网络研讨会亮点：超越
已发表: 2022-07-062020 年 7 月 8 日，Bearcat Media 创始人 Rick Magennis 和 Kate 艾琳加_ 钥匙 委托工厂客户经理 看着 如何 广告商可以超越标准的联属网络营销计划，以及如何超越并转化为结果。
自 3 月中旬以来，我们看到许多购物者转向在线购物以及消磨时间。 与广告客户' 在线形象越来越重要，他们需要确保联盟渠道和所有数字渠道都得到优化。 在上周的网络研讨会上，我们研究了广告商如何最大限度地利用他们的联属网络营销渠道并将其分为四个部分：-
1. 引擎盖下
2.在细节上
3. 超越横幅
4. 创意激励
1. 引擎盖下
由内而外地了解广告商将使会员能够很好地了解广告商的含义。 有一套明确的指导方针来建立附属公司以取得成功也很重要。
品牌风格指南
我们推荐品牌风格指南，包括标志变化、注意事项、调色板和排版。 对于那些有品牌意识的广告商来说，拥有一页或两页的 PDF 上传到 Commission Factory 仪表板是必不可少的。 对于超级品牌意识的广告商，他们可以站在最前沿，让附属公司知道什么是不允许的，什么是品牌内的，这可以节省未来围绕品牌外内容或促销活动的对话。
节目统计
包括最新的计划统计数据并每季度审查一次，这将使附属公司深入了解计划或产品的执行情况。 以下统计数据是最低限度的数据，可以在 Commission Factory 仪表板的程序描述页面上更新，也可以通过消息中心发送电子邮件。 最重要的是与附属公司保持透明，因为附属营销基于信任和与附属公司的牢固关系。
- 平均订单价值 (AOV)
- 转化率 (CR)
- 每次点击平均收益 - (EPC)（30 天和三个月）
社交媒体指南
由于内容、返现、比较网站都使用社交渠道来吸引用户并补充网站活动，因此建议广告商提供一份简短的社交媒体指南，概述他们如何 想在社交渠道上得到推广。 要包括的内容可以是： -
- 使用和不使用的词
- 外观和感觉
- 如何使用号召性用语 (CTA)
- 如何使用主题标签
- 为每个社交媒体渠道提供图像
常见问题
“ Under the hood ”中的最后一个元素是关于常见问题的一页纸。 一个常见问题解答文档可以解决关联公司甚至他们的会员群可能遇到的许多问题，因此访问该文档可以反映受众的需求，它可以推动博客内容。 它可以展示您是您所在行业的权威和专家，并涵盖广泛的意图。
2.在细节上
广告商的下一步是提供有关他们正在销售的产品或服务的更多详细信息。
产品信息
网络上的一项基本要求是为附属公司提供对产品馈送的访问权限，也称为数据馈送，广告商可以将其上传到佣金工厂仪表板。 对于拥有Google 购物提要的广告商，一旦提要针对其特定的垂直行业进行了优化，广告商就可以将其上传到仪表板。 以下只是围绕产品或服务信息需要考虑的一些事项，广告商可以在提要中提供这些信息，或者可以将当前促销部分添加到平台并提供给关联公司。
- 详细的产品或服务描述
- 全价和售价
- 所有产品或服务的主要特点
- 畅销产品产品 Feed
- 产品发布
当前促销
在创意部分，广告主可以上传优惠券或促销活动。 它们可以是特定会员或程序范围内的唯一代码。 它们可以是可以持续一天、一周或一个月的定时报价，可以在仪表板中设置。
广告商可以提供的代码和促销活动的一些示例是：-
- 会员类型特定的优惠
- 唯一代码
- 及时优惠
- 季节性优惠或促销
- 捆绑d优惠
- 消费和储蓄
- 免费送货
对于无法使用仪表板的“促销”部分提供独家或通用优惠券代码的广告商，会员可以使用客户增值福利，例如免费送货和当前的现场优惠或独家产品发布。
技术手册和图表
尽管技术手册和图表可能并不适用于所有广告商，但对于那些能够做到的人来说，提供这对于客户需要的技术含量更高的产品非常有用 详细程度。 示例可能包括 电子、运动或露营和户外设备。 广告商向其附属公司提供的详细信息和信息越多，他们就越容易销售产品。
提供此信息使附属公司能够整合更深入的技术内容，这些内容可能服务于不同的受众，例如价格比较网站、评论或鼓舞人心的内容博客文章。 对于希望进行更深入审查以做出购买决定的消费者来说，技术图表和小册子可以帮助您融入会员的内容。
3. 超越横幅
为联盟计划提供基本的横幅要求可能很容易，但是，从长远来看，获得创意并提供超出最低要求的资产可以使所有人受益。 它允许广告商及其附属公司响应最后一分钟的活动，或允许附属公司设计符合附属公司内部风格并符合品牌准则的横幅。
数字资产
