为什么视觉讲故事在营销中如此有效？

已发表: 2019-02-14

如今，品牌正在竭尽全力让观众的互动体验更好。

事实上，他们正在竭尽全力确保用户体验是一流的。

与观众互动的最佳方式之一是通过视觉效果。那是因为; 人脑比文本知识更好地捕捉视觉并解释它们。

研究表明，当知识通过视觉传达给大脑时，大脑可以更快地接收、传输和处理知识。

因此，您可以了解视觉叙事的重要性。

在本文中，我们将讨论视觉叙事的不同技术、想法和规则，以及它如何使品牌在帮助他们与客户建立良好关系方面受益。

但即使在我们开始讨论之前，重要的是我们要知道真正的视觉叙事是什么。所以让我们开始吧。

什么是视觉叙事？

如果你必须定义视觉叙事，这似乎很容易。

根据定义，视觉叙事是您在视觉多媒体的帮助下传达一条消息或一系列消息的方式。作为一个概念，这并不是什么新鲜事物。

事实上，我们都听过这样一句话：一张照片抵得上一千个字。但随着互联网的出现和今天数字营销的重要性，视觉叙事变得比以往任何时候都更加重要和相关。每个品牌都在努力争取获得客户的关注。

在这种情况下，使用视觉叙事作为与客户交流的媒介的品牌在游戏中遥遥领先。

如今，品牌正在采用图形、图像、图片、视频等方式与客户和观众进行互动和互动，以唤醒他们的情感。

营销人员一直认为，获得更多客户的方法是唤起他们的情感。但在目前的情况下，他们正在竭尽全力确保这种情况发生。

这就是为什么对可视化工具和图形设计师的需求增加如此之多的原因。他们要做的是以有吸引力的视觉形式呈现品牌必须传达的数据和信息，这是视觉叙事的一个非常重要的部分。

设计师会收到一份关于他们需要了解的所有信息的简要说明，然后他们使用这些信息和细节来创造通常非常有吸引力的东西。

信息图表、视频以及如今的 GIF 和模因是最常见的视觉叙事媒介。

但是，如果你认为视觉叙事只是创造一个上面写着几行字的图像，那你就错了。

这完全取决于您如何选择正确的方式向客户展示信息，同时确保以视觉上引人注目的方式展示信息。视觉必须足够醒目，才能引起观众的注意。

为了打破信息过载和人们注意力持续时间缩短的混乱局面，作为一个品牌，您必须确保您正在创建的故事让观众成为故事的主角。

为此，您必须首先确定并解决他们的需求，而不是您的需求。

你必须让他们相信你的产品或服务会给他们带来积极的体验，并会解决他们目前面临的问题。

让您的观众一睹梦想世界，您的产品可以解决问题，这是唤起他们情感的完美方式。

有哪些不同的视觉叙事技巧？

为了使视觉叙事有效，您需要了解最著名的营销人员用来与客户互动的不同技术。

1.一定要让你的观众沉浸在你的故事中

一个众所周知的事实是，让你的听众深刻感受到某事的故事会对他们的思想产生更大的影响，并在他们的脑海中停留更长时间。所以你必须确保你的视觉叙事方式应该能够吸引你的观众。

您必须非常小心在故事中选择的每个单词和图像，以便将有关产品的敏感细节传达给观众。他们不应该只看故事，还应该能够听到、感受和闻到故事的不同方面。

您使用的每个单词和图像都应该足够引人注目，以便您的观众可以在脑海中勾勒出您试图传达的内容。

2. 你的故事应该说话，这样你就不必说话

这实际上是前一点的延伸。当然，您必须仔细选择故事的不同元素，以免它们看起来或听起来重复。

叙述者或讲故事的人不应该说一切，你的视觉应该暗示叙述者试图传达的内容，而他不必说任何话。这就是视觉叙事的完美理念。

当您以这种方式创建场景时，它会直接将您的观众的注意力带到该场景，他们会感受到您试图传达的一切，而无需您对其进行描述。

这就是为什么你必须非常仔细地选择你讲故事的各种元素。

3. 告诉他们一个个人故事：

视频对品牌如此有效的最重要原因是他们选择通过个人故事与观众交流。当您与您的受众仅作为一个品牌进行交流时，他们通常认为该品牌是一个没有感情的企业团体，只想销售其产品。

