لماذا تعتبر رواية القصص المرئية فعالة جدًا في التسويق؟

في الوقت الحاضر ، تبذل العلامات التجارية قصارى جهدها لتحسين تجربة تفاعل الجمهور.

في الواقع ، إنهم يبذلون قصارى جهدهم للتأكد من أن تجربة المستخدم من الدرجة الأولى.

من أفضل الطرق للتفاعل مع جمهورك هي من خلال المرئيات. هذا بسبب؛ يلتقط العقل البشري المرئيات ويفسرها بشكل أفضل من المعرفة النصية.

أظهرت الأبحاث أن الدماغ يمكنه تلقي المعرفة ونقلها ومعالجتها بسرعة أكبر عندما يتم توصيلها إلى الدماغ من خلال المرئيات.

حتى تتمكن من فهم مدى أهمية سرد القصص المرئي.

في هذه المقالة ، سوف نتحدث جميعًا عن التقنيات والأفكار المختلفة وقواعد سرد القصص المرئية وكيف أفادت العلامات التجارية في مساعدتهم على بناء علاقة جيدة مع العملاء.

ولكن حتى قبل أن نبدأ المناقشة ، من المهم بالنسبة لنا أن نعرف ما هو رواية القصص المرئية. اذا هيا بنا نبدأ.

ما هو سرد القصص المرئية؟

إذا كان عليك تحديد سرد القصص المرئي ، فقد يبدو الأمر سهلاً للغاية.

بحكم التعريف ، فإن سرد القصص المرئي هو الطريقة التي تنقل من خلالها رسالة أو سلسلة من الرسائل بمساعدة الوسائط المتعددة المرئية. إنه ليس شيئًا جديدًا كمفهوم.

في الواقع ، لقد سمعنا جميعًا عبارة أن الصورة تساوي ألف كلمة. ولكن مع ظهور الإنترنت وأهمية التسويق الرقمي اليوم ، أصبح سرد القصص المرئية أكثر أهمية وملاءمة من أي وقت مضى. تحاول كل علامة تجارية القتال لجذب انتباه العملاء.

في هذا السياق ، تعتبر العلامات التجارية التي تستخدم سرد القصص المرئي كوسيلة للتواصل مع العملاء متقدمة جدًا في اللعبة.

تتبنى العلامات التجارية اليوم استخدام الرسومات والصور ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك للتفاعل والتفاعل مع عملائها وجمهورها في محاولة لإيقاظ مشاعرهم.

يعتقد المسوقون دائمًا أن طريقة الحصول على المزيد من العملاء هي إثارة المشاعر فيهم. لكن في السيناريو الحالي ، فإنهم يبذلون قصارى جهدهم للتأكد من حدوث ذلك.

هذا هو السبب في زيادة الطلب على المصورين ومصممي الجرافيك بشكل كبير. ما يتعين عليهم فعله هو تقديم البيانات والرسائل التي يتعين على العلامة التجارية توصيلها بتنسيقات مرئية جذابة ، وهو جزء مهم جدًا من سرد القصص المرئية.

يتم إعطاء المصممين موجزًا ​​عن كل المعلومات التي يحتاجون إلى معرفتها ، ثم يستخدمون تلك المعلومات والتفاصيل لإنشاء شيء جذاب للغاية في العادة.

تعد الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو وصور GIF والميمات هذه الأيام هي الوسيلة الأكثر شيوعًا لرواية القصص المرئية.

ولكن إذا كنت تعتقد أن سرد القصص المرئي يتعلق فقط بإنشاء صورة بها بضعة أسطر ، فأنت مخطئ.

يتعلق الأمر بكيفية اختيار الطريقة الصحيحة لتقديم المعلومات إلى عملائك مع التأكد من تقديمها بطريقة مقنعة بصريًا. يجب أن تكون الصورة المرئية لافتة للنظر بدرجة كافية لجذب انتباه الجمهور.

من أجل كسر فوضى المعلومات الزائدة وتقليل مدى الانتباه لدى الناس ، عليك كعلامة تجارية أن تتأكد من أن القصة التي تنشئها تجعل الجمهور هو بطل القصة.

لهذا ، عليك أولاً تحديد احتياجاتهم ومعالجتها وليس احتياجاتك.

عليك أن تجعلهم يعتقدون أن منتجك أو خدمتك ستمنحهم تجارب إيجابية وستحل المشكلات التي يواجهونها حاليًا.

إن إعطاء جمهورك لمحة عن عالم الأحلام حيث يمكن إصلاح المشكلات بواسطة منتجك هو الطريقة المثلى لإثارة المشاعر فيهم.

ما هي تقنيات سرد القصص المرئية المختلفة؟

لكي تكون رواية القصص المرئية فعالة ، تحتاج إلى معرفة التقنيات المختلفة التي يستخدمها أشهر المسوقين للتفاعل مع عملائهم.

