Görsel Hikaye Anlatımı Pazarlamada Neden Bu Kadar Etkili?

Günümüzde markalar, izleyici etkileşim deneyimini daha iyi hale getirmek için her şeyi yapıyor.

Aslında, kullanıcı deneyiminin birinci sınıf olmasını sağlamak için ellerinden geleni yapıyorlar.

Kitlenizle etkileşim kurmanın en iyi yollarından biri görsellerdir. Çünkü bu; insan beyni görselleri yakalar ve bunları metinsel bilgiden daha iyi yorumlar.

Araştırmalar, beynin görseller aracılığıyla beyne iletildiğinde bilgiyi daha hızlı alıp iletebildiğini ve işleyebildiğini göstermiştir.

Böylece görsel hikaye anlatımının ne kadar önemli olduğunu anlayabilirsiniz.

Bu yazıda, görsel hikaye anlatımının farklı teknikleri, fikirleri ve kuralları hakkında ve bunun markalara müşterilerle iyi bir ilişki kurmalarında nasıl fayda sağladığı hakkında konuşacağız.

Ancak tartışmaya başlamadan önce bile görsel hikaye anlatımının gerçekte ne olduğunu bilmek bizim için önemlidir. Öyleyse başlayalım.

Görsel Hikaye Anlatıcılığı Nedir?

Görsel hikaye anlatımını tanımlamanız gerekiyorsa, oldukça kolay görünebilir.

Tanım olarak, görsel hikaye anlatımı, görsel multimedya yardımıyla bir mesajı veya bir dizi mesajı ilettiğiniz yoldur. Konsept olarak yeni bir şey değil.

Aslında bir resim bin kelimeye bedeldir sözünü hepimiz duymuşuzdur. Ancak internetin ortaya çıkışı ve dijital pazarlamanın günümüzde sahip olduğu önem ile görsel hikaye anlatımı her zamankinden çok daha önemli ve alakalı hale geldi. Her marka müşterinin dikkatini çekmek için savaşmaya çalışıyor.

Bu bağlamda, görsel hikaye anlatımını müşterileriyle iletişim kurmak için bir araç olarak kullanan markalar oyunda çok ilerideler.

Günümüzde markalar, duygularını uyandırmak amacıyla müşterileri ve izleyicileriyle etkileşim kurmak ve onlarla etkileşim kurmak için grafik, resim, resim, video vb.

Pazarlamacılar her zaman daha fazla müşteri elde etmenin yolunun onlarda duygu uyandırmak olduğuna inanmışlardır. Ancak mevcut senaryoda, bunun olmasını sağlamak için kendi yollarının dışına çıkıyorlar.

Bu nedenle görselleştiricilere ve grafik tasarımcılara olan talep çok arttı. Yapmaları gereken, markanın iletmesi gereken veri ve mesajları, görsel hikaye anlatımının çok önemli bir parçası olan çekici görsel formatlarda sunmaktır.

Tasarımcılara bilmeleri gereken her bilgi hakkında bir özet verilir ve daha sonra bu bilgileri ve ayrıntıları genellikle çok çekici bir şey yaratmak için kullanırlar.

Infographics, videolar ve bu günlerde GIF'ler ve memler, görsel hikaye anlatımının en yaygın aracıdır.

Ancak görsel hikaye anlatıcılığının sadece üzerine birkaç satır yazılmış bir görüntü yaratmaktan ibaret olduğunu düşünüyorsanız, yanılıyorsunuz.

Her şey, görsel olarak çekici bir şekilde sunulduğundan emin olarak müşterilerinize bilgi sunmanın doğru yolunu nasıl seçtiğinizle ilgilidir. Görsel, izleyicinin dikkatini çekecek kadar göz alıcı olmalıdır.

İnsanlarda aşırı bilgi yükü ve azalan dikkat süresi karmaşasını kırmak için, bir marka olarak, oluşturduğunuz hikayenin, hikayenin kahramanı olarak izleyiciye sahip olduğundan emin olmalısınız.

Bunun için önce sizin değil, onların ihtiyaçlarını belirlemeli ve ele almalısınız.

Ürün veya hizmetinizin onlara olumlu deneyimler yaşatacağına ve şu anda karşılaştıkları sorunları çözeceğine inandırmalısınız.

Hedef kitlenize, sorunların ürününüzle çözülebileceği bir rüya dünyasına bir bakış vermek, onlarda duygu uyandırmanın mükemmel bir yoludur.

Farklı Görsel Hikaye Anlatma Teknikleri Nelerdir?

Görsel hikaye anlatımının etkili olması için, en ünlü pazarlamacıların müşterileriyle etkileşim kurmak için kullandıkları farklı teknikleri bilmeniz gerekir.

