美国付费和自然搜索前 20 名

随着大学春假和暑假旅游季节的临近，我们 Searchmetrics 认为现在是比较付费和自然桌面搜索中谁的知名度排名的好时机。 根据今年前 13 周的 Searchmetrics 数据，旅游、搜索和娱乐在 Google.com 上领先于付费搜索广告也就不足为奇了。

对于自然搜索，人们似乎满足于窥视他人的生活以获取评论、娱乐、新闻甚至是一点八卦。 Facebook、Instagram 和 YouTube 等信息和社交媒体网站在该类别中位列前 20 位。

钟声为谁而鸣

随着越来越多的消费者和企业使用网络来研究和购买产品，Searchmetrics 数据揭示了一些影响零售等关键行业的明显事实。 在 Searchmetrics 于 2012 年进行的一项类似分析中，零售网站在付费搜索列表中占据主导地位，占据前 20 名中的 11 个。

今年，只有亚马逊、AT&T、谷歌和 JC Penney 上榜。 精明的读者会注意到，JC Penney 上个月宣布将关闭 138 家门店，以应对零售行业的挑战，而 Sears 在表达其“持续经营”的能力时引起了轰动。 零售商在付费搜索列表中的主导地位下降之际，消费者越来越多地通过手机或个人电脑订购商品，避免去当地购物中心，并挤压零售商的利润。

从 2012 年开始，Zappos、Best Buy、eBay、Lowes、Target、Home Depot、Sears 和 Nordstrom 的名单中被淘汰。 公平地说，这些零售商可能会将他们的营销资金用于其他地方。 许多移动应用程序在 Apple 的 App Store 和 Google Play 商店的下载量中排名很高。 零售分析师特别称赞 Nordstrom 迅速采取了坚实的电子商务战略。

随着移动购物变得越来越重要，零售商可能会朝着这个方向显着改变他们的付费广告支出。 然而，对移动数据的单独分析发现，除了少数例外，移动排名与桌面排名几乎一致。 Target 是最大的异常值之一，在移动设备上排名很高。

另一点：亚马逊——这个因摧毁传统实体零售业而备受赞誉的购物网站——在付费桌面搜索中排名第一，高于 2012 年的第二。这清楚地表明即使是行业巨头，付费桌面搜索仍然是工具包的重要组成部分。

另一个标志？ 谷歌本身在付费搜索广告方面排名第 10。 这家搜索巨头清楚地看到了使用付费搜索来吸引商业客户加入其 AdSense 计划并推广其网络浏览器 Google Chrome 的意义。

定义付费可见性

Searchmetrics 的每周付费可见度分数是根据来自数十亿关键字结果的每周数据来衡量域在付费搜索结果中出现的频率和显着程度，Searchmetrics 使用这些数据填充为其在线搜索和社交软件提供支持的数据库营销人员。

Searchmetrics 每周跟踪数百万个关键词的付费和自然排名，并根据以下因素计算可见度分数：

• 域在关键字集中出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的次数
• 它在这些 SERP 中的突出地位（排名越高，可见度得分越高）
• 关键字的竞争力（搜索量越高，可见度得分越高）

为了创建本研究中的前 20 名列表，Searchmetrics 根据 2017 年前 13 周的每周得分，使用了相关域的平均付费和 SEO 可见度得分。虽然 SEO 可见度可以与网站的实际流量相关，但重要的是要记住，流量可能来自许多不同的在线位置。 因此，SEO可见性只是来自网站自然搜索渠道的可见性指标。

付费搜索的热门话题

竞争激烈的旅游和在线娱乐类别现在主导着付费搜索。 AT&T 以其 AT&T.com 和 Directvnow.com 网站占据了两个位置，而 Hulu 正试图提高其对 Netflix、亚马逊 Prime Video 和其他付费订阅流媒体网站的知名度。 迪士尼的 go.com 网站也进入前 20 名。

五年前，前 20 名付费搜索列表中没有旅游网站。 今天，有五个：expedia.com、kayak.com、cheapoair.com、tripadvisor.com 和 booking.com。 由于消费者和企业都在为最优惠的票价和住宿定价，并寻求有关在哪里吃饭、购物和观光的提示，我们相信旅游网站将继续增加功能和独特的内容来吸引搜索者——并且会为获得对竞争对手的知名度。

为什么每个人都有机

你们中的一些人会记得我们去年发表的一篇文章，研究了来自 Similar Web 的 2015 年 3 月调查，该调查发现，在庞大的全球零售购物行业中，桌面上的有机消费者谷歌搜索流量带来了 95% 的消费者转化，而付费搜索仅占 5%广告。

自然搜索结果是搜索引擎试图紧密匹配与用户搜索词相关的列表。 非自然搜索或付费搜索是公司向搜索引擎提供商付费以获得优先访问权的结果。

如今，在自然搜索中获得良好排名的诀窍不仅仅是优化关键字，而是针对复杂的搜索引擎算法进行优化，这些算法正在寻找 100% 的答案匹配以及每个查询的最新相关信息。

在自然搜索中排名前 20 位的最引人注目的网站由内容密集的网站主导，例如社交网络、出版商、百科全书和字典网站。 虽然我们的排名因素研究指出，百科全书/词典网站的吸引力越来越小，但由于其网站上的排名关键词数量庞大，它们在自然搜索方面仍然具有天然优势。

有机结果表明，如果您和您的团队尚未探索响应 Google 知识图谱的方法，那么您应该这样做。 早在 2012 年，当我们第一次研究前 20 个数字时，知识图谱才刚刚脱颖而出。 现在，谷歌经常使用从各种来源收集的语义搜索信息来增强其搜索引擎的结果。 它也越来越多地向用户展示它认为对他们的查询最直接的答案。 这就是我们看到维基百科（答案）、YouTube（视频）的原因； Twitter（有人发过特朗普的推文吗？）和 Instagram（照片）在自然搜索结果类别中占据主导地位。 在今天列出的社交网站中，只有 Facebook、Twitter 和 YouTube 在 2012 年名列前茅。

排名第六的亚马逊是少数进入前 20 名的零售网站之一。苹果是另一个，排名第八。 两者都在 2012 年上榜，这表明他们的品牌相对于竞争对手的实力。

唐纳德因素？

列表中的一个有趣的旁注：纽约时报.com，特朗普总统反复说发布“假新闻”并且“失败”，加入 HuffingtonPost.com，一个经常对特朗普持怀疑态度的网站，作为唯一真正的媒体出版商制作列表。

自然搜索排名前 20 位的网站列表是使用 Searchmetrics 对 Google.com 的 SEO Visibility score 开发的，该分数衡量网站在自然搜索结果中的可见度和突出程度。

Merriam-webster.com 和 imdb.com 也出现在之前的研究中。 Reference.com 与 dictionary.com 合并，因此 dictionary.com 现在出现在 2017 年的研究中。

随着时间的推移，我们将让您了解这些排名的任何重大变化，并对您最重要的市场进行更多分析。 注意：这篇文章包含对正确的更新，谷歌在付费可见度中排名第 10。 早期版本错误地将 Google 定位为四，即其自然搜索的可见性结果。

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