ソニックブーム：なぜより多くのブランドが音楽ブランディング戦略を構成しているのか

マクドナルドのゴールデンアーチ、ターゲットのブルズアイ、マイクロソフトの4つのウィンドウペインは、世界で最も視覚的に認識できるブランドロゴの1つです。 しかし、消費者が耳を傾け、見ていなかった場合はどうなるでしょうか。

ポッドキャストのエンゲージメントが高まり、ホームスマートスピーカーが一般的になるにつれて、オーディオの世界で認識される新しい方法として、音楽のテーマやサウンドのロゴを検討するブランドが増えています。 いわゆる「ソニックブランディング」の存在はまったく新しいものではありません。 何十年もの間、NBCはその3音のチャイムと関連付けられており、映画スタジオのメト​​ロゴールドウィンメイヤー（MGM）はライオンの咆哮で支配を誇示してきました。 しかし、この分野の専門家は、Marketing Diveに、最近ソニックブランドアイデンティティを導入したMasterCardのようなマーケターや、ブランドのサウンド関連のニーズを満たすために新しいオペレーションを生み出しているサービスプロバイダーからの関心が高まっていると語った。

オーディオに専念する20年の歴史を持つPHMGの音声および音楽ディレクターであるダニエル・ラファティ氏によると、最近の関心の高まりの重要な部分は、パーソナルデジタルデバイスの普及と世界中でのメディア消費の増加によるものです。ブランディング。

「歴史的に、アウトレットの力で音楽的アイデンティティを生み出す運営能力を持っていたのは大企業だけだったので、それは主要なネットワークなどに限定されていた」とラファティーはマーケティングダイブに語った。 「メディアの民主化により、ブランドはオンラインになり、ソーシャルメディアサイトにアクセスできるようになりました。現在、価格帯内の販売店があります。」

思い出に残る曲

より強力なソニックブランドアイデンティティへの欲求は、場合によっては、新しいマーケティングの役割の創出につながることさえあります。 コンテンツ制作ショップのCreativeDriveは、エミー賞を受賞した作曲家のMatthew Pavolaitisを、同社の最高クリエイティブ責任者であるCliff Piaがチャンスを見たため、社内の作曲家兼シニアオーディオエンジニアとして採用しました。

CreativeDriveは、サウンドの使用と変更についてより多くの問い合わせを受けています。 ソニックロゴの使用の先駆者であるIntelは、現在、より多くのパワーをそれに吹き込むことを目指しています。 フィリップスライティングとハイエンドファッションブランドも、このショップの最近のクライアントの1つです。

CreativeDriveが健全な運営を続けている南カリフォルニアの小規模企業でさえ、手を差し伸べています。 それが説くものを実践するために、CreativeDriveは独自のサウンドロゴをデザインしましたが、まだ明らかにされていません。

「多くの人が、ロゴに関連付けられたニーモニックを取得することに関心があります」とPavolaitis氏は述べています。

音のアイデンティティを定式化することは、ブランドの視覚的戦略に似ています。 それは、ブランドとその戦略を理解し、簡単な説明を書くことから始まります。

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「音は視覚よりも刺激的な感覚です。音は最も強力な感覚の1つです。」

ダニエル・ラファーティ

ディレクター、声と音楽、PHMG

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高まるニーズ

音楽ストリーミングサービスのPandoraは最近、認識可能なビジュアル「P」に対応するものとして3つの音符のロゴを作成しました。 幹部によると、3月に春のSound Onプロモーションキャンペーンで最初に聞いたPandoraのソニックロゴは、楽しく、エネルギッシュで、自信を持って、革新的で、正直で、簡単で、フレンドリーで、魅力的であるという資質を呼び起こすために作成されました。

パンドラのバイスプレジデント兼エグゼクティブクリエイティブディレクターであるローレンネーゲルは、次のように述べています。 「消費者がますますオーディオファーストで画面のない環境に移行するにつれて、音の表現を持つ必要性がこれまで以上に重要になっています。」

また、Pandoraのソニックロゴは静的ではありません。 すでに特定の機会に合わせてバリエーションを導入する計画があります。

「P（ビジュアル）ロゴのように、色を変えたり、形を変えたりして、さまざまなエネルギーやアーティストを表現するのと同じように、さまざまな方法で塗りつぶして形を整えるつもりです」とNagel氏は述べています。 「ソニックにも同じことをしてもらいたかったのです。

「コアニーモニックが1つありますが、それはパーソナライズされます」と彼女は続けました。 「計画は、いくつかのカテゴリーのサウンドから始めることです。私たちは、それを希釈するほど多くの異なるバージョンを作成したくありません。」

Pandora独自のソニックブランディングは、この分野でのプラットフォームの作業のキックオフにすぎませんでした。 Pandoraはまた、広告主や他の人が独自の署名サウンドを作成するのを支援するために、ソニックブランディングサービスを開始しました。 担当を率いるために、オーディオコンサルタント会社であるiVの創設者兼CEOであるSteve Kellerが、Pandoraのマーケティング部門の音響戦略ディレクターとして参加しました。

機会の範囲

堅実な消費者とのつながりを築くということになると、音楽は有用な指揮者になる可能性がある、といくつかの情報筋は語った。

「音は視覚よりも刺激的な感覚です」とPHMGのLaffertyは言いました。 「音は最も強力な感覚の1つです。」

コマーシャルの終了、アプリの起動、着信音、保留音、POSの受け入れ、Webサイトの挨拶など、ブランドがサウンドを組み込む方法はさまざまです。

「それはクライアントごとに異なります」とLaffertyは言いました。 「アプリを作成している場合は、アプリ内でサウンドを使用できます。動画を作成している場合は、その中で音を出すことができます。もちろん、ラジオやテレビのコマーシャルもあります。人々は、たとえば、ストアでは、ブランド音楽を再生できます。」

また、適切に行われた場合、音楽がプラスの影響を与えることができなかった業界やブランドタイプはないようです。 さまざまな音符、テンポ、楽器はすべて、音の解釈方法に影響を与える可能性があります。 そのため、ユニークなサウンドの機会が不足する心配もありません。

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「ほんの数秒しかかからないので、本当の鍵はブランドに接続する必要があるということです。」

マシューパボラ炎

エミー賞を受賞した作曲家兼シニアオーディオエンジニア、CreativeDrive

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音声によるショッピングの成長が見込まれる中、ブランドはこの新しい小売業界で独特の声を持つことで利益を得ることができると専門家はマーケティングダイブに語った。 マッキンゼーペリスコープの新しい調査「ショッピングの未来：接続、仮想、拡張」によると、米国ではすでに5％の人がAmazonのAlexa搭載のEchoスピーカーなどの音声デバイスを介して買い物をしています。

あなたがどのように聞こえるかに注意してください

しかし、他の場合と同様に、マーケターも自分の音楽の選択が送信しているメッセージを認識する必要があります。 何かが聞こえる方法が好きだからといって、それが正しいビジネスコミュニケーションであるとは限りません。

「音楽的な音は、中小企業が有能であるように聞こえ、大規模な金融会社が思いやりがあり健全に見えるようにするために作成することができます」とPHMGのLaffertyは述べています。