1. Kitlenizi hikayelerinize kaptırdığınızdan emin olun

Kitlenize bir şeyler hissettiren hikayelerin zihinlerinde daha çok etki yarattığı ve akıllarında daha uzun süre kaldığı bilinen bir gerçektir. Bu nedenle, görsel hikaye anlatma yönteminizin izleyicilerinizi kendine çekebildiğinden emin olmalısınız.

Ürününüzle ilgili hassas detayları izleyicilerinize iletmek için hikayenizde seçtiğiniz her kelime ve görsele çok dikkat etmelisiniz. Sadece hikayeyi görmemeli, hikayenin farklı yönlerini duyabilmeli, hissedebilmeli ve koklayabilmelidirler.

Kullandığınız her kelime ve görüntü, izleyicilerinizin iletmeye çalıştığınız şeyin zihinsel bir resmini oluşturabilmesi için yeterince ilgi çekici olmalıdır.

2. Hikâyeniz, konuşmanıza gerek kalmayacak şekilde konuşmalıdır.

Bu aslında bir önceki noktanın bir uzantısıdır. Tabii ki, hikayelerinizin farklı unsurlarını dikkatlice seçmelisiniz, böylece tekrarlayan görünmemeleri veya ses çıkarmamaları gerekir.

Anlatıcı veya hikaye anlatıcı her şeyi söylemek zorunda kalmamalı, görseliniz anlatıcının hiçbir şey söylemesine gerek kalmadan iletmeye çalıştığını ima etmelidir. Görsel hikaye anlatımının mükemmel fikri budur.

Sahnenizi bu şekilde oluşturduğunuzda, izleyicilerinizin aklını doğrudan o sahneye götürecek ve anlatmaya çalıştığınız her şeyi siz tarif etmeden hissedeceklerdir.

Bu yüzden hikaye anlatımınızın çeşitli unsurlarını çok dikkatli seçmelisiniz.

3. Onlara kişisel bir hikaye anlatın:

Videoların markalar için bu kadar iyi sonuç vermesinin en önemli nedeni, kitleye kişisel hikayelerle iletişim kurmayı seçmeleridir. Hedef kitlenizle sadece bir marka olarak iletişim kurduğunuzda, genellikle markayı sadece ürününü satmak isteyen duygusuz bir kurumsal yapı olarak düşünürler.

Bu nedenle, onlara ürününüzle ilgili kişisel bir hikaye anlattığınızda, hedef kitleniz onunla bireysel düzeyde ilişki kurabilir ve ürününüzün çözdüğünü iddia ettiği durumlarla özdeşleşebilir.

Hikâyenizin onlara bir insan hikâyesi gibi gelmesini sağlamalısınız. İşte o zaman doğru akoru vurduğunuzu bileceksiniz.

4. Görselleriniz bir YILDIZ anına ulaşmalıdır:

STAR, Her Zaman Hatırlayacakları Bir Şey anlamına gelir. Bir görselin veya videonun asıl amacı budur, değil mi?

İzleyicilerinize önemli bir paket servis vermek ve onların anılarında uzun süre kalmak için. Videonuzdaki o YILDIZ anı günler, haftalar ve hatta aylarca akıllarında kalmalıdır.

STAR faktörünüzü, dramatik sahneler veya şok edici istatistiksel veriler veya duygusal olarak tetikleyici videolar ve görseller kullanarak elde edebilirsiniz.

YILDIZ anınız aydınlatıcı ve gerçek olmalı, ürününüzü ve fikrinizi aydınlatabilmeli ve büyütebilmeli ve zihninizi ondan uzaklaştırmamalıdır. Başka bir deyişle, STAR anınız ürününüzün bir uzantısı olmalıdır.

Görsel Hikaye Anlatma Fikirleri:

Artık çeşitli teknikleri ve görsel hikaye anlatımının önemini bildiğinize göre, izleyicilerinizle görsel olarak iletişim kurabileceğiniz farklı fikirleri veya aracı tartışmayalım.

Fotoğraf denemesi:

Fotoğraf denemeleri ilgi çekici, ilgi çekici, etkileşimli ve bilgilendiricidir. Kitlenizle daha iyi iletişim kurmak için ihtiyacınız olan her şey budur.

Tek bir fotoğraf izleyicinin ilgisini çekebilir, ancak bir fotoğraf serisi fotoğraflar aracılığıyla tüm hikayeyi anlatır.

Hangi hikayeyi anlatmak istediğinize karar vermeli ve ardından her resmin hikayeye katkıda bulunduğundan emin olmalısınız.

Metnin ne olması gerektiğine, ne kadar metin kullanmanız gerektiğine, hangi resimleri göstermek istediğinize, onu nasıl sunacağınıza ve hazırsınız gibi birkaç faktöre karar verin!

Dijital afiş:

Dijital poster, izleyicilerinize söylemeniz gereken her şeyin mükemmel bir karışımıdır.

