すべてのマーケティング担当者が試す必要のある5つのソーシャルメディア配信戦術

10年巻き戻しましょう—2010年に戻ります

みんなのiPodTouchで爆発した曲は、ほとんどがArcadeFireとTheBlackKeysでした。 ああ、そしてドレイク。 ドレイクは2010年にThankMeLaterで大きな瞬間を過ごしました。

タイガー・ウッズは妻に浮気を公然と謝罪し、カニエ・ウェストは「ジョージ・ブッシュは黒人を気にしない」と述べた。

Facebookはちょうど5億人のユーザーを襲い、ソーシャルネットワークが登場したときにさらに人気を博しました。

Instagramが作成されました。 チェックイン機能が導入されました。 ソーシャルメディアは社会的ではなくなった。 大企業はソーシャルメディアを拡大していました。

人々は、ラップトップやデスクトップではなく、スマートフォンでソーシャルメディアをより多く使用するようになりました。

では、2020年に戻りましょう

いいえ、2010年に滞在させて、シャッターシェードとホリスターセーターを着ることができます。

ええと、2010年と2020年の間に大きなジャンプはありません…ソーシャルメディアに関して。 2020年のソーシャルメディアは2010年のソーシャルメディアと同じように動作しています。それでも同じペースで変化しています。

ソーシャルメディアは永遠に存在し、永遠に、私たちは10年以上を意味しますが、それでもまだ始まったばかりのようです。

毎日、新しい機能、新しいプラットフォーム、新しいアルゴリズムがあります。 企業はソーシャルメディア広告のメリットを享受しており、至る所に影響力のある人物がいます。

また、ソーシャルメディアには毎日35億人のユーザーがいます。これは、世界の人口のほぼ半分です。

ここにいくつかの驚異的な統計があります：

• Twitterユーザーは1分あたり456,000件のツイートを送信します。
• Instagramユーザーは1分あたり46,740件の投稿を公開しています。
• 毎日5億のInstagramストーリーが投稿されています。
• LinkedInには毎月3億1000万人以上のユーザーがログインしています。

つまり、そこには多くのコンテンツクリエーターがいるということです。

写真、投稿、ビデオ、vlog、ブログ、ステータスの更新、販売されているもの-これらすべてのコンテンツは、フィードを破壊し、実際に重要なコンテンツ、つまりターゲットオーディエンスのために作成しているコンテンツを溺れさせています。

あなたのコンテンツを潜在的な顧客の前に出すためにあなたは何ができますか？

このブログ投稿では、ソーシャルメディアでコンテンツを適切に配信するために必要なことを正確に説明します。

コンテンツ作成<コンテンツ配信

あなたは良いクリエーターです、私はそれを感じることができます。 あなたが生成しているブログ投稿、グラフィックス、ビデオは、まさにあなたのターゲットオーディエンスが見たいものです。

しかし、コンテンツの作成のみに焦点を当てており、コンテンツの配布には焦点を当てていない場合は、すでに負けています。

すみません、それは大変でしたか？ よかった、そうすべきだった。

コンテンツの配信は、コンテンツの作成よりも天文学的に重要です。

次に例を示します。

ビデオ、テンプレート、ダウンロード可能なコンテンツのコレクションであるコピーライター向けのオンラインコースを作成しました。

そして、それは本当に良いコースです。 あなたはそれを正確に設計し、いくつかの驚くべきヒントとコツを落とし、そしてあなたのオンラインコースを作成するために最高のツールを使用しました。 それはあなたがメッセージングのビヨンセになるために使用してきたすべての戦術を持っています。

それで、あなたはあなたのターゲットオーディエンス、つまり新しいコピーライターとコースを共有したいと思います。

ただし、ターゲットオーディエンスが時間を費やす時間と場所でコースを配布するのではなく、一般のオーディエンスにツイートし、オンラインでない場合は投稿して、ターゲットオーディエンスが決して見ることのない場所でコースを宣伝します。

ビューなし=利益なし。

コンテンツ配信戦略が必要です。

コンテンツ配信戦略とは何ですか？

コンテンツ配信戦略は、最新のブログ投稿にリンクする場合でも、新しい電子書籍を共有する場合でも、コンテンツをオンラインで適切に宣伝するための計画です。 コンテンツ配信戦略は、あなたのコンテンツが世界中に見られることを保証します。

