SEOの秘密を解き明かす：回答ボックスにランクインする

公開: 2017-05-16

グーグルは、いわゆる回答ボックスの形で強化された有機的なリストで検索クエリにますます応答します。 現代のマーケターにとっての秘訣は、この切望されたダイレクトアンサーボックスのスイートスポットを見つける可能性が最も高いキーワードを理解することです。オンラインでの認知度を高めるための戦いでは、マーケターは、最適化するURLを明確にするために、このタイプの拡張検索要素に対してランク付けするキーワードを特定する必要があります。 最新のSEOの秘密の解明では、Searchmetricsプラットフォームにあるキーワードランキング機能とフィルターを使用してこれを行う方法を紹介します。

Googleの「回答ボックス」とは何ですか？

回答ボックスは、検索エンジンの結果ページ（SERP）を離れることなく、ボックス（またはカード）形式の形式で質問に対するクイックリファレンス回答を提供しようとするGoogleの試みです。以前の「SEOの秘密を解き明かす」では、ダイレクトアンサーのランク付けに関するいくつかのヒントとコツを紹介しました。この投稿は、初心者および中程度のレベルのSEO衣装のための追加の洞察と情報でそれを拡張します。

回答ボックスはオーガニックリストの上に配置され、次の3つの一般的な形式で表示されます。

リスト
段落
チャート

以下は、段落形式の例です。

他の名前で

シンプルでわかりやすい回答ボックスには、他にもいくつかの名前が付けられています。注目のスニペット、ファクトボックス、Googleの回答、またはGoogleのボックスです。 SEOコミュニティの中で、それらは最も一般的にダイレクトアンサーと呼ばれる拡張検索要素のファミリーの一部です。

簡単に言うと、直接回答ボックスと関連する質問（People Also Askボックス）の違いは、SERPでのそれぞれの位置です。ダイレクトアンサーボックスは検索バーの真下にあり、ページ上のすべてのオーガニックリストの上にあります。私を信じてください、見逃すことは難しいです。「PeopleAlsoAsk」ボックスは、メイン検索に関連する質問を含む一連の拡張可能な回答ボックスとしてリスト内に埋め込まれています。

特定の日に、Googleは毎秒40,000を超えるクエリを処理します。これは、1日あたり約35億を超える検索に相当します。それはたくさんの質問です！

進行中の作業–クイックアンサー

Googleは、2011年以来、さまざまな形式のクイックアンサーをユーザーに提供することを試みてきました。これらは、拡張検索要素（ナレッジグラフ、Twitterカードなど、SERP内のさまざまなボックス要素）と呼ばれるものになりました。 on –ダイレクトアンサー。 2012年以降、これらのタイプの要素は、Google検索エンジンの結果ページに頻繁に統合されるようになりました。

Googleは2015年にSERPにダイレクトアンサーを導入しました。その後数年間、同社はポジション0のこれらのボックスを特徴とするユーザーの質問への回答を提供する方法を改善し続けています。有機検索結果のリストの上の最も目立つ場所。

有機的なトラフィックを増やしたいですか？人々が尋ねている質問に答える

Googleがこのようにオーガニックリストのコンテンツを強調しているという事実は、オーガニックトラフィックを増やすための追加の方法という点で、マーケターとコンテンツライターの両方にとって大きなチャンスです。では、コンテンツを回答ボックスとしてランク付けするための一番の方法は何でしょうか。適切なフォーマット。

SEOインサイト：ダイレクトアンサーボックスとしてランキングを獲得するための3つの最も一般的な形式は次のとおりです。

箇条書きの形式のリスト、順序付きまたは順序なし（レシピまたは「ハウツー」クエリで一般的）
チャート形式（チャートに最もよく表示される情報に共通—元素の周期表を考えてください）
質問に直接答える短い段落（簡潔で明確な答えに最適）

さらに、統合がトピックに関するより多くの情報を取得するユーザーの意図を示している場合に、このタイプをトリガーする検索用語。デバイスの好みに注意することも重要です。ダイレクトアンサーは、モバイルよりもデスクトップ検索で広く使用されています。

Googleは、デスクトップ検索の約11％にダイレクトアンサーで応答します。 モバイル検索の割合は4％強です。 グーグルが通常ダイレクトアンサーで答える疑問詞を見ると、「どのように」と「何を」がそのリストの一番上にあります。 – Searchmetrics Universal＆Extended Search Study

回答ボックスを返すキーワードの特定

ダイレクトアンサーとしてランク付けされているプロジェクトキーワードを確認するには、選択したプロジェクト内の[オーガニックランキング]タブに移動し、[キーワードランキング]をクリックします。 Searchmetricsプロジェクトのキーワードのセットには、あらゆる種類のブランド用語または非ブランド用語を含めることができます。 Searchmetrics Search Experienceのこの機能は、ダイレクトアンサー応答をもたらすプロジェクト用語を強調します。

ダイレクトアンサーのフィルターを選択すると、以下の用語が表示されます。

ここから、ページ上の最適化の優先順位付けを開始するために、3つの方法でデータを並べ替える価値があります。このデータから得られる方向性は、ビジネス戦略とSEOイニシアチブによって完全に決定されます。

