Walmart 픽업 및 배송에 대해 알아야 할 사항

2021년 3월 1일부터 모든 Walmart 후원 제품 캠페인은 Walmart.com 및 픽업 및 배송 위치("온라인 픽업 및 배송" 또는 "OPD"라고도 함) 모두에서 자동으로 광고 게재를 시작합니다. 점점 더 많은 소비자가 생필품, 식료품 및 기타 가정 용품을 온라인 쇼핑으로 전환함에 따라 Pickup & Delivery는 브랜드가 잠재 고객에게 다가갈 수 있는 중요한 채널을 제공합니다.

Walmart Connect는 브랜드에 제공되는 광고 기회를 확대함으로써 이러한 소비자 행동의 변화에 ​​기대고 있습니다. 3월 1일부터 Sponsored Product 광고는 .com과 Pickup & Delivery에서 가장 관련성 높은 위치에 표시되어 캠페인 관리를 단순화하고 사용 가능한 광고 인벤토리를 확장하며 모든 브랜드가 의도가 높은 식료품 쇼핑객에게 다가갈 수 있습니다. Walmart 광고 파트너로서 Pacvue는 이제 픽업 및 배달 광고 게재위치에 액세스할 수 있습니다.

풀 서비스 전자 상거래 대행사이자 Pacvue 파트너인 OneStone의 마케팅 부사장인 Jacob Snelson은 Walmart Connect의 이러한 새로운 발전을 기대하고 있습니다. Jacob은 "Walmart와 Walmart Connect가 더 많은 광고주와 공급업체가 Walmart.com의 OPD 광고에 액세스할 수 있도록 함으로써 이루어지고 있는 움직임에 대해 매우 기쁘게 생각합니다."라고 말했습니다. "Walmart OPD에 대한 광고가 증가하고 있으며 이제 Walmart가 모든 브랜드에 대한 액세스를 허용하고 있으므로 계산된 광고 구매 결정을 내릴 수 있는 적합한 파트너를 찾는 것이 그 어느 때보다 중요할 것입니다. Pacvue는 .com 광고 통찰력에 대해 더 깊이 파고들고 광고 비용을 낮추고 판매를 증가시키는 스폰서 제품 캠페인을 최적화하는 파트너입니다.”

작동 원리

Sponsored Product 캠페인은 3월 1일부터 Walmart.com과 픽업 및 배송 위치 모두에 자동으로 광고를 게재하기 시작합니다. 광고주가 취해야 할 조치는 없지만 이 전환과 관련하여 몇 가지 유의해야 할 사항이 있습니다.

• Pacvue를 통해 관리되는 캠페인을 포함하여 이제 Walmart 광고 파트너 프로그램을 통해 픽업 및 배송 인벤토리를 사용할 수 있습니다.
• 기본 어트리뷰션은 14일 클릭 어트리뷰션으로 표준화됩니다.
• 모든 검색 캠페인에는 기본 SKU(변형 SKU 제외)만 허용됩니다.
• 보고는 이제 Walmart.com과 Pickup & Delivery를 포함하도록 통합됩니다.

더 많은 광고 게재위치를 사용할 수 있고 소비자 행동이 계속해서 픽업 및 배송의 관련성을 증가함에 따라 스폰서 제품 캠페인에 대한 예산을 늘리는 것이 좋습니다. 일반적으로 광고주는 픽업 및 배달 게재위치에서 ​​더 높은 전환율과 더 높은 ROAS를 보고 있으므로 이제 광고가 전반적으로 가장 관련성이 높은 게재위치에 게재되므로 전반적인 캠페인 실적이 개선될 것으로 기대합니다.

광고 게재위치

Walmart.com과 유사하게 Sponsored Products는 검색 및 찾아보기 결과 그리드에 나타납니다. 이러한 게재위치에 적합하려면 제품이 상위 128개 검색 결과에 유기적으로 나타나야 합니다. 이러한 배치는 소비자가 귀하의 카테고리를 검색할 때 디지털 점유율을 유지하는 좋은 방법입니다. 또는 귀하가 경쟁에서 우위를 점하기 위해 관련성 있는 관련 제품을 홍보할 수 있습니다.