Metinleri, ekran görüntülerini, resimleri, memleri bir araya getirebilir ve hepsini bir araya getirebilirsiniz. Çok fazla koyacaksınız ve yine de aşırı kalabalık görünmeyecek.

Posteri tüm bilgileri içerecek ve görsel olarak izleyicinin dikkatini çekecek kadar çekici görünecek şekilde oluşturun.

TVC'ler veya kısa filmler:

Kısa film veya TVC yapmak artık roket bilimi değil.

TVC'ler, yorulmadan çalışan bir uzman ekibiyle büyük yatırımlar olsa da, kısa film yapmak oldukça ucuzdur ve bir film yapmak için uzman olmanız gerekmez.

Emin olmanız gereken tek şey, görsel olarak çekici olması ve izleyicilerinizin bilmesini istediğiniz tüm bilgileri içermesi gerektiğidir.

Görsel Hikaye Anlatma Kuralları:

Bir dizi izleyiciyle iletişim kurarken, belli kurallara uymanız gerekecek. Aşağıda verilenler, maksimum sonuçları elde etmek istiyorsanız uymanız gereken görsel hikaye anlatımının tüm kurallarıdır.

Bağlam en önemli şeydir:

Görsel hikaye anlatımında, metinden çok görsel ile ilgili olduğu için, her noktada bağlam dışına çıkmadığınızdan emin olmalısınız.

İster bir poster tasarlıyor, ister kısa bir film, TVC, hatta bir meme yapıyor olun, bağlamın dışına çıkmadığınızdan emin olmalısınız.

Çoğu zaman, izleyiciler üzerinde daha derin bir etki yaratmak için birçok marka yoldan çıkma ve bağlamı unutma eğilimi gösterir.

Bu, izleyicilerinizin kafasını karıştırır ve markanız hakkındaki mesajı net bir şekilde alamazlar. Yani, bir numaralı kural bağlama bağlı kalmaktır.

İlk izlenimler çok önemlidir:

Görsel hikaye anlatımı söz konusu olduğunda, ilk izlenimler çok önemlidir. Beyniniz, bir şey gördüğü anda hızlı bir izlenim bırakacak şekilde çalışır.

İçgüdüler böyle çalışır. Görsel taşkınlığın olduğu dijital dünyada, ilk izlenim genellikle oldukça hızlıdır.

Bu yüzden sahip olduğunuz ilk birkaç saniyeden en iyi şekilde yararlanmalısınız. İzleyici ilk birkaç saniyede sıkılırsa hikayenizi atlar ve ilginç olsa bile ilerlemez.

Bu nedenle, görsel bir şey oluştururken ilk birkaç saniyenin çok ilginç olduğundan emin olun.

Kitlenin ilk izlenimi, onları yalnızca ürününüze bağlamamalı, aynı zamanda bilmeleri gereken gerekli ayrıntıları iletebilmelidir. İlk izlenimde hedef kitlenizde bir duyguyu neyin tetikleyeceğini bulmak size kalmış.

Hikayenize hareket katın:

Bu mutlaka sadece video çekmeniz gerektiği anlamına gelmez. Hareketsiz bir resim kullanıyor olsanız bile bir tür hareket ekleyin.

Hiçbir şey hareket etmiyorken, izleyicileriniz için yalnızca statik bir resimdir ve bu, onlar için animasyonlu bir şey kadar ilginç olmayabilir.

Örneğin, sadece bir binanın hareketsiz görüntüsünü gösteriyor olsanız bile, bunu farklı açılardan alın, gerekli olduğunu düşündüğünüzde yakınlaştırın ve uzaklaştırın. Bunlar kadar basit hareketler de yeterlidir.

Görselde bir tür çatışma yaratın:

Görselinizin bir hikaye olarak kabul edilmesi için bir tür çatışma olması gerekir. Okuluna yürüyen ve oraya ulaşan bir çocuk hayal edin. Bu bir hikaye değil, sadece bir yolculuk.

Çatışma, çocuğu kovalayan bir köpek gibi, ya da yollar kapalı ya da bunun gibi bir şey gibi, okula giderken olan ilginç bir şey olmalı.

Bir hikaye oluşturacak olan bu. Pazarlama açısından bu çatışma, toplumda izleyicilerin karşı karşıya olduğu bir sorundur. Ürününüz bu çatışmayı çözdüğünü iddia etmelidir.

Toplama:

Görsel hikaye anlatımı, ürettiği muazzam miktarda yaprak nedeniyle markalar ve pazarlamacılar arasında giderek daha popüler hale geliyor.

Her şeyin alabileceği kadar ilginç ve hem pazarlamacılar hem de izleyiciler görsel olarak çekici bir şey yaratmaktan ve görmekten asla sıkılmazlar.