Да, на расширенные сниппеты могут повлиять масштабные обновления ядра Google (и другие важные обновления алгоритмов). Вот как это выглядит и почему вас это должно волновать.

Если вы заметили уменьшение (или увеличение) расширенных фрагментов во время масштабного обновления ядра, причиной может быть общее качество сайта. В этом посте я расскажу, как это может произойти, почему важна оценка Google качества сайта, и приведу примеры изменчивости расширенных фрагментов на разных сайтах (включая обзоры, инструкции и часто задаваемые вопросы).

После масштабного обновления ядра в июне 2021 года ряд сайтов сообщили об утрате или увеличении расширенных фрагментов. Например, сайт, который теряет или получает отзывы, часто задаваемые вопросы, фрагменты инструкций и т. д. Я также поделился отличным примером того, что происходит с июньским обновлением ядра, и я расскажу об этом подробнее в ближайшее время. Владельцам сайтов важно понимать, что это вполне может произойти, и мы видели это на протяжении многих лет во время масштабных обновлений ядра Google (и других крупных обновлений алгоритмов).

Вот снимок экрана, которым я поделился, где клиент получил фрагменты инструкций во время июньского общего обновления ядра после того, как потерял их во время предыдущего общего основного обновления. Этот сайт усердно работал над улучшением с течением времени (используя подход «кухонной раковины» к исправлению, о котором я рассказывал в предыдущих сообщениях о широких основных обновлениях). Я также расскажу об этом подробнее в своем посте о широком обновлении ядра за июль 2021 года.

Сайты могут терять или получать расширенные фрагменты во время этих обновлений, потому что существует порог качества на уровне сайта. Если алгоритмы качества Google сочтут сайт достаточно качественным, вы можете получить расширенные фрагменты (или восстановить их, если потеряли их ранее). И с другой стороны, если алгоритмы качества Google не уверены в качестве сайта, вы можете их потерять. Google объяснял это много раз, и я поделился несколькими примерами этого в своих сообщениях о крупных обновлениях ядра.

Google оценивает качество сайта с течением времени и имеет алгоритмы качества на уровне сайта, которые могут оказать большое влияние на ранжирование (и могут ли сайты получать расширенные фрагменты в поисковой выдаче). Собственно, Джон Мюллер только что повторил это в недавнем видео Search Central Hangout. Он объяснил, что есть некоторые сигналы, которые Google не может надежно собирать для каждой страницы. Google должен лучше понимать сайт в целом для этих сигналов. И качество попадает в эту категорию. Опять же, это не новое утверждение, но его невероятно важно понять.

Вот видео от Джона (начало 40:00):

Кстати, это относится и к Google Discover. На сайтах могут наблюдаться большие колебания видимости Discover с широкими обновлениями ядра и другими важными обновлениями алгоритмов (например, недавнее обновление обзоров продуктов). Вот почему для владельцев сайтов невероятно важно сосредоточиться на повышении качества сайта в целом. Не сосредотачивайтесь только на нескольких URL-адресах… улучшите сайт в целом .

Например, вот значительное падение Discover после масштабного обновления ядра. Когда обновление было выпущено, сайт не изменился в Discover. Я рассказал об этом в предыдущей презентации SMX о широких обновлениях ядра:

А вот сайт, который заметно вырос во время обновления отзывов о продуктах в разделе «Обнаружение» после напряженной работы над улучшением качества сайта в течение долгого времени. Обновление «Обзоры продуктов» было значительным обновлением, влияющим на содержание отзывов (и было похоже на основное обновление для многих затронутых сайтов):

В этом посте я расскажу больше об этой теме, в том числе о том, что Google на протяжении многих лет объяснял о пороге качества для расширенных фрагментов, примеры того, что я видел и делился с течением времени, а затем почему это важно для владельцев сайтов и SEO-специалисты, чтобы понять.

