Co musisz wiedzieć o odbiorze i dostawie Walmart

Od 1 marca 2021 r. wszystkie kampanie produktów sponsorowanych Walmart zaczną automatycznie wyświetlać reklamy zarówno w witrynie Walmart.com, jak i w miejscach docelowych Odbiór i dostawa (znanych również jako „Odbiór i dostawa online” lub „OPD”). Ponieważ coraz więcej konsumentów decyduje się na zakupy online, aby kupić swoje codzienne artykuły, artykuły spożywcze i inne artykuły gospodarstwa domowego, Odbiór i dostawa stanowią ważny kanał, dzięki któremu marki mogą dotrzeć do swoich odbiorców.

Walmart Connect opiera się na tej zmianie zachowań konsumenckich, rozszerzając możliwości reklamowe dostępne dla marek. Od 1 marca reklamy produktów sponsorowanych będą wyświetlane na najbardziej odpowiednich pozycjach w domenie .com oraz Odbiór i dostawa, upraszczając zarządzanie kampanią, poszerzając dostępne zasoby reklamowe i umożliwiając każdej marce dotarcie do kupujących artykuły spożywcze o dużych zainteresowaniach. Jako partner reklamowy Walmart, Pacvue będzie mieć teraz dostęp do miejsc docelowych reklam typu Odbiór i dostawa.

Jacob Snelson, wiceprezes ds. marketingu w OneStone, agencji oferującej pełen zakres usług eCommerce i partner Pacvue, nie może się doczekać nowych rozwiązań od Walmart Connect. „Jesteśmy niesamowicie podekscytowani działaniami Walmart i Walmart Connect, dając większej liczbie reklamodawców i dostawców dostęp do reklam OPD na Walmart.com” – powiedział Jacob. „Reklama w Walmart OPD rośnie, a teraz, gdy Walmart otwiera dostęp do wszystkich marek, ważniejsze niż kiedykolwiek będzie znalezienie odpowiedniego partnera do podejmowania przemyślanych decyzji dotyczących zakupu reklam. Pacvue jest tym partnerem, który zagłębia się w spostrzeżenia dotyczące reklam .com i optymalizuje kampanie produktów sponsorowanych, które prowadzą do obniżenia kosztów reklamy i zwiększenia sprzedaży”.

Jak to działa

Kampanie produktów sponsorowanych zaczną automatycznie wyświetlać reklamy zarówno w Walmart.com, jak i w miejscach docelowych Odbiór i dostawa od 1 marca. Nie musisz nic robić ze strony reklamodawcy, ale musisz pamiętać o kilku rzeczach:

• Zasoby reklamowe do odbioru i dostawy będą teraz dostępne w programie Walmart Advertising Partners, w tym w kampaniach zarządzanych przez Pacvue
• Domyślna atrybucja zostanie ujednolicona z 14-dniową atrybucją kliknięć
• We wszystkich kampaniach w sieci wyszukiwania będą akceptowane tylko podstawowe kody SKU (nie warianty SKU).
• Raportowanie zostanie teraz połączone i obejmie Walmart.com oraz Odbiór i dostawę

W związku z rosnącą liczbą dostępnych miejsc docelowych reklam i rosnącym znaczeniem zachowań konsumentów w zakresie odbioru i dostawy zalecamy zwiększenie budżetu na kampanie produktów sponsorowanych. Ogólnie rzecz biorąc, reklamodawcy odnotowują wyższe współczynniki konwersji i wyższy ROAS dzięki miejscom docelowym odbioru i dostawy, więc teraz, gdy reklamy będą wyświetlane w najbardziej odpowiednich miejscach docelowych, spodziewamy się poprawy ogólnej skuteczności kampanii.

Miejsca docelowe reklam

Podobnie jak w przypadku Walmart.com, produkty sponsorowane pojawią się w siatce wyników wyszukiwania i przeglądania. Aby kwalifikować się do tych miejsc docelowych, produkty muszą pojawiać się bezpłatnie w 128 najlepszych wynikach wyszukiwania. Te miejsca docelowe to dobry sposób na utrzymanie cyfrowego Share of Voice, gdy konsumenci szukają Twojej kategorii, lub możesz promować odpowiednie, powiązane produkty, aby wyprzedzić konkurencję.

