Ya, Cuplikan Kaya dapat dipengaruhi oleh pembaruan inti luas Google (dan pembaruan algoritme utama lainnya). Inilah tampilannya dan mengapa Anda harus peduli.

Jika Anda telah melihat penurunan (atau perolehan) cuplikan kaya selama pembaruan inti luas, maka kualitas situs secara keseluruhan bisa menjadi alasannya. Dalam posting ini, saya akan membahas bagaimana ini bisa terjadi, mengapa evaluasi Google terhadap kualitas situs penting, dan saya akan memberikan contoh volatilitas cuplikan kaya di seluruh situs (termasuk ulasan, petunjuk, dan cuplikan FAQ).

Dengan pembaruan inti luas Juni 2021, sejumlah situs melaporkan kehilangan atau keuntungan cuplikan kaya. Misalnya situs kehilangan atau mendapatkan ulasan, FAQ, cuplikan cara, dll. Saya juga membagikan contoh bagus tentang hal itu terjadi dengan pembaruan inti bulan Juni dan saya akan membahas lebih lanjut tentang itu segera. Penting bagi pemilik situs untuk memahami bahwa ini benar-benar dapat terjadi, dan kami telah melihat ini selama bertahun-tahun selama pembaruan inti luas Google (dan pembaruan algoritme utama lainnya).

Berikut adalah tangkapan layar yang saya bagikan di mana klien mendapatkan cuplikan cara selama pembaruan inti luas Juni setelah kehilangannya selama pembaruan inti luas sebelumnya. Situs ini telah bekerja keras untuk meningkatkan dari waktu ke waktu (menggunakan pendekatan "wastafel dapur" untuk perbaikan yang telah saya bahas di posting sebelumnya tentang pembaruan inti luas). Saya juga membahas lebih lanjut tentang ini di posting saya tentang pembaruan inti luas Juli 2021.

Situs dapat kehilangan/mendapatkan cuplikan kaya selama pembaruan ini karena ada ambang batas kualitas tingkat situs yang terlibat. Jika algoritme kualitas Google menganggap situs cukup berkualitas, Anda dapat memperoleh cuplikan kaya (atau mendapatkannya kembali jika Anda kehilangannya sebelumnya). Dan di sisi lain, jika algoritme kualitas Google tidak yakin dengan kualitas situs, Anda bisa kehilangannya. Google telah menjelaskan ini berkali-kali dan saya telah membagikan sejumlah contoh tentang hal ini terjadi di posting saya tentang pembaruan inti luas.

Google mengevaluasi kualitas situs dari waktu ke waktu dan memiliki algoritme kualitas tingkat situs yang dapat berdampak besar pada peringkat (dan apakah situs dapat menerima cuplikan kaya di SERP.) Sebenarnya, John Mueller baru saja mengulangi hal ini dalam video Hangout Pusat Penelusuran baru-baru ini. Dia menjelaskan bahwa ada beberapa sinyal yang tidak dapat dikumpulkan oleh Google berdasarkan per halaman. Google harus memiliki pemahaman yang lebih baik tentang situs secara keseluruhan untuk sinyal tersebut. Dan kualitas termasuk dalam kategori itu. Sekali lagi, ini bukan pernyataan baru, tetapi sangat penting untuk dipahami.

Berikut video dari John (mulai pukul 40:00):

Omong-omong, ini juga berlaku untuk Google Discover. Situs dapat melihat perubahan besar dalam visibilitas Discover dengan pembaruan inti luas dan pembaruan algoritme utama lainnya (seperti Pembaruan Ulasan Produk terbaru). Itulah mengapa sangat penting bagi pemilik situs untuk fokus pada peningkatan kualitas situs secara keseluruhan. Jangan fokus hanya pada beberapa url… tingkatkan situs secara keseluruhan .

Misalnya, berikut adalah penurunan signifikan dalam Discover setelah pembaruan inti yang luas. Situs diratakan di Discover saat pembaruan diluncurkan. Saya membahas ini dalam presentasi SMX sebelumnya tentang pembaruan inti luas:

Dan inilah situs yang melonjak selama visibilitas Temukan selama Pembaruan Ulasan Produk setelah bekerja keras dari waktu ke waktu untuk meningkatkan kualitas situs. Pembaruan Ulasan Produk adalah pembaruan signifikan yang memengaruhi konten ulasan (dan seperti pembaruan inti untuk banyak situs yang terpengaruh):

Dalam posting ini, saya akan membahas lebih lanjut tentang topik ini, termasuk apa yang telah Google jelaskan selama bertahun-tahun tentang ambang kualitas untuk cuplikan kaya, contoh apa yang telah saya lihat dan bagikan dari waktu ke waktu, dan kemudian mengapa ini penting bagi pemilik situs dan SEO untuk dipahami.

