예, 리치 스니펫은 Google의 광범위한 핵심 업데이트(및 기타 주요 알고리즘 업데이트)의 영향을 받을 수 있습니다. 다음은 그것이 어떻게 생겼는지 그리고 왜 당신이 관심을 가져야 하는지입니다.

광범위한 핵심 업데이트 동안 리치 스니펫이 감소(또는 증가)했다면 전반적인 사이트 품질이 원인일 수 있습니다. 이 게시물에서는 이러한 일이 어떻게 발생하는지, 사이트 품질에 대한 Google의 평가가 중요한 이유를 설명하고 사이트 전반에 걸친 리치 스니펫 변동성의 예(검토, 방법 및 FAQ 스니펫 포함)를 제공하겠습니다.

2021년 6월 광범위한 핵심 업데이트로 많은 사이트에서 리치 스니펫의 손실 또는 증가를 보고했습니다. 예를 들어 리뷰를 잃거나 얻는 사이트, FAQ, 방법 스니펫 등. 또한 6월 핵심 업데이트에서 발생하는 좋은 예를 공유했으며 이에 대한 자세한 내용은 곧 다루겠습니다. 사이트 소유자는 이러한 일이 절대적으로 발생할 수 있음을 이해하는 것이 중요하며 Google의 광범위한 핵심 업데이트(및 기타 주요 알고리즘 업데이트) 동안 이러한 현상을 보아왔습니다.

다음은 클라이언트가 이전의 광범위한 코어 업데이트 중에 손실된 후 6월의 광범위한 코어 업데이트 동안 방법 스니펫을 얻은 곳에서 제가 공유한 스크린샷입니다. 이 사이트는 시간이 지남에 따라 개선하기 위해 열심히 노력했습니다(광범위한 핵심 업데이트에 대한 이전 게시물에서 다루었던 개선에 "주방 싱크" 접근 방식을 사용). 또한 2021년 7월 광범위한 핵심 업데이트에 대한 내 게시물에서 이에 대해 자세히 다룹니다.

사이트 수준 품질 임계값이 관련되어 있기 때문에 이러한 업데이트 동안 사이트는 리치 스니펫을 잃거나 얻을 수 있습니다. Google의 품질 알고리즘이 사이트의 품질이 충분히 높다고 판단하면 리치 스니펫을 얻을 수 있습니다(또는 이전에 잃어버린 경우 다시 얻을 수 있음). 그리고 반대로 Google의 품질 알고리즘이 사이트의 품질에 대해 확신하지 못하면 잃을 수 있습니다. Google은 이에 대해 여러 번 설명했으며 광범위한 핵심 업데이트에 대한 내 게시물에서 이에 대한 여러 예를 공유했습니다.

Google은 시간이 지남에 따라 사이트 품질을 평가하고 있으며 순위에 큰 영향을 미칠 수 있는 사이트 수준 품질 알고리즘(사이트가 SERP에서 리치 스니펫을 수신할 수 있는지 여부)을 보유하고 있습니다. 실제로 John Mueller는 최근 Search Central Hangout 비디오에서 이것을 반복했습니다. 그는 Google이 페이지별로 안정적으로 수집할 수 없는 몇 가지 신호가 있다고 설명했습니다. Google은 이러한 신호에 대해 사이트를 전반적으로 더 잘 이해해야 합니다. 그리고 품질 은 그 범주에 속합니다. 다시 말하지만, 이것은 새로운 진술은 아니지만 이해하는 것이 매우 중요합니다.

다음은 John의 비디오입니다(40:00부터 시작).

그건 그렇고, 이것은 Google Discover에도 적용됩니다. 사이트는 광범위한 핵심 업데이트 및 기타 주요 알고리즘 업데이트(예: 최근 제품 리뷰 업데이트)를 통해 Discover 가시성에 큰 변화를 볼 수 있습니다. 그렇기 때문에 사이트 소유자가 사이트의 전반적인 품질을 개선하는 데 집중하는 것이 매우 중요합니다. 몇 개의 URL에만 집중하지 마십시오. 사이트 전체를 개선하십시오 .

예를 들어 광범위한 핵심 업데이트 후 Discover가 크게 감소했습니다. 업데이트가 출시되면서 사이트가 디스커버에서 평평해졌습니다. 광범위한 핵심 업데이트에 대한 이전 SMX 프레젠테이션에서 이에 대해 설명했습니다.

그리고 여기 사이트 품질 향상을 위해 시간이 지남에 따라 열심히 노력한 후 제품 리뷰 업데이트 동안 검색 가시성이 급증한 사이트입니다. 제품 리뷰 업데이트는 리뷰 콘텐츠에 영향을 미치는 중요한 업데이트였습니다(영향을 받은 많은 사이트에서 핵심 업데이트와 유사함).

이 게시물에서는 리치 스니펫의 품질 임계값에 대해 Google에서 수년 동안 설명한 내용, 시간이 지남에 따라 보고 공유한 내용의 예, 사이트 소유자 및 이해하는 SEO.

