广告商需要了解的有关零售网站 SEO 的信息

已发表: 2022-07-06

来自搜索引擎的自然流量是潜在客户的重要来源。 本文解释了广告商如何找到关键策略来优化他们的零售 SEO 网站并使客户更容易找到它。

零售搜索引擎优化

为什么搜索引擎优化对零售网站很重要？

搜索引擎是数字生态系统的重要组成部分。 用户利用它们来查找有关他们想要的产品的信息、新闻或研究。

对于零售和电子商务网站，拥有强大的零售 SEO 存在意味着广告商可以在正确的时间将自己定位在客户面前，最大限度地将这些印象转化为最终目标的可能性，即销售。

什么是零售本地 SEO？

本地 SEO 是针对特定位置优化商店存在的过程。 它增强了本地搜索的存在，并帮助本地购物者在搜索引擎结果中找到零售店。 零售的本地搜索引擎优化对于吸引本地客户到实体位置至关重要。

为什么本地搜索引擎优化对零售商很重要？

根据 Shopify 进行的研究(1) ，81% 的美国消费者更喜欢在线搜索本地零售商。 因此，本地搜索引擎优化在吸引附近客户到您的零售店中起着至关重要的作用。

消费者转向在线研究所需产品和商店的方式，提高本地 SEO 排名同样重要。

致力于本地搜索引擎优化对于目标受众是本地的实体企业至关重要，以便客户在网上找到他们的商店。

本地搜索引擎优化如何工作？

谷歌使用有机算法来显示特定查询和关键字的搜索结果。 因此，当有人在 Google 上执行本地搜索时，它的工作方式略有不同，并且基于比标准搜索算法更多的因素显示搜索结果。 这些因素包括：

  • 邻近度：企业是否靠近搜索的查询和搜索者？
  • 相关性：网站/内容是否与搜索查询或关键字相关？
  • 突出性：一家公司是否值得信赖，其内容是否准确？

什么是本地包？

当用户在 Google 搜索中键入查询时，显示在 Google 搜索结果顶部的自然结果上方的结果是本地包或 3 包结果。

这些结果显示在地图上，并列出了有关所显示的本地企业的具体详细信息，例如其营业时间、地址和联系信息。

每个结果还具有客户评论和星级评分，因此 3 件装部分对于吸引本地客户至关重要。

当我在 Google 搜索中输入“我附近的面包店”时，以下是 3 件装中出现的内容：

如何针对 Google 的本地包结果进行优化

  • 声明您的“Google 我的商家”(GMB) 商家信息。
  • 将有关您的业务的所有详细信息添加到您的 GMB 列表中。
  • 确认营业地点并保持更新。
  • 鼓励客户添加评论并回复所有在线评论。
  • 将商店和产品的高质量照片添加到您的列表中。

如何针对本地 SEO 优化您的网站以吸引客户到您的商店

搜索引擎的优化不仅适用于在线业务。 例如，对于拥有实体店的公司，改善本地零售 SEO 可以帮助从其服务的区域吸引本地商店的访问者。

出现在“墨尔本的鲜花”或“我附近的手机壳”等搜索的显着结果中，可以让顾客在购买过程的关键时刻找到一家商店：他们很可能已经做出购买决定。

公司需要注册 Google My Business 等在线目录，以针对本地 SEO 优化其列表。 企业可以通过以下步骤来做到这一点。

一个。 将商店添加到“Google 我的商家”

在 Google 上创建企业资料很容易。 企业只需前往 Google 我的商家(2)并按照步骤声明或添加商家。

一旦他们的业务得到验证，他们就可以管理其在 Google 地图和 Google 搜索中的外观。 这可以通过添加对潜在客户有用的额外信息来完成，例如：

  • 姓名、地址和电话号码。 此信息必须与其他列表和商业网站相匹配。
  • 营业时间。
  • 顾客评论。
  • 商店、产品和虚拟旅游的图片。

提供所有这些信息将使潜在客户更容易选择一项业务而不是另一项业务。 列表应尽可能详细，并且在图像的情况下，使用专业图片可以提高列表的有效性。

“Google 我的商家”是一款出色的营销工具。 它还可用于与潜在客户沟通，从发布公告(3) ，如新产品、优惠、销售和活动，到发布有关某些产品的更新。 此外，企业可以在这些消息中包含有针对性的号召性用语，例如购买或注册。