Catatan Singkat Tentang Penghilangan Favicons:
Saya telah membantu sejumlah pemilik situs yang faviconnya hilang di hasil pencarian Google dan mereka pikir itu mungkin karena masalah kualitas secara keseluruhan. Dengan kata lain, Google melakukan evaluasi ulang terhadap kualitas situs atau Google kehilangan kepercayaan pada sebuah situs. Bukan itu masalahnya. Jika favicon Anda menghilang dari SERP seluler, biasanya karena masalah teknis atau favicon melanggar pedoman Google. Anda dapat membaca posting saya yang mencakup masalah favicon untuk mempelajari lebih lanjut tentang situasi itu.

Google Tentang Ambang Batas Kualitas Situs dan Dampak Cuplikan Kaya:
Pertama, mari kita bahas apa yang telah Google jelaskan selama bertahun-tahun tentang cuplikan kaya, ambang batas kualitas, dan pembaruan algoritme utama. Bukan hal yang aneh bagi John Mueller dari Google untuk ditanyai tentang situs yang mendapatkan atau kehilangan cuplikan kaya setelah pembaruan inti luas (atau pembaruan algoritme signifikan lainnya). Pemilik situs dapat terkejut melihat cuplikan berharga itu menghilang dari SERP, atau melonjak, selama pembaruan algoritme.

Di bawah ini, saya akan memberikan beberapa komentar dari John, dan Gary Illyes dari Google, tentang dampak cuplikan kaya. Sekali lagi, sangat penting untuk dipahami. Catatan, saya telah membagikan sebagian besar klip ini selama bertahun-tahun di Twitter atau di posting blog saya tentang pembaruan algoritma utama.

Pertama, inilah John Mueller dari Google yang menjelaskan bahwa jika Anda melihat cuplikan kaya turun setelah pembaruan inti luas (pembaruan inti Mei 2020 dalam contoh ini), mungkin kualitas situs itulah masalahnya. Jika semuanya benar dengan pengaturan teknis untuk menerima cuplikan kaya (dari segi data terstruktur), maka bisa jadi Google tidak menganggap situs tersebut berkualitas cukup tinggi untuk menerimanya. Segmen dimulai pada 44:01 dalam video:

John juga menjelaskan dalam video itu bahwa jika Anda tiba-tiba kehilangan cuplikan kaya, dan Anda tidak yakin apakah itu masalah kualitas, Anda dapat menjalankan kueri situs sebagai pengujian. Jika pengaturan teknisnya benar, Google akan sering menampilkan cuplikan kaya saat Anda menjalankan kueri situs (bahkan jika Anda tidak menerimanya di hasil penelusuran yang sebenarnya). Ini tidak mudah, tetapi ini adalah tes yang bagus untuk dijalankan. Untuk menjalankan kueri situs, Anda dapat mencari site:domainanda.com (dan tentu saja menambahkan nama domain Anda sendiri di sana). Segmen dimulai pada 46:24 dalam video:

Selain itu, pada tahun 2019, Gary Illyes dari Google menjelaskan kepada Dan Shure (dan lainnya) bahwa situs yang kehilangan semua cuplikan ulasan dapat menjadi tanda masalah kualitas secara keseluruhan. Gary menjelaskan bahwa Google memiliki sinyal kualitas tingkat situs dan itu dapat memengaruhi keuntungan/kerugian cuplikan kaya. Dia juga menjelaskan bagaimana Panda adalah sinyal kualitas tingkat situs dan itu juga bisa menyebabkan hilangnya cuplikan kaya (jika skor Panda situs turun di bawah ambang batas tertentu).

Ini podcast dari Dan Shure di mana dia meliput apa yang dijelaskan Gary (pada 3:45 di podcast). Anda dapat mengklik gambar untuk melihat episode di Google Podcast:

Dan ini adalah posting blog dari Barry Schwartz yang meliput tweet John Mueller tentang mengapa cuplikan kaya mungkin tidak muncul saat penyiapan data terstruktur sudah benar. Jika penyiapannya secara teknis benar, dan tidak melanggar kebijakan data terstruktur Google, maka itu bisa menjadi "masalah kualitas umum" dengan situs:

Lebih Banyak Contoh Seperti Apa Mendapatkan atau Kehilangan Cuplikan Kaya:
Sekarang setelah kita membahas apa yang telah dijelaskan Google tentang evaluasi kualitas tingkat situs dan bagaimana hal itu dapat memengaruhi cuplikan kaya, saya ingin memberikan beberapa contoh lagi tentang hal ini yang terjadi di alam liar. Sekali lagi, jika algoritme kualitas Google sangat memikirkan situs Anda, Anda dapat memperoleh cuplikan kaya, atau mempertahankannya. Tetapi jika Anda berada di sisi lain, dan algoritme kualitas Google tidak begitu yakin tentang situs Anda dari perspektif kualitas, sayangnya Anda dapat kehilangan cuplikan kaya tersebut.

