Walmart Teslim Alma ve Teslimat Hakkında Bilmeniz Gerekenler

1 Mart 2021'den itibaren, tüm Walmart Sponsorlu Ürünler kampanyaları, hem Walmart.com'da hem de Teslim Alma ve Teslimat yerleşimlerinde ("Çevrimiçi Alım ve Teslimat" veya "OPD" olarak da bilinir) otomatik olarak reklam sunmaya başlayacaktır. Giderek daha fazla tüketici günlük temel ihtiyaçları, bakkaliye ürünleri ve diğer ev eşyaları için çevrimiçi alışverişe yöneldikçe, Teslim Alma ve Teslim Etme, markaların hedef kitlelerine ulaşması için önemli bir kanal sunuyor.

Walmart Connect, markalara sunulan reklam fırsatlarını genişleterek tüketici davranışındaki bu değişime yöneliyor. 1 Mart'tan itibaren Sponsorlu Ürün reklamları, .com ve Teslim Alma ve Teslimat genelinde en alakalı konumlarda görüntülenecek, kampanya yönetimini basitleştirecek, mevcut reklam envanterini genişletecek ve her markanın yüksek niyetli market alışverişçilerine ulaşmasını sağlayacak. Bir Walmart Reklam Ortağı olarak Pacvue, artık Alım ve Teslimat reklam yerleşimlerine erişebilecek.

Tam hizmet e-ticaret ajansı ve Pacvue ortağı OneStone'da Pazarlama Başkan Yardımcısı Jacob Snelson, Walmart Connect'in bu yeni gelişmelerini dört gözle bekliyor. Jacob, "Walmart ve Walmart Connect'in Walmart.com'da daha fazla reklamveren ve satıcıya OPD reklamlarına erişmesini sağlayarak yaptıkları hamleler konusunda inanılmaz heyecanlıyız" dedi. “Walmart OPD'de reklamcılık artıyor ve şimdi Walmart tüm markalara erişim sağladığından, hesaplanmış reklam satın alma kararları vermek için doğru ortağı bulmak her zamankinden daha kritik olacak. Pacvue, .com reklamcılık içgörülerini derinlemesine inceleyen ve reklam maliyetlerinin düşmesine ve satışların artmasına yol açan sponsorlu ürün kampanyalarını optimize eden iş ortağıdır."

Nasıl çalışır

Sponsorlu Ürün kampanyaları, 1 Mart'tan itibaren hem Walmart.com'da hem de Teslim Alma ve teslimat yerleşimlerinde otomatik olarak reklam sunmaya başlayacaktır. Bir reklamveren olarak sizin herhangi bir işlem yapmanız gerekmez, ancak bu geçişle ilgili olarak bilmeniz gereken birkaç şey vardır:

• Alım ve teslimat envanteri, Pacvue aracılığıyla yönetilen kampanyalar da dahil olmak üzere artık Walmart Reklam Ortakları programı aracılığıyla kullanılabilecek
• Varsayılan ilişkilendirme, 14 günlük tıklama ilişkilendirmesine standartlaştırılacaktır
• Tüm arama kampanyaları için yalnızca temel SKU'lar (varyant SKU'lar değil) kabul edilecektir.
• Raporlama artık Walmart.com ve Teslim Alma ve teslimi içerecek şekilde birleştirilecek

Mevcut daha fazla reklam yerleşimi ve tüketici davranışı Alım ve teslimatın alaka düzeyini artırmaya devam ederken, Sponsorlu Ürünler kampanyaları için bütçenizi artırmanızı öneririz. Genel olarak, reklamverenler, Teslim Alma ve yayınlama yerleşimleriyle daha yüksek dönüşüm oranları ve daha yüksek ROAS görüyorlar, bu nedenle artık reklamlar her yerde en alakalı yerleşimlerde sunulacağından, genel kampanya performansının iyileşmesini bekliyoruz.

Reklam Yerleşimleri

Walmart.com'a benzer şekilde, Sponsorlu Ürünler, arama ve göz atma sonuçları tablosunda görünecektir. Bu yerleşimlere uygun olmak için ürünlerin organik olarak ilk 128 arama sonucunda görünmesi gerekir. Bu yerleşimler, tüketiciler kategorinizi ararken dijital Ses Paylaşımı'nı korumanın iyi bir yoludur veya rekabette öne geçmek için alakalı, ilgili ürünleri tanıtabilirsiniz.

