Tak, na Rich Snippets mogą mieć wpływ ogólne aktualizacje Google (i inne ważne aktualizacje algorytmów). Oto, jak to wygląda i dlaczego powinno Cię to obchodzić.

Jeśli zauważysz spadek (lub wzrost) fragmentów rozszerzonych podczas ogólnej aktualizacji podstawowej, przyczyną może być ogólna jakość witryny. W tym poście omówię, jak to się może stać, dlaczego ocena jakości witryny przez Google ma znaczenie, a także przedstawię przykłady niestabilności fragmentów rozszerzonych w różnych witrynach (w tym fragmenty recenzji, instrukcji i często zadawanych pytań).

Wraz z ogólną aktualizacją rdzenia z czerwca 2021 r. wiele witryn zgłosiło utratę lub zwiększenie fragmentów rozszerzonych. Na przykład strona, która traci lub zyskuje recenzję, FAQ, fragmenty instrukcji itp. Udostępniłem również świetny przykład tego, co dzieje się w czerwcowej aktualizacji podstawowej i wkrótce omówię więcej na ten temat. Właściciele witryn powinni zrozumieć, że to się absolutnie może zdarzyć, i widzieliśmy to na przestrzeni lat podczas ogólnych aktualizacji podstawowych Google (i innych ważnych aktualizacji algorytmów).

Oto zrzut ekranu, który udostępniłem, na którym klient otrzymał fragmenty instrukcji podczas czerwcowej szerokiej aktualizacji rdzenia po utracie ich podczas poprzedniej szerokiej aktualizacji rdzenia. Ta strona ciężko pracowała nad poprawą z biegiem czasu (używając podejścia „zlew kuchenny” do naprawy, które omówiłem w poprzednich postach na temat ogólnych aktualizacji podstawowych). Więcej na ten temat piszę również w moim poście o szerokiej aktualizacji rdzenia z lipca 2021 roku.

Podczas tych aktualizacji witryny mogą tracić lub uzyskiwać fragmenty rozszerzone, ponieważ istnieje próg jakości na poziomie witryny. Jeśli algorytmy jakości Google uznają witrynę za wystarczająco wysoką, możesz uzyskać fragmenty rozszerzone (lub odzyskać je, jeśli wcześniej je zgubiłeś). Z drugiej strony, jeśli algorytmy jakości Google nie są pewne co do jakości witryny, możesz je stracić. Google wyjaśniało to wiele razy i podzieliłem się wieloma przykładami tego zdarzenia w moich postach dotyczących szerokich aktualizacji podstawowych.

Google ocenia jakość witryny w czasie i ma algorytmy jakości na poziomie witryny, które mogą mieć duży wpływ na rankingi (i to, czy witryny mogą otrzymywać fragmenty rozszerzone w SERP). Wyjaśnił, że istnieją pewne sygnały, których Google nie może wiarygodnie zebrać na podstawie poszczególnych stron. Google musi lepiej zrozumieć witrynę dla tych sygnałów. A jakość należy do tej kategorii. Ponownie, nie jest to nowe stwierdzenie, ale niezwykle ważne jest, aby je zrozumieć.

Oto wideo od Jana (od 40:00):

Nawiasem mówiąc, dotyczy to również Google Discover. Witryny mogą zauważyć duże zmiany widoczności w Discover dzięki szerokim aktualizacjom podstawowym i innym ważnym aktualizacjom algorytmów (takich jak niedawna aktualizacja recenzji produktów). Dlatego niezwykle ważne jest, aby właściciele witryn skupili się na ogólnej poprawie jakości witryny. Nie skupiaj się tylko na kilku adresach URL… popraw ogólną witrynę .

Na przykład, po szerokiej aktualizacji rdzenia nastąpił znaczny spadek w Discover. Witryna wygładziła się w Discover po wprowadzeniu aktualizacji. Omówiłem to w poprzedniej prezentacji SMX o szerokich aktualizacjach rdzenia:

A oto witryna, która rośnie podczas widoczności w Discover podczas aktualizacji recenzji produktów po ciężkiej pracy nad poprawą jakości witryny. Aktualizacja recenzji produktów była istotną aktualizacją mającą wpływ na zawartość recenzji (i była podobna do podstawowej aktualizacji dla wielu witryn, na które miała wpływ):

W tym poście omówię więcej na ten temat, w tym to, co Google wyjaśnił przez lata na temat progu jakości opisów rozszerzonych, przykłady tego, co widziałem i udostępniałem na przestrzeni czasu, a także dlaczego jest to ważne dla właścicieli witryn i SEO do zrozumienia.