Pertama, ini adalah situs yang telah menangani bagian penurunannya berdasarkan pembaruan algoritme sebelumnya yang bekerja keras untuk meningkatkan dari waktu ke waktu. Situs ini akhirnya menerima cuplikan FAQ ketika pembaruan inti luas Mei 2020 diluncurkan.

Berikut adalah situs yang kehilangan cuplikan kaya selama pembaruan inti luas Mei 2020 (cuplikan cara dalam kasus ini).

Dan inilah cara alat visibilitas dapat mendeteksi penurunan atau lonjakan cuplikan kaya dari waktu ke waktu. Dengan menggunakan alat seperti Semrush, Anda dapat memfilter menurut berbagai jenis fitur pencarian untuk melihat tren dari waktu ke waktu. Situs ini kehilangan cuplikan ulasan dengan pembaruan inti luas Januari 2020.

Berikut adalah contoh lain dari Semush yang mendapatkan lonjakan cuplikan ulasan. Kali ini selama pembaruan inti luas Juni 2021. Situs ini menerima cuplikan ulasan setelah berupaya meningkatkan kualitas secara keseluruhan (selama berbulan-bulan menjelang pembaruan). Grafik di bawah ini disaring oleh Fitur SERP, lalu Ulasan:

Menggunakan alat visibilitas dapat membantu Anda melihat penurunan atau peningkatan ini dalam cuplikan kaya dari waktu ke waktu (di luar 16 bulan data yang disediakan GSC). Sangat membantu saat mengaudit situs yang tidak dapat Anda akses saat penurunan atau lonjakan awal terjadi.

Mengapa Kualitas Situs Secara Keseluruhan Penting: Cuplikan Kaya + Peringkat Lebih Kuat Secara Keseluruhan
Evaluasi luas terhadap kualitas dan dampak tingkat situs dapat berdampak besar pada visibilitas di SERP dan di feed Discover. Jika Google mengevaluasi ulang situs Anda dan melewati ambang kualitas tertentu, seluruh situs Anda dapat memperoleh manfaat. Itulah mengapa beberapa situs dapat melihat dampak yang sangat kuat selama pembaruan inti luas atau pembaruan algoritme utama lainnya (seperti Pembaruan Ulasan Produk). Ini bukan tentang url tertentu yang melihat peningkatan, ini tentang situs yang menerima skor lebih tinggi secara keseluruhan dari sudut pandang kualitas (yang dapat membantu banyak url berperingkat lebih tinggi di seluruh situs dan bukan hanya beberapa).

Dan dari sudut pandang rich snippets, jika listing Anda di SERPs tiba-tiba menerima review, how-to, atau FAQ snippet, maka Anda bisa mendapatkan keuntungan bagus di SERPs dari perspektif rasio klik-tayang. Jika Anda menggabungkan perlakuan SERP yang ditingkatkan dari cuplikan kaya dengan peringkat yang lebih kuat secara keseluruhan (yang dapat terjadi jika evaluasi kualitas situs Google meningkat untuk sebuah situs), itu dapat menghasilkan peringkat yang lebih kuat yang dikombinasikan dengan perlakuan SERP yang lebih baik. Kombinasi itu bisa sangat kuat untuk situs yang diuntungkan selama pembaruan inti luas, atau pembaruan algoritme utama lainnya.

Ringkasan: Dampak Cuplikan Kaya Selama Pembaruan Algoritma Utama
Saya tahu mungkin ada banyak kebingungan tentang mengapa situs melihat keuntungan atau kerugian cuplikan kaya dengan pembaruan algoritme utama (seperti pembaruan inti Juni 2021). Untuk situs yang kehilangan cuplikan kaya, algoritme kualitas Google mungkin tidak yakin tentang kualitas keseluruhan situs tersebut. Dan itu dapat menyebabkan hilangnya cuplikan kaya, atau bahkan penurunan besar dalam visibilitas Discover. Itulah mengapa sangat penting untuk berfokus pada kualitas situs secara keseluruhan (terutama untuk situs yang terkena dampak negatif dari pembaruan inti luas Google).

Dan seperti yang telah saya jelaskan dalam posting saya tentang pembaruan inti luas, tidak ada perbaikan cepat untuk ini. Google perlu melihat peningkatan kualitas yang signifikan dalam jangka panjang agar situs mendapatkan kembali cuplikan kaya (atau untuk mendapatkan lebih banyak visibilitas di Discover). Oleh karena itu, jangan terlalu terpaku dalam meningkatkan hanya beberapa url di situs Anda sehingga Anda lupa tentang evaluasi luas Google terhadap kualitas situs. Sinyal tingkat situs tersebut dapat berdampak besar pada visibilitas di SERP, dan di Discover. Semoga berhasil.

GG