当我们第一次登上n 广告客户委托工厂，我们要求他们向平台提供一系列常青图像； 这是指会员可以使用数月的图像。 这些图像或横幅将允许附属公司在n时使用它们 广告客户不在销售月份或期间。 至少，大多数程序在仪表板中都会有一组标准的常青横幅。 我们建议广告商更上一层楼，上传不同的徽标变体、横幅、生活方式图片或产品图片，附属公司可以调整大小或创建横幅或在社交媒体上使用，同时牢记品牌指南和社交媒体指南。
Commission Factory平台可以接受音频文件、PDF文件、文本文件、Word文件、GIF、JPEG、PNG、PowerPoint Presentations、Excel和视频文件最多 到一个 100MB 文件大小。
视频
上个月发布的 IAB 澳大利亚在线广告支出报告报告称，COVID -19 锁定期为视频消费创造了理想的环境(1) ，视频消费比上一年增长了44% (2) 。 因此，在此期间提供视频供会员使用，可以使广告商受益，更重要的是，可以使正在寻找该内容的消费者受益。 以下是您可以包含的一些视频示例。
- 预先录制的客户对产品或服务的评价
- 来自客户的产品评论
- 产品演示或操作视频
- 每日 v日志并将其上传到YouTube
- 市场上的电视广告
Commission Factory 仪表板有一个专门的视频部分，您可以在其中设置开始和结束日期、设置目标 URL、按钮颜色和号召性用语。 所以， 广告商可以通过该平台跟踪视频效果。 为您的附属公司提供视频内容将使您的计划与竞争对手区分开来。
销售副本
我们建议广告商提供已在其他渠道证明成功的销售副本。 这是建立分支机构以取得成功的好方法，并且 它节省了附属公司的时间，并为他们提供了准备发送给他们的会员的销售副本，并且转化率很高。 以下是广告客户可以包含的一些内容。
- 登陆页面副本
- 表现最佳的主题行、电子邮件或登录页面
- 不受限制的话题和措辞
通过消息中心向关联公司发送电子邮件，通知他们它在仪表板中可用，可以确保关联公司知道并正在使用它。
内容创意
为关联公司提供创意和内容片段，他们可以用来创建有关品牌的独特内容，例如公司历史、产品背后的故事、企业责任项目或品牌活动。 然后，会员可以将这些用于：
- 博客文章
- 采访
- 电子邮件
- 比赛
广告商可以提供奖品来举办比赛或比赛 和 附属公司 为他们的会员群。 这可用于提高对新产品发布、一年中的特定时间或品牌的认识。 竞赛可以帮助创建用户生成的内容，将创建的最佳内容授予奖品，例如使用特定主题标签的 Instagram 帖子或在会员网站上与品牌互动。 附属公司 欣赏内容创意和方向，这将节省时间并为他们提供内容灵感，并允许他们推广 广告商不同。
4. 创意激励
有许多方法可以通过创新的激励措施或奖金来鼓励会员。 广告商可能想要 考虑奖励机会来激活新招募的会员。 或者帮助推动特定促销或产品发布的销售。 为出版商创造额外的激励将有助于实现目标。 一些需要考虑的例子：
- 在活动期间产生最多促销免费送货（或促销活动）的现金奖金或奖品
- 为特定产品带来最多销售额的现金奖励或奖品
- 关于特定产品发布或新季系列的最佳博客文章
- 在一段时间内达到特定性能的产品赠品或商店信用
- 达到一定范围的里程碑的现金奖励或产品赠品
- 附属竞赛——每次销售/转化都等于赢得奖品的一次参赛作品。
- 进行首次销售并获得 $XX 奖金
- 关于您的在线商店的博客文章的现金奖励或竞赛条目。
- 内容里程碑，例如，对于 500 字的博客文章或 3 分钟的视频，会员可以获得 $ XXX奖金，遵循品牌和社会准则。
一个附属公司正在推动该计划的绩效，所以 寻找新的工作方式并激励他们将鼓励长期 关系。
黄金标准
总而言之，为附属公司提供正确的工具和信息 将提高效率并允许广告商最大限度地利用联属网络营销渠道中的每一个机会。 提供此附加信息可确保：
- 附属公司对您的业务了如指掌
- 确保附属公司了解产品或服务
- 提供超出基本横幅要求的数字资产
- 寻找激励标准会员佣金之外的会员的创造性方法
我们建议广告商保持信息的最新性和相关性，并通知关联公司该信息是可用的。 一旦到位，会员计划将脱颖而出，真正超越。
广告商可以在“创意”部分下上传“佣金工厂”仪表板中提到的所有其他创意元素。 有关媒体库和创意部分的更多信息，请随时联系您的佣金工厂客户经理或发送电子邮件至[email protected] 。
问答部分
我们已经从下面的网络研讨会中回答了以下所有问题，并得到了 Commission Factory (CF) 和 Bearcat Media (BM) 的回复
