Mengapa Visual Storytelling Sangat Efektif dalam Pemasaran?

Saat ini merek melakukan segalanya untuk membuat pengalaman interaksi audiens menjadi lebih baik.

Bahkan, mereka berusaha keras untuk memastikan bahwa pengalaman pengguna adalah kelas atas.

Salah satu cara terbaik untuk berinteraksi dengan audiens Anda adalah melalui visual. Itu karena; otak manusia menangkap visual dan menafsirkannya lebih baik daripada pengetahuan tekstual.

Penelitian telah menunjukkan bahwa otak dapat menerima dan mengirimkan dan memproses pengetahuan lebih cepat ketika dikomunikasikan ke otak melalui visual.

Jadi Anda bisa mengerti betapa pentingnya visual storytelling.

Dalam artikel ini, kita akan membahas semua tentang berbagai teknik dan ide serta aturan pengisahan cerita visual dan bagaimana hal itu bermanfaat bagi merek dalam membantu mereka membangun hubungan yang baik dengan pelanggan.

Namun sebelum kita memulai pembahasan, penting bagi kita untuk mengetahui apa sebenarnya visual storytelling itu. Jadi mari kita mulai.

Apa itu Visual Storytelling?

Jika Anda harus mendefinisikan visual storytelling, itu mungkin tampak cukup mudah.

Menurut definisi, visual storytelling adalah cara Anda mengomunikasikan pesan atau serangkaian pesan dengan bantuan multimedia visual. Ini bukan sesuatu yang baru sebagai sebuah konsep.

Faktanya, kita semua pernah mendengar ungkapan bahwa sebuah gambar bernilai seribu kata. Tetapi dengan munculnya internet dan pentingnya pemasaran digital saat ini, pengisahan cerita visual menjadi jauh lebih penting dan relevan daripada sebelumnya. Setiap merek berusaha berjuang untuk mendapatkan perhatian pelanggan.

Dalam konteks itu, merek yang menggunakan visual storytelling sebagai media untuk berkomunikasi dengan pelanggan jauh di depan dalam permainan.

Saat ini merek mengadopsi penggunaan grafik, gambar, gambar, video, dll. untuk berinteraksi dan terlibat dengan pelanggan dan audiens mereka dalam upaya membangkitkan emosi mereka.

Pemasar selalu percaya bahwa cara untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan adalah dengan membangkitkan emosi di dalamnya. Tetapi dalam skenario saat ini, mereka berusaha keras untuk memastikan hal ini terjadi.

Inilah sebabnya mengapa permintaan untuk visualizer dan desainer grafis meningkat begitu banyak. Yang harus mereka lakukan adalah menyajikan data dan pesan yang harus dikomunikasikan oleh merek dalam format visual yang menarik, yang merupakan bagian yang sangat penting dari visual storytelling.

Desainer diberi penjelasan singkat tentang setiap informasi yang perlu mereka ketahui, dan kemudian mereka menggunakan informasi dan detail itu untuk menciptakan sesuatu yang biasanya sangat menarik.

Infografis, video, dan hari ini GIF dan meme adalah media visual storytelling yang paling umum.

Tetapi jika Anda berpikir bahwa visual storytelling hanya tentang membuat gambar dengan beberapa baris tertulis di atasnya, Anda salah.

Ini semua tentang bagaimana Anda memilih cara yang tepat untuk menyajikan informasi kepada pelanggan Anda sambil memastikan bahwa itu disajikan dengan cara yang menarik secara visual. Visual harus cukup eye-catching, untuk menarik perhatian penonton.

Untuk memecahkan kekacauan informasi yang berlebihan dan mengurangi rentang perhatian pada orang, Anda sebagai merek harus memastikan bahwa cerita yang Anda buat memiliki penonton sebagai pahlawan cerita.

Untuk ini, Anda harus terlebih dahulu mengidentifikasi dan memenuhi kebutuhan mereka dan bukan kebutuhan Anda.

Anda harus membuat mereka percaya bahwa produk atau layanan Anda akan memberi mereka pengalaman positif dan akan memecahkan masalah yang mereka hadapi saat ini.

Memberi audiens Anda sekilas tentang dunia mimpi di mana masalah dapat diperbaiki oleh produk Anda adalah cara sempurna untuk membangkitkan emosi di dalamnya.

Apa Teknik Visual Storytelling yang Berbeda?

Agar penceritaan visual menjadi efektif, Anda perlu mengetahui berbagai teknik yang digunakan pemasar paling terkenal untuk berinteraksi dengan pelanggan mereka.

