让 WhiteHouse.Gov 再次伟大：特朗普网站管理员如何失败

网站重新启动和迁移是复杂且有风险的 SEO 操作。 如果做得不正确，公司可能会显着影响其网站的性能和排名。 在极端情况下，可能会使整个网站下线，并在搜索结果中丧失所有以前的品牌资产。 为了更好地说明这种危险，只需访问 www.whitehouse.gov。 如果目标是让 Whitehouse.gov 再次变得伟大，这篇文章将探讨特朗普政府是如何弄错的。

与唐纳德·J·特朗普 (Donald J. Trump) 1 月 20 日的就职典礼相结合，政府官员遵循了一种典型做法，即用新任总统的议程取代即将卸任的总统提出的议程。 不幸的是，在此过程中发生了几次疏忽，导致网站性能明显下降。

在新网站推出之前，该 URL 的 SEO 可见性为 202,731，这是 Searchmetrics 创建的用于衡量网站性能的专有指标。 它基于网站排名的关键字数量、它们在搜索结果中的位置以及它们的搜索量。

旧网站在 obamawhitehouse.archives.gov 下存档后，第一周的可见度下降了 24%，至 153,872。 一个月后，它下跌了 31% 至 139,779。 其中一些 SEO 可见性确实转移到了存档网站，但我们只能将不到 2% 的下降归因于此。

可怕的页面错误

任何迁移中最关键的部分是对现有站点上的所有页面进行清点，并将它们映射到新站点上的相应登录页面。 这确保了访问旧页面的用户被重定向到相关页面，并且来自先前页面的搜索权限被传递到新的登录页面。

迁移后，只有 51% 的原始页面正确呈现或被重定向到相关登录页面。 这些页面大部分来自旧网站的“简报室”（博客）。 剩下的 49% 不再有效并且没有被重定向。 这是一个巨大的禁忌！ 前一个站点的 100% 页面应该是有效的或重定向到新站点上的另一个有效页面。

仔细观察这个问题，我们发现 2% 的页面 ID 没有更改，49% 的页面被重定向到新的登录页面。 20% 未重定向并返回“找不到页面”错误。 29% 被完全删除，甚至不返回“找不到页面”错误。

为什么重要：排名关键字

在迁移之前，WhiteHouse.gov 在几个大容量关键词上排名很高。 以下是一些在搜索结果中排在第一页顶部并在重新启动后失去所有排名的高容量术语。

一些术语，比如总统的名字，最终确实恢复了。 然而，“隔离”和“网络中立”等术语从未恢复，而“预算”等术语则部分恢复。 该网站在“预算”方面排名第三，现在排名第 30，因为该页面不再存在； 一个不太相关的页面现在在该术语中排名较低。

媒体辐射

除了排名下降之外，这些技术错误还导致了一些重大的公关问题。 关于奥巴马的一些关键问题的几页没有被纳入移民过程。 它们不是返回有效页面，而是返回“未找到”错误。 以下是一些来自社交媒体和传统媒体的强烈反对的例子。

迁移是如何出错的

仔细观察出了什么问题，特朗普政府的网站管理员似乎忽略了一些 SEO 的基础知识。 导致 SEO 知名度下降的三个最大问题是子域管理、站点结构的变化和糟糕的重定向策略。

查看子域管理，我发现上届政府的 WhiteHouse.gov 网站有三个主要子域：

• www，核心网站
• Let's Move，这是第一夫人米歇尔奥巴马的儿童健身和营养计划
• 请愿书，用于创建请愿书和收集签名的门户

重新启动时，Let's Move 子域的 DNS 记录被删除——删除了整个子域以及其中的所有页面和内容。在将其清除后，无法从旧页面重定向流量或保留 SEO 权限由指向这些死页的反向链接创建。 此举考虑了新网站上所有被列为“不可用”的页面。

虽然 Petitions 子域仅占 WhiteHouse.gov 网站流量的不到 1%，但它仍然具有价值，因为它会不断更新新鲜内容——这是搜索引擎排名的关键趋势。 不幸的是，搜索引擎只能访问子域的基本导航页面，因为各个请愿登陆页面在 robots.txt 文件中被阻止。