Краткое примечание об исчезновении фавиконов:
Я помог нескольким владельцам сайтов, у которых пропали значки избранного в результатах поиска Google, и они думали, что это может быть связано с общими проблемами качества. Другими словами, Google переоценивает качество сайта или теряет доверие Google к сайту. Это не так. Если ваш значок исчез из мобильной поисковой выдачи, это обычно связано с техническими проблемами или нарушением правил Google. Вы можете прочитать мой пост о проблемах с фавиконками, чтобы узнать больше об этой ситуации.

Google о пороговых значениях качества сайта и влиянии расширенных сниппетов:
Во-первых, давайте рассмотрим, что Google годами объяснял о расширенных фрагментах, порогах качества и основных обновлениях алгоритмов. Нередко Джону Мюллеру из Google задают вопросы о сайтах, получающих или теряющих расширенные фрагменты после обширных обновлений ядра (или других значительных обновлений алгоритма). Владельцев сайтов может раздражать, когда эти драгоценные фрагменты исчезают из поисковой выдачи или резко увеличиваются во время обновлений алгоритма.

Ниже я приведу несколько комментариев Джона и Гэри Иллиса из Google о влиянии расширенных сниппетов. Опять же, это очень важно понять. Обратите внимание: на протяжении многих лет я делился большинством этих видеороликов в Твиттере или в своих сообщениях в блоге о крупных обновлениях алгоритмов.

Во-первых, вот Джон Мюллер из Google, объясняющий, что если вы видите, что расширенные фрагменты исчезают после масштабного основного обновления (в этом примере — основного обновления за май 2020 года), проблема может заключаться в качестве сайта. Если с технической настройкой для получения расширенных сниппетов (по структурированным данным) все в порядке, возможно, Google просто не считает сайт достаточно качественным для их получения. Сегмент начинается в 44:01 на видео:

Джон также объяснил в этом видео, что если вы внезапно потеряли расширенные фрагменты и не уверены, связана ли это с качеством, вы можете запустить запрос сайта в качестве теста. Если технические настройки верны, Google часто будет показывать расширенные фрагменты при выполнении запроса сайта (даже если вы не получаете их в фактических результатах поиска). Это не является надежным, но это хороший тест для запуска. Чтобы выполнить запрос сайта, вы можете выполнить поиск site:yourdomain.com (и, очевидно, добавить туда свое собственное доменное имя). Сегмент начинается в 46:24 в видео:

Кроме того, в 2019 году Гэри Иллис из Google объяснил Дэну Шуру (и другим), что потеря всех фрагментов отзывов на сайте может быть признаком общих проблем с качеством. Гэри объяснил, что у Google есть сигналы качества на уровне сайта, и они могут повлиять на получение или потерю расширенных фрагментов. Он также объяснил, что Panda является сигналом качества на уровне сайта, и это также могло привести к потере расширенных фрагментов (если показатель Panda сайта упал ниже определенного порога).

Вот подкаст Дэна Шура, в котором он рассказывает о том, что объяснил Гэри (на 3:45 в подкасте). Вы можете щелкнуть изображение, чтобы просмотреть выпуск в Google Podcasts:

А вот сообщение в блоге от Барри Шварца, посвященное твиту Джона Мюллера о том, почему расширенные фрагменты могут не отображаться при правильной настройке структурированных данных. Если настройка технически верна и не нарушает политику Google в отношении структурированных данных, это может быть «общая проблема качества» сайта:

Дополнительные примеры того, как выглядит получение или потеря расширенных сниппетов:
Теперь, когда мы рассмотрели то, что Google объяснил об оценке качества на уровне сайта и о том, как это может повлиять на расширенные фрагменты, я хотел привести еще несколько примеров того, как это происходит в дикой природе. Опять же, если алгоритмы качества Google высоко оценивают ваш сайт, вы можете получить расширенные фрагменты или сохранить их. Но если вы находитесь на другой стороне, а алгоритмы качества Google не так уверены в качестве вашего сайта с точки зрения качества, то, к сожалению, вы можете потерять эти расширенные фрагменты.

