是的，Rich Snippets 可能会受到 Google 广泛的核心更新（和其他主要算法更新）的影响。 这是它的外观以及您应该关心的原因。
已发表: 2021-06-23如果您在广泛的核心更新期间看到丰富片段的下降（或增加），那么整体网站质量可能是原因。 在这篇文章中，我将介绍这是如何发生的，为什么 Google 对网站质量的评估很重要，并且我将提供跨网站的丰富网页摘要波动的示例（包括评论、操作方法和常见问题解答片段）。
随着 2021 年 6 月的广泛核心更新，许多网站报告了丰富网页摘要的损失或增加。 例如，网站失去或获得评论、常见问题解答、操作方法片段等。我还分享了 6 月核心更新中发生的一个很好的例子，稍后我将对此进行更多介绍。 对于网站所有者来说，理解这绝对会发生是很重要的，多年来我们在 Google 广泛的核心更新（和其他主要算法更新）中已经看到了这一点。
这是我分享的屏幕截图，其中一位客户在 6 月的广泛核心更新中获得了操作方法片段，此前他们在之前的广泛核心更新中丢失了这些片段。 随着时间的推移，该网站一直在努力改进（使用“厨房水槽”方法进行修复，我在之前的关于广泛核心更新的文章中已经介绍过）。 我还在关于 2021 年 7 月广泛核心更新的帖子中对此进行了更多介绍。
在这些更新期间，网站可能会丢失/获得丰富网页摘要，因为涉及到网站级别的质量阈值。 如果 Google 的质量算法认为网站的质量足够高，您可以获得丰富的摘要（如果您之前丢失了它们，则可以重新获得它们）。 另一方面，如果 Google 的质量算法不确定网站的质量，那么您可能会失去它们。 谷歌已经多次解释了这一点，我在关于广泛核心更新的帖子中分享了一些发生这种情况的例子。
谷歌正在随着时间的推移评估网站质量，并拥有可以对排名产生重大影响的网站级质量算法（以及网站是否可以在 SERP 中接收丰富的片段。）实际上，约翰·穆勒（John Mueller）刚刚在最近的搜索中心环聊视频中重申了这一点。 他解释说，谷歌无法可靠地按每页收集一些信号。 对于这些信号，谷歌必须对整个网站有更好的了解。 质量属于这一类。 同样，这不是一个新的声明，但理解它非常重要。
这是 John 的视频（从 40:00 开始）：
顺便说一句，这也适用于 Google Discover。 通过广泛的核心更新和其他主要算法更新（如最近的产品评论更新），网站可以看到发现可见性的大幅波动。 这就是为什么对于网站所有者来说，专注于提高网站的整体质量非常重要。 不要只关注几个网址……整体改善网站。
例如，在广泛的核心更新之后，Discover 出现了显着下降。 随着更新的推出，该网站在 Discover 中变得平坦。 我在之前关于广泛核心更新的 SMX 演示文稿中对此进行了介绍：
这是一个在产品评论更新期间发现可见性期间飙升的网站，经过一段时间的努力以提高网站质量。 产品评论更新是影响评论内容的重大更新（对于许多受影响的网站来说，它是核心更新）：
在这篇文章中，我将详细介绍这个主题，包括 Google 多年来对丰富网页摘要质量阈值的解释、我所看到和分享的示例，以及为什么这对网站所有者和SEO要理解。
关于网站图标消失的快速说明：
我已经帮助了一些网站所有者，他们的网站图标在 Google 搜索结果中丢失，他们认为这可能是由于整体质量问题。 换句话说，谷歌对网站质量的重新评估或者谷歌对一个网站失去了信任。 事实并非如此。 如果您的网站图标从移动 SERP 中消失，通常是由于技术问题或违反 Google 指南的网站图标。 您可以阅读我关于网站图标问题的帖子，以了解有关这种情况的更多信息。
Google 关于网站质量阈值和丰富片段的影响：
首先，让我们介绍一下 Google 多年来对丰富网页摘要、质量阈值和主要算法更新的解释。 在广泛的核心更新（或其他重要的算法更新）之后，谷歌的 John Mueller 被问及网站获得或丢失丰富片段的问题并不少见。 对于网站所有者来说，在算法更新期间看到这些珍贵的片段从 SERP 中消失或激增可能会令人不安。
下面，我将提供 John 和 Google 的 Gary Illyes 关于丰富网页摘要影响的几条评论。 同样，理解这一点非常重要。 请注意，这些年来，我在 Twitter 或关于主要算法更新的博客文章中分享了大部分这些剪辑。
首先，谷歌的 John Mueller 解释说，如果您在广泛的核心更新（本示例中为 2020 年 5 月的核心更新）后看到丰富的网页摘要下降，则可能是网站质量问题。 如果接收丰富网页摘要（结构化数据）的技术设置一切正常，那么可能是谷歌认为该网站的质量不足以接收它们。 该片段从视频中的 44:01 开始：
