كشف أسرار تحسين محركات البحث: الحصول على التصنيف في مربع الإجابة

يستجيب Google بشكل متزايد لاستعلامات البحث من خلال القوائم العضوية المحسّنة في شكل ما يسمى مربعات الإجابة. الحيلة بالنسبة للمسوقين المعاصرين هي فهم الكلمات الرئيسية التي من المرجح أن تجد المكان المناسب لمربع الإجابة المباشر المرغوب فيه. في معركة زيادة الرؤية عبر الإنترنت ، يجب على المسوقين تحديد الكلمات الرئيسية التي يرغبون في تصنيفها لهذا النوع من عنصر البحث الموسع بحيث يكون من الواضح عنوان URL الذي يجب تحسينه. في أحدث إصدار لنا من "فك أسرار تحسين محركات البحث" ، سأوضح لك كيفية القيام بذلك باستخدام ميزة "تصنيفات الكلمات الرئيسية" والمرشحات الموجودة في منصة Searchmetrics.

ما هو Google "مربع الإجابة"؟

مربع الإجابة هو محاولة Google لتقديم إجابات مرجعية سريعة للأسئلة في شكل مربع (أو بطاقة) دون مغادرة صفحة نتائج محرك البحث ، أو SERP. في تقرير سابق بعنوان "فك أسرار تحسين محركات البحث" ، قدمت بعض النصائح والحيل حول الترتيب للحصول على إجابة مباشرة. يتوسع هذا المنشور في ذلك من خلال رؤى ومعلومات إضافية لملابس تحسين محركات البحث للمبتدئين والمتوسطين.

يتم وضع مربعات الإجابة فوق القوائم العضوية وتظهر بثلاثة تنسيقات شائعة:

• القوائم
• فقرة
• جدول

فيما يلي مثال على تنسيق الفقرة:

بأي اسم آخر

حصلت مربعات الإجابة البسيطة والمباشرة على بعض الأسماء الأخرى: المقتطف المميز أو مربع الحقائق أو إجابات Google أو مربع Google. من بين مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث ، هم جزء من عائلة عناصر البحث الموسّع التي يشار إليها عادةً باسم "إجابة مباشرة".

تنحية سريعة: الفرق بين مربع الإجابة المباشرة والأسئلة ذات الصلة (مربع طرح الأشخاص أيضًا) هي مواقع كل منهم في SERP. يقع مربع الإجابة المباشرة أسفل شريط البحث مباشرةً وفوق كل القوائم العضوية في الصفحة. صدقني ، من الصعب تفويتها. تم تضمين مربع "الأشخاص يسألون أيضًا" داخل القوائم كسلسلة من مربعات الإجابات القابلة للتوسيع التي تحتوي على أسئلة تتعلق بالبحث الرئيسي.

في يوم معين ، تعالج Google أكثر من 40.000 استفسار كل ثانية ، وهو ما يترجم إلى ما يقرب من 3.5 مليار عملية بحث يوميًا. هذا كثير من الأسئلة!

عمل قيد التقدم - إجابات سريعة

تجري Google تجارب لتزويد المستخدمين بأشكال مختلفة من الإجابات السريعة منذ عام 2011. وأصبح هذا ما يُعرف بعناصر البحث الموسع - عناصر مربعة متنوعة داخل SERP ، بما في ذلك الرسم البياني المعرفي وبطاقات Twitter و - العنصر الذي تم تصميم هذه المقالة للتركيز عليه في - الإجابات المباشرة. منذ عام 2012 ، تم دمج هذه الأنواع من العناصر بشكل متكرر في صفحة نتائج محرك بحث Google.

قدمت Google إجابات مباشرة إلى SERP في عام 2015. في السنوات التالية ، واصلت الشركة تحسين الطريقة التي تقدم بها إجابات لأسئلة المستخدمين التي تعرض هذه المربعات في Position 0 ؛ الموقع الأبرز أعلى قائمة نتائج البحث العضوية.

تريد زيادة حركة المرور العضوية؟ أجب عن الأسئلة التي يطرحها الناس

تُعد حقيقة أن Google تقوم بتسليط الضوء على المحتوى من القوائم العضوية بهذه الطريقة فرصة كبيرة للمسوقين وكتاب المحتوى على حد سواء من حيث الأساليب الإضافية لزيادة حركة المرور العضوية. إذن ما هي الطريقة الأولى للحصول على ترتيب المحتوى الخاص بك كمربع إجابة؟ التنسيق الصحيح.