Во-первых, вот сайт, который справился со своей долей дропов на основе предыдущих обновлений алгоритма, которые усердно работали над улучшением с течением времени. Сайт, наконец, получил фрагменты часто задаваемых вопросов, когда было выпущено широкое основное обновление за май 2020 года.

Вот сайт, который теряет расширенные фрагменты во время масштабного обновления ядра в мае 2020 года (в данном случае фрагменты с практическими рекомендациями).

А вот как инструмент видимости может улавливать падения или всплески расширенных сниппетов с течением времени. Используя такой инструмент, как Semrush, вы можете фильтровать различные типы функций поиска, чтобы просматривать тенденции с течением времени. Этот сайт потерял фрагменты отзывов после масштабного основного обновления за январь 2020 года.

Вот еще один пример того, как Семуш получает всплеск отзывов. На этот раз это было во время масштабного обновления ядра в июне 2021 года. Этот сайт получил фрагменты обзора после работы по улучшению качества в целом (в течение нескольких месяцев до обновления). График ниже отфильтрован по функции SERP, а затем по отзывам:

Использование инструментов визуализации может помочь вам увидеть эти падения или увеличения в расширенных фрагментах с течением времени (после 16 месяцев данных, которые предоставляет GSC). Это полезно при аудите сайтов, к которым у вас не было доступа, когда произошло первоначальное падение или всплеск.

Почему общее качество сайта имеет значение: расширенные сниппеты + более сильные позиции в целом
Широкая оценка качества и влияния на уровне сайта может оказать большое влияние на видимость в поисковой выдаче и в ленте Discover. Если Google переоценит ваш сайт и он преодолеет определенный порог качества, от этого выиграет весь ваш сайт. Вот почему некоторые сайты могут увидеть очень сильное влияние во время масштабных обновлений ядра или других важных обновлений алгоритмов (например, обновление обзоров продуктов). Речь идет не об улучшении видимости конкретного URL-адреса, а о том, что сайт получает более высокую общую оценку с точки зрения качества (что может помочь многим URL-адресам занять более высокое место на сайте, а не только некоторым).

И с точки зрения расширенных сниппетов, если ваши списки в поисковой выдаче внезапно получают обзоры, инструкции или фрагменты часто задаваемых вопросов, то вы можете получить хорошее преимущество в поисковой выдаче с точки зрения рейтинга кликов. Если вы смешаете расширенную обработку SERP из расширенных фрагментов с более сильным рейтингом в целом (что может произойти, если оценка качества сайта Google улучшится для сайта), это может привести к более высокому ранжированию в сочетании с лучшей обработкой SERP. Эта комбинация может быть очень эффективной для сайтов, получающих выгоду во время масштабных обновлений ядра или других крупных обновлений алгоритмов.

Резюме: влияние расширенных сниппетов на основные обновления алгоритмов
Я знаю, что может быть много путаницы в отношении того, почему сайты видят увеличение или уменьшение расширенных фрагментов с крупными обновлениями алгоритмов (такими как обновление ядра за июнь 2021 года). Для сайтов, теряющих расширенные фрагменты, алгоритмы качества Google могут просто не быть уверены в общем качестве этих сайтов. И это может привести к потере расширенных фрагментов или даже к значительному падению видимости Discover. Вот почему чрезвычайно важно сосредоточиться на качестве сайта в целом (особенно на сайтах, на которые негативно повлияли масштабные обновления ядра Google).

И, как я объяснял в своих сообщениях о широких обновлениях ядра, для этого нет быстрого решения. Google потребуется значительное улучшение качества в долгосрочной перспективе, чтобы на сайте снова появились расширенные фрагменты (или чтобы он стал более заметным в Discover). Поэтому не зацикливайтесь на улучшении всего лишь нескольких URL-адресов на своем сайте, чтобы не забыть о широкой оценке качества сайта Google. Эти сигналы на уровне сайта могут оказать большое влияние на видимость в поисковой выдаче и в Discover. Удачи.

ГГ