1. Pastikan untuk membuat audiens Anda tenggelam dalam cerita Anda

Adalah fakta yang diketahui bahwa cerita yang membuat audiens Anda merasakan sesuatu yang mendalam membuat dampak yang lebih besar pada pikiran mereka dan tinggal di pikiran mereka untuk jangka waktu yang lebih lama. Jadi, Anda harus memastikan bahwa cara visual storytelling Anda harus mampu menarik pemirsa Anda.

Anda harus sangat berhati-hati dengan setiap kata dan gambar yang Anda pilih dalam cerita Anda untuk mengomunikasikan detail sensitif tentang produk Anda kepada pemirsa Anda. Mereka seharusnya tidak hanya melihat cerita tetapi harus dapat mendengar, merasakan, dan mencium berbagai aspek cerita.

Setiap kata dan gambar yang Anda gunakan harus cukup menarik sehingga pemirsa Anda dapat membuat gambaran mental tentang apa yang Anda coba komunikasikan.

2. Cerita Anda harus berbicara sehingga Anda tidak perlu

Ini sebenarnya merupakan perpanjangan dari poin sebelumnya. Tentu saja, Anda harus hati-hati memilih berbagai elemen cerita Anda agar tidak terlihat atau terdengar berulang.

Narator atau pendongeng tidak harus mengatakan semuanya, visual Anda harus menyiratkan apa yang narator coba komunikasikan tanpa dia harus mengatakan apa pun. Itu adalah ide yang sempurna dari visual storytelling.

Ketika Anda membuat adegan Anda dengan cara ini, itu akan langsung membawa pikiran audiens Anda ke adegan itu dan mereka akan merasakan semua yang Anda coba komunikasikan tanpa Anda harus menggambarkannya.

Itulah mengapa Anda harus memilih berbagai elemen cerita Anda dengan sangat hati-hati.

3. Ceritakan kepada mereka sebuah kisah pribadi:

Alasan terpenting mengapa video bekerja dengan sangat baik untuk merek adalah karena mereka memilih untuk berkomunikasi dengan penonton dengan cerita pribadi. Ketika Anda berkomunikasi dengan audiens Anda hanya sebagai merek, mereka umumnya menganggap merek sebagai badan korporat tanpa emosi yang hanya ingin menjual produknya.

Jadi, ketika Anda memberi tahu mereka kisah pribadi yang terkait dengan produk Anda, audiens Anda dapat mengaitkannya pada tingkat individu dan mereka dapat mengidentifikasi dengan situasi yang diklaim produk Anda untuk dipecahkan.

Anda harus memastikan bahwa cerita Anda harus sampai kepada mereka sebagai cerita manusia. Saat itulah Anda akan tahu bahwa Anda telah menekan akord yang tepat.

4. Visual Anda harus mencapai momen STAR:

STAR adalah singkatan dari Something They'll Always Remember. Itulah tujuan utama dari sebuah visual atau video, bukan?

Untuk memberi pemirsa Anda takeaway kunci dan tinggal dalam ingatan mereka untuk waktu yang lama. Momen BINTANG dalam video Anda harus diingat mereka selama berhari-hari, berminggu-minggu, dan bahkan berbulan-bulan.

Anda dapat mencapai faktor STAR Anda dengan menggunakan adegan dramatis atau data statistik yang mengejutkan atau video dan visual yang memicu emosi.

Momen STAR Anda harus mencerahkan dan asli, yang harus dapat menerangi dan memperbesar produk dan ide Anda, dan tidak mengalihkan pikiran Anda darinya. Dengan kata lain, momen STAR Anda harus menjadi perpanjangan dari produk Anda.

Ide Bercerita Visual:

Karena sekarang Anda mengetahui berbagai teknik dan juga pentingnya pengisahan cerita visual, mari kita tidak membahas berbagai ide atau media yang melaluinya Anda dapat berkomunikasi secara visual dengan audiens Anda.

Esai foto:

Esai foto menarik, menarik, interaktif, dan informatif. Ini adalah semua yang Anda butuhkan untuk berkomunikasi dengan audiens Anda dengan lebih baik.

Satu foto mungkin menarik minat pemirsa, tetapi rangkaian foto menceritakan keseluruhan cerita melalui foto.

Anda harus memutuskan cerita apa yang ingin Anda ceritakan dan kemudian memastikan bahwa setiap gambar berkontribusi pada cerita.

Putuskan beberapa faktor seperti apa teksnya, berapa banyak teks yang harus Anda gunakan, semua gambar apa yang ingin Anda tampilkan, bagaimana Anda akan menyajikannya dan Anda siap melakukannya!