Produkty sponsorowane będą również wyświetlane na stronie głównej witryny Odbiór i dostawa w karuzeli Polecane produkty u góry strony. Walmart Connect automatycznie wypełnia te miejsca docelowe na podstawie regionalnej częstotliwości wyszukiwania produktu, dostępności w sklepie i ceny ofertowej.

Produkty sponsorowane mogą również pojawiać się w spersonalizowanych miejscach docelowych, takich jak miejsca „Polecane dla Ciebie” i „Możesz też polubić”. Wczesne zastosowanie reklam typu Odbiór i dostawa pozwoli Ci zdobyć udział w rynku przed miejscami docelowymi i zwiększyć liczbę konwersji, powtarzać zakupy, gdy klienci wracają do Walmart Odbiór i dostawa, aby zaopatrzyć się w zapasy, uzupełnić zakupy i ponownie kupić produkty, do których się wybierają .

Zarządzanie reklamami za pomocą Pacvue

Jeśli zarządzasz już kampaniami produktów sponsorowanych Walmart za pośrednictwem Pacvue, Twoje produkty sponsorowane zaczną się pojawiać zarówno w miejscach docelowych .com, jak i Odbiór i dostawa od 1 marca, w zależności od najbardziej odpowiednich miejsc docelowych dla Twoich produktów.

Za pośrednictwem Pacvue możesz prowadzić zarówno kampanie ręczne, jak i automatyczne. Obie będą wyświetlać reklamy w domenie .com oraz Odbiór i dostawa. Obecnie tylko kampanie automatyczne będą wyświetlać reklamy na stronie głównej Odbiór i dostawa, kasie i innych spersonalizowanych miejscach docelowych, podczas gdy kampanie ręczne umożliwiają zarządzanie precyzyjnym kierowaniem na miejsca docelowe w sieci wyszukiwania.

Niezależnie od typu kampanii możesz użyć modyfikatorów stawek, aby podnieść stawki za miejsca docelowe, na których Ci zależy. Jeśli na przykład wprowadzasz na rynek nowy produkt, możesz użyć mnożnika stawki, aby licytować bardziej agresywnie dla karuzeli na stronie głównej, gdzie Twój produkt dotrze do szerokiego grona kupujących i uzyska dużą liczbę wyświetleń. Pamiętaj, że kampanie produktów sponsorowanych Walmart są aukcjami pierwszej ceny, co oznacza, że ​​zwycięska stawka płaci pełną kwotę, więc użyj skalowania stawek, aby stopniowo zwiększać stawki w czasie, aż osiągniesz maksymalny CPC, jaki chcesz licytować, lub osiągniesz swoje cele . Aby skonfigurować automatyczne skalowanie stawek, możesz użyć optymalizacji opartej na regułach Pacvue.

Zgłoszenia będą połączone w domenach .com oraz Odbiór i dostawa i nie będą dzielone na części. Spodziewamy się poprawy ogólnej skuteczności, ponieważ reklamy będą wyświetlane w najtrafniejszych miejscach docelowych w szerszej gamie zasobów reklamowych.

Co najważniejsze, zarządzanie wszystkimi kampaniami produktów sponsorowanych za pośrednictwem partnera reklamowego Walmart, takiego jak Pacvue, pozwala uprościć zarządzanie SKU i uniknąć potencjalnego konfliktu „konkurowania ze sobą” podczas licytowania tego samego miejsca docelowego z różnych źródeł. Pacvue był jednym z pierwszych partnerów w programie partnerów reklamowych Walmart, a reklamodawcy odnieśli sukces, korzystając z naszego zarządzania kampaniami, optymalizacji opartej na regułach, pory dnia i innych rozwiązań, aby skutecznie zwiększać sprzedaż dzięki Walmart. W rzeczywistości producent telewizorów Hisense odnotował 72% wzrost zwrotu z nakładów na reklamę i 46% wzrost współczynnika konwersji po użyciu Pacvue.

Aby dowiedzieć się więcej lub uzyskać pomoc w jak najlepszym wykorzystaniu reklam Walmart Pickup & Delivery, poproś o demo już dziś.