후원 상품은 픽업 및 배송 사이트 홈페이지의 페이지 상단 근처에 있는 추천 상품 캐러셀에도 나타납니다. Walmart Connect는 제품의 지역 검색 빈도, 매장 가용성 및 입찰가를 기반으로 이러한 배치를 자동으로 채웁니다.

스폰서 제품은 "추천" 및 "좋아할 수도 있음" 게재위치와 같은 개인화된 게재위치에도 나타날 수 있습니다. 픽업 및 배송 광고의 얼리 어답터가 되면 배치 전에 시장 점유율을 확보하고 높은 전환율을 유도하고 고객이 Walmart 픽업 및 배송으로 돌아와 재고를 확보하고 식료품을 보충하고 자주 찾는 품목을 재구매할 때 재구매를 유도할 수 있습니다. .

Pacvue로 광고 관리하기

Pacvue를 통해 Walmart 후원 제품 캠페인을 이미 관리하고 있는 경우, 귀하의 제품과 가장 관련성이 높은 게재위치에 따라 3월 1일부터 .com 및 픽업 및 배송 게재 위치에 귀하의 후원 제품이 표시되기 시작합니다.

Pacvue를 통해 수동 및 자동 캠페인을 모두 실행할 수 있으며 둘 다 .com 및 Pickup & Delivery에 광고를 게재합니다. 현재 자동 캠페인만 픽업 및 배달 홈페이지, 결제 및 기타 개인 맞춤 광고 게재위치에 광고를 게재하는 반면 수동 캠페인을 사용하면 검색 그리드 게재위치에 대한 정확한 타겟팅을 관리할 수 있습니다.

캠페인 유형에 관계없이 입찰 수정자를 사용하여 가장 관심 있는 게재위치에 대한 입찰가를 높일 수 있습니다. 예를 들어 새 제품을 출시하는 경우 입찰 배율을 사용하여 홈페이지 캐러셀에 대해 보다 적극적으로 입찰할 수 있습니다. 여기에서 제품이 다양한 쇼핑객에게 도달하고 많은 노출을 유도할 수 있습니다. Walmart Sponsored Products 캠페인은 낙찰가가 전액을 지불함을 의미하는 단일 가격 경매라는 점을 명심하십시오. 따라서 입찰가 조정을 사용하여 입찰하려는 최대 CPC에 도달하거나 목표를 달성할 때까지 시간이 지남에 따라 점차적으로 입찰가를 높이십시오. . Pacvue 규칙 기반 최적화를 사용하여 자동 입찰가 조정을 설정할 수 있습니다.

보고는 .com과 픽업 및 배송에서 통합되며 분할되지 않습니다. 다양한 광고 인벤토리에서 가장 관련성이 높은 게재위치에 광고가 게재되기 때문에 전반적인 실적이 개선될 것으로 예상합니다.

가장 중요한 것은 Pacvue와 같은 Walmart 광고 파트너를 통해 모든 후원 제품 캠페인을 관리하면 SKU 관리를 단순화하고 다른 소스에서 동일한 게재위치에 입찰할 때 "자신과 경쟁"하는 잠재적 충돌을 피할 수 있다는 것입니다. Pacvue는 Walmart 광고 파트너 프로그램의 첫 번째 파트너 중 하나였으며 광고주는 Walmart의 캠페인 관리, 규칙 기반 최적화, 시간대 지정 및 기타 솔루션을 사용하여 Walmart와 함께 효율적으로 판매를 늘리는 데 성공했습니다. 실제로 TV 제조업체인 Hisense는 Pacvue를 사용한 후 광고 투자 수익률이 72%, 전환율이 46% 증가했습니다.

자세히 알아보거나 Walmart 픽업 및 배달 광고를 최대한 활용하는 데 도움이 필요한 경우 지금 데모를 요청하십시오.