Ja, Rich Snippets können von den umfassenden Core-Updates von Google (und anderen wichtigen Algorithmus-Updates) beeinflusst werden. Hier ist, wie es aussieht und warum Sie sich darum kümmern sollten.

Wenn Sie während eines umfassenden Core-Updates einen Rückgang (oder Zuwachs) von Rich Snippets festgestellt haben, könnte die Gesamtqualität der Website der Grund sein. In diesem Beitrag werde ich behandeln, wie dies passieren kann, warum die Bewertung der Website-Qualität durch Google wichtig ist, und ich werde Beispiele für die Volatilität von Rich Snippets auf Websites geben (einschließlich Rezensionen, Anleitungen und FAQ-Snippets).

Mit dem umfassenden Core-Update vom Juni 2021 meldeten eine Reihe von Websites den Verlust oder Gewinn von Rich Snippets. Zum Beispiel eine Website, die Bewertungen verliert oder erhält, FAQ, How-to-Snippets usw. Ich habe auch ein großartiges Beispiel dafür mit dem Juni-Core-Update geteilt, und ich werde in Kürze mehr darüber berichten. Es ist wichtig, dass Websitebesitzer verstehen, dass dies absolut passieren kann, und wir haben dies im Laufe der Jahre während der umfassenden Kernaktualisierungen von Google (und anderen wichtigen Algorithmusaktualisierungen) gesehen.

Hier ist der Screenshot, den ich geteilt habe, wo ein Kunde während des breiten Core-Updates im Juni How-to-Snippets erhalten hat, nachdem er sie während eines vorherigen breiten Core-Updates verloren hatte. Diese Website hat hart daran gearbeitet, sich im Laufe der Zeit zu verbessern (unter Verwendung des „Küchenspülen“-Ansatzes zur Behebung, den ich in früheren Posts über umfassende Kernaktualisierungen behandelt habe). Mehr dazu behandle ich auch in meinem Beitrag über das breite Core-Update vom Juli 2021.

Websites können während dieser Aktualisierungen Rich Snippets verlieren/erhalten, da es einen Qualitätsschwellenwert auf Websiteebene gibt. Wenn die Qualitätsalgorithmen von Google eine Website als qualitativ hochwertig genug erachten, können Sie Rich Snippets erhalten (oder sie wiedererlangen, wenn Sie sie zuvor verloren haben). Und auf der anderen Seite, wenn die Qualitätsalgorithmen von Google sich über die Qualität der Website nicht sicher sind, können Sie sie verlieren. Google hat dies viele Male erklärt, und ich habe eine Reihe von Beispielen dafür in meinen Beiträgen zu allgemeinen Kernaktualisierungen geteilt.

Google bewertet die Qualität der Website im Laufe der Zeit und verfügt über Qualitätsalgorithmen auf Websiteebene, die einen großen Einfluss auf das Ranking haben können (und ob Websites Rich Snippets in den SERPs erhalten können). Tatsächlich hat John Mueller dies gerade in einem kürzlich erschienenen Search Central Hangout-Video wiederholt. Er erklärte, dass es einige Signale gibt, die Google nicht zuverlässig pro Seite erfassen kann. Google muss die Website insgesamt für diese Signale besser verstehen. Und Qualität fällt in diese Kategorie. Auch dies ist keine neue Aussage, aber es ist unglaublich wichtig, sie zu verstehen.

Hier ist das Video von John (ab 40:00):

Das gilt übrigens auch für Google Discover. Websites können große Schwankungen in der Discover-Sichtbarkeit mit umfassenden Kernaktualisierungen und anderen wichtigen Algorithmusaktualisierungen (wie dem jüngsten Product Reviews Update) feststellen. Aus diesem Grund ist es für Websitebesitzer unglaublich wichtig, sich darauf zu konzentrieren, die Qualität einer Website insgesamt zu verbessern. Konzentrieren Sie sich nicht nur auf ein paar URLs ... verbessern Sie die Website insgesamt .

Hier ist zum Beispiel ein deutlicher Rückgang von Discover nach einem umfassenden Core-Update. Die Website wurde in Discover abgeflacht, als das Update eingeführt wurde. Ich habe dies in einer früheren SMX-Präsentation über umfassende Kernaktualisierungen behandelt:

Und hier ist eine Website, die während der Aktualisierung der Produktbewertungen in Discover-Sichtbarkeit auftaucht, nachdem sie im Laufe der Zeit hart daran gearbeitet hat, die Qualität der Website zu verbessern. Das Produktrezensions-Update war ein bedeutendes Update, das sich auf den Inhalt der Rezensionen auswirkte (und war für viele betroffene Websites wie ein Kern-Update):

In diesem Beitrag werde ich mehr zu diesem Thema behandeln, einschließlich dessen, was Google im Laufe der Jahre über die Qualitätsschwelle für Rich Snippets erklärt hat, Beispiele dafür, was ich im Laufe der Zeit gesehen und geteilt habe, und warum dies für Websitebesitzer wichtig ist und warum SEOs verstehen.

