ใช่ Rich Snippets อาจได้รับผลกระทบจากการอัปเดตหลักในวงกว้างของ Google (และการอัปเดตอัลกอริทึมหลักอื่นๆ) นี่คือลักษณะและเหตุผลที่คุณควรสนใจ

หากคุณเคยเห็นตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ลดลง (หรือได้รับ) ระหว่างการอัปเดตหลักในวงกว้าง แสดงว่าคุณภาพของเว็บไซต์โดยรวมอาจเป็นสาเหตุ ในโพสต์นี้ ฉันจะอธิบายว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร เหตุใดการประเมินคุณภาพของไซต์ของ Google จึงมีความสำคัญ และฉันจะยกตัวอย่างความผันผวนของตัวอย่างข้อมูลอย่างละเอียดทั่วทั้งไซต์ (รวมถึงตัวอย่างบทวิจารณ์ วิธีการ และคำถามที่พบบ่อย)

ด้วยการอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนมิถุนายน 2564 เว็บไซต์จำนวนหนึ่งรายงานการสูญเสียหรือได้รับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ ตัวอย่างเช่น ไซต์ที่สูญเสียหรือได้รับการตรวจสอบ คำถามที่พบบ่อย ตัวอย่างข้อมูลวิธีใช้ ฯลฯ ฉันยังแบ่งปันตัวอย่างที่ดีของสิ่งที่เกิดขึ้นกับการอัปเดตหลักของเดือนมิถุนายน และฉันจะอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในไม่ช้า เจ้าของไซต์ต้องเข้าใจว่าสิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้อย่างแน่นอน และเราได้เห็นสิ่งนี้ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาระหว่างการอัปเดตหลักในวงกว้างของ Google (และการอัปเดตอัลกอริทึมที่สำคัญอื่นๆ)

นี่คือภาพหน้าจอที่ฉันแชร์โดยที่ลูกค้าได้รับข้อมูลโค้ดวิธีการระหว่างการอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนมิถุนายน หลังจากที่ทำหายระหว่างการอัปเดตหลักแบบกว้างครั้งก่อน ไซต์นี้ทำงานอย่างหนักเพื่อปรับปรุงเมื่อเวลาผ่านไป (โดยใช้แนวทาง "อ่างในครัว" เพื่อแก้ไขที่ฉันได้กล่าวถึงในโพสต์ก่อนหน้านี้เกี่ยวกับการอัปเดตหลักในวงกว้าง) ฉันยังกล่าวถึงเรื่องนี้เพิ่มเติมในโพสต์ของฉันเกี่ยวกับการอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนกรกฎาคม 2021

ไซต์อาจสูญเสีย/ได้รับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ระหว่างการอัปเดตเหล่านี้ เนื่องจากมีเกณฑ์คุณภาพระดับไซต์ที่เกี่ยวข้อง หากอัลกอริธึมคุณภาพของ Google ถือว่าไซต์มีคุณภาพสูงเพียงพอ คุณจะได้รับตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ (หรือกู้คืนได้หากคุณทำหายก่อนหน้านี้) และในทางกลับกัน หากอัลกอริธึมคุณภาพของ Google ไม่มั่นใจในคุณภาพของเว็บไซต์ คุณก็จะสูญเสียอัลกอริทึมนั้นไป Google ได้อธิบายเรื่องนี้หลายครั้งแล้ว และฉันได้แบ่งปันตัวอย่างจำนวนหนึ่งเกี่ยวกับเหตุการณ์นี้ที่เกิดขึ้นในโพสต์ของฉันเกี่ยวกับการอัปเดตหลักในวงกว้าง

