每个营销人员都需要尝试的 5 种社交媒体分发策略

让我们倒退 10 年——我们要回到 2010 年

每个人的 iPod Touch 上播放的歌曲大多是 Arcade Fire 和 The Black Keys。 哦，还有德雷克。 德雷克在 2010 年与Thank Me Later一起度过了一个重要的时刻。

老虎伍兹公开向妻子道歉，坎耶韦斯特称“乔治布什不关心黑人”。

Facebook 刚刚达到 5 亿用户，然后在社交网络问世时变得更加流行。

Instagram 成立。 引入了签入功能。 社交媒体变得不那么社交了。 大公司在社交媒体上扩大规模。

人们开始更多地在智能手机上使用社交媒体，而不是笔记本电脑/台式机。

现在让我们回到2020年

不，让我留在 2010 年，这样我就可以穿上我的百叶窗和 Hollister 毛衣了。

嗯，在 2010 年到 2020 年之间并没有太大的跳跃……社交媒体方面。 2020 年的社交媒体与 2010 年的社交媒体表现类似：它仍在以同样的快节奏变化。

社交媒体已经存在了很久——而且永远存在，我们的意思是 10 年以上——但它似乎仍然刚刚开始。

每天都有新功能、新平台、新算法。 企业一直在从社交媒体广告中获益，并且到处都有影响者。

每天有 35 亿用户在社交媒体上使用——这几乎是世界人口的一半。

以下是一些令人兴奋的统计数据：

• Twitter 用户每分钟发送 456,000 条推文。
• Instagram 用户每分钟发布 46,740 条帖子。
• 每天发布 5 亿条 Instagram 故事。
• LinkedIn 每月有超过 3.1 亿用户登录。

这意味着那里有很多内容创作者。

图片、帖子、视频、视频博客、博客、状态更新和待售商品——所有这些内容都淹没了我们的订阅源，淹没了真正重要的内容，也就是您为目标受众创建的内容。

您可以做些什么来让您的内容呈现在潜在客户面前？

这篇博文将准确地向您展示如何在社交媒体上正确分发您的内容。

内容创作 < 内容分发

你是一个很好的创造者，我能感觉到。 您生成的博客文章、图形和视频正是您的目标受众想要看到的。

但是，如果您只专注于创建内容而不是分发内容，那么您已经迷失了方向。

对不起，那是严厉的吗？ 不错，应该是

内容分发在天文数字上比内容创建更重要。

这是一个例子：

您刚刚为文案创建了一个在线课程——视频、模板和可下载内容的集合。

这是一门非常好的课程。 您已经精确地设计了它，放弃了一些惊人的提示和技巧，并使用了最好的工具来创建您的在线课程。 它拥有您用来成为消息传递中的碧昂丝的所有策略。

所以现在你想与你的目标受众分享这门课程：新的文案。

但是，您不是在目标受众花费时间的时间和地点分发课程，而是将其发布给普通受众，有时发布您的受众不在线，在目标受众永远看不到的地方进行宣传。

没有浏览量=没有利润。

您需要一个内容分发策略。

什么是内容分发策略？

内容分发策略是一种适当地在线推广内容的计划，无论是链接到最新的博客文章还是共享新的电子书。 内容分发策略可确保您的内容被全世界看到。

如果没有分发，您的内容将无法到达您的目标受众。

他们不会了解您的产品、它的作用以及它如何帮助他们实现目标。 他们不知道为什么要把他们赚来的钱花在你的品牌上，而不是你的竞争对手上。 您将没有足够的潜在客户来销售您的产品。