你有关于这些不同格式如何执行的任何数据吗？
“最流行和更好的转换是 JPEG 和 GIF 格式，并非所有网站都能处理视频的负载要求，在这些情况下，它会干扰用户体验。文本链接通常是网络上表现最好的。 " CF
如何查看哪些广告素材表现良好？
“在佣金工厂仪表板中，在报告> 创意下，广告商和联属会员都可以访问创意绩效报告。” CF
你见过广告商犯的最大错误是什么？
“缺乏与发布商的沟通是广告商常犯的错误。此外，广告商不会将其发布商视为企业。重要的是要设身处地为附属公司着想。在向附属公司提出商业建议之前先问问自己“如果那是我的事，这对我有意义吗”。如果答案是否定的，你为什么希望他们接受呢？ CF
“没有 100% 投入到会员渠道。他们不完全了解它是如何运作的，并且当结果不快时会感到沮丧。因为他们不了解它，所以他们没有为会员提供成功所需的一切。如果我要选择他们做错的一件事，那就是提供低质量的创意。” BM
你有横幅指南吗？ 我可以对设计横幅有一些建议吗？
"您可以在我们的帮助中心找到推荐和支持的横幅尺寸 任何无法在仪表板的横幅部分上传的内容，都可以在媒体库部分上传。 您还可以在我们的 帮助中心 " CF
Bearcat Media也为佣金工厂客户提供了以下指南。
您认为哪些内容创意最成功？
“最好的内容是讲述一个故事并且人们可以联系起来的内容。它可以围绕公司精神、公司历史背后的故事、产品系列是如何产生的，而不是仅是功能或优势的内容- 专注。看看内容如何与观众产生联系、唤起情感或帮助支持客户购买决策——启发内容、操作方法、产品或服务如何为消费者解决问题。 CF
“当我们接受附属公司进入客户账户时，我们会提供最好的入门方式和最好的内容。首先是博客文章和/或产品评论，然后制作短视频，然后通过电子邮件发送促销信息。所有他们中的一些人有与他们相关的动机，以激励附属公司发展和推广。” BM
您对招聘网红有什么建议吗？ 许多人只想在付费职位上工作，而不是注册并为佣金工作。
“对于有影响力的人，你可以看到佣金和付费帖子的混合模式，有可能进一步发展这种关系。同样值得关注的是微型影响者，他们可能对上述内容更加开放。还有通过您可以使用的网络工作的影响者平台。有不同规模的影响者，一些可能有公关机构，另一些是刚刚开始或管理他们的影响者谈判的个人。再一次，它不是一刀切的，一些网红与品牌合作可能是基于样品产品，部分支付部分佣金或全额支付。最终，这需要是一个双赢的局面，因此，一切都取决于找到适合该网红的东西，了解“ CF
“影响者不应以与附属机构相同的方式发送信息。花时间了解他们以及他们发布和感兴趣的内容。不要立即结束。跟随他们，当你联系参考以前相关的工作时到你的产品，让它更个性化，而不是推销。” BM
一些附属公司是聚合器，例如折扣渠道，而不是个人。 我们如何为聚合器提供一些特别的东西？
“对于聚合商来说，这完全取决于他们是联盟聚合商的类型。如果他们与发布商是一个子网络，那么为他们提供更高的佣金率将有助于他们将更多佣金转嫁给各个发布商，并可能获得广告商更显着地提升到他们的出版商基础。
一些比较聚合器纯粹是利用 API 获取数据的技术。 因此，确保您帐户中的内容、促销、优惠和数据馈送具有高标准且始终准确对于关联公司来说至关重要，因为它们正在将这些数据提供给其他合作伙伴或其财产。” CF
“我建议只为他们和他们的受众提供专用的优惠券代码。这转换得很好，但我也建议创建带有关联公司徽标的专用联合品牌登陆页面，以便他们的流量可以建立信任，相信一切都是有信誉的。” BM
你如何接近附属公司？
“在可能的情况下，应根据个人情况与任何大小的附属公司联系，而不是一刀切的方法。清楚地知道为什么要联系该附属公司，附属公司如何与您的品牌建立联系，以及是什么让他们脱颖而出，让您想接近他们。联盟营销和任何时候的合作伙伴关系都是为了与他们建立关系和融洽关系，也是双赢的局面。考虑到这一点，您可以通过信息中心与他们联系，并通过平台邀请他们。关系需要时间来培养，找到对双方都有效的方法可能需要一些试验和错误，所以请记住，会员/绩效营销是一种长期的营销策略。 CF
“表明你已经看过网站或理解了这个提议，并说明你为什么认为这将是一个良好的合作伙伴关系，这很重要，以证明你首先投入了一定程度的努力。具体而不是笼统，并且是真实的。笼统的间接读作是不真诚的。问他们一个问题或他们对你的想法的看法。“ BM
来源
1. IAB 澳大利亚 - 在线广告支出报告
2. AdNews - 最大影响力 - 在 COVID-19 期间充分利用您的媒体