您需要了解的有關沃爾瑪取貨和送貨的信息

已發表: 2020-08-19

從 2021 年 3 月 1 日起，所有 Walmart 商品推廣活動將自動開始在 Walmart.com 和取貨和送貨位置（也稱為“在線取貨和送貨”或“OPD”）上投放廣告。 隨著越來越多的消費者轉向在線購買他們的日常必需品、雜貨和其他家居用品，自取和送貨為品牌接觸受眾提供了一個重要渠道。

Walmart Connect 正在通過擴大品牌可用的廣告機會來適應這種消費者行為的轉變。 從 3 月 1 日起，商品推廣廣告將展示在 .com 和 Pickup & Delivery 中最相關的位置，從而簡化活動管理、擴大可用廣告庫存，並使每個品牌都能接觸到高意向的雜貨購物者。 作為沃爾瑪的廣告合作夥伴，Pacvue 現在可以訪問取貨和送貨廣告位。

提供全方位服務的電子商務機構和 Pacvue 合作夥伴 OneStone 的營銷副總裁 Jacob Snelson 期待 Walmart Connect 的這些新發展。 “我們對 Walmart 和 Walmart Connect 通過讓更多廣告商和供應商訪問 Walmart.com 上的 OPD 廣告而採取的行動感到非常興奮，”Jacob 說。 “沃爾瑪 OPD 上的廣告一直在增加，現在沃爾瑪開放了所有品牌的訪問權限，找到合適的合作夥伴來做出有計劃的廣告購買決策將比以往任何時候都更加重要。 Pacvue 是深入挖掘 .com 廣告洞察和優化贊助產品活動的合作夥伴，從​​而降低廣告成本並增加銷售額。”

這個怎麼運作

自 3 月 1 日起，商品推廣活動將自動開始在 Walmart.com 和取貨和配送位置投放廣告。作為廣告商，您無需採取任何行動，但在此過渡過程中您應該注意以下幾點：

  • 取貨和配送庫存現在將通過沃爾瑪廣告合作夥伴計劃提供，包括通過 Pacvue 管理的活動
  • 默認歸因將標準化為 14 天點擊歸因
  • 所有搜索廣告系列僅接受基本 SKU（而非變體 SKU）。
  • 現在將合併報告以包括 Walmart.com 和 Pickup & Delivery

隨著更多可用的廣告展示位置和消費者行為不斷提高自取和交付的相關性，我們建議您增加商品推廣活動的預算。 總體而言，廣告客戶通過自取和配送展示位置看到更高的轉化率和更高的 ROAS，因此現在廣告將在最相關的展示位置全面投放，我們預計整體廣告系列效果會有所改善。

廣告展示位置

與 Walmart.com 類似，商品推廣將出現在搜索和瀏覽結果的網格中。 要獲得這些展示位置的資格，產品必須自然地出現在前 128 個搜索結果中。 當消費者搜索您的類別時，這些展示位置是保持數字語音份額的好方法，或者您可以推廣相關的相關產品以在競爭中脫穎而出。

搜索網格內展示位置示例

商品推廣也將出現在取貨和配送網站主頁上靠近頁面頂部的特色商品輪播中。 Walmart Connect 會根據產品的區域搜索頻率、商店可用性和投標價格自動填充這些展示位置。

主頁展示位置示例

商品推廣也可能出現在個性化展示位置中，例如“為您推薦”和“您可能還喜歡”展示位置。 作為 Pickup & Delivery 廣告的早期採用者，您可以在投放之前獲得市場份額，並在客戶返回 Walmart Pickup & Delivery 進行庫存、補充雜貨和回購首選商品時推動高轉化率和重複購買.

個性化展示位置示例

使用 Pacvue 管理廣告

如果您已經通過 Pacvue 管理沃爾瑪商品推廣活動，那麼您的商品推廣將從 3 月 1 日開始出現在 .com 和取貨和配送展示位置上，具體取決於與您的產品最相關的展示位置。

您可以通過 Pacvue 運行手動和自動廣告系列，兩者都將在 .com 和 Pickup & Delivery 上投放廣告。 目前，只有自動廣告系列會在取貨和配送主頁、結賬和其他個性化廣告展示位置投放廣告，而手動廣告系列可讓您管理搜索網格內展示位置的精確定位。

無論廣告系列類型如何，您都可以使用出價修飾符來提高您最關心的展示位置的出價。 例如，如果您要推出一種新產品，您可能希望使用出價乘數對首頁輪播進行更積極的出價，您的產品將在該頁面上吸引大量購物者並帶來大量展示。 請記住，沃爾瑪贊助產品活動是最高價格拍賣，這意味著中標者支付全部金額，因此請使用競價縮放隨著時間的推移逐步增加出價，直到達到您想要出價的最高每次點擊費用或達到您的目標. 您可以使用 Pacvue 基於規則的優化來設置自動出價縮放。

報告將在 .com 和 Pickup & Delivery 中合併，並且不會細分。 我們預計整體效果會有所改善，因為廣告將在更廣泛的廣告資源中最相關的展示位置上投放。

最重要的是，通過沃爾瑪廣告合作夥伴（例如 Pacvue）管理您的所有商品推廣活動，可以讓您簡化 SKU 管理，並避免在從不同來源競標相同展示位置時“與自己競爭”的潛在衝突。 Pacvue 是沃爾瑪廣告合作夥伴計劃的首批合作夥伴之一，廣告商已經看到成功使用我們的活動管理、基於規則的優化、時段和其他解決方案來有效增加沃爾瑪的銷售額。 事實上，電視製造商海信在使用 Pacvue 後，廣告支出回報率提高了 72%，轉化率提高了 46%。

要了解更多信息，或尋求幫助充分利用 Walmart Pickup & Delivery 廣告，請立即申請演示。