但内容分发一直是事后的想法。 有些创作者在推文、状态或故事上点击发送，然后就收工了。 内容分发是次要的。

不幸的是，试图分发其内容的创作者可能做得不对。

为了提供帮助，这里有 5 种策略可以改变您的社交媒体分发策略并确保您的内容到达合适的人。

策略 1：创建内容（非常好的内容）

为了有东西可以分发，你仍然必须创造好的内容。 那你在创造什么？

也许您正在发布励志内容，或者在您的 Instagram 上发布食物图片。 你是个骗子，我尊重这一点。

因此，在我们深入探讨分发策略之前，我们将讨论内容。

考虑到您的目标受众，您创建的内容将始终受益于两件事：讲故事和 3 E。 （好吧，从技术上讲，有四件事。）

评书

回到我的大学时代，我在一个国家运动队兼职。 （去雷鸟！）

这支球队在搬到城镇后更名为骑士鹰队。 在宣布新团队名称之前，围绕如何为“大揭秘”做很多头脑风暴。

大多数想法都是通用的、会议式的演讲：球队的老板会来演讲，介绍球员，谈论赛季会是什么样子……对我来说，这听起来很无聊。

“雷鸟”这个名字有一段美好的历史。 它来自原住民的传说，它是关于在自己身上寻找力量。 所以我们决定采取行动并讲述一个故事。

这就是我们的计划从无聊变为刺激的地方。 我们的大揭秘不仅仅是倒计时和标志揭幕——它是一个故事。 我们的营销团队制作了一段关于雷鸟传奇的视频，以及在选择团队名称时它是如何发挥作用的。

观看揭幕的人群呢？ 我想我仍然对欢呼声充耳不闻。

讲故事适用于任何行业。 一旦您与目标受众建立个人联系并让他们体验。 通过内容讲故事时，并不总是与您自己的个人经历有关。 它还讲述了其他人（如客户）的故事，或者你的品牌故事，甚至创造了一个关于你的产品如何在观众的生活中使用的故事。

通过这样做，您可以建立更牢固的关系并保持他们的注意力更长时间。

3E

3 E 很简单：您想要创建具有娱乐性、教育性和吸引力的内容。

有趣的内容会吸引观众的注意力。 不，你不必成为一个单口相声演员来娱乐。

当我谈论娱乐性内容时，我指的是让你脸上露出微笑、令人惊讶甚至鼓舞人心的内容。 任何让你的观众感觉良好的东西都是有趣的内容。

教育内容教给你的听众一些东西——在最广泛的意义上。

“我必须穿上西装打领带，站在白板前吗？”

一点都不。 你可以让你的听众了解你正在推出的新产品。 你可以提出新的想法，尝试新的策略（比如你正在阅读的这篇文章）。 您可以通过一些令人大开眼界的深入研究让他们大吃一惊，但您的内容不一定是技术性的，也可以是教育性的。

引人入胜的内容会邀请您的听众加入对话。 它将社交媒体变成对话而不是独白。

为了吸引您的观众，创建他们可以回复、提出问题、发表意见并与他人分享的内容。 然后您可以直接与目标受众互动并了解更多关于他们的信息。

这种内容未被充分利用，但它确实是双赢的。

那么，您为谁创建此内容？

策略 2：找到您的目标受众及其居住地（数字化）

我要说（请不要因此而恨我）：我讨厌露营。

在我的个人社交媒体页面上，你找不到与露营相关的任何内容。 如果我在我的订阅源上看到任何关于露营的内容，我会将其隐藏在我的订阅源中，或者直接滚动浏览。 把你的帐篷和奇怪的小炉灶从我身边拿开。