由于这些页面被爬虫阻止，它们不会出现在搜索结果中，也不会被用户在搜索中找到。

网站结构的变化

新站点具有不同的内部链接结构，它改变了用户和搜索引擎可以使用内容的方式以及链接汁如何在站点中流动。

标题导航中的所有顶级类别页面均已删除。 这些链接现在不会转到顶级类别，而是转到该类别中的默认页面。 此外，“简报室”也被删除，取而代之的是“博客”。

该链接不是从标题导航中的该链接转到“政府”页面，而是直接指向唐纳德特朗普总统的页面。 管理部门的其他成员可以通过侧边栏导航访问。 这些顶级类别页面积累的所有权限现在都没有了。 此外，由于类别页面已经消失，这些新的默认页面将获得比该类别中的后续页面更多的权限。

还值得注意的是，标题导航中的几个子菜单链接已被删除。 例如，特朗普白宫网站的“行政”菜单仅包括唐纳德特朗普和迈克彭斯、他们的妻子、内阁和总统就职典礼的链接。

除了这些页面，奥巴马的白宫网站还包括其他领导成员、执行办公室、倡议和其他特别活动。

新网站确实有行政办公室页面，但没有内容。

其他一般内容，如“白宫内部”旅游信息和照片库也被删除。

“行政部门”页面仍然存在于新网站上。 然而，截至 3 月 8 日，它仍然将巴拉克奥巴马和乔拜登称为总统和副总统：

重定向策略不佳

从子域中移动内容并实施新的站点结构本质上并不是坏事。 但是，它们需要伴随着强大的重定向策略。 在这方面缺乏执行是真正影响网站性能的原因。

旧站点的每个页面都应该被识别并映射到新站点或存档站点上的登录页面，以保留相应术语的链接价值和排名。 由于没有在这方面采取行动，WhiteHouse.gov 失去了相当多的权威，这体现在他们整体 SEO 知名度的下降上。

干预时间

尽管执行了糟糕的迁移和重新启动，但白宫可能能够通过实施这些标准流程来收回一些失去的权威。

• 盘点现有页面和排名
• 识别和解决内容差距
• 实施重定向

首先，白宫团队应该对当前和存档的白宫网站进行完整的爬网。 这将有助于识别两个站点上的所有页面。

理想情况下，他们还应该收集基准性能数据，包括特定关键字和页面的流量和排名数据。 根据他们使用的 SEO 工具，他们可能仍然能够恢复这些数据。

此基准性能数据可用于比较站点在迁移之前的执行情况和当前的执行情况。 然后，可以识别和解决任何性能问题。

下一步是确定内容差距。 应进一步分析这两组抓取的 URL 和排名数据，以揭示旧站点上没有新站点上相应页面的任何高性能页面。

如果旧站点的页面在新站点上没有相应的页面，则团队应考虑是否在新站点上构建涵盖该主题的页面，或者将页面重定向到其他地方到新站点。

他们应该认真考虑建立反映特朗普对奥巴马某些问题的立场的页面，而不是让这些页面下线。 即使这些不是特朗普的主要问题，但显然仍有人对这些问题充满热情，并想知道他对 LGBT 权利和环境等问题的看法。 另外，从技术 SEO 的角度来看，这些页面已经积累了可以恢复的权限，并有助于网站的整体性能。

他们还需要识别和解决任何内容问题，例如空白的行政办公室模板和缺少照片库。

最后一步是创建一个广泛的 URL 映射。 该地图应包括上一个站点的每个页面及其在新站点上的相应页面。 需要为新站点上不完全匹配的任何 URL 实施重定向。

应该重新激活 Let's Move 子域以促进重定向。 不需要将任何内容放回子域 - 只需根文件夹中管理重定向的简单脚本。

有关奥巴马竞选活动的问题、事件和其他内容的内容应重定向到存档站点。 如果可能，应将所有其他内容重定向到新站点。

让 WhiteHouse.Gov 再次伟大

网站重新启动和迁移需要大量规划，并且会对网站性能产生重大影响。 准确清点所有内容并制定详细的移动计划非常重要。 衡量您过去和未来的表现以识别和解决出现的任何性能问题也很重要。

未能充分规划您的迁移将导致 SEO 可见性显着下降，从而导致流量减少、转化次数减少，甚至引起公愤……或损害您品牌的在线声誉