因此，当您向他们讲述与您的产品相关的个人故事时，您的受众可以在个人层面上与之相关，并且他们可以识别您的产品声称要解决的情况。

你必须确保你的故事应该作为一个人类的故事来传达给他们。到那时你就会知道你已经击中了正确的和弦。

4.您的视觉效果应该达到明星时刻：

STAR 代表他们将永远记住的东西。这是视觉或视频的主要目的，对吧？

给你的观众一个关键的外卖，并在他们的记忆中留下很长时间。您视频中的那个明星时刻应该在他们的脑海中停留数天、数周甚至数月。

您可以通过使用戏剧性场景或令人震惊的统计数据或情感触发视频和视觉效果来实现您的 STAR 因素。

你的明星时刻应该是有启发性和真诚的，应该能够照亮和放大你的产品和你的想法，而不是分散你的注意力。换句话说，你的明星时刻应该是你产品的延伸。

视觉叙事理念：

既然现在您知道各种技术以及视觉叙事的重要性，我们就不要讨论您可以与观众进行视觉交流的不同想法或媒介。

照片散文：

摄影散文引人入胜、引人入胜、互动性强且内容丰富。这是您与观众更好地交流所需的一切。

一张照片可能会引起观众的兴趣，但一组照片通过照片讲述整个故事。

你必须决定你想讲什么故事，然后确保每张照片都对故事有贡献。

决定几个因素，比如文本应该是什么，你应该使用多少文本，你想要展示的所有图片，你将如何呈现它，你很高兴！

数字海报：

数字海报是您需要告诉观众的一切的完美组合。

您可以将文本、屏幕截图、图片、模因组合在一起并将它们混合在一起。你会投入这么多，但它不会看起来人满为患。

以一种包含所有信息的方式创建海报，但在视觉上看起来足以吸引观众的注意力。

TVC 或短片：

制作短片或电视广告不再是火箭科学。

虽然 TVC 是一项巨大的投资，需要一支专家团队孜孜不倦地努力，但制作一部短片非常便宜，而且你不必成为专家也能制作一部。

您只需要确保它应该具有视觉吸引力，并且应该包含您希望观众知道的所有信息。

视觉叙事规则：

当您与一组观众交流时，您显然必须遵守某些规则。下面给出了视觉叙事的所有规则，如果你想从中获得最大的结果，你应该遵守这些规则。

上下文是最重要的：

在视觉叙事中，因为它更多地是关于视觉而不是文本，所以你必须确保你不会脱离上下文。

无论您是在设计海报还是制作短片、TVC 甚至是模因，您都必须确保不会脱离上下文。

很多时候发生的事情是，为了对观众产生更深层次的影响，很多品牌往往会偏离轨道，忘记上下文。

这会让您的观众感到困惑，他们无法清楚地了解您的品牌信息。因此，第一条规则是坚持上下文。

第一印象非常重要：

在视觉叙事方面，第一印象非常重要。你的大脑的工作方式是一看到东西就会立即给人留下深刻的印象。

这就是本能的运作方式。在视觉泛滥的数字世界中，第一印象通常很快。

所以你必须充分利用你所拥有的最初几秒钟。如果观众在前几秒钟感到无聊，他们会跳过你的故事，即使它很有趣也不会继续。

因此，当您正在构建视觉效果时，请确保前几秒钟非常有趣。

观众的第一印象不仅应该让他们迷上你的产品，还应该能够传达他们需要知道的必要细节。由您决定什么会在第一印象中引发观众的情绪。

为您的故事添加动感：

这不一定意味着您必须只拍摄视频。即使您使用的是静态图片，也只需添加某种运动即可。

当没有任何东西在移动时，它对您的观众来说只是一张静态图片，对他们来说可能不像动画一样有趣。

例如，即使您只是展示建筑物的静止画面，也可以从不同的角度拍摄，在您觉得需要时放大和缩小。像这些一样基本的动作也足够了。

在视觉中创建某种冲突：

为了使您的视觉效果被视为一个故事，必须存在某种冲突。想象一个男孩走到他的学校，然后就到了那里。这不是一个故事，这只是一个旅程。

冲突必须是在上学路上发生的一些有趣的事情，比如狗追着男孩，或者道路被封锁或类似的事情。

这将是一个故事。在营销方面，这种冲突是观众面临的社会问题。您的产品应该声称可以解决该冲突。

包起来：

视觉叙事因其产生的大量树叶而逐渐在品牌和营销人员中越来越受欢迎。

它与任何事物一样有趣，营销人员和观众都不会厌倦创造和看到具有视觉吸引力的东西。