Sí, Rich Snippets puede verse afectado por las amplias actualizaciones principales de Google (y otras actualizaciones importantes de algoritmos). Esto es lo que parece y por qué debería importarte.

Si ha visto una caída (o aumento) de fragmentos enriquecidos durante una actualización principal amplia, entonces la calidad general del sitio podría ser la razón. En esta publicación, cubriré cómo puede suceder esto, por qué la evaluación de Google de la calidad del sitio es importante y proporcionaré ejemplos de la volatilidad de los fragmentos enriquecidos en los sitios (incluidos los fragmentos de revisión, procedimientos y preguntas frecuentes).

Con la actualización principal amplia de junio de 2021, varios sitios informaron la pérdida o ganancia de fragmentos enriquecidos. Por ejemplo, un sitio que pierde o gana revisiones, preguntas frecuentes, fragmentos de instrucciones, etc. También compartí un excelente ejemplo de lo que sucedió con la actualización principal de junio y cubriré más sobre eso en breve. Es importante que los propietarios de sitios entiendan que esto puede suceder absolutamente, y lo hemos visto a lo largo de los años durante las amplias actualizaciones principales de Google (y otras actualizaciones importantes de algoritmos).

Aquí está la captura de pantalla que compartí donde un cliente obtuvo fragmentos de instrucciones durante la actualización general del núcleo de junio después de perderlos durante una actualización anterior del núcleo amplio. Este sitio ha trabajado arduamente para mejorar con el tiempo (utilizando el enfoque de remediación de "fregadero de cocina" que he cubierto en publicaciones anteriores sobre amplias actualizaciones principales). También cubro más sobre esto en mi publicación sobre la actualización de núcleo amplio de julio de 2021.

Los sitios pueden perder/ganar fragmentos enriquecidos durante estas actualizaciones porque hay un umbral de calidad a nivel del sitio involucrado. Si los algoritmos de calidad de Google consideran que un sitio es de suficiente calidad, puede obtener fragmentos enriquecidos (o recuperarlos si los perdió anteriormente). Y por otro lado, si los algoritmos de calidad de Google no están seguros de la calidad del sitio, puede perderlos. Google ha explicado esto muchas veces y he compartido una serie de ejemplos de esto en mis publicaciones sobre actualizaciones básicas generales.

Google está evaluando la calidad del sitio a lo largo del tiempo y tiene algoritmos de calidad a nivel del sitio que pueden tener un gran impacto en las clasificaciones (y si los sitios pueden recibir fragmentos enriquecidos en los SERP). De hecho, John Mueller acaba de reiterar esto en un video reciente de Search Central Hangout. Explicó que hay algunas señales que Google no puede recopilar de manera confiable por página. Google tiene que tener una mejor comprensión del sitio en general para esas señales. Y la calidad entra en esa categoría. Nuevamente, esta no es una declaración nueva, pero es increíblemente importante entenderla.

Aquí está el video de John (a partir de las 40:00):

Por cierto, esto también se aplica a Google Discover. Los sitios pueden ver grandes cambios en la visibilidad de Discover con amplias actualizaciones básicas y otras actualizaciones importantes de algoritmos (como la reciente actualización de Reseñas de productos). Por eso es increíblemente importante que los propietarios de sitios se concentren en mejorar la calidad general de un sitio. No se concentre en unas pocas URL... mejore el sitio en general .

Por ejemplo, aquí hay una caída significativa en Discover después de una amplia actualización del núcleo. El sitio se estancó en Discover a medida que se implementaba la actualización. Cubrí esto en una presentación anterior de SMX sobre amplias actualizaciones básicas:

Y aquí hay un sitio que está aumentando durante la visibilidad de Descubrir durante la Actualización de reseñas de productos después de trabajar arduamente para mejorar la calidad del sitio. La actualización de reseñas de productos fue una actualización significativa que impactó en el contenido de las reseñas (y fue similar a una actualización central para muchos sitios que se vieron afectados):

En esta publicación, cubriré más sobre este tema, incluido lo que Google ha explicado a lo largo de los años sobre el umbral de calidad para fragmentos enriquecidos, ejemplos de lo que he visto y compartido a lo largo del tiempo, y luego por qué esto es importante para los propietarios de sitios y SEO para entender.