湾。 超越谷歌

谷歌可能是当今最重要的参与者，但它并不是唯一的。 如果企业不利用其他商家信息网站，他们将错失机会和潜在客户。

此外，一些应用程序从与 Google 不同的企业目录中获取数据，因此在其他目录中列出列表将确保企业在多个渠道中具有准确和丰富的信息。

在 Apple Maps、Yelp、Bing、Facebook 和 Foursquare 上创建企业列表是必不可少的。 在谈论本地零售 SEO 时，有必要探索特定于企业所在国家或地区的其他网站。

例如在澳大利亚，有Local Search、Search Frog、Pure Local 和更多(4) 。

关键是确保发布信息准确、一致和尽可能详细。 此外，企业应保留他们使用的企业目录列表，因为当他们需要更改其位置或营业时间时，可以更轻松地更新它们。

C。 在本地搜索查询中使用结构化数据增强结果

搜索引擎已经变得善于理解每个搜索查询背后的用户意图。 因此，他们调整了结果页面 (SERP) 以容纳对每个特定用户有用的特定信息。

例如，对于本地业务搜索结果，它可以包括产品评论、评级或地址。 在这种情况下，信息是从网站中提取的，而不是提交给 Google 或其他目录。

为了利用这一点并使网站有资格出现在这些丰富的结果中，企业需要对数据的结构进行特定的更改 当编码到网站时。

使用结构化数据可以让搜索引擎爬行机器人更好地理解呈现给它们的信息，并以对用户有帮助的方式实施。

零售 SEO 优化策略

对于在线销售产品的电子商务企业，目标和策略略有不同。 他们希望用户能够直接从他们的网站上找到他们的产品并进行购买，而不是吸引本地访客到他们的实体店，无论他们身在何处。 以下 SEO 技巧有助于有效地向目标受众展示电子商务产品。

一个。 优化页面标题和元描述

优化网站的第一步是处理页面标题和元描述，使它们与用户更相关。

目标不是在标题中包含所有特定关键字，而是通过点击率增加搜索引擎结果。 通过这样做，搜索引擎了解该站点是该查询的相关结果，从而改善了网页或网站在 SERP 中的位置。

企业可以包括立即购买或免费试用等号召性用语。 但重要的是添加允许用户在 SERP 中的任何其他结果之前访问该站点的关键信息。 当然，该信息可能因产品或服务而异。

企业应记住将其标题保持在 60 个字符以下，将描述保持在 160 个字符以下，以确保它们在 Google 中的大多数可能场景下都能完整显示。 最重要的信息应该出现在开头，品牌名称放在最后。

湾。 编写与品牌一致的原始产品描述

大多数多品牌电子商务网站的在线零售商都提供企业可以添加到其产品页面的描述。 这可以为电子商务零售商节省大量时间。 但这也意味着他们将拥有许多其他也拥有相同品牌的零售商使用的描述。

为产品页面编写原创内容有两个明显的好处：

  1. 首先，它允许企业将自己与其他零售商区分开来，使他们能够避免因使用重复内容而在搜索排名中受到处罚。
  2. 原始描述成为“品牌声音”的一部分。 它有助于增加品牌形象并使内容更具可读性。 这增加了忠诚度和来自搜索的重复访问。 反过来，这将向搜索引擎发出关于网站相关性的积极信号。
  3. 如果实施得当，这可能是 SEO 策略中最有效的部分之一。 企业可以添加长尾关键词来获得自然搜索的顶部，从而在谷歌上很好地排名他们的产品页面。

C。 与用户生成的内容区分开来

对于希望在其产品页面上创建独特的原创内容的品牌来说，另一个选择是包含用户生成的内容 (UGC)，例如问题或评论。

在网站上包含此功能的一个积极的副作用是它使用了网站用户的词汇和语言。 因此，增强了网站的整体用户体验（UX）。

通过添加 UGC，品牌可以获得免费内容，这些内容不仅排名很好，而且可以作为更广泛的 SEO 策略的一部分。

d。 为电子商务查询的丰富搜索结果使用模式标记

像谷歌这样的搜索引擎允许企业在他们的搜索结果中添加更多信息，比如评论、价格和产品描述。 为了利用这一点，企业需要在其产品页面中添加模式标记。

网站所有者可以为产品页面使用多种模式标记配置，例如产品、价格、可用性、评级和评论。

直接在搜索结果上显示此信息将使企业能够吸引更多访问者访问其网站。

e. 在 Google 中创建有机产品列表

谷歌现在正与亚马逊和其他大型零售商在产品搜索方面展开激烈竞争。 因此，他们直接在移动 Google 搜索结果中显示越来越多的产品列表(5) 。

通过将信息从商家的网站转移到他们的搜索结果中，Google 增加了它对搜索用户的作用和价值。

要利用这一新的搜索功能，除了向其页面添加架构标记外，企业还可以将其产品 Feed 提交到 Google Merchant Center 。 这非常适合产品页面搜索引擎优化，并将帮助品牌进行产品的有机搜索。