配信しないと、コンテンツはターゲットオーディエンスに届きません。

彼らはあなたの製品について、それが何をするのか、そしてそれが彼らの目標を達成するのをどのように助けることができるのかを知りません。 彼らはなぜ彼らがあなたの競争相手ではなくあなたのブランドで彼らのよく稼いだドルを駐車するべきであるかについての手がかりを持っていないでしょう。 あなたはあなたの製品を売るのに十分なリードを持っていないでしょう。

しかし、コンテンツの配信は常に後から考えられてきました。 ツイート、ステータス、ストーリーを送信して1日と呼ぶクリエイターがいます。 コンテンツの配信は後回しにされています。

残念ながら、コンテンツを配信しようとしているクリエイターは、正しく配信していない可能性があります。

これを支援するために、ソーシャルメディア配信戦略を変革し、コンテンツが適切な人々に確実に届くようにするための5つの戦術を紹介します。

戦術1：コンテンツを作成する（本当に良いコンテンツ）

何かを配布するには、優れたコンテンツを作成する必要があります。 では、何を作成していますか？

やる気を起こさせるコンテンツをツイートしたり、Instagramに食べ物の写真を投稿したりしているのかもしれません。 あなたはハスラーであり、私はそれを尊重します。

したがって、配布戦術に飛び込む前に、コンテンツについて説明します。

ターゲットオーディエンスを念頭に置いて、作成するコンテンツは、ストーリーテリングと3つのEの2つのメリットを常に享受します。 （OK、技術的には4つのことです。）

ストーリーテリング

大学時代、私は全国のスポーツチームでアルバイトをしていました。 （サンダーバードに行こう！）

チームは町に引っ越した後、ナイトホークスから名前を変更しました。 新しいチーム名が発表される前に、「ビッグリビール」のために何をすべきかについて多くのブレインストーミングがありました。

ほとんどのアイデアは、一般的な会議形式のプレゼンテーションでした。チームのオーナーが来て、プレーヤーを紹介し、シーズンがどのようになるかについて話しました…私には、それは非常に退屈に聞こえました。

「サンダーバード」という名前には美しい歴史があります。 それは先住民の伝承から来ており、それはあなた自身の中に力を見つけることについてです。 そこで、それに基づいて行動し、物語を語ることにしました。

これは私たちの計画が退屈なものから刺激的なものに変わったところです。 私たちの大きな発表は、カウントダウンとロゴの発表だけではありませんでした。それは物語でした。 私たちのマーケティングチームは、サンダーバードの伝説と、チーム名を選ぶときにそれがどのように機能したかについてのビデオを作成しました。

そして、群衆は明らかにするのを見ていますか？ 私はまだ歓声から半分耳が聞こえないと思います。

ストーリーテリングはどの業界でも機能します。 あなたがあなたのターゲットオーディエンスと個人的なつながりを作り、彼らを経験にさせるとすぐに。 コンテンツを通じてストーリーテリングを行う場合、それは必ずしもあなた自身の個人的な経験についてではありません。 また、他の人（顧客など）のストーリーやブランドのストーリーを伝えたり、製品を視聴者の生活の中でどのように使用できるかについてのストーリーを作成したりすることもできます。

これを行うことにより、あなたはより強い関係を築き、彼らの注意をより長く保つことができます。

3つのE

3つのEは単純です。面白く、教育的で、魅力的なコンテンツを作成したいと考えています。

面白いコンテンツが視聴者の注目を集めます。 いいえ、面白くするためにスタンダップコメディアンである必要はありません。

私が面白いコンテンツについて話すとき、私はあなたの顔に笑顔を与えるコンテンツについて話します。それは驚くべき、あるいは刺激的ですらあります。 視聴者を気持ちよくさせるものはすべて、面白いコンテンツです。

教育コンテンツは、最も広い意味で視聴者に何かを教えます。

「スーツとネクタイを着て、ホワイトボードの前に立つ必要がありますか？」

いいえ、まったくありません。 あなたはあなたが立ち上げている新製品についてあなたの聴衆を教育することができます。 あなたは新しいアイデア、試すべき新しい戦術を提示することができます（あなたが読んでいるこの投稿のように）。 目を見張るような詳細な調査で彼らの心を打つことができますが、あなたのコンテンツは教育的であるために技術的である必要はありません。

魅力的なコンテンツは、視聴者を会話に招待します。 それはソーシャルメディアを独白ではなく対話に変えます。

視聴者を引き付けるには、視聴者が返信したり、質問したり、意見を述べたり、他の人と共有したりできるコンテンツを作成します。 そして、あなたはあなたのターゲットオーディエンスと直接対話し、彼らについてもっと学ぶことができます。