Favicon이 사라지는 것에 대한 간략한 참고 사항:
나는 구글 검색 결과에서 파비콘이 사라진 여러 사이트 소유자를 도왔습니다. 그들은 이것이 전반적인 품질 문제 때문일 수 있다고 생각했습니다. 즉, 사이트 품질에 대한 Google의 재평가 또는 Google이 사이트에 대한 신뢰를 잃는 것입니다. 그렇지 않습니다. 모바일 SERP에서 파비콘이 사라지면 일반적으로 기술적인 문제나 파비콘이 Google 가이드라인을 위반하기 때문입니다. 파비콘 문제를 다루는 내 게시물을 읽고 해당 상황에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

사이트 품질 임계값 및 리치 스니펫 영향에 대한 Google 정보:
먼저 리치 스니펫, 품질 임계값 및 주요 알고리즘 업데이트에 대해 Google이 수년 동안 설명한 내용을 살펴보겠습니다. Google의 John Mueller가 광범위한 핵심 업데이트(또는 기타 중요한 알고리즘 업데이트) 후에 리치 스니펫을 얻거나 잃는 사이트에 대해 질문을 받는 것은 드문 일이 아닙니다. 사이트 소유자가 알고리즘 업데이트 중에 SERP에서 이러한 귀중한 스니펫이 사라지거나 급증하는 것을 보는 것은 거슬릴 수 있습니다.

아래에서 John과 Google의 Gary Illyes가 리치 스니펫의 영향에 대해 몇 가지 의견을 제시하겠습니다. 다시 말하지만, 이해하는 것이 매우 중요합니다. 참고로 저는 이러한 클립의 대부분을 Twitter 또는 주요 알고리즘 업데이트에 대한 블로그 게시물에서 수년에 걸쳐 공유했습니다.

먼저 Google의 John Mueller가 광범위한 핵심 업데이트(이 예에서는 2020년 5월 핵심 업데이트) 후 리치 스니펫이 떨어지는 것을 본다면 사이트 품질이 문제일 수 있다고 설명합니다. 리치 스니펫(구조화된 데이터 단위)을 수신하기 위한 기술 설정이 모두 정확하다면 Google에서 해당 사이트의 품질이 이를 수신하기에 충분하지 않다고 생각하기 때문일 수 있습니다. 이 세그먼트는 비디오의 44:01부터 시작됩니다.

John은 또한 해당 동영상에서 리치 스니펫을 갑자기 잃어버리고 품질 문제인지 확실하지 않은 경우 사이트 쿼리를 테스트로 실행할 수 있다고 설명했습니다. 기술 설정이 올바르면 사이트 검색어를 실행할 때 Google에서 종종 리치 스니펫을 표시합니다(실제 검색 결과에 리치 스니펫이 표시되지 않더라도). 이것은 완벽하지는 않지만 실행하기에 좋은 테스트입니다. 사이트 쿼리를 실행하려면 site:yourdomain.com을 검색할 수 있습니다(여기에 자신의 도메인 이름을 추가해야 함). 이 세그먼트는 비디오의 46:24에서 시작됩니다.

또한 2019년 Google의 Gary Illyes는 Dan Shure(및 기타)에게 모든 리뷰 스니펫을 잃는 사이트가 전반적인 품질 문제의 신호일 수 있다고 설명했습니다. Gary는 Google에 사이트 수준 품질 신호가 있으며 이러한 신호는 리치 스니펫의 이득/손실에 영향을 미칠 수 있다고 설명했습니다. 그는 또한 Panda가 사이트 수준 품질 신호인 이유와 이로 인해 리치 스니펫도 손실될 수 있음을 설명했습니다(사이트의 Panda 점수가 특정 임계값 아래로 떨어졌을 경우).

다음은 Gary가 설명한 내용을 다룬 Dan Shure의 팟캐스트입니다(팟캐스트의 3:45 참조). 이미지를 클릭하면 Google 팟캐스트에서 에피소드를 볼 수 있습니다.

다음은 구조화된 데이터 설정이 올바른 경우 리치 스니펫이 표시되지 않을 수 있는 이유에 대한 John Mueller의 트윗을 다루는 Barry Schwartz의 블로그 게시물입니다. 설정이 기술적으로 올바르고 Google의 구조화된 데이터 정책을 위반하지 않는 경우 사이트의 '일반적인 품질 문제'일 수 있습니다.

리치 스니펫을 얻거나 잃는 것의 추가 예:
이제 Google에서 사이트 수준 품질 평가에 대해 설명한 내용과 이것이 리치 스니펫에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 살펴보았으므로 저는 이러한 상황이 실제로 발생하는 몇 가지 예를 더 제공하고자 합니다. 다시 말하지만, Google의 품질 알고리즘이 귀하의 사이트를 높이 평가한다면 리치 스니펫을 얻거나 유지할 수 있습니다. 그러나 반대로 Google의 품질 알고리즘이 품질 관점에서 사이트에 대해 확신하지 못한다면 불행히도 이러한 풍부한 스니펫을 잃을 수 있습니다.

