Sì, i Rich Snippet possono essere influenzati dagli ampi aggiornamenti di base di Google (e da altri importanti aggiornamenti degli algoritmi). Ecco come appare e perché dovrebbe interessarti.

Se hai riscontrato un calo (o un aumento) di rich snippet durante un ampio aggiornamento di base, il motivo potrebbe essere la qualità complessiva del sito. In questo post, illustrerò come ciò può accadere, perché la valutazione della qualità del sito da parte di Google è importante e fornirò esempi di volatilità dei rich snippet tra i siti (inclusi snippet di recensioni, procedure e domande frequenti).

Con l'aggiornamento di base generale di giugno 2021, numerosi siti hanno segnalato la perdita o il guadagno di rich snippet. Ad esempio, un sito che perde o ottiene recensioni, domande frequenti, frammenti di istruzioni, ecc. Ho anche condiviso un ottimo esempio di ciò che è accaduto con l'aggiornamento principale di giugno e ne parlerò di più a breve. È importante che i proprietari dei siti comprendano che ciò può assolutamente accadere e lo abbiamo visto nel corso degli anni durante gli aggiornamenti principali di Google (e altri importanti aggiornamenti degli algoritmi).

Ecco lo screenshot che ho condiviso in cui un cliente ha ottenuto frammenti di istruzioni durante l'aggiornamento di base di giugno dopo averli persi durante un precedente aggiornamento di base. Questo sito ha lavorato duramente per migliorare nel tempo (usando l'approccio "lavello della cucina" alla riparazione che ho trattato nei post precedenti sugli aggiornamenti di base). Ne tratterò anche di più nel mio post sull'aggiornamento di base generale di luglio 2021.

I siti possono perdere/guadagnare rich snippet durante questi aggiornamenti perché è coinvolta una soglia di qualità a livello di sito. Se gli algoritmi di qualità di Google ritengono che un sito sia di qualità sufficientemente elevata, puoi ottenere rich snippet (o recuperarli se li avevi persi in precedenza). E d'altra parte, se gli algoritmi di qualità di Google non sono sicuri della qualità del sito, puoi perderli. Google lo ha spiegato molte volte e ho condiviso una serie di esempi di ciò che accade nei miei post sugli aggiornamenti di base.

Google sta valutando la qualità del sito nel tempo e dispone di algoritmi di qualità a livello di sito che possono avere un grande impatto sulle classifiche (e se i siti possono ricevere rich snippet nelle SERP). In realtà, John Mueller lo ha appena ribadito in un recente video di Search Central Hangout. Ha spiegato che ci sono alcuni segnali che Google non può raccogliere in modo affidabile per pagina. Google deve avere una migliore comprensione del sito in generale per questi segnali. E la qualità rientra in quella categoria. Ancora una volta, questa non è una nuova affermazione, ma è incredibilmente importante da capire.

Ecco il video di John (a partire dalle 40:00):

A proposito, questo vale anche per Google Discover. I siti possono vedere grandi oscillazioni nella visibilità di Discover con ampi aggiornamenti di base e altri importanti aggiornamenti degli algoritmi (come il recente aggiornamento delle recensioni dei prodotti). Ecco perché è incredibilmente importante che i proprietari di siti si concentrino sul miglioramento della qualità generale di un sito. Non concentrarti solo su pochi URL... migliora il sito in generale .

Ad esempio, ecco un calo significativo di Discover dopo un ampio aggiornamento di base. Il sito è stato bloccato in Discover quando è stato implementato l'aggiornamento. Ne ho parlato in una precedente presentazione SMX su ampi aggiornamenti di base:

Ed ecco un sito in aumento durante la visibilità di Discover durante l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti dopo aver lavorato duramente nel tempo per migliorare la qualità del sito. L'aggiornamento delle recensioni dei prodotti è stato un aggiornamento significativo che ha avuto un impatto sui contenuti delle recensioni (ed era simile all'aggiornamento di base per molti siti interessati):

In questo post tratterò di più su questo argomento, incluso ciò che Google ha spiegato nel corso degli anni sulla soglia di qualità per i rich snippet, esempi di ciò che ho visto e condiviso nel tempo e quindi perché questo è importante per i proprietari di siti e SEO per capire.