F。 移动速度和可用性有助于提高您的整体排名

谷歌在 2016 年开始转向移动优先索引，这意味着他们的机器人将首先抓取移动网站，并在对搜索结果进行排名时将其考虑在内。

此外，在 2019 年，大约有 20 亿人通过他们的移动设备进行在线购物(6) 。

由于图像文件加载或可用性缓慢而导致速度降低的移动网站将影响品牌的知名度、声誉和搜索排名。

另一方面，出色的移动体验将提高排名，不仅在移动搜索上，在桌面上也是如此。 因此，确保产品页面、博客文章和整个网站具有良好的移动速度对于各个垂直领域的企业来说都是必不可少的。

G。 组织导航和分类以提高类别页面上的排名

最近的一项研究发现，优化的类别页面在搜索上的表现明显优于产品页面(7) ，带来了 413% 的流量。 这对于广泛的关键字和短语更为重要。

例如，商家不能针对关键字“电吉他”优化其商店中的每一把电吉他，否则他们将相互竞争。 但是，他们可以使用电吉他的类别页面来定位该关键字。

对于时尚等保质期较短的产品，关键词优化更为重要。 SEO是一项长期的努力。 如果一件衣服只上市几个月，它就不会在产品页面上准确地为相关关键词排名。 这意味着一旦这件衣服退役，任何搜索引擎优化的努力都将被浪费。

拥有强大的导航将帮助用户查找、排序和过滤产品。 并且搜索引擎将能够更快更有效地抓取网站。

使用反映用户词汇的分类法并保持网站结构尽可能平坦，将有助于最大限度地减少从主页访问任何产品所需的链接数量。

H。 如何管理更新和不可用的产品

对于已停产的产品、缺货商品或未补货的商品，最好使用 301 重定向将用户重定向到类似产品或更新版本或类别页面。 这样，企业流量及其搜索排名将基本不受影响。

假设企业决定保留产品页面。 在这种情况下，他们可以在显眼的链接中向用户展示可用的选项（相关产品或更新版本），这将有助于搜索引擎找到它们。

一世。 组织内部链接以优化抓取预算

品牌可以使用面包屑轻松优化其网站的导航结构，确保每个产品链接回其主要类别。 面包屑是一个小文本，通常位于页面顶部，它提供有关用户在站点结构中的位置的信息。

例如，它可能是这样的： Home > Home Decor > Furniture > Sofas 。 这些碎屑使 Google 更容易理解网站的结构。

Google 会为每个网站分配抓取预算。 抓取预算是谷歌的抓取机器人在继续之前每天将访问的页面数量。

一个优秀的导航结构将帮助谷歌优先考虑网站的基本页面；内部链接对于拥有数千种产品的大型电子商务网站至关重要。

j. 优化产品图片

产品图片是提高任何电子商务网站整体搜索引擎排名的重要资产。 考虑到搜索引擎优化图像有两种主要方法。

一种是减小它们的大小以最大化站点速度。 快速加载时间是搜索引擎的一个关键积极信号，以便产品页面排名良好。

另一个操作是为每个图像提供替代文本。 Alt-text 是描述图像的图像的 HTML 属性。 搜索引擎使用此文本来更好地了解页面的内容。

使用产品关键字优化引人注目的替代文本也将有助于图像在图像搜索中排名更高。

关键词研究

对于想要成功登上搜索引擎顶部以销售尽可能多的附属产品的品牌，企业需要做的第一件事是确保他们使用最相关的关键字来找到他们的目标市场。

成功的零售搜索引擎优化始于使用 SEMRush 等工具进行深入的关键字研究。 接下来，企业需要考虑客户在研究品牌的产品利基时会在网上进行的搜索类型。

产品页面和类别页面将针对根本不同的关键字类型。 这些页面将更加具体和以品牌为导向，而类别页面将专注于与该类别中的任何产品相关的更广泛、通用的关键字。

甚至建议品牌进行竞争对手研究以在 Google 上排名靠前。

分析 SEO 优化工作的关键字需要三个要素：

  1. 用户意图。 查看搜索结果页面将帮助品牌确定关键字是否用于搜索信息或产品，以及目的是信息性的还是交易性的。
  2. 搜索量。 当然，企业希望定位客户最常使用的关键字。 在选择目标关键字时，检查关键字搜索量是必不可少的。
  3. 竞赛。 使用 SEMRush (8)或 Ahrefs (9)等关键字研究 SEO 工具，企业可以评估将其网站定位在搜索结果首页上的难度。