Poster digital:

Poster digital adalah perpaduan sempurna dari semua yang Anda butuhkan untuk memberi tahu pemirsa Anda.

Anda dapat menyatukan teks, tangkapan layar, gambar, meme, dan menggabungkan semuanya. Begitu banyak yang akan Anda masukkan namun tidak akan terlihat penuh sesak.

Buat poster sedemikian rupa sehingga menampilkan semua informasi namun terlihat cukup menarik secara visual untuk menarik perhatian audiens.

TVC atau film pendek:

Membuat film pendek atau TVC bukan lagi ilmu roket.

Sementara TVC adalah investasi besar dengan tim ahli yang bekerja tanpa lelah, membuat film pendek cukup murah dan Anda tidak perlu menjadi ahli untuk membuatnya.

Yang harus Anda pastikan adalah bahwa itu harus menarik secara visual dan harus mencakup semua informasi yang Anda ingin pemirsa Anda ketahui.

Aturan Visual Storytelling:

Saat Anda berkomunikasi dengan sekelompok pemirsa, Anda jelas harus mengikuti aturan tertentu. Diberikan di bawah ini adalah semua aturan visual storytelling yang harus Anda patuhi jika Anda ingin hasil yang maksimal.

Konteks adalah hal yang paling penting:

Dalam pengisahan cerita visual karena ini lebih tentang visual daripada teks, Anda harus memastikan bahwa Anda tidak keluar dari konteks.

Apakah Anda sedang merancang poster atau membuat film pendek atau TVC atau bahkan meme, Anda harus memastikan bahwa Anda tidak keluar dari konteks.

Sering kali yang terjadi adalah untuk membuat dampak yang lebih dalam pada pemirsa, banyak merek cenderung keluar jalur dan melupakan konteksnya.

Itu membingungkan pemirsa Anda dan mereka tidak mendapatkan pesan dengan jelas tentang merek Anda. Jadi, aturan nomor satu adalah tetap berpegang pada konteks.

Kesan pertama sangat penting:

Ketika berbicara tentang visual storytelling, kesan pertama sangat penting. Otak Anda bekerja sedemikian rupa sehingga membuat kesan cepat begitu melihat sesuatu.

Begitulah insting bekerja. Di dunia digital di mana ada limpahan visual, kesan pertama umumnya cukup cepat.

Jadi, Anda harus memanfaatkan beberapa detik pertama yang Anda miliki. Jika pemirsa bosan dalam beberapa detik pertama, mereka akan melewatkan cerita Anda dan tidak akan melanjutkan meskipun itu menarik.

Jadi ketika Anda sedang membangun sesuatu yang visual, pastikan beberapa detik pertama sangat menarik.

Kesan pertama audiens seharusnya tidak hanya membuat mereka terpikat pada produk Anda, tetapi juga harus dapat mengomunikasikan detail penting yang perlu mereka ketahui. Terserah Anda untuk mencari tahu apa yang akan memicu emosi audiens Anda dalam kesan pertama.

Tambahkan gerakan ke cerita Anda:

Ini tidak berarti bahwa Anda hanya perlu merekam video. Cukup tambahkan beberapa jenis gerakan bahkan jika Anda menggunakan gambar diam.

Ketika tidak ada yang bergerak, itu hanya gambar statis untuk pemirsa Anda dan itu mungkin tidak semenarik sesuatu yang dianimasikan bagi mereka.

Misalnya, bahkan jika Anda hanya menampilkan gambar diam sebuah bangunan, ambillah dari sudut yang berbeda, perbesar dan perkecil saat Anda merasa perlu. Gerakan-gerakan dasar seperti ini juga sudah cukup.

Buat semacam konflik dalam visual:

Agar visual Anda dianggap sebagai sebuah cerita, harus ada semacam konflik. Bayangkan seorang anak laki-laki berjalan ke sekolahnya dan baru saja sampai di sana. Ini bukan cerita, ini hanya sebuah perjalanan.

Konfliknya harus sesuatu yang menarik yang terjadi dalam perjalanan ke sekolah, seperti anjing mengejar anak laki-laki, atau jalan diblokir atau semacamnya.

Inilah yang akan membuat sebuah cerita. Dari segi pemasaran, konflik ini merupakan masalah di masyarakat yang dihadapi pemirsa. Produk Anda harus mengklaim menyelesaikan konflik itu.

Membungkus:

Pengisahan cerita visual secara bertahap semakin populer di kalangan merek dan pemasar karena banyaknya daun yang dihasilkannya.

Ini semenarik apa pun yang mungkin didapat dan baik pemasar maupun pemirsa tidak akan pernah bosan menciptakan dan melihat sesuatu yang menarik secara visual.