「Walmart.comのOPD広告へのアクセスをより多くの広告主とベンダーに提供することで、WalmartとWalmartConnectが行っている動きに非常に興奮しています」とJacob氏は述べています。 「ウォルマートOPDでの広告は増加傾向にあり、ウォルマートがすべてのブランドへのアクセスを開始した今、計算された広告購入決定を行うための適切なパートナーを見つけることがこれまで以上に重要になります。 Pacvueは、.comの広告インサイトを深く掘り下げ、スポンサー付きの製品キャンペーンを最適化するパートナーであり、広告のコストを削減し、売り上げを伸ばすことができます。」

使い方

スポンサー製品キャンペーンは、3月1日からWalmart.comと集配の両方で広告の配信を自動的に開始します。広告主としてのあなたの側でのアクションは必要ありませんが、この移行で知っておくべきことがいくつかあります。

• 集配の在庫は、Pacvueを通じて管理されるキャンペーンを含め、WalmartAdvertisingPartnersプログラムを通じて利用できるようになります。
• デフォルトのアトリビューションは、14日間のクリックアトリビューションに標準化されます
• すべての検索キャンペーンで受け入れられるのは、ベースSKU（バリアントSKUではない）のみです。
• レポートは、Walmart.comと集配を含むように統合されます

より多くの広告プレースメントが利用可能であり、消費者行動がピックアップと配信の関連性を高め続けているため、スポンサー製品キャンペーンの予算を増やすことをお勧めします。 一般に、広告主は集配のプレースメントでコンバージョン率とROASが高くなっているため、広告が全体的に最も関連性の高いプレースメントに配信されるようになったため、キャンペーン全体のパフォーマンスが向上すると予想されます。

広告の配置

Walmart.comと同様に、スポンサー製品は検索結果と閲覧結果のグリッドに表示されます。 これらのプレースメントの対象となるには、商品が上位128件の検索結果に有機的に表示される必要があります。 これらのプレースメントは、消費者があなたのカテゴリを検索しているときにデジタルのシェアオブボイスを維持するための良い方法です。または、関連する関連製品を宣伝して競争に打ち勝つことができます。

スポンサー製品は、集配サイトのホームページの上部にある注目アイテムのカルーセルにも表示されます。 Walmart Connectは、製品の地域検索頻度、店舗の在庫状況、および入札価格に基づいて、これらのプレースメントを自動的に入力します。

スポンサー製品は、「Recommendedforyou」や「Youmayalsolike」などのパーソナライズされたプレースメントにも表示される場合があります。 Pickup＆Delivery広告を早期に採用することで、プレースメントの前に市場シェアを獲得し、コンバージョン率を高め、顧客がWalmart Pickup＆Deliveryに戻って在庫を確保し、食料品を補充し、人気商品を再購入するときに購入を繰り返すことができます。 。

Pacvueを使用した広告の管理

すでにPacvueを通じてウォルマートスポンサー製品キャンペーンを管理している場合、スポンサー製品は、製品に最も関連性の高いプレースメントに応じて、3月1日から.comと集配の両方のプレースメントに表示され始めます。

Pacvueを介して手動キャンペーンと自動キャンペーンの両方を実行でき、どちらも.comと集配に広告を配信します。 現在、自動キャンペーンのみが集配のホームページ、チェックアウト、その他のパーソナライズされた広告プレースメントに広告を配信しますが、手動キャンペーンでは検索グリッド内プレースメントの正確なターゲティングを管理できます。

キャンペーンの種類に関係なく、入札単価調整比を使用して、最も関心のあるプレースメントの入札単価を引き上げることができます。 たとえば、新商品を発売する場合は、入札単価調整比を使用して、ホームページのカルーセルに積極的に入札することができます。この場合、商品はさまざまな買い物客にリーチし、多数のインプレッションを獲得します。 ウォルマートスポンサー製品キャンペーンはファーストプライスオークションであることに注意してください。つまり、落札価格は全額を支払うため、入札スケーリングを使用して、入札したい最大CPCに達するか、目標を達成するまで、時間の経過とともに入札単価を段階的に引き上げます。 。 Pacvueルールベースの最適化を使用して、自動入札スケーリングを設定できます。

レポートは、.comと集配で統合され、分割されません。 さまざまな広告枠で最も関連性の高いプレースメントに広告が配信されるため、全体的なパフォーマンスが向上すると予想されます。

最も重要なことは、Pacvueなどのウォルマート広告パートナーを通じてすべてのスポンサー製品キャンペーンを管理することで、SKU管理を簡素化し、異なるソースから同じプレースメントに入札する際の「自分との競争」の潜在的な競合を回避できることです。 Pacvueはウォルマート広告パートナープログラムの最初のパートナーの1つであり、広告主は、キャンペーン管理、ルールベースの最適化、時間割、およびその他のソリューションを使用して、ウォルマートで効率的に売り上げを伸ばすことができました。 実際、テレビメーカーのHisense社は、Pacvueを使用した後、広告費用対効果が72％増加し、コンバージョン率が46％増加しました。

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