Google กำลังประเมินคุณภาพของไซต์เป็นระยะๆ และมีอัลกอริธึมคุณภาพระดับไซต์ที่อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อการจัดอันดับ (และไซต์สามารถรับตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ใน SERP ได้หรือไม่) ที่จริงแล้ว John Mueller ได้กล่าวย้ำเรื่องนี้ในวิดีโอ Search Central Hangout ล่าสุด เขาอธิบายว่ามีสัญญาณบางอย่างที่ Google ไม่สามารถรวบรวมได้อย่างน่าเชื่อถือต่อหน้า Google ต้องมีความเข้าใจไซต์โดยรวมมากขึ้นสำหรับสัญญาณเหล่านั้น และ คุณภาพ ก็จัดอยู่ในประเภทนั้นๆ อีกครั้ง นี่ไม่ใช่คำสั่งใหม่ แต่สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือต้องเข้าใจ

นี่คือวิดีโอจาก John (เริ่มเวลา 40:00 น.):

อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ใช้ได้กับ Google Discover เช่นกัน ไซต์สามารถเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการมองเห็นของ Discover ด้วยการอัปเดตหลักในวงกว้างและการอัปเดตอัลกอริทึมที่สำคัญอื่นๆ (เช่น การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ล่าสุด) นั่นคือเหตุผลที่เจ้าของไซต์ให้ความสำคัญกับการปรับปรุงคุณภาพโดยรวมของไซต์เป็นอย่างมาก อย่าเน้นที่ URL เพียงไม่กี่… ปรับปรุงไซต์โดยรวม

ตัวอย่างเช่น นี่คือการลดลงอย่างมีนัยสำคัญใน Discover หลังจากอัปเดตหลักในวงกว้าง ไซต์แบนราบใน Discover เมื่อการอัปเดตเปิดตัว ฉันได้กล่าวถึงสิ่งนี้ในการนำเสนอ SMX ก่อนหน้าเกี่ยวกับการอัปเดตหลักในวงกว้าง:

และนี่คือไซต์ที่เพิ่มขึ้นในระหว่างการมองเห็น Discover ระหว่างการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ หลังจากทำงานหนักตลอดเวลาเพื่อปรับปรุงคุณภาพของไซต์ การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์เป็นการอัปเดตที่สำคัญซึ่งส่งผลกระทบต่อเนื้อหารีวิว (และเป็นการอัปเดตหลักเหมือนกับไซต์จำนวนมากที่ได้รับผลกระทบ):

ในโพสต์นี้ ฉันจะอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนี้ รวมถึงสิ่งที่ Google ได้อธิบายในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเกี่ยวกับเกณฑ์คุณภาพสำหรับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ ตัวอย่างสิ่งที่ฉันได้เห็นและแชร์เมื่อเวลาผ่านไป และเหตุใดสิ่งนี้จึงสำคัญสำหรับเจ้าของไซต์และ SEOs ที่จะเข้าใจ

บันทึกย่อเกี่ยวกับ Favicons ที่หายไป:
ฉันได้ช่วยเจ้าของไซต์หลายคนที่ไอคอน Fav หายไปในผลการค้นหาของ Google และพวกเขาคิดว่าอาจเกิดจากปัญหาคุณภาพโดยรวม กล่าวคือ การประเมินคุณภาพของไซต์ใหม่ของ Google หรือ Google สูญเสียความไว้วางใจในไซต์ นั่นไม่ใช่กรณี หากไอคอน Fav ของคุณหายไปจาก SERP สำหรับอุปกรณ์พกพา มักเกิดจากปัญหาทางเทคนิคหรือ Favicon ที่ละเมิดหลักเกณฑ์ของ Google คุณสามารถอ่านโพสต์ของฉันเกี่ยวกับปัญหาไอคอน Fav เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสถานการณ์นั้น