1. تأكد من جعل جمهورك ينغمس في قصصك

من الحقائق المعروفة أن القصص التي تجعل جمهورك يشعر بشيء عميق لها تأثير أكبر على أذهانهم وتبقى في أذهانهم لفترة أطول من الزمن. لذلك عليك التأكد من أن طريقتك في سرد ​​القصص المرئية يجب أن تكون قادرة على جذب المشاهدين.

يجب أن تكون حذرًا جدًا بشأن كل كلمة وصورة تختارها في قصتك لتوصيل تفاصيل حساسة حول منتجك إلى المشاهدين. يجب ألا يشاهدوا القصة فقط ولكن يجب أن يكونوا قادرين على سماع جوانب مختلفة من القصة والشعور بها وشمها.

يجب أن تكون كل كلمة وصورة تستخدمها مقنعة بدرجة كافية حتى يتمكن المشاهدون من تكوين صورة ذهنية لما تحاول توصيله.

2. يجب أن تتحدث قصتك حتى لا تضطر إلى ذلك

هذا في الواقع امتداد للنقطة السابقة. بالطبع ، عليك أن تختار بعناية العناصر المختلفة لقصصك حتى لا تبدو أو تبدو متكررة.

لا ينبغي أن يقول الراوي أو الراوي كل شيء ، يجب أن تشير بصرك إلى ما يحاول الراوي توصيله دون أن يضطر إلى قول أي شيء. هذه هي الفكرة المثالية للسرد البصري للقصص.

عندما تنشئ المشهد الخاص بك بهذه الطريقة ، فإنه سينقل ذهن جمهورك مباشرة إلى هذا المشهد وسيشعرون بكل شيء تحاول توصيله دون الحاجة إلى وصفه.

لهذا السبب عليك أن تختار العناصر المختلفة لقصتك بعناية شديدة.

3. أخبرهم بقصة شخصية:

السبب الأكثر أهمية الذي يجعل مقاطع الفيديو تعمل بشكل جيد مع العلامات التجارية هو أنها تختار التواصل مع الجمهور بقصص شخصية. عندما تتواصل مع جمهورك على أنها مجرد علامة تجارية ، فإنهم يفكرون عمومًا في العلامة التجارية على أنها هيئة اعتبارية بلا عاطفة تريد فقط بيع منتجاتها.

لذلك ، عندما تخبرهم بقصة شخصية تتعلق بمنتجك ، يمكن لجمهورك أن يرتبط بها على المستوى الفردي ويمكنهم التعرف على المواقف التي يدعي منتجك حلها.

عليك أن تتأكد من أن قصتك يجب أن تظهر لهم على أنها قصة إنسان. هذا هو الوقت الذي ستعرف فيه أنك قد أصبت على الوتر الصحيح.

4. يجب أن تصل العناصر المرئية إلى لحظة STAR:

STAR تعني شيئًا سيتذكرونه دائمًا. هذا هو الغرض الرئيسي من المرئي أو الفيديو ، أليس كذلك؟

لإعطاء المشاهدين الوجبات الجاهزة الرئيسية والبقاء في ذاكرتهم لفترة طويلة. يجب أن تظل لحظة STAR في الفيديو الخاص بك في أذهانهم لأيام وأسابيع وحتى شهور.

يمكنك تحقيق عامل STAR الخاص بك باستخدام إما مشاهد درامية أو بيانات إحصائية مروعة أو تشغيل مقاطع الفيديو والمرئيات عاطفياً.

يجب أن تكون لحظة STAR الخاصة بك منيرة وحقيقية ، بحيث تكون قادرة على تسليط الضوء على منتجك وفكرتك وتضخيمهما ، وعدم تشتيت ذهنك عن ذلك. بمعنى آخر ، يجب أن تكون لحظة STAR الخاصة بك امتدادًا لمنتجك.

أفكار سرد القصص المرئية:

بما أنك تعرف الآن التقنيات المختلفة وأيضًا أهمية سرد القصص المرئية ، فلنناقش الأفكار المختلفة أو الوسيلة التي يمكنك من خلالها التواصل بصريًا مع جمهورك.

مقال مصور:

المقالات المصورة مقنعة وجذابة وتفاعلية وغنية بالمعلومات. إنه كل ما تحتاجه للتواصل مع جمهورك بشكل أفضل.

قد تجذب صورة واحدة اهتمام المشاهد ، لكن سلسلة الصور تحكي قصة كاملة من خلال الصور.

عليك أن تقرر القصة التي تريد أن تحكيها ثم تأكد من أن كل صورة تساهم في القصة.

حدد بعض العوامل مثل ما يجب أن يكون النص ، وكم النص الذي يجب أن تستخدمه ، وما هي كل الصور التي تريد عرضها ، وكيف ستقدمها وأنت على ما يرام!

الملصق الرقمي:

الملصق الرقمي هو مزيج مثالي لكل ما تحتاجه لإخبار المشاهدين.

يمكنك الجمع بين النصوص ولقطات الشاشة والصور والميمات ومزجها معًا. الكثير ستضعه ومع ذلك لن يبدو مكتظًا.

قم بإنشاء الملصق بطريقة تعرض جميع المعلومات ومع ذلك يبدو مقنعًا بصريًا بما يكفي لجذب انتباه الجمهور.