Una nota rápida sobre la desaparición de Favicons:
He ayudado a varios propietarios de sitios a los que les faltaban sus favicons en los resultados de búsqueda de Google y pensaron que podría deberse a problemas generales de calidad. En otras palabras, la reevaluación de Google de la calidad del sitio o la pérdida de confianza de Google en un sitio. Ese no es el caso. Si su favicon desaparece de las SERP móviles, generalmente se debe a problemas técnicos o a que el favicon viola las pautas de Google. Puede leer mi publicación que cubre los problemas de favicon para obtener más información sobre esa situación.

Google Acerca de los umbrales de calidad del sitio y el impacto de Rich Snippets:
Primero, cubramos lo que Google ha explicado a lo largo de los años sobre fragmentos enriquecidos, umbrales de calidad y actualizaciones importantes de algoritmos. No es raro que a John Mueller de Google se le hagan preguntas sobre sitios que ganan o pierden fragmentos enriquecidos después de amplias actualizaciones principales (u otras actualizaciones importantes de algoritmos). Puede ser discordante para los propietarios de sitios ver desaparecer esos preciados fragmentos de los SERP, o aumentar, durante las actualizaciones de algoritmos.

A continuación, proporcionaré varios comentarios de John y Gary Illyes de Google sobre el impacto de los fragmentos enriquecidos. Una vez más, es muy importante entender. Tenga en cuenta que he compartido la mayoría de estos clips a lo largo de los años en Twitter o en mis publicaciones de blog sobre las principales actualizaciones de algoritmos.

Primero, aquí está John Mueller de Google explicando que si ve que los fragmentos enriquecidos caen después de una actualización central amplia (la actualización central de mayo de 2020 en este ejemplo), el problema podría ser la calidad del sitio. Si todo es correcto con la configuración técnica para recibir fragmentos enriquecidos (datos estructurados), entonces podría ser que Google simplemente no crea que el sitio tiene la calidad suficiente para recibirlos. El segmento comienza a las 44:01 en el video:

John también explicó en ese video que si de repente perdiste fragmentos enriquecidos y no estás seguro de si se trata de un problema de calidad, puedes ejecutar una consulta del sitio como prueba. Si la configuración técnica es correcta, Google a menudo mostrará los fragmentos enriquecidos cuando ejecute una consulta del sitio (incluso si no los recibe en los resultados de búsqueda reales). Esto no es infalible, pero es una buena prueba para ejecutar. Para ejecutar una consulta de sitio, puede buscar site:yourdomain.com (y obviamente agregar su propio nombre de dominio allí). El segmento comienza a las 46:24 en el video:

Además, en 2019, Gary Illyes de Google le explicó a Dan Shure (y a otros) que un sitio que pierde todos los fragmentos de revisión puede ser un signo de problemas generales de calidad. Gary explicó que Google tiene señales de calidad a nivel de sitio y que pueden afectar la ganancia/pérdida de fragmentos enriquecidos. También explicó cómo Panda era una señal de calidad a nivel del sitio y eso también podría haber causado la pérdida de fragmentos enriquecidos (si la puntuación de Panda de un sitio caía por debajo de cierto umbral).

Aquí está el podcast de Dan Shure donde cubre lo que explicó Gary (a las 3:45 en el podcast). Puede hacer clic en la imagen para ver el episodio en Google Podcasts:

Y aquí hay una publicación de blog de Barry Schwartz que cubre el tweet de John Mueller sobre por qué los fragmentos enriquecidos podrían no aparecer cuando la configuración de datos estructurados es correcta. Si la configuración es técnicamente correcta y no infringe las políticas de datos estructurados de Google, entonces puede tratarse de un "problema de calidad general" con el sitio:

Más ejemplos de cómo se ven ganar o perder fragmentos enriquecidos:
Ahora que hemos cubierto lo que Google ha explicado sobre la evaluación de la calidad a nivel del sitio y cómo eso puede afectar los fragmentos enriquecidos, quería proporcionar varios ejemplos más de esto que sucede en la naturaleza. Una vez más, si los algoritmos de calidad de Google tienen una gran opinión de su sitio, puede obtener fragmentos enriquecidos o mantenerlos. Pero si está en el otro lado y los algoritmos de calidad de Google no están tan seguros de su sitio desde una perspectiva de calidad, lamentablemente puede perder esos fragmentos enriquecidos.