Google เกี่ยวกับเกณฑ์คุณภาพของไซต์และผลกระทบของตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์:
อันดับแรก เรามาพูดถึงสิ่งที่ Google ได้อธิบายในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเกี่ยวกับตัวอย่างข้อมูลอย่างละเอียด เกณฑ์คุณภาพ และการอัปเดตอัลกอริทึมที่สำคัญ ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ John Mueller ของ Google จะถูกถามคำถามเกี่ยวกับไซต์ที่ได้รับหรือสูญเสียตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์หลังจากการอัปเดตหลักในวงกว้าง (หรือการอัปเดตอัลกอริทึมที่สำคัญอื่นๆ) เจ้าของไซต์อาจรู้สึกไม่สบายใจที่จะเห็นตัวอย่างอันล้ำค่าเหล่านี้หายไปจาก SERP หรือเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในระหว่างการอัพเดตอัลกอริธึม

ด้านล่างนี้ ฉันจะแสดงความคิดเห็นหลายข้อจาก John และ Gary Illyes ของ Google เกี่ยวกับผลกระทบของตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ อีกครั้งสิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจ หมายเหตุ ฉันได้แชร์คลิปเหล่านี้ส่วนใหญ่บน Twitter หรือในบล็อกโพสต์เกี่ยวกับการอัปเดตอัลกอริทึมหลักในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

อันดับแรก นี่คือ John Mueller ของ Google ที่อธิบายว่าหากคุณเห็นตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ลดลงหลังจากอัปเดตหลักในวงกว้าง (อัปเดตหลักในเดือนพฤษภาคม 2020 ในตัวอย่างนี้) อาจเป็นเพราะคุณภาพของไซต์นั่นเอง หากทุกอย่างถูกต้องด้วยการตั้งค่าทางเทคนิคสำหรับการรับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ (ตามโครงสร้างที่ชาญฉลาด) ก็อาจเป็นไปได้ว่า Google ไม่คิดว่าเว็บไซต์มีคุณภาพสูงพอที่จะรับได้ ส่วนเริ่มต้นที่ 44:01 ในวิดีโอ:

จอห์นยังอธิบายในวิดีโอนั้นด้วยว่าหากคุณสูญเสียตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ไปโดยฉับพลัน และคุณไม่แน่ใจว่าเป็นปัญหาด้านคุณภาพหรือไม่ คุณสามารถเรียกใช้การสืบค้นไซต์เพื่อทดสอบได้ หากการตั้งค่าทางเทคนิคถูกต้อง Google มักจะแสดงตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์เมื่อคุณเรียกใช้การค้นหาไซต์ (แม้ว่าคุณจะไม่ได้รับในผลการค้นหาจริง) นี่ไม่ใช่วิธีที่จะเข้าใจผิดได้ แต่เป็นการทดสอบที่ดี ในการเรียกใช้การค้นหาไซต์ คุณสามารถค้นหา site:yourdomain.com (และให้เพิ่มชื่อโดเมนของคุณเองลงไปด้วย) ส่วนเริ่มต้นที่ 46:24 ในวิดีโอ:

นอกจากนี้ ในปี 2019 Gary Illyes แห่ง Google ได้อธิบายกับ Dan Shure (และคนอื่นๆ) ว่าเว็บไซต์ที่สูญเสียตัวอย่างรีวิวทั้งหมดอาจเป็นสัญญาณบ่งบอกถึงปัญหาด้านคุณภาพโดยรวม Gary อธิบายว่า Google มีสัญญาณคุณภาพระดับไซต์และอาจส่งผลต่อการเพิ่ม/การสูญเสียของตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ เขายังอธิบายว่า Panda เป็นสัญญาณคุณภาพระดับไซต์ได้อย่างไร และนั่นอาจทำให้สูญเสียตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์เช่นกัน (หากคะแนน Panda ของไซต์ต่ำกว่าเกณฑ์ที่กำหนด)

นี่คือพอดคาสต์จาก Dan Shure ซึ่งเขาพูดถึงสิ่งที่ Gary อธิบายไว้ (เวลา 3:45 ในพอดคาสต์) คุณสามารถคลิกที่ภาพเพื่อดูตอนใน Google Podcasts:

และนี่คือโพสต์บล็อกจาก Barry Schwartz ซึ่งกล่าวถึงทวีตของ John Mueller เกี่ยวกับสาเหตุที่ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์อาจไม่แสดงขึ้นเมื่อการตั้งค่าข้อมูลที่มีโครงสร้างถูกต้อง หากการตั้งค่าถูกต้องในทางเทคนิค และไม่ละเมิดนโยบายข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google ก็อาจเป็น "ปัญหาด้านคุณภาพทั่วไป" ของไซต์ได้:

ตัวอย่างเพิ่มเติมของการได้มาหรือการสูญเสียตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ที่มีลักษณะดังนี้:
ตอนนี้เราได้อธิบายสิ่งที่ Google ได้อธิบายเกี่ยวกับการประเมินคุณภาพระดับไซต์และผลกระทบที่มีต่อตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์แล้ว ฉันต้องการแสดงตัวอย่างเพิ่มเติมอีกหลายประการเกี่ยวกับสิ่งนี้ที่เกิดขึ้นจริง อีกครั้ง หากอัลกอริธึมคุณภาพของ Google ให้ความสำคัญกับไซต์ของคุณ คุณก็จะได้ตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์หรือดูแลไซต์เหล่านั้น แต่ถ้าคุณอยู่อีกด้านหนึ่ง และอัลกอริธึมคุณภาพของ Google ไม่แน่ใจเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณจากมุมมองด้านคุณภาพ คุณอาจสูญเสียตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์เหล่านั้นไป

อย่างแรก นี่คือเว็บไซต์จัดการกับส่วนแบ่งของการลดลงตามการอัปเดตอัลกอริธึมก่อนหน้าซึ่งทำงานอย่างหนักเพื่อปรับปรุงเมื่อเวลาผ่านไป ในที่สุดเว็บไซต์ก็ได้รับตัวอย่างคำถามที่พบบ่อยเมื่อมีการเปิดตัวการอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนพฤษภาคม 2020

นี่คือเว็บไซต์ที่สูญเสียตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ระหว่างการอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนพฤษภาคม 2020 (ตัวอย่างวิธีการในกรณีนี้)

และนี่คือวิธีที่เครื่องมือการมองเห็นสามารถรับหยดหรือเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์เมื่อเวลาผ่านไป ด้วยการใช้เครื่องมือเช่น Semrush คุณสามารถกรองตามคุณลักษณะการค้นหาประเภทต่างๆ เพื่อดูแนวโน้มเมื่อเวลาผ่านไป ไซต์นี้สูญเสียตัวอย่างรีวิวด้วยการอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนมกราคม 2020

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของ Semush ที่มีตัวอย่างรีวิวเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว คราวนี้เป็นช่วงการอัปเดตหลักแบบกว้างในเดือนมิถุนายน 2021 ไซต์นี้ได้รับตัวอย่างรีวิวหลังจากพยายามปรับปรุงคุณภาพโดยรวม (เป็นเวลาหลายเดือนก่อนจะอัปเดต) กราฟด้านล่างถูกกรองโดยคุณสมบัติ SERP แล้วจึงรีวิว:

การใช้เครื่องมือการมองเห็นสามารถช่วยให้คุณดูการลดลงหรือเพิ่มขึ้นในตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์เมื่อเวลาผ่านไป (เกิน 16 เดือนของข้อมูลที่ GSC ให้ไว้) มีประโยชน์เมื่อตรวจสอบไซต์ที่คุณไม่มีสิทธิ์เข้าถึงเมื่อเกิดการดรอปหรือเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