الإعلانات التليفزيونية أو الأفلام القصيرة:

لم يعد صنع فيلم قصير أو إعلانات تليفزيونية علمًا صاروخيًا.

في حين أن الإعلانات التليفزيونية هي استثمارات ضخمة مع فريق من الخبراء يعملون بلا كلل من أجل تحقيقها ، فإن إنتاج فيلم قصير غير مكلف للغاية ولا يتعين عليك أن تكون خبيراً لصنع فيلم.

كل ما عليك التأكد منه هو أنه يجب أن يكون جذابًا بصريًا ويجب أن يتضمن جميع المعلومات التي تريد أن يعرفها المشاهدون.

قواعد السرد البصري:

عندما تتواصل مع مجموعة من المشاهدين ، من الواضح أنه سيتعين عليك اتباع قواعد معينة. فيما يلي جميع قواعد السرد المرئي التي يجب عليك الالتزام بها إذا كنت تريد الحصول على أقصى النتائج منه.

السياق هو أهم شيء:

في السرد المرئي للقصص نظرًا لأنه يتعلق بالمحتوى المرئي أكثر من النص ، يجب عليك في جميع الأوقات التأكد من أنك لا تخرج عن السياق.

سواء كنت تصمم ملصقًا أو تصنع فيلمًا قصيرًا أو إعلانًا تلفزيونيًا أو حتى ميمًا ، عليك التأكد من أنك لا تخرج عن السياق.

ما يحدث في كثير من الأحيان هو أنه من أجل إحداث تأثير أعمق على المشاهدين ، تميل الكثير من العلامات التجارية إلى الخروج عن المسار الصحيح ونسيان السياق.

هذا يربك المشاهدين ولا يفهمون الرسالة بوضوح حول علامتك التجارية. إذن ، القاعدة الأولى هي التمسك بالسياق.

الانطباعات الأولى مهمة للغاية:

عندما يتعلق الأمر بسرد القصص المرئية ، فإن الانطباعات الأولى لها أهمية كبيرة. يعمل دماغك بطريقة تجعله يترك انطباعًا سريعًا بمجرد أن يرى شيئًا ما.

هذه هي الطريقة التي تعمل بها الغرائز. في العالم الرقمي حيث يوجد فيض من المرئيات ، يكون الانطباع الأول سريعًا بشكل عام.

لذلك عليك تحقيق أقصى استفادة من الثواني القليلة الأولى التي لديك. إذا شعر المشاهدون بالملل في الثواني القليلة الأولى ، فسوف يتخطون قصتك ولن يمضوا قدمًا حتى لو كانت ممتعة.

لذلك عندما تقوم بإنشاء شيء مرئي ، تأكد من أن الثواني القليلة الأولى ممتعة للغاية.

يجب ألا يقتصر الانطباع الأول للجمهور على جعلهم مرتبطين بمنتجك فحسب ، بل يجب أن يكونوا قادرين أيضًا على إيصال التفاصيل الضرورية التي يحتاجون إلى معرفتها. الأمر متروك لك لمعرفة ما الذي سيثير المشاعر لدى جمهورك في الانطباع الأول.

أضف حركة إلى قصتك:

هذا لا يعني بالضرورة أنه عليك فقط تصوير مقاطع الفيديو. فقط أضف نوعًا من الحركة حتى إذا كنت تستخدم صورة ثابتة.

عندما لا يكون هناك شيء يتحرك ، فهذه مجرد صورة ثابتة للمشاهدين وقد لا تكون مثيرة للاهتمام بالنسبة لهم مثل شيء متحرك.

على سبيل المثال ، حتى لو كنت تعرض فقط صورة ثابتة لمبنى ، خذ ذلك من زوايا مختلفة ، وقم بالتكبير والتصغير عندما تشعر أنه مطلوب. الحركات الأساسية مثل هذه كافية أيضًا.

خلق نوعًا من التعارض في الصورة:

لكي يتم اعتبار بصرك كقصة ، يجب أن يكون هناك نوع من التعارض. تخيل صبيًا يمشي إلى مدرسته ووصل إلى هناك. هذه ليست قصة ، إنها مجرد رحلة.

يجب أن يكون الصراع شيئًا مثيرًا للاهتمام يحدث في الطريق إلى المدرسة ، مثل كلب يطارد الصبي ، أو الطرق مغلقة أو شيء من هذا القبيل.

هذا ما سيجعل القصة. من ناحية التسويق ، يعتبر هذا الصراع مشكلة في المجتمع يواجهها المشاهدون. يجب أن يدعي منتجك أنه يحل هذا التعارض.

تغليف:

تزداد شعبية رواية القصص المرئية تدريجياً بين العلامات التجارية والمسوقين بسبب الكم الهائل من الأوراق التي تولدها.

إنه ممتع بقدر ما قد يحصل عليه أي شيء ولن يشعر كل من المسوقين والمشاهدين بالملل أبدًا من إنشاء ورؤية شيء جذاب بصريًا.