Una breve nota sulla scomparsa delle favicon:
Ho aiutato un certo numero di proprietari di siti a cui le loro favicon erano scomparse nei risultati di ricerca di Google e pensavano che potesse essere dovuto a problemi di qualità generali. In altre parole, la rivalutazione di Google della qualità del sito o la perdita di fiducia in un sito da parte di Google. Non è così. Se la tua favicon scompare dalle SERP mobili, di solito è a causa di problemi tecnici o la favicon viola le linee guida di Google. Puoi leggere il mio post che copre i problemi con le favicon per saperne di più su quella situazione.

Google Informazioni sulle soglie di qualità del sito e sull'impatto dei rich snippet:
Innanzitutto, esaminiamo ciò che Google ha spiegato nel corso degli anni su rich snippet, soglie di qualità e importanti aggiornamenti degli algoritmi. Non è raro che John Mueller di Google riceva domande sui siti che ottengono o perdono rich snippet dopo ampi aggiornamenti di base (o altri aggiornamenti significativi dell'algoritmo). Può essere stridente per i proprietari di siti vedere quei preziosi frammenti scomparire dalle SERP, o aumentare, durante gli aggiornamenti dell'algoritmo.

Di seguito, fornirò diversi commenti di John e Gary Illyes di Google sull'impatto dei rich snippet. Ancora una volta, è molto importante capire. Nota, ho condiviso la maggior parte di queste clip nel corso degli anni su Twitter o nei miei post sul blog sui principali aggiornamenti degli algoritmi.

Innanzitutto, ecco John Mueller di Google che spiega che se i rich snippet vengono eliminati dopo un ampio aggiornamento di base (l'aggiornamento di maggio 2020 in questo esempio), il problema potrebbe essere la qualità del sito. Se tutto è corretto con l'impostazione tecnica per la ricezione di rich snippet (strutturata dal punto di vista dei dati), è possibile che Google non ritenga che la qualità del sito sia sufficientemente elevata per riceverli. Il segmento inizia alle 44:01 nel video:

John ha anche spiegato in quel video che se hai perso improvvisamente rich snippet e non sei sicuro che si tratti di un problema di qualità, puoi eseguire una query sul sito come test. Se la configurazione tecnica è corretta, Google mostrerà spesso i rich snippet quando esegui una query sul sito (anche se non li ricevi nei risultati di ricerca effettivi). Questo non è infallibile, ma è un buon test da eseguire. Per eseguire una query sul sito, puoi cercare site:tuodominio.com (e ovviamente aggiungere il tuo nome di dominio lì). Il segmento inizia alle 46:24 nel video:

Inoltre, nel 2019, Gary Illyes di Google ha spiegato a Dan Shure (e altri) che un sito che perde tutti i frammenti di recensione può essere un segno di problemi di qualità complessivi. Gary ha spiegato che Google ha segnali di qualità a livello di sito e questi possono influire sul guadagno/perdita di rich snippet. Ha anche spiegato come Panda fosse un segnale di qualità a livello di sito e che avrebbe potuto causare anche la perdita di rich snippet (se il punteggio Panda di un sito fosse sceso al di sotto di una certa soglia).

Ecco il podcast di Dan Shure in cui copre ciò che Gary ha spiegato (alle 3:45 nel podcast). Puoi fare clic sull'immagine per visualizzare l'episodio su Google Podcasts:

Ed ecco un post sul blog di Barry Schwartz che copre il tweet di John Mueller sul motivo per cui i rich snippet potrebbero non essere visualizzati quando l'impostazione dei dati strutturati è corretta. Se la configurazione è tecnicamente corretta e non viola le norme sui dati strutturati di Google, può trattarsi di un "problema generale di qualità" con il sito:

Altri esempi di come ottenere o perdere Rich Snippet:
Ora che abbiamo spiegato ciò che Google ha spiegato sulla valutazione della qualità a livello di sito e su come ciò può influire sui rich snippet, volevo fornire molti altri esempi di ciò che accade in natura. Ancora una volta, se gli algoritmi di qualità di Google hanno un'alta considerazione del tuo sito, puoi ottenere rich snippet o mantenerli. Ma se sei dall'altra parte e gli algoritmi di qualità di Google non sono così sicuri del tuo sito dal punto di vista della qualità, sfortunatamente puoi perdere quei rich snippet.