Krótka uwaga na temat znikania faviconów:
Pomogłem wielu właścicielom witryn, którym ich favikony zniknęły w wynikach wyszukiwania Google i sądzili, że może to być spowodowane ogólnymi problemami z jakością. Innymi słowy, ponowna ocena jakości witryny przez Google lub utrata przez Google zaufania do witryny. To nie o to chodzi. Jeśli Twoja favikona zniknie z mobilnych SERP, jest to zwykle spowodowane problemami technicznymi lub favicon naruszającym wytyczne Google. Możesz przeczytać mój post dotyczący problemów z faviconami, aby dowiedzieć się więcej o tej sytuacji.

Google Informacje o progach jakości witryny i wpływie opisów rozszerzonych:
Najpierw omówmy to, co Google wyjaśnił przez lata na temat fragmentów rozszerzonych, progów jakości i głównych aktualizacji algorytmów. Często zdarza się, że John Mueller z Google otrzymuje pytania dotyczące witryn zyskujących lub tracących fragmenty rozszerzone po szerokich aktualizacjach rdzenia (lub innych znaczących aktualizacjach algorytmu). Właściciele witryn mogą zirytować, że te cenne fragmenty znikają z SERP lub pojawiają się fale podczas aktualizacji algorytmów.

Poniżej przedstawię kilka komentarzy Johna i Gary'ego Illyesa z Google na temat wpływu fragmentów rozszerzonych. Ponownie, bardzo ważne jest, aby zrozumieć. Uwaga, większość z tych klipów udostępniałem przez lata na Twitterze lub w moich postach na blogu o głównych aktualizacjach algorytmów.

Po pierwsze, oto John Mueller z Google wyjaśniający, że jeśli po szerokiej aktualizacji rdzenia (w tym przykładzie aktualizacja rdzenia z maja 2020 r.) obserwujesz spadek fragmentów rozszerzonych, przyczyną może być jakość witryny. Jeśli wszystko jest w porządku z konfiguracją techniczną odbierania fragmentów rozszerzonych (pod względem danych strukturalnych), może to oznaczać, że Google po prostu uważa, że ​​witryna nie jest wystarczająco wysokiej jakości, aby je otrzymywać. Segment zaczyna się o 44:01 w filmie:

John wyjaśnił również w tym filmie, że jeśli nagle zgubisz fragmenty rozszerzone i nie masz pewności, czy jest to problem z jakością, możesz uruchomić zapytanie w witrynie jako test. Jeśli konfiguracja techniczna jest poprawna, Google często wyświetla fragmenty rozszerzone po uruchomieniu zapytania w witrynie (nawet jeśli nie są one wyświetlane w rzeczywistych wynikach wyszukiwania). Nie jest to niezawodne, ale jest to dobry test do przeprowadzenia. Aby uruchomić zapytanie dotyczące witryny, możesz wyszukać adres site:twojadomena.com (i oczywiście dodać tam własną nazwę domeny). Segment zaczyna się o 46:24 w filmie:

Ponadto w 2019 r. Gary Illyes z Google wyjaśnił Danowi Shure (i innym), że witryna, która traci wszystkie fragmenty recenzji, może być oznaką ogólnych problemów z jakością. Gary wyjaśnił, że Google dysponuje sygnałami jakości na poziomie witryny, które mogą wpływać na zysk/utratę fragmentów rozszerzonych. Wyjaśnił również, w jaki sposób Panda była sygnałem jakości na poziomie witryny, co mogło również spowodować utratę fragmentów rozszerzonych (jeśli wynik Panda witryny spadł poniżej pewnego progu).

Oto podcast od Dana Shure, w którym omawia to, co wyjaśnił Gary (o 3:45 w podcastu). Możesz kliknąć obraz, aby wyświetlić odcinek w Podcastach Google:

A oto wpis na blogu autorstwa Barry'ego Schwartza dotyczący tweeta Johna Muellera o tym, dlaczego fragmenty rozszerzone mogą nie być wyświetlane, gdy konfiguracja danych strukturalnych jest prawidłowa. Jeśli konfiguracja jest technicznie poprawna i nie narusza zasad Google dotyczących danych strukturalnych, może to oznaczać „ogólny problem z jakością” witryny:

Więcej przykładów tego, jak wygląda uzyskiwanie lub tracenie opisów rozszerzonych:
Teraz, gdy omówiliśmy to, co Google wyjaśniło na temat oceny jakości na poziomie witryny i jak może to wpłynąć na fragmenty rozszerzone, chciałem podać kilka innych przykładów tego zjawiska w środowisku naturalnym. Ponownie, jeśli algorytmy jakości Google oceniają Twoją witrynę pozytywnie, możesz uzyskać fragmenty rozszerzone lub je utrzymać. Ale jeśli jesteś po drugiej stronie, a algorytmy jakości Google nie są tak pewne co do Twojej witryny z perspektywy jakości, możesz niestety stracić te fragmenty rozszerzone.