约翰还在该视频中解释说，如果您突然丢失了丰富网页摘要，并且您不确定这是否是质量问题，您可以运行站点查询作为测试。 如果技术设置正确，Google 通常会在您运行网站查询时显示丰富网页摘要（即使您没有在实际搜索结果中收到它们）。 这不是万无一失的，但它是一个很好的测试。 要运行站点查询，您可以搜索 site:yourdomain.com （显然在此处添加您自己的域名）。 该片段从视频中的 46:24 开始：
此外，在 2019 年，谷歌的 Gary Illyes 向 Dan Shure（和其他人）解释说，网站丢失所有评论片段可能是整体质量问题的迹象。 加里解释说，谷歌有网站级别的质量信号，这些信号会影响丰富网页摘要的增益/损失。 他还解释了 Panda 如何成为网站级别的质量信号，这也可能导致丰富网页摘要的丢失（如果网站的 Panda 分数低于某个阈值）。
这是 Dan Shure 的播客，他介绍了 Gary 解释的内容（播客 3:45）。 您可以点击图片在 Google 播客上查看该剧集：
这里是 Barry Schwartz 的一篇博客文章，其中涵盖了 John Mueller 关于为什么在结构化数据设置正确时可能不会显示丰富片段的推文。 如果设置在技术上是正确的，并且没有违反 Google 的结构化数据政策，那么它可能是网站的“一般质量问题”：
获得或失去丰富片段的更多示例：
既然我们已经介绍了 Google 对网站级质量评估的解释以及它如何影响丰富网页摘要，我想再提供几个实际发生的例子。 同样，如果 Google 的质量算法高度评价您的网站，您可以获得丰富的摘要，或维护它们。 但是，如果您站在另一边，并且 Google 的质量算法从质量角度对您的网站不太确定，那么您可能会很遗憾地丢失这些丰富的片段。
首先，这里有一个网站根据以前的算法更新来处理掉它的份额，这些算法更新随着时间的推移努力改进。 当 2020 年 5 月的广泛核心更新推出时，该网站终于收到了常见问题解答片段。
这是一个在 2020 年 5 月广泛核心更新期间丢失丰富网页摘要的网站（在本例中为操作方法摘要）。
以下是可见性工具如何随着时间的推移发现丰富片段的下降或激增。 通过使用像 Semrush 这样的工具，您可以按不同类型的搜索功能进行过滤，以查看一段时间内的趋势。 该网站在 2020 年 1 月的广泛核心更新中丢失了评论片段。
这是 Semush 获得评论片段激增的另一个例子。 这次是在 2021 年 6 月的广泛核心更新期间。 该网站在努力提高整体质量（更新前几个月）后收到了评论片段。 下图按 SERP 功能过滤，然后是评论：
使用可见性工具可以帮助您查看随着时间的推移（超过 GSC 提供的 16 个月数据）在丰富片段中的这些下降或增益。 在审核最初下降或激增时您无权访问的站点时，这很有帮助。
为什么整体网站质量很重要：丰富的片段 + 整体排名更强
对质量和站点级别影响的广泛评估可能会对 SERP 和发现提要中的可见性产生重大影响。 如果 Google 重新评估您的网站并通过一定的质量门槛，您的整个网站都可以受益。 这就是为什么一些网站在广泛的核心更新或其他主要算法更新（如产品评论更新）期间会看到非常强大的影响。 这不是关于特定 url 的改进，而是关于网站从质量的角度总体上获得更高的得分（这可以帮助许多 url 在一个网站上排名更高，而不仅仅是少数）。
从丰富片段的角度来看，如果您在 SERP 中的列表突然收到评论、操作方法或常见问题解答片段，那么您可以从点击率的角度在 SERP 中获得很好的优势。 如果您将来自丰富片段的增强型 SERP 处理与更强的整体排名（如果谷歌的网站质量评估改进一个网站时可能发生这种情况）相结合，则可以产生更强的排名和更好的 SERP 处理。 对于在广泛的核心更新或其他主要算法更新期间受益的网站来说，这种组合可能非常强大。
摘要：主要算法更新期间的丰富片段影响
我知道为什么网站会通过主要算法更新（如 2021 年 6 月的核心更新）看到丰富网页摘要的收益或损失，这可能会引起很多困惑。 对于丢失丰富网页摘要的网站，Google 的质量算法可能无法相信这些网站的整体质量。 这可能会导致丰富片段的丢失，甚至会导致发现的可见性大幅下降。 这就是为什么关注整体网站质量极其重要的原因（特别是对于受到谷歌广泛核心更新负面影响的网站）。
正如我在有关广泛核心更新的帖子中所解释的那样，没有快速解决此问题的方法。 从长远来看，谷歌需要看到质量的显着提高，以便网站重新获得丰富的片段（或在发现中获得更多的知名度）。 因此，不要因为只改进网站上的几个网址而陷入困境，以至于忘记了 Google 对网站质量的广泛评估。 这些站点级别的信号会对 SERP 和 Discover 中的可见性产生重大影响。 祝你好运。
GG