เหตุใดคุณภาพไซต์โดยรวมจึงมีความสำคัญ: ตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ + อันดับที่แข็งแกร่งขึ้นโดยรวม
การประเมินคุณภาพและผลกระทบระดับไซต์อย่างกว้างๆ อาจส่งผลอย่างมากต่อการมองเห็นใน SERP และในฟีด Discover หาก Google ประเมินไซต์ของคุณอีกครั้งและผ่านเกณฑ์คุณภาพที่กำหนด ไซต์ทั้งหมดของคุณจะได้รับประโยชน์ นั่นเป็นสาเหตุที่บางไซต์สามารถเห็นผลกระทบที่รุนแรงมากระหว่างการอัปเดตหลักในวงกว้างหรือการอัปเดตอัลกอริทึมที่สำคัญอื่นๆ (เช่น การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์) มันไม่ได้เกี่ยวกับ URL เฉพาะที่เห็นการปรับปรุง แต่เกี่ยวกับเว็บไซต์ที่ได้รับคะแนนโดยรวมที่สูงขึ้นจากมุมมองด้านคุณภาพ (ซึ่งสามารถช่วยให้ URL จำนวนมากมีอันดับที่สูงขึ้นทั่วทั้งไซต์และไม่ใช่เพียงไม่กี่)

และจากจุดยืนของตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ หากรายการของคุณใน SERP ได้รับการรีวิว วิธีใช้งาน หรือตัวอย่างคำถามที่พบบ่อย คุณจะได้รับข้อได้เปรียบที่ดีใน SERP จากมุมมองอัตราการคลิกผ่าน หากคุณผสมผสานการรักษา SERP ที่ปรับปรุงแล้วจากตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์กับอันดับโดยรวมที่แข็งแกร่งขึ้น (ซึ่งสามารถเกิดขึ้นได้หากการประเมินคุณภาพเว็บไซต์ของ Google ปรับปรุงสำหรับเว็บไซต์) ผลลัพธ์นั้นอาจทำให้อันดับแข็งแกร่งขึ้น พร้อม กับ การรักษา SERP ที่ดีขึ้น ชุดค่าผสมดังกล่าวอาจมีประสิทธิภาพมากสำหรับไซต์ที่ได้รับประโยชน์ระหว่างการอัปเดตหลักในวงกว้าง หรือการอัปเดตอัลกอริทึมหลักอื่นๆ

สรุป: ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ส่งผลกระทบต่อระหว่างการอัปเดตอัลกอริทึมหลัก
ฉันรู้ว่าอาจมีความสับสนมากมายว่าทำไมเว็บไซต์ถึงเห็นการเพิ่มขึ้นหรือลดลงของตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ด้วยการอัปเดตอัลกอริธึมที่สำคัญ (เช่นการอัปเดตหลักในเดือนมิถุนายน 2021) สำหรับไซต์ที่สูญเสียตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ อัลกอริทึมคุณภาพของ Google อาจไม่มั่นใจในคุณภาพโดยรวมของไซต์เหล่านั้น และนั่นอาจทำให้สูญเสียตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ หรือแม้กระทั่งการลดลงอย่างมากในการเปิดเผยของ Discover ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องให้ความสำคัญกับคุณภาพของไซต์โดยรวม (โดยเฉพาะสำหรับไซต์ที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตหลักในวงกว้างของ Google)

และดังที่ฉันได้อธิบายไว้ในโพสต์เกี่ยวกับการอัปเดตหลักในวงกว้างแล้ว ไม่มีวิธีแก้ไขด่วนสำหรับสิ่งนี้ Google จะต้องเห็นการปรับปรุงที่สำคัญในด้านคุณภาพในระยะยาวเพื่อให้ไซต์ได้รับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ (หรือเพื่อให้ได้รับการมองเห็นมากขึ้นใน Discover) ดังนั้น อย่าจมปลักกับการปรับปรุง URL เพียงไม่กี่รายการในเว็บไซต์ของคุณจนคุณลืมการประเมินคุณภาพเว็บไซต์อย่างกว้างๆ ของ Google สัญญาณระดับไซต์เหล่านั้นสามารถมีผลกระทบอย่างมากต่อการมองเห็นใน SERP และใน Discover ขอให้โชคดี.

GG