Innanzitutto, ecco un sito che ha affrontato la sua quota di cali sulla base di precedenti aggiornamenti dell'algoritmo che hanno lavorato duramente per migliorare nel tempo. Il sito ha finalmente ricevuto frammenti di domande frequenti quando è stato lanciato l'aggiornamento di base di maggio 2020.

Ecco un sito che perde rich snippet durante l'aggiornamento di base generale di maggio 2020 (snippet di istruzioni in questo caso).

Ed ecco come uno strumento di visibilità può rilevare cadute o picchi di rich snippet nel tempo. Utilizzando uno strumento come Semrush, puoi filtrare in base a diversi tipi di funzioni di ricerca per visualizzare le tendenze nel tempo. Questo sito ha perso frammenti di recensione con l'aggiornamento di base generale di gennaio 2020.

Ecco un altro esempio di Semush che sta raccogliendo un'impennata di frammenti di recensioni. Questa volta è stato durante l'ampio aggiornamento di base di giugno 2021. Questo sito ha ricevuto frammenti di recensione dopo aver lavorato per migliorare la qualità complessiva (per i mesi precedenti l'aggiornamento). Il grafico seguente è filtrato per SERP Feature e quindi Recensioni:

L'uso degli strumenti di visibilità può aiutarti a visualizzare questi cali o guadagni nei rich snippet nel tempo (oltre i 16 mesi di dati forniti da GSC). È utile durante l'audit di siti a cui non avevi accesso quando si è verificato il calo o il picco iniziale.

Perché la qualità complessiva del sito è importante: Rich Snippet + classifiche complessive più forti
Un'ampia valutazione della qualità e dell'impatto a livello di sito può avere un grande effetto sulla visibilità nelle SERP e nel feed Discover. Se Google rivaluta il tuo sito e supera una certa soglia di qualità, l'intero sito può trarne vantaggio. Ecco perché alcuni siti possono vedere un impatto molto forte durante gli aggiornamenti di base o altri aggiornamenti importanti degli algoritmi (come l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti). Non si tratta di un URL specifico che vede un miglioramento, si tratta del sito che riceve un punteggio complessivo più elevato dal punto di vista della qualità (che può aiutare molti URL a posizionarsi più in alto in un sito e non solo a pochi).

E dal punto di vista dei rich snippet, se le tue inserzioni nelle SERP ricevono improvvisamente snippet di recensioni, istruzioni o FAQ, puoi ottenere un bel vantaggio nelle SERP dal punto di vista della percentuale di clic. Se unisci il trattamento SERP avanzato da rich snippet con classifiche complessive più forti (cosa che può accadere se la valutazione della qualità del sito di Google migliora per un sito), puoi ottenere classifiche più forti combinate con un migliore trattamento SERP. Questa combinazione può essere molto potente per i siti che traggono vantaggio durante gli aggiornamenti di base o altri importanti aggiornamenti dell'algoritmo.

Riepilogo: impatto dei rich snippet durante i principali aggiornamenti dell'algoritmo
So che può esserci molta confusione sul motivo per cui i siti stanno vedendo il guadagno o la perdita di rich snippet con i principali aggiornamenti dell'algoritmo (come l'aggiornamento principale di giugno 2021). Per i siti che perdono rich snippet, gli algoritmi di qualità di Google potrebbero non essere convinti della qualità complessiva di quei siti. E ciò può comportare una perdita di rich snippet o persino un forte calo della visibilità di Discover. Ecco perché è estremamente importante concentrarsi sulla qualità complessiva del sito (soprattutto per i siti che hanno un impatto negativo sugli ampi aggiornamenti di base di Google).

E come ho spiegato nei miei post sugli aggiornamenti di base ampi, non esiste una soluzione rapida per questo. Google dovrà vedere un miglioramento significativo della qualità a lungo termine affinché un sito possa riguadagnare rich snippet (o ottenere maggiore visibilità in Discover). Pertanto, non impantanarti così tanto nel migliorare solo alcuni URL sul tuo sito da dimenticare l'ampia valutazione di Google della qualità del sito. Questi segnali a livello di sito possono avere un grande impatto sulla visibilità nelle SERP e in Discover. In bocca al lupo.

GG