ทำไมการเล่าเรื่องด้วยภาพจึงมีประสิทธิภาพในด้านการตลาด?

ปัจจุบันแบรนด์ต่างๆ กำลังทำทุกอย่างเพื่อให้ประสบการณ์การโต้ตอบกับผู้ชมดีขึ้น

อันที่จริง พวกเขากำลังพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้แน่ใจว่าประสบการณ์ของผู้ใช้นั้นอยู่ในระดับสูงสุด

วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการโต้ตอบกับผู้ชมของคุณคือการใช้ภาพ นั่นเป็นเพราะ; สมองของมนุษย์จับภาพและตีความได้ดีกว่าความรู้ที่เป็นข้อความ

การวิจัยแสดงให้เห็นว่าสมองสามารถรับและส่งและประมวลผลความรู้ได้รวดเร็วยิ่งขึ้นเมื่อมันถูกสื่อสารไปยังสมองผ่านภาพ

คุณจึงเข้าใจได้ว่าการเล่าเรื่องด้วยภาพมีความสำคัญเพียงใด

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงเทคนิคและแนวคิดต่างๆ และกฎเกณฑ์ของการเล่าเรื่องด้วยภาพและประโยชน์ของแบรนด์ในการช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้า

แต่ก่อนที่เราจะเริ่มต้นการสนทนา สิ่งสำคัญคือเราต้องรู้ว่าจริงๆ แล้วการเล่าเรื่องด้วยภาพคืออะไร มาเริ่มกันเลยดีกว่า

การเล่าเรื่องด้วยภาพคืออะไร?

หากคุณต้องนิยามการเล่าเรื่องด้วยภาพ อาจดูเหมือนง่ายทีเดียว

ตามคำจำกัดความ การเล่าเรื่องด้วยภาพเป็นวิธีการสื่อสารข้อความหรือชุดข้อความโดยใช้มัลติมีเดียภาพ ไม่ใช่สิ่งใหม่ตามแนวคิด

อันที่จริง เราทุกคนเคยได้ยินวลีที่ว่ารูปภาพมีค่าหนึ่งพันคำ แต่ด้วยการถือกำเนิดของอินเทอร์เน็ตและความสำคัญของการตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน การเล่าเรื่องด้วยภาพจึงมีความสำคัญและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นกว่าเดิมมาก ทุกแบรนด์พยายามต่อสู้เพื่อเรียกร้องความสนใจจากลูกค้า

ในบริบทนั้น แบรนด์ต่างๆ ที่ใช้การเล่าเรื่องด้วยภาพเป็นสื่อกลางในการสื่อสารกับลูกค้านั้นอยู่ไกลในเกม

ทุกวันนี้ แบรนด์ต่างๆ ได้นำการใช้กราฟิก รูปภาพ รูปภาพ วิดีโอ ฯลฯ มาใช้เพื่อโต้ตอบและมีส่วนร่วมกับลูกค้าและผู้ชมเพื่อพยายามปลุกอารมณ์ของพวกเขา

นักการตลาดเชื่อเสมอว่าวิธีที่จะได้ลูกค้ามากขึ้นคือการทำให้เกิดอารมณ์ในตัวพวกเขา แต่ในสถานการณ์ปัจจุบัน พวกเขากำลังพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้น

นี่คือเหตุผลที่ความต้องการวิชวลไลเซอร์และนักออกแบบกราฟิกเพิ่มขึ้นอย่างมาก สิ่งที่พวกเขาต้องทำคือการนำเสนอข้อมูลและข้อความที่แบรนด์ต้องสื่อสารในรูปแบบภาพที่น่าดึงดูด ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของการเล่าเรื่องด้วยภาพ

นักออกแบบจะได้รับข้อมูลสั้น ๆ เกี่ยวกับข้อมูลทุกอย่างที่พวกเขาจำเป็นต้องรู้ จากนั้นจึงใช้ข้อมูลและรายละเอียดนั้นเพื่อสร้างสิ่งที่ดึงดูดใจมาก

อินโฟกราฟิก วิดีโอ และทุกวันนี้ GIF และมีมเป็นสื่อที่ใช้กันทั่วไปในการเล่าเรื่องด้วยภาพ

แต่ถ้าคุณคิดว่าการเล่าเรื่องด้วยภาพเป็นเพียงการสร้างภาพที่มีการเขียนสองสามบรรทัด แสดงว่าคุณคิดผิด

ทั้งหมดเกี่ยวกับวิธีที่คุณเลือกวิธีการนำเสนอข้อมูลให้กับลูกค้าของคุณอย่างถูกต้อง ในขณะเดียวกันก็ต้องแน่ใจว่าข้อมูลนั้นถูกนำเสนอในลักษณะที่ดึงดูดสายตา ภาพต้องสะดุดตาเพียงพอเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม

เพื่อขจัดความยุ่งเหยิงของข้อมูลที่มากเกินไปและลดช่วงความสนใจในผู้คน คุณในฐานะแบรนด์ต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเรื่องราวที่คุณกำลังสร้างนั้นมีผู้ชมเป็นฮีโร่ของเรื่องราว

สำหรับสิ่งนี้ คุณต้องระบุและตอบสนองความต้องการของพวกเขาก่อน ไม่ใช่ของคุณ

คุณต้องทำให้พวกเขาเชื่อว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจะมอบประสบการณ์ที่ดีและจะแก้ปัญหาที่พวกเขาเผชิญอยู่ในปัจจุบัน

การให้ผู้ชมของคุณได้เห็นโลกแห่งความฝันที่ผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถแก้ไขได้คือวิธีที่สมบูรณ์แบบในการทำให้เกิดอารมณ์

เทคนิคการเล่าเรื่องด้วยภาพต่างกันอย่างไร

เพื่อให้การเล่าเรื่องด้วยภาพมีประสิทธิภาพ คุณจำเป็นต้องรู้เทคนิคต่างๆ ที่นักการตลาดที่มีชื่อเสียงที่สุดใช้ในการโต้ตอบกับลูกค้าของตน

1. อย่าลืมทำให้ผู้ชมของคุณดื่มด่ำกับเรื่องราวของคุณ

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าเรื่องราวที่ทำให้ผู้ชมของคุณรู้สึกได้ถึงบางสิ่งที่ลึกซึ้งนั้นส่งผลกระทบอย่างมากต่อจิตใจของพวกเขาและยังคงอยู่ในใจพวกเขาเป็นระยะเวลานานขึ้น ดังนั้น คุณต้องแน่ใจว่าวิธีการเล่าเรื่องด้วยภาพของคุณน่าจะดึงดูดผู้ดูของคุณได้

คุณต้องระวังให้มากเกี่ยวกับทุกคำและภาพที่คุณเลือกในเรื่องราวของคุณเพื่อสื่อสารรายละเอียดที่ละเอียดอ่อนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณให้กับผู้ชมของคุณ พวกเขาไม่ควรเห็นเพียงเรื่องราวแต่ควรสามารถได้ยิน รู้สึก และได้กลิ่นในแง่มุมต่างๆ ของเรื่องราว

ทุกคำและภาพที่คุณใช้ควรมีความน่าสนใจเพียงพอเพื่อให้ผู้ดูสามารถสร้างภาพในใจของสิ่งที่คุณพยายามจะสื่อสาร

2. เรื่องราวของคุณควรพูดเพื่อที่คุณจะได้ไม่ต้อง

นี่เป็นส่วนขยายของจุดก่อนหน้า แน่นอน คุณต้องเลือกองค์ประกอบต่าง ๆ ของเรื่องราวของคุณอย่างระมัดระวังเพื่อไม่ให้ดูหรือฟังดูซ้ำซาก

ผู้บรรยายหรือผู้เล่าเรื่องไม่ควรต้องพูดทุกอย่าง ภาพของคุณควรบอกเป็นนัยถึงสิ่งที่ผู้บรรยายพยายามสื่อสารโดยที่เขาไม่ต้องพูดอะไร นั่นคือแนวคิดที่สมบูรณ์แบบของการเล่าเรื่องด้วยภาพ

เมื่อคุณสร้างฉากด้วยวิธีนี้ ผู้ชมจะเข้าถึงฉากนั้นโดยตรงและพวกเขาจะรู้สึกทุกอย่างที่คุณพยายามจะสื่อสารโดยที่คุณไม่ต้องบรรยาย

นั่นคือเหตุผลที่คุณต้องเลือกองค์ประกอบต่างๆ ของการเล่าเรื่องของคุณอย่างระมัดระวัง

3. เล่าเรื่องส่วนตัวให้พวกเขาฟัง:

เหตุผลที่สำคัญที่สุดที่วิดีโอทำงานได้ดีสำหรับแบรนด์คือพวกเขาเลือกที่จะสื่อสารกับผู้ชมด้วยเรื่องราวส่วนตัว เมื่อคุณสื่อสารกับผู้ชมของคุณในฐานะแค่แบรนด์ พวกเขามักจะคิดว่าแบรนด์นั้นเป็นองค์กรที่ไร้อารมณ์ที่ต้องการขายผลิตภัณฑ์ของตน

ดังนั้น เมื่อคุณเล่าเรื่องส่วนตัวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณให้พวกเขาฟัง ผู้ชมของคุณสามารถเชื่อมโยงกับมันได้ในระดับบุคคล และสามารถระบุสถานการณ์ที่ผลิตภัณฑ์ของคุณอ้างว่าต้องแก้ไข

คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเรื่องราวของคุณควรเป็นเรื่องราวของมนุษย์ นั่นคือเมื่อคุณจะรู้ว่าคุณตีคอร์ดที่ถูกต้อง

4. ภาพของคุณควรไปถึงช่วงเวลา STAR:

STAR ย่อมาจาก บางสิ่งบางอย่างที่พวกเขาจะจดจำตลอดไป นั่นคือจุดประสงค์หลักของภาพหรือวิดีโอใช่ไหม

เพื่อให้ผู้ชมของคุณได้รับสิ่งสำคัญและอยู่ในความทรงจำของพวกเขาไปนาน ช่วงเวลา STAR นั้นในวิดีโอของคุณควรอยู่ในใจพวกเขาเป็นเวลาหลายวัน หลายสัปดาห์หรือหลายเดือน

คุณสามารถบรรลุปัจจัย STAR โดยใช้ฉากที่น่าทึ่งหรือข้อมูลสถิติที่น่าตกใจ หรือวิดีโอและภาพที่กระตุ้นอารมณ์

ช่วงเวลา STAR ของคุณควรให้ความกระจ่างและเป็นของแท้ ซึ่งสามารถจุดประกายและขยายผลิตภัณฑ์และความคิดของคุณ และไม่เบี่ยงเบนความสนใจของคุณ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ช่วงเวลา STAR ของคุณควรเป็นส่วนเสริมของผลิตภัณฑ์ของคุณ

แนวคิดการเล่าเรื่องด้วยภาพ:

เนื่องจากตอนนี้คุณรู้เทคนิคต่างๆ และความสำคัญของการเล่าเรื่องด้วยภาพแล้ว อย่าพูดถึงแนวคิดหรือสื่อต่างๆ ที่คุณสามารถสื่อสารด้วยสายตากับผู้ชมของคุณได้

เรียงความภาพถ่าย:

เรียงความภาพถ่ายมีความน่าสนใจ มีส่วนร่วม มีการโต้ตอบและให้ข้อมูล เป็นทุกสิ่งที่คุณต้องการเพื่อสื่อสารกับผู้ชมของคุณให้ดีขึ้น

ภาพถ่ายเพียงภาพเดียวอาจดึงดูดความสนใจของผู้ดู แต่ชุดภาพถ่ายบอกเล่าเรื่องราวทั้งหมดผ่านภาพถ่าย

คุณต้องตัดสินใจว่าคุณต้องการเล่าเรื่องอะไร จากนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาพทุกภาพมีส่วนทำให้เกิดเรื่องราว

ตัดสินใจเลือกปัจจัยสองสามอย่าง เช่น ข้อความควรเป็นอย่างไร คุณควรใช้ข้อความเท่าใด รูปภาพทั้งหมดที่คุณต้องการแสดง คุณจะนำเสนออย่างไร และคุณพร้อมแล้ว!

โปสเตอร์ดิจิทัล:

โปสเตอร์ดิจิทัลเป็นการผสมผสานที่สมบูรณ์แบบของทุกสิ่งที่คุณต้องการเพื่อบอกผู้ชมของคุณ

คุณสามารถนำข้อความ ภาพหน้าจอ รูปภาพ มีม มารวมกันและผสมทั้งหมดเข้าด้วยกันได้ มากที่คุณจะใส่เข้าไปแต่มันจะไม่ดูแออัดเกินไป

สร้างโปสเตอร์ในลักษณะที่มีข้อมูลทั้งหมดและยังดูน่าสนใจพอที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ชม

TVC หรือหนังสั้น:

การทำหนังสั้นหรือทีวีซีไม่ใช่วิทยาศาสตร์จรวดอีกต่อไป

แม้ว่า TVCs เป็นการลงทุนมหาศาลกับทีมผู้เชี่ยวชาญที่ทำงานอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อย แต่การสร้างหนังสั้นนั้นมีราคาไม่แพงนัก และคุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญในการสร้าง

สิ่งที่คุณต้องทำให้แน่ใจว่ามันควรจะดึงดูดสายตาและควรรวมข้อมูลทั้งหมดที่คุณต้องการให้ผู้ดูของคุณทราบ

กฎของการเล่าเรื่องด้วยภาพ:

เมื่อคุณสื่อสารกับกลุ่มผู้ชม คุณจะต้องปฏิบัติตามกฎเกณฑ์บางประการอย่างชัดเจน ด้านล่างนี้คือกฎเกณฑ์ของการเล่าเรื่องด้วยภาพทั้งหมดที่คุณควรปฏิบัติตามหากต้องการผลลัพธ์สูงสุด

บริบทเป็นสิ่งสำคัญที่สุด:

ในการเล่าเรื่องด้วยภาพเนื่องจากเป็นเรื่องเกี่ยวกับภาพมากกว่าข้อความ คุณต้องแน่ใจว่าคุณไม่ได้อยู่นอกบริบทในทุกจุด

