SEO w 2019 roku dla małych i średnich firm

SEO ciągle się zmienia. W końcu jest to jeden z najlepszych (i najtrudniejszych) aspektów optymalizacji wyszukiwarek i ogólnie dziedziny marketingu cyfrowego. SEO nie jest już synonimem zwykłego „oszukiwania” wyszukiwarek w celu uzyskania stron internetowych na szczycie. Dzisiejsze SEO polega na budowaniu stron internetowych i tworzeniu treści zgodnie z najlepszymi praktykami i intencjami Google z korzyścią dla użytkowników.

I chociaż niemożliwe jest zrozumienie intencji Google z całkowitą pewnością, wiemy, że Google chce zapewnić użytkownikom doskonałe wrażenia podczas wyszukiwania. W związku z tym teraz nadszedł czas, aby małe i średnie firmy (SMB) przygotowały strategię SEO na 2019 rok!

Wyniki w SERP

Więcej wyników pojawi się w samych wyszukiwarkach dzięki szybkim wynikom odpowiedzi. Niemniej jednak często firma, która pojawia się w polu wyników szybkiej odpowiedzi, nie jest najlepszą firmą, która pojawia się w wykazach organicznych. Zobacz poniższy przykład, w którym The Simple Dollar pokazuje się w wynikach szybkiej odpowiedzi, a kilka innych pokazuje się w wynikach szybkiej odpowiedzi na akordeonie, a następnie America Saves wyświetla się na 1. pozycji w organicznych wynikach Google. Strategia Szybkiej odpowiedzi dla słów kluczowych z wynikami Szybkiej odpowiedzi jest niezbędna, aby Twoja marka znalazła się na 1. pozycji w Google.

Przykład:

Google chce „udzielić najszybszej i najdokładniejszej możliwej odpowiedzi” dla użytkowników, ale samolubnie chce również zatrzymać użytkowników na własnej platformie, a nie na Twojej witrynie. Z tego powodu Google zwiększa ilość słów kluczowych, które mają teraz szybkie wyniki odpowiedzi. Jak to już wpłynęło na wyniki, możemy zobaczyć na poniższym wykresie:

Oznacza to, że strategia dotycząca treści SEO musi być A) skoncentrowana na uzyskiwaniu wyników w SERP dzięki wynikom Szybkiej odpowiedzi i Pakietu lokalnego, podczas gdy B) należy również pamiętać o ukierunkowanych (ale potencjalnie bardziej wymijających) słowach kluczowych ze zdrowym organicznym współczynnikiem klikalności, aby Twoje SEO było nadal korzystne. Łatwo zauważyć, że organiczny ruch SEO prawdopodobnie z czasem się zmniejszy – zwłaszcza organiczny ruch na komputerach stacjonarnych – zwłaszcza jeśli nie ma żadnej strategii SEO.

Strategia SEO szybkiej odpowiedzi

Chociaż wyniki Szybkiej odpowiedzi są w dużej mierze powodem, dla którego obserwujemy więcej wyszukiwań bez kliknięć, są one również powodem, dla którego chcesz pojawiać się w wynikach Szybkiej odpowiedzi. Ranking wyników Szybkiej odpowiedzi jest nadal cenny, ponieważ Twoja marka jest postrzegana jako autorytet dla użytkownika, a wynik Szybkiej odpowiedzi z większym prawdopodobieństwem przyciągnie najbardziej organiczny ruch w porównaniu do innych aukcji poniżej. Tworzenie treści w stylu piramidy (z najważniejszymi informacjami na górze, a następnie węższymi poniżej), które odpowiadają na określone pytanie, działa najlepiej w przypadku szybkich wyników odpowiedzi. Poza tym używanie list i technicznych elementów SEO, takich jak tekst alternatywny na obrazach, może również poprawić strategię wyników Szybkiej odpowiedzi.

Strategia organicznego współczynnika klikalności (CTR)

Teraz, podczas gdy Szybka odpowiedź jest fantastyczną strategią dla każdej wielkości firmy, kolejną ważną strategią do rozważenia jest uwzględnienie słów kluczowych SEO, które mają wysoki organiczny CTR – co oznacza, że ​​jest mniej wyników w SERP, takich jak Szybkie odpowiedzi dla tego słowa kluczowego, ponieważ są one bardziej prawdopodobne, że zdobędzie ruch organiczny.

Bezpieczna witryna HTTPS

Chociaż posiadanie bezpiecznej strony internetowej nie jest nową sugestią — już wiemy, że Google używa protokołu HTTPS jako sygnału rankingowego SEO — jest to bardzo ważny punkt, który należy podkreślić, ponieważ wciąż istnieje więcej niezabezpieczonych (HTTP) witryn niż bezpiecznych (HTTPS). ) witryny indeksowane w Google. Zabezpieczenie witryny to łatwy i stosunkowo niedrogi sposób na zwiększenie korzyści SEO i, co być może ważniejsze, ochronę danych i informacji użytkowników i firmy. Jednak migracja z HTTP do HTTPS może szybko zakończyć się niepowodzeniem bez odpowiedniej kanonizacji wszystkich stron i zasobów, takich jak obrazy, dlatego należy zachować ostrożność podczas procesu migracji.

Indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych

To oficjalne: indeksowanie zorientowane na urządzenia mobilne jest już dostępne, a my żyjemy w świecie zorientowanym na urządzenia mobilne, w którym ponad 52% wszystkich wyszukiwań pochodzi z urządzeń mobilnych na całym świecie (i prawdopodobnie więcej, gdy wskazujemy, że są to technologiczni USA). Czy zbudowałeś swoją stronę internetową i treści z myślą o urządzeniach mobilnych? Zawsze ważne jest, aby Twoja witryna ładowała się szybko, zawartość była łatwa do odczytania, cała zawartość była dostępna z responsywnym projektem sieciowym, a wrażenia użytkownika były usprawnione do użytku mobilnego.

Szybkość strony

Google ogłosił w lipcu 2018 r., że szybkość strony jest teraz oficjalnie czynnikiem rankingowym i widzieliśmy, jak wpływa to na rankingi naszych klientów z pierwszej ręki. Istnieje lista czynników, które wpływają na szybkość strony, i chociaż niektóre są bardziej skomplikowane niż inne, większość z nich jest dość łatwa do naprawienia, na przykład:

• Kompresowanie plików graficznych
• Usprawnianie kodu CSS i JavaScript
• Łatwe do odczytania treści znajdujące się w górnej części strony

Przyspieszone strony mobilne (AMP)

Przyspieszone strony mobilne (AMP) są dostępne od kilku lat i początkowo nie wystartowały, ale od tego czasu Google podwoił i otwiera gniazda AMP, aby były dostępne dla większej liczby zapytań niż kiedykolwiek. Zapewnienie AMP w treści bloga może zwiększyć ruch organiczny w Twojej witrynie i pomoże Ci pokonać organiczny CTR — a wszystko to przy zapewnieniu szybkiego doświadczenia wszystkim użytkownikom mobilnym!

Szukanie głosowe

Wyszukiwanie głosowe stało się ostatnio bardzo popularne — i słusznie! Mimo to wciąż istnieje wiele niewiadomych związanych z wyszukiwaniem głosowym. Niemniej jednak, wraz z dużym wzrostem urządzeń domowych, takich jak Alexa, Google Home i innych - w połączeniu z rozwojem obserwowanym w przypadku zamiany głosu na tekst i Siri - wyszukiwanie głosowe pojawia się na urządzeniu w pobliżu!

W przypadku SEO wyszukiwania głosowego strategia treści powinna być ukierunkowana na odpowiadanie na pytania użytkowników w sposób konwersacyjny (zamiast po prostu szukać słów kluczowych) i ważne informacje o lokalizacji w witrynie (np. imię i nazwisko, adres, numer telefonu itp.) łatwo czytelne za pomocą schematu oraz w stopce i/lub nagłówku witryny. Na szczęście lokalne narzędzie Wpromote automatycznie synchronizuje się z Amazon Alexa.

Dane strukturalne i schemat

Schemat (znany również jako dane strukturalne) ma wiele zastosowań i chociaż nie ma dowodów na to, że schemat ma bezpośredni wpływ na rankingi, istnieją badania wykazujące, że schemat zwiększa CTR. Schemat umożliwia robotom indeksującym wyszukiwarki łatwiejsze znajdowanie informacji w witrynie i wpływa na sposób wyświetlania wyników w wyszukiwarce, dodając takie elementy, jak gwiazdki recenzji, data publikacji, daty wydarzeń, ceny produktów i inne. Amazon wspaniale wykorzystuje schemat w swoich produktach, a wyniki z pewnością wyglądają bardziej atrakcyjnie, co potwierdza dowody na wyższe CTR dla witryn ze schematem. Zobacz przykład poniżej:

Bez względu na branżę lub usługi, schemat może odróżnić Twoją witrynę od konkurencji, ponieważ wiele witryn nie korzysta ze schematu.

RankMózg i UX

Sygnały dotyczące doświadczenia użytkownika (UX) – jak łatwo użytkownicy mogą wchodzić w interakcję z witryną – odegrały dużą rolę w 2018 roku. Sygnały UX z pewnością wzrosną na znaczeniu w 2019 roku, ponieważ Google chce zapewnić swoim wyszukiwarkom jak najlepsze wrażenia.

RankBrain to system uczenia maszynowego Google, który pomaga pozycjonować wyniki za pomocą interaktywnych wskaźników, takich jak organiczny CTR i wskaźniki zaangażowania w witrynie (np. współczynnik odrzuceń, czas przebywania itp.). RankBrain to sposób, w jaki Google robi wszystko, co w jego mocy, aby uwzględnić sygnały UX, aby mógł pokazywać użytkownikom najlepsze wyniki, a Google ogłosił nawet, że RankBrain jest trzecim najważniejszym czynnikiem rankingowym. Chociaż RankBrain istnieje już od kilku lat, zdecydowanie przyspiesza, aby w przyszłości odgrywać większą rolę.

Uzyskaj eksperta SEO po swojej stronie

Wpromote jest dobrze wyposażone, aby pomóc Twojej firmie odnieść sukces. Dzięki naszej współpracy z Google i przestrzeganiu najlepszych praktyk Google, Wpromote pomogło tysiącom małych i średnich firm ulepszyć ich strategię SEO i rozwinąć działalność poprzez wzrost ruchu organicznego. Gdy opracowujesz strategię na rok 2019 i chcesz przenieść swój biznes na wyższy poziom, nie wahaj się z nami skontaktować, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak usługi Wpromote SEO mogą pomóc.