Sponsorlu Ürünler ayrıca, Alım ve Teslimat sitesinin ana sayfasında, sayfanın üst kısmına yakın bir Öne Çıkan Öğeler karuselinde görünecektir. Walmart Connect, bir ürünün bölgesel arama sıklığına, mağaza kullanılabilirliğine ve teklif fiyatına göre bu yerleşimleri otomatik olarak doldurur.

Sponsorlu Ürünler, "Sizin için önerilenler" ve "Beğenebilirsiniz" yerleşimleri gibi kişiselleştirilmiş yerleşimlerde de görünebilir. Alım ve teslimat reklamcılığını erken benimseyen biri olmak, yerleşimlerinizden önce pazar payı elde etmenize ve yüksek dönüşüm sağlamanıza, müşteriler Walmart Teslim Alma ve Teslimat'a geri döndükçe satın alma işlemlerini tekrarlamanıza, stoklarını doldurmanıza, yiyeceklerini yenilemenize ve go-to ürünlerini yeniden satın almanıza olanak tanır. .

Reklamları Pacvue ile Yönetme

Halihazırda Pacvue aracılığıyla Walmart Sponsorlu Ürünler kampanyalarını yönetiyorsanız, Sponsorlu Ürünleriniz, ürünleriniz için en alakalı yerleşimlere bağlı olarak 1 Mart'tan itibaren hem .com'da hem de Teslim Alma ve Teslimat yerleşimlerinde görünmeye başlayacaktır.

Pacvue aracılığıyla hem manuel hem de otomatik kampanyalar yayınlayabilirsiniz ve her ikisi de .com ve Teslim Alma ve Teslimat genelinde reklamlar sunar. Şu anda, yalnızca otomatik kampanyalar, Alım ve teslimat ana sayfasında, ödeme sayfasında ve diğer kişiselleştirilmiş reklam yerleşimlerinde reklam sunarken, manuel kampanyalar, ızgara içi arama yerleşimlerinde kesin hedeflemeyi yönetmenize olanak tanır.

Kampanya türünden bağımsız olarak, en çok önem verdiğiniz yerleşimlerin tekliflerini artırmak için teklif değiştiricileri kullanabilirsiniz. Örneğin, yeni bir ürün piyasaya sürüyorsanız, ürününüzün çok çeşitli alıcılara ulaşacağı ve yüksek sayıda gösterim alacağı ana sayfa atlıkarınca için daha agresif teklif vermek üzere bir teklif çarpanı kullanmak isteyebilirsiniz. Walmart Sponsorlu Ürünler kampanyalarının bir ilk fiyat açık artırması olduğunu, yani kazanan teklifin tüm tutarı ödediğini unutmayın; bu nedenle, teklif vermek istediğiniz maksimum TBM'ye ulaşana veya hedeflerinizi karşılayana kadar tekliflerinizi zaman içinde aşamalı olarak artırmak için teklif ölçeklendirmeyi kullanın. . Otomatik teklif ölçeklendirmeyi ayarlamak için Pacvue kural tabanlı optimizasyonu kullanabilirsiniz.

Raporlama, .com ile Alım ve teslimat arasında birleştirilecek ve dağıtılmayacaktır. Reklamlar, daha geniş bir reklam envanteri yelpazesinde en alakalı yerleşimlerde sunulacağından, genel performansın iyileşmesini bekliyoruz.

En önemlisi, tüm Sponsorlu Ürünler kampanyalarınızı Pacvue gibi bir Walmart Reklam Ortağı aracılığıyla yönetmek, SKU yönetiminizi basitleştirmenizi sağlar ve aynı yerleşim için farklı kaynaklardan teklif verirken olası "kendinizle rekabet etme" çatışmasını önler. Pacvue, Walmart Reklam Ortağı programındaki ilk ortaklardan biriydi ve reklamcılar, kampanya yönetimimizi, kural tabanlı optimizasyonu, gün bölümlendirmeyi ve Walmart ile satışları verimli bir şekilde artırmak için diğer çözümlerimizi kullanarak başarıyı gördüler. Aslında, TV üreticisi Hisense, Pacvue'yu kullandıktan sonra Reklam Harcama Getirisinde %72 ve dönüşüm oranında %46 artış gördü.

Daha fazla bilgi edinmek veya Walmart Teslim Alma ve teslimat reklamlarından en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olmak için bugün bir demo talep edin.