アプローチ＃1-ページ1ですでにランキングされているキーワードを最適化する

これは単純な最適化であり、多くの場合、目に見えないところに隠れています。 「1ページにすでにランク付けされている用語をさらに最適化する必要があるのはなぜですか？ 私はすでにページ1のステータスを達成しているので、私の仕事は完了ですよね？」

完全ではありません。

SERPはますます雑然としてきています—クリックすることがたくさんあります！ そのため、上位のページに目立つ形式と場所で表示される可能性を最大限に高めるために、さらに努力する価値があります。 ダイレクトアンサーとして取り上げられたオーガニック検索結果は、そのスポットを獲得します。

以下の結果を読むと、どのプロジェクトキーワードがダイレクトアンサーボックスの統合をもたらしているかがわかります。 キーワードと関連するURLは、ページ上の最適化に焦点を当てるページと用語を示します。

アプローチ＃2 –打撃距離のURLで並べ替え

このアプローチは、SERP内のどこにあるかに基づいてランキングURLに優先順位を付けることができるため、よりビジネスに重点を置いています。 11〜20の位置は、GoogleSERPの2ページ目と見なされます。これらのキーワードは、切望されているページ1の領域から「すぐそば」にあることで知られています。テスト例では、これらの印象的な距離のキーワードのほとんどは検索ボリュームが1,000未満であるため、時間と最適化の取り組みに費やす魅力が低下する可能性があります。あるいは、よりターゲットを絞ったオーディエンスとコンバージョンキーワードが目標である場合は、検索ボリュームを小さくすることが、まさに焦点を当てたいものになる可能性があります。

アプローチ＃3 –検索ボリュームで並べ替え

検索ボリュームで結果を並べ替えることで、顧客の関心の高さに関連する用語に優先順位を付けることができます。この場合、Searchmetricsのテストプロジェクトで、データは「seo最適化」、「Googleアップデート」、「メタタグ」の3つの用語が最も検索量が多いことを示しています。これらの用語のランキング位置を改善すると、そのページにアクセスするオーガニックトラフィック（トラフィックインデックス）の量が増えます。このように、SEOの取り組みは、顧客にとって興味深いものに基づいています。

Webトラフィックを増やす–一般的なヒント

拡張検索要素のインスタント回答の多くは、ユーザーが検索バーに入力した質問に3つの基本的な形式で簡潔に回答するコンテンツを強調表示するように設計されています。ダイレクトアンサーまたはボックスとしてランキングを獲得するための3つの最も一般的な形式は次のとおりです。

箇条書きの項目別リスト
チャート形式
短い段落

コンテンツをこれらの3つの形式のいずれかに構造化すると、誰かが「メタディスクリプションとは何ですか？」と尋ねたときに、ページがGoogleアンサーボックスでスポットを獲得する可能性が最も高くなります。

拡張検索要素の最も優れている点は、Webページを積極的に最適化できることです。これにより、コンテンツが回答ボックスに表示される可能性があります。本質的に静的なSERP要素であるユニバーサル検索要素（マップ、画像、ニュース、ビデオ）とは異なります。それは地図かそうでないかのどちらかです。その1つにだまされているGoogleはありません。

あらゆる種類の回答ボックス用にコンテンツを最適化するためのヒントがさらに必要な場合は、 Searchmetrics Universal＆Extendedsearchstudyをダウンロードしてください。この調査には、ユニバーサル検索要素を最適化するためのヒントとハウツーも含まれています（ヒント：スキーママークアップを使用）。

ユニバーサル検索要素を表示するための列フィルターの適用

どのキーワードがユニバーサル検索要素としてランク付けされているかを確認したいですか？それは簡単です。 Searchmetricsプラットフォームのこのモジュール内で、ドロップダウンフィルターから[Universal Search Integrations]を選択することにより、テーブルウィジェットを更新して、同じプロジェクトキーワードのどれがUniversalSearch要素にもランク付けされるかを表示できます。

この例では、以下の2つの用語はユニバーサル統合としてランク付けされていません（マップ、画像、ニュース、ビデオのいずれでもないため、当然のことながらそうです）。しかし、もしそうなら、これはあなたがその情報を見る場所です。

Googleの質問に答えるのは誰ですか？

現時点では、あなたはそうします！ Webサイトのコンテンツの作成者は、Searchmetricsプロジェクトのデータを使用して、追跡しているキーワードのどれがダイレクトアンサーを生成するかを確認できます。これで、この方法でランク付けされるページ数を増やすためにコンテンツをフォーマットする方法についての洞察が得られました。

可視性を高めるための戦いでは、プロジェクトのどのキーワードがダイレクトアンサーとしてランク付けされているかどうかを理解することで、データを使用してオーガニックトラフィックを増やす機会を活用できます。

各モジュールはダッシュボードに簡単に追加できます（常に右上にある「+」アイコンを使用）。これは、この情報をチームと共有する最も簡単な方法の1つです。

今、あなたはレースに出かけています！

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