رؤى تحسين محركات البحث ( SEO Insight ): التنسيقات الثلاثة الأكثر شيوعًا لكسب الترتيب كمربع إجابة مباشرة هي:

• القوائم في شكل رموز نقطية ، أو مرتبة أو غير مرتبة (شائعة لوصفات أو طلبات بحث عن "كيفية")
• تنسيق الرسم البياني (شائع للمعلومات التي يتم عرضها بشكل أفضل في مخطط - فكر في الجدول الدوري للعناصر)
• فقرة قصيرة تجيب مباشرة على سؤال (الأفضل للإجابات الموجزة والنهائية)

علاوة على ذلك ، تشير مصطلحات البحث التي تؤدي إلى هذا النوع في حالة التكامل إلى نية المستخدم في الحصول على مزيد من المعلومات حول موضوع ما. من المهم أيضًا ملاحظة تفضيل الجهاز ؛ الإجابات المباشرة أكثر انتشارًا في عمليات البحث على سطح المكتب من الأجهزة المحمولة.

تستجيب Google لحوالي 11٪ من عمليات البحث على سطح المكتب بإجابات مباشرة ؛ النسبة المئوية لعمليات البحث على الأجهزة المحمولة تزيد قليلاً عن 4٪. إذا نظرنا إلى كلمات السؤال التي ترد عليها Google عادةً بالإجابات المباشرة ، فستجد "كيف" و "ماذا" في أعلى تلك القائمة. - مقاييس البحث دراسة شاملة وموسعة

تحديد الكلمات الرئيسية التي تعرض مربع الإجابة

لمعرفة الكلمات الرئيسية لمشروعك التي يتم ترتيبها كإجابة مباشرة ، انتقل إلى علامة التبويب "الترتيب العضوي" في مشروعك المحدد ، وانقر فوق "تصنيفات الكلمات الرئيسية". يمكن أن تحتوي مجموعة الكلمات الرئيسية الخاصة بمشروع مقاييس البحث على جميع أنواع مصطلحات العلامة التجارية أو المصطلحات غير المتعلقة بالعلامة التجارية. ستبرز هذه الميزة الخاصة بتجربة البحث في مقاييس البحث مصطلحات المشروع التي تؤدي إلى استجابة إجابة مباشرة.

حدد عامل التصفية للإجابة المباشرة ، وسترى الشروط أدناه.

من هنا ، يجدر تصنيف البيانات بثلاث طرق للبدء في تحديد أولويات التحسينات على الصفحة. الاتجاه الذي تتخذه من هذه البيانات تمليه بالكامل استراتيجية عملك ومبادرات تحسين محركات البحث.

المقاربة رقم 1 - تحسين ترتيب الكلمات الرئيسية بالفعل في الصفحة 1

إليك تحسينًا بسيطًا غالبًا ما يختفي عن مرأى من الجميع. قد تسأل ، "لماذا أرغب في تحسين المصطلحات التي يتم ترتيبها بالفعل في الصفحة 1؟ لقد حصلت بالفعل على حالة الصفحة 1 لذلك تم إنجاز مهمتي ، أليس كذلك؟

ليس تماما.

تزداد فوضى SERP - هناك الكثير للنقر عليه! لهذا السبب يستحق الأمر بذل جهد إضافي لمنح صفحاتك ذات الترتيب الأعلى فرصة أكبر للظهور بتنسيق وموقع مرئيين للغاية. النتائج العضوية المميزة كإجابة مباشرة تكسب هذا المكان.

عند قراءة النتائج أدناه ، يمكننا معرفة أي من الكلمات الرئيسية الخاصة بالمشروع تؤدي إلى تكامل مربع الإجابة المباشرة. توضح لك الكلمة الرئيسية وعنوان URL المرتبط بها الصفحة والمصطلح الذي يجب أن تركز عليه عمليات التحسين على الصفحة.

المقاربة رقم 2 - الفرز حسب عناوين URL في مسافة الضرب

يركز هذا النهج بشكل أكبر على الأعمال لأنه يمكنك إعطاء الأولوية لعناوين URL للترتيب بناءً على مكان وجودهم في SERP. تعتبر المناصب بين 11-20 صفحة 2 من Google SERP. تُعرف هذه الكلمات الرئيسية بأنها تقع ضمن "مسافة الضرب" من منطقة الصفحة 1 المرغوبة. في مثال الاختبار الخاص بنا ، تحتوي معظم هذه الكلمات الرئيسية ذات المسافة اللافتة للنظر على حجم بحث أقل من 1000 ، مما يجعلها أقل جاذبية لقضاء الوقت وجهود التحسين عليها. بدلاً من ذلك ، قد يكون حجم البحث الأصغر هو بالضبط ما تريد التركيز عليه إذا كان هدفك هو جمهور مستهدف أكثر وتحويل الكلمات الرئيسية.