この種のコンテンツは十分に活用されていませんが、真剣に双方にメリットがあります。

では、このコンテンツを誰のために作成しているのですか？

戦術2：ターゲットオーディエンスと彼らが住んでいる場所を見つける（デジタル）

私はそれを言うつもりです（そしてこれについて私を憎まないでください）：私はキャンプが嫌いです。

私の個人的なソーシャルメディアページには、キャンプに関連するコンテンツの斑点はありません。 また、キャンプに関するコンテンツがフィードに表示されている場合は、フィードから非表示にするか、右にスクロールします。 あなたのテントとあなたの小さくて奇妙な調理用ストーブを私から遠ざけてください。

なぜあなたはそれから価値を得ない誰かの前にあなたの仕立てられたコンテンツを置くのですか？

これが、コンテンツ配信戦略が重要である理由です。

全世界をターゲットオーディエンスとするブランドはありません。 政党でも、非営利団体でも、マクドナルドでも、PETAでもありません。全世界をターゲットにするブランドはありません（コカ・コーラは本当に一生懸命努力しましたが）。

それでは、ターゲットオーディエンスを追跡し、彼らがどこで時間を過ごしているかを調べましょう。 そしてそれは3つの簡単なステップで行うことができます：

ステップ1：ターゲットオーディエンスのためにテーブルに何をもたらすかを理解する

顧客へのコアサービスは何ですか？ あなたのユニークな価値提案は何ですか？

コピーライティングの例に戻りましょう。あなたは新しいコピーライターやコピーライターになりたい人に販売しています。 あなたのコースは他のコピーライティングコースと何が違うのですか？

ステップ2：詳細なマーケティングペルソナを作成する

誰に到達しようとしているのか、何が彼らを動かしているのかを深く理解しないと、すぐにみんなに叫んでいることに気付くでしょう（これはあなたが絶対に誰とも話していないことを意味します）。

始めるための最良の方法は、答える必要のある4つの質問に分解することです。

• あなたの理想的な顧客はどのように見えますか？
• 何が彼らにあなたが売っているものを買うように導くでしょうか？
• 彼らの購入プロセスはどのように見えますか？
• どうすればあなたのブランドを彼らの前に置くことができますか？

覚えておいてください：パーソナライズがすべてです。

ステップ3：調査、調査、さらに調査

コアオファリングとそれを提供する相手を定義したので、次に、到達したいビジネスと意思決定者についてできるだけ多くの関連情報を掘り下げ始めます。

言い換えれば、研究段階です。

これは、視聴者がデジタル時間のほとんどを費やしている場所を見つけることができる場所です。

使用するソーシャルメディアプラットフォーム、日中の使用時間、各チャネルでの滞在時間。これはすべて、ソーシャルメディアのコンテンツ配信計画を作成するための重要な情報です。

ターゲットオーディエンスがオンラインのどこにいて、何をしているのかを理解することで、コンテンツをどこに送信する必要があるかを理解するのに十分な方向性が得られます。 あなたのコンテンツをそれを大切にする人々の前に置き、あなたが望む結果を見始めてください。

戦術3：最高のパフォーマンスを発揮するチャンネルに焦点を当てる

ターゲットオーディエンスがほとんどの時間をTwitterに費やしているとしましょう。

そして、たまたまTwitterにはかなりの数のフォロワーがいて、そのほとんどがターゲットオーディエンスに含まれています。 勝つ！

（ターゲットオーディエンスがほとんどの時間をTwitterに費やしていないが、Twitterを使用している場合でも、それは依然として勝利です。）

最高のパフォーマンスを発揮するチャンネル（フォロワー数、エンゲージメント数が最も多いチャンネル）は、ほとんどの時間を費やす場所である可能性が高く、内外で知っているプラ​​ットフォームです。 したがって、このプラットフォームを使用してターゲットオーディエンスと接続し続けますが、そうするための新しい方法を見つけてください。

たとえば、最大のチャンネルがTwitterの場合、ターゲットオーディエンスを探し始め、彼らがフォローしているユーザーと、彼らがどのコミュニティで活動しているのかを調べます。その後、これらのコミュニティの他のユーザーとの交流を開始できます。 それはあなたの聴衆を構築し、彼らについてもっと学ぶための速くて効果的な方法です。

戦術4：Facebookグループ、サブレディット、その他のニッチチャンネルに参加する

Facebookグループ、サブレディット、フォーラム、その他のニッチなチャネルは、ターゲットオーディエンスへの直接のパイプラインのようなものです。

これらのニッチチャネルの要点は、志を同じくする人々を結び付けることです。

自分のニッチに合わせて特別に調整されたグループやチャネルに参加できます。 コピーライティングコースを販売している場合は、/ r/copywritingに参加してください。 カスタムのカエルケージを作成している場合は、FacebookのFrogSpottingグループに参加してください。

