文章你需要知道的关于事业品牌的事情

已发表: 2022-08-12

世界正变得越来越具有社会意识，这已不是什么秘密。公司面临越来越大的压力，要求他们在更多的社会和环境问题上采取立场。伴随着这种压力而来的是一种刀刃式的平衡行为，不仅要做一些有意义和有影响力的事情，而且不会让您的业务面临风险。

这种新的社会氛围引出了以下问题：

为了帮助回答这些问题，让我们深入了解您需要了解的有关品牌推广的知识。

事业品牌的重要性

公益品牌几乎是公益营销的同义词，因为两者都是营利性公司或品牌的潜在盈利举措，旨在提高社会或环境问题的意识、资金或消费者参与度。

然而，最大的区别在于，Cause Branding 专注于长期关联，而不是 Cause Marketing 的短期关联。事业品牌的设计还希望在事业和品牌之间建立永久的联系。这方面的例子可以从可口可乐的世界野生动物基金会的工作或多芬的真正美丽承诺中看到。

这些关联非常重要，尤其是从商业角度来看。如何？嗯，这是事业品牌的基本信息：做社会公益。由于公司从社会参与其业务中受益，因此他们有责任回馈社会，并照顾他们经营和影响的社区。

除了道德义务之外，做好事会带来更好的回报。这在一个名为 CONE 的环境和社会研究中心 2000 年的 CSR 研究中得到了证明。在研究中，CONE 指出，正确展示公益计划的公司在建立客户声誉和商誉方面的成功率提高了 129%。

如果这还不够，CONE 的 2017 年企业社会责任研究表明，78% 的美国人希望企业解决重要的社会问题，63% 的美国人希望企业能够带头推动社会和环境变化。

此外，87% 的美国人表示他们会购买产品或服务，因为它倡导了他们关心的问题，而 76% 的人表示，如果公司不支持他们的信念，他们会拒绝购买。 89% 的人表示，尽管价格和质量相似，他们仍会将品牌转换为与公益事业相关的品牌。

总之，了解这是一个公众越来越感兴趣的领域，公司需要考虑何时何地进行公益品牌推广。

参与的时间取决于两个关键因素。

要检查第一颗子弹，真实性至关重要。品牌不应仅仅为了良好的宣传或获得更高收入的机会而选择事业。相反，选择的原因需要与品牌的核心价值观保持一致。

以我们上面的 Dove 示例及其真正的美丽承诺为例。 Dove 的核心租户之一是通过让女性对自己的皮肤感到舒适来赋予女性权力。为此，Dove 在其产品线中展示了真正的女性。没有模型，没有数字更改。此外，Dove 还有一个自尊项目，致力于教育年轻女性拥有积极的身体形象。

当然，所有这些都与 Dove 授权的核心理念息息相关。换句话说，Dove 正在确保其事业与其公司的租户相似。对于希望减少浪费的化工厂或致力于减少排放的汽车公司来说，情况也是如此。

通过审查原因以确保它们与品牌价值保持一致，它们确保了有机的真实性。如果没有真实性，客户就可以看穿一个不诚实的品牌。由于消费者可以随时进行几乎无限量的交流，负面意见会迅速传播。因此，坚持到底是非常重要的。

为了履行承诺，品牌必须制定切实可行的战略来兑现承诺。这可以通过固定费率捐赠、分配一定比例的利润、志愿服务时间和精力或无数其他选择。然而，品牌决定支持他们选择的事业，他们必须确保他们能够履行承诺，并清楚地传达它。

然而，话虽如此，在开始他们的事业品牌之旅之前，品牌还应该考虑更多的因素，比如事业对员工和公司底线的影响。

信不信由你，过度投入可能与完全没有投入一样有害。无私并没有错，但公司需要确保首先照顾好员工和业务。

在 CONE 的 2017 年企业社会责任研究中，94% 的美国人认为成为一名优秀的雇主是成为负责任的商业行为的重中之重。这对原因品牌有两方面的影响。

首先，这可以决定员工和潜在员工对公司的看法。 “这家公司的价值观和我一样吗？” “这是我（或会）为工作而自豪的地方吗？” 这些问题的答案可能是雇用熟练的新员工甚至获得大的新客户之间的区别。

其次，虽然支持事业很重要，但存在给资源或最重要的是员工带来压力的风险。如果支持某个特定事业消耗了品牌的资源（无论是员工、时间还是金钱），那么这些努力很可能弊大于利。在品牌过度承诺的情况下，他们会考虑缩减其善意的努力。这是一个质量而不是数量的问题。

希望我们已经让您更好地了解您应该如何考虑与您的品牌相关的原因品牌。在 BrandExtract，做正确的事是我们团队的首要任务。如果您需要一些帮助来思考如何参与公益品牌推广，我们很乐意与您交谈。另外，这里有一些额外的资源可以提供帮助：