المقاربة رقم 3 - الترتيب حسب حجم البحث

من خلال فرز النتائج حسب حجم البحث ، يمكنك إعطاء الأولوية للمصطلحات التي ترتبط بمستوى عالٍ من اهتمام العملاء. في هذه الحالة ، نرى في المشروع الاختباري لـ Searchmetrics أن البيانات تظهر ثلاثة مصطلحات هي "تحسين محركات البحث" و "تحديثات Google" و "العلامة الوصفية" التي تحتوي على أكبر أحجام بحث. إذا أردنا تحسين موضع الترتيب لهذه المصطلحات ، فسنحصل على قدر أكبر من الزيارات العضوية (مؤشر المرور) القادمة إلى تلك الصفحة. بهذه الطريقة ، تعتمد جهود تحسين محركات البحث على ما يثير اهتمام عملائك.

زيادة حركة المرور على الويب - نصائح عامة

تم تصميم العديد من الإجابات الفورية في عناصر البحث الموسع لتسليط الضوء على المحتوى الذي يجيب بإيجاز على الأسئلة التي يكتبها المستخدمون في شريط البحث عن طريق ثلاثة تنسيقات أساسية. الأشكال الثلاثة الأكثر شيوعًا لكسب التصنيفات كإجابة مباشرة أو مربع هي:

• قائمة نقطية ومفصلة
• تنسيق الرسم البياني
• فقرة قصيرة

ستمنح هيكلة المحتوى الخاص بك في أحد هذه التنسيقات الثلاثة صفحتك أفضل فرصة لكسب مكان في مربع إجابة Google عندما يسأل شخص ما "ما هو الوصف التعريفي؟"

أفضل جزء في عناصر البحث الموسع هو أنه يمكنك بنشاط إجراء تحسينات على صفحات الويب الخاصة بك ، مما قد يؤدي إلى عرض المحتوى الخاص بك في مربع الإجابة. على عكس عناصر البحث الشامل (الخرائط ، الصور ، الأخبار ، مقاطع الفيديو) ، والتي هي بطبيعتها عناصر SERP ثابتة ؛ إنها إما خريطة أو ليست كذلك. ليس هناك خداع جوجل على ذلك.

إذا كنت تريد المزيد من النصائح حول تحسين المحتوى الخاص بك لجميع أنواع مربعات الإجابات ، فقم بتنزيل دراسة البحث الشامل والممتد Searchmetrics . تحتوي الدراسة أيضًا على نصائح وإرشادات لتحسين عناصر البحث الشامل (تلميح: استخدم ترميز المخطط).

تطبيق مرشحات الأعمدة لمشاهدة عناصر البحث الشاملة

هل تريد معرفة أي من كلماتك الرئيسية يتم تصنيفها كعناصر بحث عالمية؟ من السهل. لا تزال ضمن هذه الوحدة على منصة Searchmetrics ، يمكنك تحديث عنصر واجهة مستخدم الجدول لإظهار أي من الكلمات الرئيسية للمشروع نفسها يتم تصنيفها أيضًا لعناصر البحث الشامل عن طريق تحديد "تكامل البحث العالمي" من مرشح القائمة المنسدلة.

في مثالنا ، لا يتم تصنيف المصطلحين أدناه على أنهما تكامل عالمي (وهذا صحيح ، نظرًا لأنهما ليسا واحدًا مما يلي - خريطة ، صورة ، أخبار ، فيديو). ولكن إذا فعلوا ذلك ، فهذا هو المكان الذي ستشاهد فيه تلك المعلومات.

من يجيب على أسئلة Google؟

في هذه اللحظة ، أنت تفعل! بصفتك مؤلف محتوى موقع الويب الخاص بك ، لديك القدرة على استخدام بيانات مشروع Searchmetrics لمعرفة أي من الكلمات الرئيسية التي تقوم بتتبعها ينتج عنها إجابات مباشرة. لديك الآن نظرة ثاقبة حول كيفية تنسيق المحتوى الخاص بك لزيادة عدد الصفحات المرتبة بهذه الطريقة.

في المعركة للحصول على مزيد من الرؤية ، يتيح لك فهم الكلمات الرئيسية لمشروعك التي يتم تصنيفها أو لا يتم تصنيفها كإجابة مباشرة استخدام البيانات للاستفادة من فرصة زيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك.

يمكن إضافة كل وحدة بسهولة إلى لوحة التحكم (باستخدام رمز "+" الموجود دائمًا في الجزء العلوي الأيمن). إنها إحدى أسهل الطرق لمشاركة هذه المعلومات مع فريقك.

أنت الآن في السباقات!

تعمق أكثر في الوصول إلى عالم البحث من خلال سلسلتنا المستمرة:

الكشف عن أسرار تحسين محركات البحث

كشف أسرار تحسين محركات البحث: تحليل صناعي لأمن HTTPS

كشف أسرار تحسين محركات البحث: تحسين المواضيع