Eine kurze Anmerkung zum Verschwinden von Favicons:
Ich habe einer Reihe von Websitebesitzern geholfen, bei denen ihre Favicons in den Google-Suchergebnissen verschwunden sind und sie dachten, dass dies an allgemeinen Qualitätsproblemen liegen könnte. Mit anderen Worten, Googles Neubewertung der Websitequalität oder Googles Vertrauensverlust in eine Website. Das ist nicht der Fall. Wenn Ihr Favicon aus den mobilen SERPs verschwindet, liegt das meist an technischen Problemen oder das Favicon verstößt gegen die Richtlinien von Google. Sie können meinen Beitrag über Favicon-Probleme lesen, um mehr über diese Situation zu erfahren.

Google über Website-Qualitätsschwellenwerte und Auswirkungen von Rich Snippets:
Lassen Sie uns zunächst behandeln, was Google im Laufe der Jahre über Rich Snippets, Qualitätsschwellenwerte und wichtige Algorithmus-Updates erklärt hat. Es ist nicht ungewöhnlich, dass John Mueller von Google nach umfassenden Core-Updates (oder anderen wichtigen Algorithmus-Updates) Fragen zu Websites gestellt werden, die Rich Snippets erhalten oder verlieren. Es kann für Websitebesitzer irritierend sein, wenn diese wertvollen Snippets während Algorithmus-Updates aus den SERPs verschwinden oder anschwellen.

Unten werde ich mehrere Kommentare von John und Gary Illyes von Google über die Auswirkungen von Rich Snippets geben. Auch hier ist es sehr wichtig zu verstehen. Beachten Sie, dass ich die meisten dieser Clips im Laufe der Jahre auf Twitter oder in meinen Blog-Posts über wichtige Algorithmus-Updates geteilt habe.

Hier ist zunächst John Mueller von Google, der erklärt, dass, wenn Rich Snippets nach einem umfassenden Core-Update (in diesem Beispiel das Core-Update vom Mai 2020) ausfallen, die Qualität der Website das Problem sein könnte. Wenn mit der technischen Einrichtung zum Empfangen von Rich Snippets (in Bezug auf strukturierte Daten) alles in Ordnung ist, kann es sein, dass Google die Qualität der Website einfach nicht für hochwertig genug hält, um sie zu empfangen. Das Segment beginnt bei 44:01 im Video:

John hat in diesem Video auch erklärt, dass Sie, wenn Sie plötzlich Rich Snippets verlieren und sich nicht sicher sind, ob es sich um ein Qualitätsproblem handelt, eine Website-Abfrage als Test ausführen können. Wenn die technische Einrichtung korrekt ist, zeigt Google die Rich Snippets oft an, wenn Sie eine Seitenabfrage ausführen (auch wenn Sie sie nicht in den tatsächlichen Suchergebnissen erhalten). Das ist nicht narrensicher, aber es ist ein guter Test zum Ausführen. Um eine Site-Abfrage auszuführen, können Sie nach site:yourdomain.com suchen (und dort natürlich Ihren eigenen Domainnamen hinzufügen). Das Segment beginnt bei 46:24 im Video:

Im Jahr 2019 erklärte Gary Illyes von Google Dan Shure (und anderen), dass eine Website, bei der alle Bewertungsausschnitte verloren gehen, ein Zeichen für allgemeine Qualitätsprobleme sein kann. Gary erklärte, dass Google Qualitätssignale auf Website-Ebene hat und diese den Gewinn/Verlust von Rich Snippets beeinflussen können. Er erklärte auch, dass Panda ein Qualitätssignal auf Website-Ebene war und dass dies auch zum Verlust von Rich Snippets hätte führen können (wenn der Panda-Score einer Website unter einen bestimmten Schwellenwert fiel).

Hier ist der Podcast von Dan Shure, in dem er behandelt, was Gary erklärt hat (bei 3:45 im Podcast). Sie können auf das Bild klicken, um die Folge auf Google Podcasts anzusehen:

Und hier ist ein Blogbeitrag von Barry Schwartz, der John Muellers Tweet behandelt, in dem es darum geht, warum Rich Snippets möglicherweise nicht angezeigt werden, wenn die Einrichtung strukturierter Daten korrekt ist. Wenn die Einrichtung technisch korrekt ist und nicht gegen die Google-Richtlinien für strukturierte Daten verstößt, kann es sich um ein „allgemeines Qualitätsproblem“ der Website handeln:

Weitere Beispiele dafür, wie das Gewinnen oder Verlieren von Rich Snippets aussieht:
Nachdem wir nun behandelt haben, was Google über die Qualitätsbewertung auf Website-Ebene erklärt hat und wie sich das auf Rich Snippets auswirken kann, wollte ich einige weitere Beispiele dafür liefern, wie dies in der Wildnis passiert. Auch hier gilt: Wenn die Qualitätsalgorithmen von Google Ihre Website hoch einschätzen, können Sie Rich Snippets erhalten oder pflegen. Aber wenn Sie auf der anderen Seite sind und die Qualitätsalgorithmen von Google sich Ihrer Website aus qualitativer Sicht nicht so sicher sind, können Sie diese Rich Snippets leider verlieren.