チャネル/グループ/subreddit/フォーラム/などがあります。 人に知られているすべてのトピックについて。 あなたがしなければならないのは、関連するものを追跡し、それらに参加することです。

ただし、アプローチには注意が必要です。 私が猫についてのFacebookグループに所属しているからといって、必ずしも私が猫を飼っているわけではないので、あなたが私に天然のキャットフードを売っているのなら、私はそれを買わないでしょう。

これらのチャネル内で対話することで、コンテンツをターゲットオーディエンスの前に直接配置する機会が得られます。

また、すぐに飛び込んで、販売しているものについて投稿することはできません。 これは、愛を失う良い方法です。さらに悪いことに、グループから追い出されることもあります。

これらのグループに参加した後、いいね、コメント、投稿をしてゆっくりと始めましょう。 投稿にコメントしたり質問したりすることで、ここで3つのEを使用できます（楽しませる、従事する、教育する）。 製品の接続を開始しないでください…まだ。 最初にアドバイスを提供し、質問に答えることによって、グループ内で自分自身の権限を構築します。

もう一度コピーライティングコースに戻りましょう。 グループの誰かがコピーライティングを始める方法を尋ねている場合は、貴重な情報を提供して答えてください。

グループに投稿、いいね、コメントを付けたら、リンクを使って商品を提案することで商品のプラグインを開始できます（売り込み全体ではありません）。他の人があなたのコメントを読んで（うまくいけば）リンクをクリックします。

謙虚にとどまり、無料のアドバイス/ヒント/情報を提供することは、権威を維持するための最良の方法です。 人々はあなたが経験のある人であることを認識し、助けが必要なときやあなたが説教していることについてもっと知りたいときにあなたのところに来るでしょう。

戦術5：インフルエンサーとの関係を構築する

それに直面しましょう：あなたよりも社会的影響力を持っている影響力のある人はたくさんいます。

ブランドが小さい場合、新しい場合、または新しいターゲットオーディエンスセグメントに参入したい場合、インフルエンサーマーケティングは、ブランドに多くの注目を集めるための優れた方法です。 そしてすぐに。

しかし、インターネット上で見知らぬ人にアプローチするだけではいけません。 潜在的なパートナーを特定することから始めます。彼らのフォロワーがターゲットオーディエンスと一致していることを確認する必要があります。

インフルエンサーのリストができたら、連絡を取り、つながりを作ります。

インフルエンサーは、あなたが提供するコンテンツを共有することも、あなたのパーソナルブランドや会社に関係するコンテンツを作成することもできます。 ターゲットオーディエンスを含む必要がある彼らのオーディエンスは、彼らが共有するコンテンツを見ることができ、あなたはより多くの視聴者/フォロワー/サブスクライバーを簡単に獲得し、あなたが望む結果を見ることができます。

インフルエンサーとの関係を確保することで、将来のパートナーシップへの扉を開き、インフルエンサーがフォロワーと持つ大きな揺れを利用することになります。

あなた<>ソーシャルメディア配信

私たちは今どのように感じていますか？

あなたは素晴らしいコンテンツを作成する能力を持っています、そして今あなたはあなたのターゲットオーディエンスの前に出てあなたが何をしているのかを彼らに示すための最高のソーシャルメディア配信戦術を備えています。

要約しましょう：

ソーシャルメディアコンテンツの配信は深刻です。 賢いクリエーターは、単に送信を押して、視聴者が増えるのを待つか、売り上げが伸びるのを待つだけではありません。そして、あなたは賢いクリエーターです。

これらは、今日使い始めるソーシャルメディア配信戦術のトップ5です。

• 戦術1：コンテンツを作成する（本当に良いコンテンツ）
• 戦術2：ターゲットオーディエンスと彼らが住んでいる場所を見つける（デジタル）
• 戦術3：最高のパフォーマンスを発揮するチャンネルに焦点を当てる
• 戦術4：Facebookグループ、サブレディット、その他のニッチチャンネルに参加する
• 戦術5：インフルエンサーとの関係を構築する

あなたは（今）あなたのターゲットオーディエンスの前に出て、頭の中で頭を維持するためのさまざまな方法があることを知っています。 さあ、外に出てコンテンツを広めましょう！ 正しい方法です！

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