Lo que necesita saber sobre la recogida y entrega de Walmart

A partir del 1 de marzo de 2021, todas las campañas de productos patrocinados por Walmart comenzarán a mostrar anuncios automáticamente tanto en Walmart.com como en las ubicaciones de recogida y entrega (también conocidas como "recogida y entrega en línea" u "OPD"). A medida que más y más consumidores recurren a las compras en línea para sus artículos básicos diarios, comestibles y otros artículos para el hogar, Pickup & delivery ofrece un canal importante para que las marcas lleguen a su audiencia.

Walmart Connect se está apoyando en este cambio en el comportamiento del consumidor al expandir las oportunidades de publicidad disponibles para las marcas. A partir del 1 de marzo, los anuncios de Sponsored Product se mostrarán en las posiciones más relevantes en .com y Pickup & delivery, lo que simplificará la gestión de campañas, ampliará el inventario de anuncios disponible y permitirá que todas las marcas lleguen a compradores de comestibles de alta intención. Como socio publicitario de Walmart, Pacvue ahora tendrá acceso a las ubicaciones de anuncios de recogida y entrega.

Jacob Snelson, vicepresidente de marketing de OneStone, una agencia de comercio electrónico de servicio completo y socio de Pacvue, espera con ansias estos nuevos desarrollos de Walmart Connect. “Estamos increíblemente entusiasmados con los movimientos que están realizando Walmart y Walmart Connect al brindar a más anunciantes y proveedores acceso a los anuncios de OPD en Walmart.com”, dijo Jacob. “La publicidad en Walmart OPD ha ido en aumento, y ahora que Walmart está abriendo el acceso a todas las marcas, será más importante que nunca encontrar el socio adecuado para tomar decisiones calculadas de compra de anuncios. Pacvue es ese socio para profundizar en los conocimientos publicitarios de .com y optimizar las campañas de productos patrocinados que conducen a reducir los costos de publicidad y aumentar las ventas”.

Cómo funciona

Las campañas de productos patrocinados comenzarán a publicar anuncios automáticamente tanto en Walmart.com como en ubicaciones de retiro y entrega a partir del 1 de marzo. No se requiere ninguna acción de su parte como anunciante, pero hay algunas cosas que debe tener en cuenta con esta transición:

• El inventario de recolección y entrega ahora estará disponible a través del programa Walmart Advertising Partners, incluidas las campañas administradas a través de Pacvue
• La atribución predeterminada se estandarizará a la atribución de clics de 14 días
• Solo se aceptarán SKU básicos (no SKU variantes) para todas las campañas de búsqueda.
• Los informes ahora se combinarán para incluir Walmart.com y Recogida y entrega

Con más ubicaciones de anuncios disponibles y el comportamiento del consumidor que continúa aumentando la relevancia de Recogida y entrega, le recomendamos que aumente su presupuesto para las campañas de Sponsored Products. En general, los anunciantes están viendo tasas de conversión más altas y un ROAS más alto con las ubicaciones de recogida y entrega, por lo que ahora que los anuncios se publicarán en las ubicaciones más relevantes en general, esperamos que el rendimiento general de la campaña mejore.

Ubicaciones de anuncios

Al igual que en Walmart.com, los productos patrocinados aparecerán en la cuadrícula de resultados de búsqueda y exploración. Para ser elegible para estas ubicaciones, los productos deben aparecer orgánicamente en los primeros 128 resultados de búsqueda. Estas ubicaciones son una buena manera de mantener el Share of Voice digital cuando los consumidores buscan su categoría, o puede promocionar productos relacionados relevantes para superar a la competencia.

Los Productos patrocinados también aparecerán en la página de inicio del sitio de Recogida y entrega en un carrusel de Elementos destacados cerca de la parte superior de la página. Walmart Connect completa automáticamente estas ubicaciones en función de la frecuencia de búsqueda regional de un producto, la disponibilidad en la tienda y el precio de oferta.

Los Productos patrocinados también pueden aparecer en ubicaciones personalizadas, como ubicaciones "Recomendado para usted" y "También le pueden gustar". Ser uno de los primeros en adoptar la publicidad de Recogida y entrega le permitirá ganar participación de mercado antes de sus ubicaciones e impulsar una alta conversión, compras repetidas a medida que los clientes regresan a Walmart Recogida y entrega para abastecerse, reabastecer sus compras y volver a comprar sus artículos favoritos. .

Administrar anuncios con Pacvue

Si ya está administrando campañas de productos patrocinados de Walmart a través de Pacvue, sus productos patrocinados comenzarán a aparecer tanto en .com como en ubicaciones de retiro y entrega a partir del 1 de marzo, según las ubicaciones más relevantes para sus productos.

Puede ejecutar campañas manuales y automáticas a través de Pacvue, y ambas publicarán anuncios en .com y Pickup & delivery. Actualmente, solo las campañas automáticas publicarán anuncios en la página de inicio de Recogida y entrega, pago y otras ubicaciones de anuncios personalizadas, mientras que las campañas manuales le permiten administrar la orientación precisa en las ubicaciones de búsqueda en la cuadrícula.

Independientemente del tipo de campaña, puede usar modificadores de ofertas para aumentar las ofertas de las ubicaciones que más le interesan. Por ejemplo, si está lanzando un nuevo producto, es posible que desee utilizar un multiplicador de ofertas para ofertar de manera más agresiva para el carrusel de la página de inicio, donde su producto llegará a una amplia variedad de compradores y generará una gran cantidad de impresiones. Tenga en cuenta que las campañas de productos patrocinados por Walmart son una subasta de primer precio, lo que significa que la oferta ganadora paga el monto total, así que utilice la escala de oferta para aumentar sus ofertas gradualmente con el tiempo hasta que alcance el CPC máximo que desea ofertar o alcance sus objetivos. . Puede utilizar la optimización basada en reglas de Pacvue para configurar el escalado automático de ofertas.

Los informes se combinarán en .com y Recogida y entrega, y no se desglosarán. Esperamos que el rendimiento general mejore, ya que los anuncios se publicarán en las ubicaciones más relevantes en una variedad más amplia de inventario de anuncios.

Lo que es más importante, administrar todas sus campañas de Sponsored Products a través de un socio publicitario de Walmart, como Pacvue, le permite simplificar su administración de SKU y evita el conflicto potencial de "competir contra usted mismo" al ofertar por la misma ubicación de diferentes fuentes. Pacvue fue uno de los primeros socios en el programa Walmart Advertising Partner, y los anunciantes han tenido éxito al usar nuestra gestión de campañas, optimización basada en reglas, división del día y otras soluciones para aumentar las ventas de manera eficiente con Walmart. De hecho, el fabricante de televisores Hisense vio un aumento del 72 % en el retorno de la inversión publicitaria y un aumento del 46 % en la tasa de conversión después de usar Pacvue.

Para obtener más información o para obtener ayuda para aprovechar al máximo la publicidad de Walmart Pickup & delivery, solicite una demostración hoy.