Primero, aquí hay un sitio que ha manejado su parte de caídas en base a actualizaciones de algoritmos anteriores que trabajaron duro para mejorar con el tiempo. El sitio finalmente recibió fragmentos de preguntas frecuentes cuando se implementó la actualización principal amplia de mayo de 2020.

Aquí hay un sitio que pierde fragmentos enriquecidos durante la actualización principal amplia de mayo de 2020 (fragmentos de procedimientos en este caso).

Y así es como una herramienta de visibilidad puede detectar caídas o aumentos en fragmentos enriquecidos a lo largo del tiempo. Al usar una herramienta como Semrush, puede filtrar por diferentes tipos de funciones de búsqueda para ver las tendencias a lo largo del tiempo. Este sitio perdió fragmentos de revisión con la actualización principal amplia de enero de 2020.

Aquí hay otro ejemplo de Semush recogiendo un aumento en los fragmentos de reseñas. Esta vez fue durante la actualización principal amplia de junio de 2021. Este sitio recibió fragmentos de reseñas después de trabajar para mejorar la calidad en general (durante los meses previos a la actualización). El siguiente gráfico está filtrado por función SERP y luego por revisiones:

El uso de herramientas de visibilidad puede ayudarlo a ver estas caídas o ganancias en fragmentos enriquecidos a lo largo del tiempo (más allá de los 16 meses de datos que proporciona GSC). Es útil al auditar sitios a los que no tenía acceso cuando ocurrió la caída o el aumento inicial.

Por qué es importante la calidad general del sitio: fragmentos enriquecidos + clasificaciones más sólidas en general
Una evaluación amplia de la calidad y el impacto a nivel del sitio puede tener un gran efecto en la visibilidad en las SERP y en el feed Discover. Si Google vuelve a evaluar su sitio y pasa cierto umbral de calidad, todo su sitio puede beneficiarse. Es por eso que algunos sitios pueden ver un impacto muy fuerte durante las actualizaciones principales generales u otras actualizaciones importantes de algoritmos (como la actualización de Reseñas de productos). No se trata de que una URL específica vea una mejora, se trata de que el sitio reciba una puntuación general más alta desde el punto de vista de la calidad (lo que puede ayudar a que muchas URL obtengan una clasificación más alta en un sitio y no solo unas pocas).

Y desde el punto de vista de los fragmentos enriquecidos, si sus listados en las SERP de repente reciben fragmentos de revisión, procedimientos o preguntas frecuentes, entonces puede obtener una buena ventaja en las SERP desde una perspectiva de tasa de clics. Si combina el tratamiento SERP mejorado de fragmentos enriquecidos con clasificaciones más sólidas en general (lo que puede suceder si la evaluación de la calidad del sitio de Google mejora para un sitio), eso puede generar clasificaciones más sólidas combinadas con un mejor tratamiento SERP. Esa combinación puede ser muy poderosa para los sitios que se benefician durante las actualizaciones principales amplias u otras actualizaciones importantes de algoritmos.

Resumen: Impacto de Rich Snippets durante las principales actualizaciones de algoritmos
Sé que puede haber mucha confusión acerca de por qué los sitios obtienen o pierden fragmentos enriquecidos con importantes actualizaciones de algoritmos (como la actualización central de junio de 2021). Para los sitios que pierden fragmentos enriquecidos, es posible que los algoritmos de calidad de Google no estén convencidos de la calidad general de esos sitios. Y eso puede generar una pérdida de fragmentos enriquecidos, o incluso una gran caída en la visibilidad de Discover. Por eso es extremadamente importante centrarse en la calidad del sitio en general (especialmente en los sitios afectados negativamente por las amplias actualizaciones principales de Google).

Y como expliqué en mis publicaciones sobre actualizaciones básicas generales, no hay una solución rápida para esto. Google necesitará ver una mejora significativa en la calidad a largo plazo para que un sitio recupere fragmentos enriquecidos (o para obtener más visibilidad en Discover). Por lo tanto, no se comprometa tanto con la mejora de unas pocas direcciones URL de su sitio que se olvide de la amplia evaluación de Google sobre la calidad del sitio. Esas señales a nivel de sitio pueden tener un gran impacto en la visibilidad en los SERP y en Discover. Buena suerte.

GG