먼저, 시간이 지남에 따라 개선하기 위해 열심히 노력한 이전 알고리즘 업데이트를 기반으로 하는 드랍 점유율을 처리한 사이트가 있습니다. 사이트는 2020년 5월 광범위한 핵심 업데이트가 출시되었을 때 마침내 FAQ 스니펫을 받았습니다.

다음은 2020년 5월 광범위한 핵심 업데이트 동안 리치 스니펫이 손실된 사이트입니다(이 경우 방법 스니펫).

다음은 가시성 도구가 시간이 지남에 따라 리치 스니펫의 하락 또는 급증을 포착하는 방법입니다. Semrush와 같은 도구를 사용하면 다양한 유형의 검색 기능으로 필터링하여 시간 경과에 따른 추세를 볼 수 있습니다. 이 사이트는 2020년 1월 광범위한 핵심 업데이트로 리뷰 스니펫을 잃어버렸습니다.

다음은 Semush가 리뷰 스니펫의 급증을 포착한 또 다른 예입니다. 이번에는 2021년 6월 광범위한 핵심 업데이트 중이었습니다. 이 사이트는 전반적인 품질 향상을 위해 노력한 후(업데이트까지 몇 개월 동안) 리뷰 스니펫을 받았습니다. 아래 그래프는 SERP 기능으로 필터링된 다음 리뷰로 필터링됩니다.

가시성 도구를 사용하면 시간 경과에 따른 리치 스니펫(GSC에서 제공하는 16개월 이상의 데이터)의 감소 또는 증가를 확인하는 데 도움이 될 수 있습니다. 초기 감소 또는 급증이 발생했을 때 액세스할 수 없었던 사이트를 감사할 때 유용합니다.

전반적인 사이트 품질이 중요한 이유: 풍부한 스니펫 + 전반적으로 더 강력한 순위
품질 및 사이트 수준 영향에 대한 광범위한 평가는 SERP 및 Discover 피드의 가시성에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. Google에서 사이트를 재평가하고 특정 품질 기준을 통과하면 전체 사이트가 혜택을 볼 수 있습니다. 그렇기 때문에 일부 사이트는 광범위한 핵심 업데이트 또는 기타 주요 알고리즘 업데이트(예: 제품 리뷰 업데이트) 중에 매우 강력한 영향을 받을 수 있습니다. 특정 URL이 개선되는 것이 아니라 품질 관점에서 전반적으로 더 높은 점수를 받은 사이트에 관한 것입니다(이는 일부가 아닌 사이트 전체에서 많은 URL의 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있음).

그리고 리치 스니펫의 관점에서 SERP의 목록이 갑자기 리뷰, 방법 또는 FAQ 스니펫을 받으면 클릭률 관점에서 SERP에서 좋은 이점을 얻을 수 있습니다. 리치 스니펫의 향상된 SERP 처리를 전반적으로 더 강력한 순위(사이트에 대한 Google의 사이트 품질 평가가 향상되는 경우 발생할 수 있음)와 혼합하면 더 나은 SERP 처리 와 결합된 더 강력한 순위를 얻을 수 있습니다. 이 조합은 광범위한 핵심 업데이트 또는 기타 주요 알고리즘 업데이트 중에 혜택을 받는 사이트에 매우 강력할 수 있습니다.

요약: 주요 알고리즘 업데이트 중 리치 스니펫이 미치는 영향
사이트에서 주요 알고리즘 업데이트(예: 2021년 6월 핵심 업데이트)로 리치 스니펫이 증가하거나 손실되는 이유에 대해 많은 혼란이 있을 수 있음을 알고 있습니다. 리치 스니펫을 잃어버린 사이트의 경우 Google의 품질 알고리즘은 해당 사이트의 전반적인 품질을 확신하지 못할 수 있습니다. 그러면 리치 스니펫이 손실되거나 Discover 가시성이 크게 떨어질 수 있습니다. 그렇기 때문에 전반적인 사이트 품질에 중점을 두는 것이 매우 중요합니다(특히 Google의 광범위한 핵심 업데이트로 인해 부정적인 영향을 받는 사이트의 경우).

광범위한 핵심 업데이트에 대한 내 게시물에서 설명했듯이 이에 대한 빠른 수정은 없습니다. Google은 사이트가 리치 스니펫을 되찾거나 Discover에서 더 많은 가시성을 얻으려면 장기적으로 품질이 크게 개선되어야 합니다. 따라서 사이트 품질에 대한 Google의 광범위한 평가를 잊어버린 사이트의 URL 몇 개만 개선하는 데 너무 집착하지 마십시오. 이러한 사이트 수준 신호는 SERP와 Discover의 가시성에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 행운을 빕니다.

GG