Erstens, hier ist eine Website, die sich mit ihrem Anteil an Drops befasst hat, basierend auf früheren Algorithmus-Updates, die hart daran gearbeitet haben, sich im Laufe der Zeit zu verbessern. Die Website erhielt schließlich FAQ-Snippets, als das umfassende Kernupdate vom Mai 2020 eingeführt wurde.

Hier ist eine Website, die während des umfassenden Core-Updates vom Mai 2020 Rich Snippets verliert (in diesem Fall Anleitungs-Snippets).

Und so kann ein Sichtbarkeitstool im Laufe der Zeit Einbrüche oder Anstiege in Rich Snippets erkennen. Mit einem Tool wie Semrush können Sie nach verschiedenen Arten von Suchfunktionen filtern, um Trends im Laufe der Zeit anzuzeigen. Diese Website hat mit dem umfassenden Kernupdate vom Januar 2020 Bewertungsausschnitte verloren.

Hier ist ein weiteres Beispiel dafür, wie Semush einen Anstieg der Bewertungsausschnitte verzeichnet. Diesmal war es während des breiten Core-Updates vom Juni 2021. Diese Website hat Bewertungsausschnitte erhalten, nachdem sie daran gearbeitet hatte, die Qualität insgesamt zu verbessern (monatelang vor dem Update). Die folgende Grafik wird nach SERP-Funktion und dann nach Bewertungen gefiltert:

Die Verwendung von Sichtbarkeitstools kann Ihnen dabei helfen, diese Rückgänge oder Zuwächse bei Rich Snippets im Laufe der Zeit (über die von GSC bereitgestellten Daten von 16 Monaten hinaus) anzuzeigen. Es ist hilfreich, wenn Sie Sites prüfen, auf die Sie keinen Zugriff hatten, als der anfängliche Rückgang oder Anstieg auftrat.

Warum die Gesamtqualität der Website wichtig ist: Rich Snippets + insgesamt stärkere Rankings
Eine umfassende Bewertung der Qualität und der Auswirkungen auf Site-Ebene kann einen großen Einfluss auf die Sichtbarkeit in den SERPs und im Discover-Feed haben. Wenn Google Ihre Website neu bewertet und eine bestimmte Qualitätsschwelle überschreitet, kann Ihre gesamte Website davon profitieren. Aus diesem Grund können einige Websites während umfassender Kernaktualisierungen oder anderer wichtiger Algorithmusaktualisierungen (wie der Aktualisierung der Produktbewertungen) sehr starke Auswirkungen feststellen. Es geht nicht um eine bestimmte Verbesserung der URL-Erkennung, sondern darum, dass die Website insgesamt aus qualitativer Sicht eine höhere Bewertung erhält (was dazu beitragen kann, dass viele URLs auf einer Website höher eingestuft werden und nicht nur einige wenige).

Und vom Standpunkt der Rich Snippets aus gesehen, wenn Ihre Einträge in den SERPs plötzlich Rezensionen, Anleitungen oder FAQ-Snippets erhalten, können Sie in den SERPs aus Sicht der Klickrate einen schönen Vorteil erzielen. Wenn Sie die verbesserte SERP-Behandlung von Rich Snippets mit insgesamt stärkeren Rankings kombinieren (was passieren kann, wenn sich die Bewertung der Websitequalität von Google für eine Website verbessert), kann dies zu stärkeren Rankings in Kombination mit einer besseren SERP-Behandlung führen. Diese Kombination kann für Websites sehr leistungsfähig sein, die von umfassenden Kernaktualisierungen oder anderen wichtigen Algorithmusaktualisierungen profitieren.

Zusammenfassung: Auswirkungen von Rich Snippets während wichtiger Algorithmus-Updates
Ich weiß, dass es viel Verwirrung darüber geben kann, warum Websites mit großen Algorithmus-Updates (wie dem Core-Update vom Juni 2021) den Gewinn oder Verlust von Rich Snippets sehen. Bei Websites, die Rich Snippets verlieren, sind die Qualitätsalgorithmen von Google möglicherweise nicht von der Gesamtqualität dieser Websites überzeugt. Und das kann zu einem Verlust von Rich Snippets oder sogar zu einem großen Rückgang der Discover-Sichtbarkeit führen. Aus diesem Grund ist es äußerst wichtig, sich auf die Website-Qualität insgesamt zu konzentrieren (insbesondere für Websites, die von den umfassenden Core-Updates von Google negativ beeinflusst werden).

Und wie ich in meinen Beiträgen zu umfassenden Kernaktualisierungen erklärt habe, gibt es dafür keine schnelle Lösung. Google muss langfristig eine deutliche Qualitätsverbesserung feststellen, damit eine Website wieder Rich Snippets erhält (oder mehr Sichtbarkeit in Discover erhält). Verzetteln Sie sich daher nicht so sehr darin, nur ein paar URLs auf Ihrer Website zu verbessern, dass Sie die allgemeine Bewertung der Website-Qualität durch Google vergessen. Diese Signale auf Site-Ebene können einen großen Einfluss auf die Sichtbarkeit in den SERPs und in Discover haben. Viel Glück.

GG