通过结合这三个因素，品牌可以为他们的在线业务和网站选择高流量、低竞争的理想关键词来排名靠前。

这些提示对于那些希望为付费搜索营销寻找关键字的人同样重要。

一个。 创建相关内容以增加流量

除了产品和类别关键字外，企业还可以在博客或指南中创建教育和信息内容以定位内容关键字。 因此，例如，如果他们销售健身器材，他们可以发布有关健身和营养的内容：益处、提示、指南或教学视频等等。

这些页面的访问者可能处于客户旅程的早期阶段。 将它们转移到下一步是网站的工作。 这可以通过要求他们订阅时事通讯或提供首次购买优惠来完成，例如免费送货。

链接建设

链接仍然是搜索引擎关于网站相关性的最佳和最可靠的信号。 一个页面的链接越多，它就越有可能主导它所定位的相关关键字的排名。 电子商务网站可以使用多种链接构建策略来生成传入链接。

  1. 内容营销：除了创建高质量的内容外，内容营销还涉及在社交媒体和其他在线社区上推广该内容，以确保其到达目标受众。
  2. 活动：品牌可以创建活动，如果企业没有现有的实体店，这也有助于发展当地社区。 赞助现有活动是另一个品牌可以获得牵引力。 在社交媒体上免费宣传相关活动可以提高品牌的知名度
  3. 公共关系：品牌可以考虑与有影响力的人(10)或记者合作，让他们尝试和审查产品。 它是近期最流行的营销趋势之一。 此外，品牌可以研究可以帮助推广某些产品的影响者。

必须使用 SEO 工具开始

为了充分利用他们的 SEO 策略，品牌应该利用这些 SEO 工具来更好地了解他们的关键字、受众和转化。

谷歌关键字规划师

这是最常用的谷歌工具。 它提取关键字的历史指标，并帮助分析目标关键字的平均每月搜索量和竞争情况。 企业还可以使用“发现新关键字”选项来获取新关键字的提示。

谷歌趋势

这是一个很棒的 SEO 工具，可以直观地显示相关关键字当前的趋势。 它还可以用于分析当前趋势关键字。

回答公众

对于寻找内容营销工具的品牌来说，Answer the Public 是完美的选择。 它有助于为特定主题或关键字生成内容创意。 它提供了公众对选定关键字提出的问题的快速视图。 然后可以使用这些来创建博客或登录页面来回答这些问题。

优步建议

这将 Google Keyword Planner 和 Google Search Console 结合到一个平台中。 它的关键字分析器工具类似于谷歌关键字规划师，并提供关键字的概述。 它还提供指向特定关键字的搜索结果的链接。

该工具非常庞大，可提供完整的页内、页外分析和竞争对手的分析。

知乎

Quora是一个很好的工具，可以检查与各种单词相关的最常见问题，在大多数情况下，还可以检查趋势答案。 因此，对于对内容创意感到困惑并需要灵感的企业来说，这是一个很好的选择。

零售 SEO 是一项需要不断努力的长期努力

为搜索引擎优化网站是一个需要监控和维护的持续过程。 企业应该从分析结果开始，看看哪些有效，哪些无效。 他们不仅应该关注流量数量，还应该关注流量质量以及 SEO 对转化和收入的影响。 作为综合营销策略的一部分，搜索引擎优化需要持续的努力，但努力确实有回报，对业务增长具有长期的积极影响。

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成为广告商

资料来源：

  1. 旧金山本地零售状况 - 免费数字下载。
  2. Google 我的商家 - 管理您的商家资料
  3. 如何为您的商家资料发帖并跟踪其状态
  4. 澳大利亚十大免费在线商业目录 - Mallee Blue
  5. 谷歌在移动搜索中推出有机“热门产品”列表
  6. 零售商：不要忽视 2019 年的这些移动商务统计数据
  7. 电子商务类别页面优于 SERP 中的产品详细信息页面
  8. Semrush - 在线可见性管理平台
  9. Ahrefs - 增加搜索流量的 SEO 工具和资源
  10. 与影响者合作的完整指南