你为什么要把你定制的内容放在没有任何价值的人面前？

这就是为什么内容分发策略很重要的原因。

没有一个品牌将整个世界作为他们的目标受众。 不是政党，不是非营利组织，不是麦当劳或善待动物组织——没有针对整个世界的品牌（尽管可口可乐确实非常努力）。

因此，让我们追踪您的目标受众并找出他们将时间花在哪里。 它可以通过 3 个简单的步骤完成：

第 1 步：了解您为目标受众带来了什么

您为客户提供的核心产品是什么？ 你独特的价值主张是什么？

让我们回到文案的例子——你正在向新的文案和想成为文案的人销售。 您的课程与其他文案课程有何不同？

第 2 步：创建详细的营销角色

如果你没有深入了解你想联系谁以及什么会让他们打勾，你很快就会发现自己对每个人都大喊大叫（我们知道这意味着你绝对没有和任何人说话）。

最好的入门方法是将其分解为需要回答的 4 个问题：

• 你的理想客户是什么样的？
• 什么会导致他们购买你卖的东西？
• 他们的购买流程是怎样的？
• 如何让你的品牌出现在他们面前？

请记住：个性化就是一切。

第3步：研究，研究和研究更多

既然您已经定义了您的核心产品以及您将其提供给谁，那么是时候开始挖掘尽可能多的有关您想要接触的业务和决策者的相关信息了。

换句话说，研究阶段。

在这里，您可以了解您的观众大部分的数字时间都花在了哪里。

他们使用哪些社交媒体平台，白天何时使用，以及他们在每个频道上花费多长时间——这些都是为社交媒体创建内容分发计划的关键信息。

通过了解您的目标受众在哪里在线以及他们在做什么，将为您提供足够的方向来了解您需要将内容发送到哪里。 将您的内容放在重视它的人面前，并开始看到您想要的结果。

策略 3：专注于表现最好的渠道

假设您的目标受众大部分时间都花在 Twitter 上。

碰巧的是，您在 Twitter 上拥有大量关注者，其中大部分是您的目标受众。 赢！

（即使您的目标受众没有将大部分时间花在 Twitter 上，而是使用 Twitter，这仍然是一个胜利。）

您表现最好的频道（拥有最多关注者、最多参与度等的频道）可能是您花费最多时间的地方——它是您从内到外都了解的平台。 因此，请继续使用此平台与您的目标受众建立联系，但要找到新的方法。

例如，如果您最大的频道是 Twitter，那么开始寻找您的目标受众，并找出他们关注的对象以及他们所在的社区。然后您可以开始与这些社区中的其他用户互动。 这是一种快速有效的方式来建立您的受众并了解更多关于他们的信息。

策略 4：加入 Facebook 群组、Subreddits 和其他利基频道

Facebook 群组、subreddits、论坛和其他利基渠道就像通往目标受众的直接管道。

这些利基渠道的全部意义在于将志同道合的人聚集在一起。

您可以加入专门为您的利基量身定制的群组和频道。 如果您正在销售文案课程，请加入 /r/copywriting。 如果您正在制作定制的青蛙笼子，请加入 Facebook 上的 FrogSpotting 小组。

有一个频道/组/subreddit/forum/等。 对于人类已知的每一个主题。 您所要做的就是找到相关的并加入他们。

但是你必须小心你的方法。 仅仅因为我在一个关于猫的 Facebook 小组中并不一定意味着我拥有一个，所以如果你卖给我天然猫粮，我不会买它。

在这些渠道中进行互动将使您有机会将您的内容直接展示在目标受众面前。

您也不能直接进入并发布有关您所售商品的帖子。 这是得不到爱的好方法——或者更糟的是，被踢出团队。

加入这些群组后，通过点赞、评论和发帖慢慢开始。 您可以通过评论帖子或提问来使用此处的 3 E（娱乐、参与和教育）。 不要开始插入您的产品……但是。 通过提供建议和回答问题，首先在小组中为自己建立权威。

让我们再次回到文案课程。 如果小组中有人询问如何开始撰写文案，请通过提供有价值的信息来回答他们。

在您在群组中发布、喜欢和评论之后，您可以通过使用链接（而不是整个销售宣传）来推荐您的产品来开始插入您的产品。其他人会阅读您的评论并（希望）点击链接。

保持谦虚并提供免费的建议/提示/信息是保持权威的最佳方式。 人们会认识到你是一个有经验的人，当他们需要帮助或想更多地了解你所讲的内容时，他们会来找你。

策略 5：与影响者建立关系

让我们面对现实吧：有很多有影响力的人比你更有社会影响力。

如果您的品牌很小，如果它是新的，或者如果您想打入新的目标受众群体，影响者营销是让您的品牌获得大量关注的好方法。 并且很快。

但不要只在互联网上接近陌生人。 首先确定潜在的合作伙伴——您需要确保他们的追随者与您的目标受众一致。

获得影响者列表后，请联系并建立联系。

影响者可以分享您提供给他们的任何内容，或者他们会为您创建与您的个人品牌或公司有关的内容。 他们的受众（应该包括您的目标受众）将看到他们分享的内容，您将轻松获得更多观众/关注者/订阅者并看到您想要的结果。

通过与影响者建立关系，您将为未来的合作伙伴关系打开大门，并利用影响者对其追随者的巨大影响力。

你<>社交媒体分发

我们现在感觉如何？

您有能力创建出色的内容，现在您拥有最好的社交媒体分发策略，可以在您的目标受众面前展示您的全部内容。

让我们回顾一下：

社交媒体内容分发很严重。 一个聪明的创作者不会只是点击发送并等待观众增长或销售量增加。你是一个聪明的创作者。

这些是今天开始使用的前 5 种社交媒体分发策略：

• 策略 1：创建内容（非常好的内容）
• 策略 2：找到您的目标受众及其居住地（数字化）
• 策略 3：专注于表现最好的渠道
• 策略 4：加入 Facebook 群组、Subreddits 和其他利基频道
• 策略 5：与影响者建立关系

您（现在）知道有不同的方法可以吸引目标受众并保持头脑清醒。 现在走出去，开始传播你的内容！ 正确的方式！

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