ไม่ว่าคุณจะออกแบบโปสเตอร์หรือสร้างภาพยนตร์สั้นหรือ TVC หรือแม้แต่มีม คุณต้องแน่ใจว่าคุณจะไม่หลุดพ้นจากบริบท

หลายครั้งที่สิ่งที่เกิดขึ้นคือการสร้างผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อผู้ดู แบรนด์จำนวนมากมักจะก้าวออกจากเส้นทางและลืมบริบทไป

นั่นทำให้ผู้ดูสับสนและพวกเขาไม่ได้รับข้อความเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณอย่างชัดเจน ดังนั้น กฎข้อที่หนึ่งคือยึดตามบริบท

การแสดงครั้งแรกมีความสำคัญมาก:

เมื่อพูดถึงการเล่าเรื่องด้วยภาพ ความประทับใจครั้งแรกมีความสำคัญมาก สมองของคุณทำงานในลักษณะที่สร้างความประทับใจทันทีที่เห็นอะไรบางอย่าง

นั่นคือวิธีการทำงานของสัญชาตญาณ ในโลกดิจิทัลที่มีภาพล้นออกมา ความประทับใจแรกพบโดยทั่วไปจะค่อนข้างรวดเร็ว

ดังนั้นคุณต้องใช้เวลาสองสามวินาทีแรกให้เกิดประโยชน์สูงสุด หากผู้ชมรู้สึกเบื่อในช่วงสองสามวินาทีแรก พวกเขาจะข้ามเรื่องราวของคุณและจะไม่ดำเนินต่อไปแม้ว่าจะเป็นเรื่องที่น่าสนใจก็ตาม

ดังนั้นเมื่อคุณกำลังสร้าง กำลังสร้างบางสิ่งที่มองเห็นได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าช่วงสองสามวินาทีแรกนั้นน่าสนใจอย่างยิ่ง

ความประทับใจแรกพบของผู้ชมไม่เพียงแต่ทำให้พวกเขาติดใจผลิตภัณฑ์ของคุณเท่านั้น แต่ยังควรสามารถสื่อสารรายละเอียดที่จำเป็นที่พวกเขาจำเป็นต้องรู้ได้อีกด้วย มันขึ้นอยู่กับคุณแล้วที่จะรู้ว่าอะไรจะกระตุ้นอารมณ์ของผู้ฟังในความประทับใจแรกพบ

เพิ่มการเคลื่อนไหวให้กับเรื่องราวของคุณ:

นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องถ่ายวิดีโอเพียงอย่างเดียว เพียงเพิ่มการเคลื่อนไหวบางอย่างแม้ว่าคุณจะใช้ภาพนิ่งอยู่ก็ตาม

เมื่อไม่มีอะไรเคลื่อนไหว มันเป็นเพียงภาพนิ่งสำหรับผู้ดูของคุณ และอาจไม่น่าสนใจสำหรับพวกเขาเท่ากับสิ่งที่เป็นภาพเคลื่อนไหว

ตัวอย่างเช่น แม้ว่าคุณจะแค่แสดงภาพนิ่งของอาคาร ให้ถ่ายจากมุมต่างๆ ซูมเข้าและซูมออกเมื่อรู้สึกว่าจำเป็น การเคลื่อนไหวขั้นพื้นฐานเช่นนี้ก็เพียงพอแล้ว

สร้างความขัดแย้งบางอย่างในภาพ:

เพื่อให้ภาพของคุณถูกมองว่าเป็นเรื่องราว จะต้องมีความขัดแย้งบางอย่าง ลองนึกภาพเด็กผู้ชายคนหนึ่งเดินไปโรงเรียนและเพิ่งไปถึงที่นั่น นี่ไม่ใช่เรื่องราว มันเป็นแค่การเดินทาง

ความขัดแย้งจะต้องเป็นสิ่งที่น่าสนใจที่เกิดขึ้นระหว่างทางไปโรงเรียน เช่น สุนัขไล่ตามเด็กชาย หรือถนนถูกปิดหรืออะไรทำนองนั้น

นี่คือสิ่งที่จะสร้างเรื่องราว ในด้านการตลาด ความขัดแย้งนี้เป็นปัญหาในสังคมที่ผู้ชมกำลังเผชิญอยู่ ผลิตภัณฑ์ของคุณควรอ้างสิทธิ์ในการแก้ไขข้อขัดแย้งนั้น

ห่อ:

การเล่าเรื่องด้วยภาพกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ในหมู่แบรนด์และนักการตลาด เนื่องจากมีการสร้างใบไม้จำนวนมหาศาล

มันน่าสนใจพอๆ กับสิ่งที่จะได้รับ และทั้งนักการตลาดและผู้ชมจะไม่มีวันเบื่อที่จะสร้างและเห็นสิ่งที่ดึงดูดสายตา