Po pierwsze, oto witryna, która poradziła sobie z udziałem w spadkach na podstawie poprzednich aktualizacji algorytmów, które z czasem ciężko pracowały nad poprawą. Witryna w końcu otrzymała fragmenty często zadawanych pytań, gdy wypuszczono szeroką aktualizację rdzenia z maja 2020 r.

Oto witryna, która utraciła fragmenty rozszerzone podczas ogólnej aktualizacji rdzenia z maja 2020 r. (w tym przypadku fragmenty instrukcji).

A oto, w jaki sposób narzędzie widoczności może z czasem wychwycić spadki lub wzrosty w opisach rozszerzonych. Korzystając z narzędzia takiego jak Semrush, możesz filtrować według różnych typów funkcji wyszukiwania, aby wyświetlić trendy w czasie. Ta witryna utraciła fragmenty recenzji wraz z szeroką aktualizacją rdzenia ze stycznia 2020 r.

Oto kolejny przykład tego, jak Semush odnotował gwałtowny wzrost liczby fragmentów recenzji. Tym razem było to podczas obszernej aktualizacji rdzenia z czerwca 2021 roku. Ta witryna otrzymała fragmenty recenzji po pracy nad ogólną poprawą jakości (przez miesiące poprzedzające aktualizację). Poniższy wykres jest filtrowany według funkcji SERP, a następnie recenzji:

Korzystanie z narzędzi do widoczności może pomóc Ci zobaczyć te spadki lub wzrosty fragmentów rozszerzonych w czasie (poza 16 miesięcy danych udostępnianych przez GSC). Jest to przydatne podczas inspekcji witryn, do których nie miałeś dostępu w momencie początkowego spadku lub wzrostu.

Dlaczego ogólna jakość witryny ma znaczenie: fragmenty rozszerzone + ogólnie lepsze rankingi
Szeroka ocena jakości i wpływu na poziomie witryny może mieć duży wpływ na widoczność w SERP i w kanale Discover. Jeśli Google ponownie oceni Twoją witrynę i przekroczy określony próg jakości, cała Twoja witryna może na tym skorzystać. Dlatego niektóre witryny mogą odczuć bardzo silny wpływ podczas ogólnych aktualizacji podstawowych lub innych ważnych aktualizacji algorytmów (takich jak aktualizacja recenzji produktów). Nie chodzi o poprawę konkretnego adresu URL, ale o to, by witryna uzyskała wyższą ogólną ocenę z punktu widzenia jakości (co może pomóc wielu adresom URL w rankingu wyżej w witrynie, a nie tylko kilku).

Z punktu widzenia opisów rozszerzonych, jeśli Twoje aukcje w SERPach nagle otrzymają recenzję, instrukcje lub fragmenty FAQ, możesz uzyskać niezłą przewagę w SERPach z perspektywy współczynnika klikalności. Jeśli połączysz ulepszone traktowanie SERP z fragmentów rozszerzonych z ogólnie lepszymi rankingami (co może się zdarzyć, jeśli ocena jakości witryny Google poprawi się dla witryny), może to zapewnić lepsze rankingi w połączeniu z lepszym traktowaniem SERP. Ta kombinacja może być bardzo skuteczna w przypadku witryn korzystających z szerokich aktualizacji podstawowych lub innych ważnych aktualizacji algorytmów.

Podsumowanie: wpływ fragmentów rozszerzonych podczas dużych aktualizacji algorytmów
Wiem, że przy dużych aktualizacjach algorytmów (takich jak aktualizacja rdzenia z czerwca 2021 r.) może pojawić się wiele nieporozumień. W przypadku witryn, w których brakuje fragmentów rozszerzonych, algorytmy jakości Google mogą po prostu nie być przekonane o ogólnej jakości tych witryn. A to może spowodować utratę opisów rozszerzonych, a nawet duży spadek widoczności w Discover. Dlatego niezwykle ważne jest, aby skupić się na ogólnej jakości witryny (zwłaszcza w przypadku witryn, na które negatywnie wpływają ogólne aktualizacje Google).

I jak wyjaśniłem w moich postach o szerokich aktualizacjach rdzenia, nie ma na to szybkiego rozwiązania. Aby witryna mogła odzyskać fragmenty rozszerzone (lub uzyskać lepszą widoczność w Discover), Google będzie musiał osiągnąć znaczną poprawę jakości w dłuższej perspektywie. Dlatego nie daj się tak pogrążyć w ulepszaniu tylko kilku adresów URL w swojej witrynie, że zapomnisz o szerokiej ocenie jakości witryny przez Google. Te sygnały na poziomie witryny mogą mieć duży wpływ na widoczność w SERP i Discover. Powodzenia.

GG