Evet, Zengin Snippet'ler, Google'ın kapsamlı temel güncellemelerinden (ve diğer önemli algoritma güncellemelerinden) etkilenebilir. İşte neye benzediği ve neden ilgilenmeniz gerektiği.

Geniş bir çekirdek güncellemesi sırasında zengin snippet'lerde bir düşüş (veya kazanç) gördüyseniz, bunun nedeni genel site kalitesi olabilir. Bu gönderide, bunun nasıl olabileceğini, Google'ın site kalitesi değerlendirmesinin neden önemli olduğunu ele alacağım ve siteler arasında zengin snippet oynaklığı örnekleri sunacağım (inceleme, nasıl yapılır ve SSS snippet'leri dahil).

Haziran 2021 geniş çekirdek güncellemesiyle birlikte bazı siteler zengin snippet'lerin kayıp veya kazanımını bildirdi. Örneğin, kaybeden veya inceleme alan bir site, SSS, nasıl yapılır snippet'leri, vb. Ayrıca Haziran çekirdek güncellemesiyle bunun harika bir örneğini paylaştım ve yakında bununla ilgili daha fazla bilgi vereceğim. Site sahiplerinin bunun kesinlikle olabileceğini anlaması önemlidir ve bunu yıllar içinde Google'ın kapsamlı temel güncellemeleri (ve diğer büyük algoritma güncellemeleri) sırasında gördük.

Bir müşterinin önceki geniş çekirdek güncellemesi sırasında kaybettikten sonra Haziran geniş çekirdek güncellemesi sırasında nasıl yapılır snippet'lerini kazandığı, paylaştığım ekran görüntüsü burada. Bu site zaman içinde geliştirmek için çok çalıştı (geniş temel güncellemeler hakkında önceki yazılarda ele aldığım düzeltme için "mutfak lavabosu" yaklaşımını kullanarak). Ayrıca Temmuz 2021 geniş çekirdek güncellemesi hakkındaki yazımda bununla ilgili daha fazla bilgi vereceğim.

Site düzeyinde bir kalite eşiği söz konusu olduğundan, siteler bu güncellemeler sırasında zengin snippet'leri kaybedebilir/kazanabilir. Google'ın kalite algoritmaları bir sitenin yeterince kaliteli olduğunu düşünüyorsa, zengin snippet'ler kazanabilirsiniz (veya daha önce kaybettiyseniz bunları yeniden kazanabilirsiniz). Diğer taraftan, Google'ın kalite algoritmaları sitenin kalitesinden emin değilse, onları kaybedebilirsiniz. Google bunu birçok kez açıkladı ve geniş kapsamlı güncellemelerle ilgili yayınlarımda bunun birkaç örneğini paylaştım.

Google, zaman içinde site kalitesini değerlendiriyor ve sıralamalar üzerinde (ve sitelerin SERP'lerde zengin snippet'ler alıp alamayacağı) üzerinde büyük etkisi olabilecek site düzeyinde kalite algoritmalarına sahip. Aslında, John Mueller bunu yakın tarihli bir Arama Merkezi Hangout videosunda yineledi. Google'ın sayfa bazında güvenilir bir şekilde toplayamadığı bazı sinyaller olduğunu açıkladı. Google'ın bu sinyaller için siteyi genel olarak daha iyi anlaması gerekir. Ve kalite bu kategoriye giriyor. Yine, bu yeni bir ifade değil, ama anlamak inanılmaz derecede önemli.

İşte John'un videosu (40:00'dan itibaren):

Bu arada, bu Google Discover için de geçerlidir. Siteler, kapsamlı temel güncellemeler ve diğer önemli algoritma güncellemeleriyle (en son Ürün İncelemeleri Güncellemesi gibi) Keşfet görünürlüğünde büyük dalgalanmalar görebilir. Bu nedenle, site sahiplerinin bir site için genel kaliteyi iyileştirmeye odaklanması inanılmaz derecede önemlidir. Yalnızca birkaç url'ye odaklanmayın… siteyi genel olarak iyileştirin .

Örneğin, geniş bir çekirdek güncellemesinden sonra Keşfet'te önemli bir düşüş var. Güncelleme yayınlanırken site Keşfet'te düzleşti. Bunu, geniş kapsamlı güncellemelerle ilgili önceki bir SMX sunumunda ele almıştım:

Ve burada, zaman içinde site kalitesini iyileştirmek için çok çalıştıktan sonra Ürün İncelemeleri Güncellemesi sırasında Keşfet görünürlüğü sırasında yükselen bir site var. Ürün İncelemeleri Güncellemesi, inceleme içeriğini etkileyen önemli bir güncellemeydi (ve etkilenen birçok site için temel güncellemeye benziyordu):

Bu gönderide, Google'ın zengin snippet'ler için kalite eşiği hakkında yıllar içinde açıkladıkları, zaman içinde gördüklerim ve paylaştığım örnekler ve ardından bunun site sahipleri ve SEO'ları anlamak için.

Favicons'un Kaybolması Hakkında Kısa Bir Not:
Favori simgelerinin Google arama sonuçlarında kaybolmasına neden olan birkaç site sahibine yardımcı oldum ve bunun genel kalite sorunlarından kaynaklanabileceğini düşündüler. Başka bir deyişle, Google'ın site kalitesini yeniden değerlendirmesi veya Google'ın bir siteye olan güvenini kaybetmesi. Konu bu değil. Site simgeniz mobil SERP'lerden kaybolursa, bunun nedeni genellikle teknik sorunlar veya site simgesinin Google'ın yönergelerini ihlal etmesidir. Bu durum hakkında daha fazla bilgi edinmek için favicon sorunlarını kapsayan yazımı okuyabilirsiniz.

Google Hakkında Site Kalitesi Eşikleri ve Zengin Snippet'lerin Etkisi:
İlk olarak, zengin snippet'ler, kalite eşikleri ve büyük algoritma güncellemeleri hakkında yıllar içinde Google'ın açıkladıklarına bakalım. Google'dan John Mueller'e, geniş çekirdek güncellemelerinden (veya diğer önemli algoritma güncellemelerinden) sonra zengin snippet'ler kazanan veya kaybeden siteler hakkında sorular sorulması alışılmadık bir durum değil. Algoritma güncellemeleri sırasında bu değerli parçacıkların SERP'lerden kaybolduğunu veya arttığını görmek site sahipleri için can sıkıcı olabilir.

Aşağıda, John'dan ve Google'dan Gary Illyes'den zengin snippet'lerin etkisi hakkında birkaç yorum yapacağım. Yine, anlamak çok önemlidir. Not, bu kliplerin çoğunu yıllar boyunca Twitter'da veya büyük algoritma güncellemeleriyle ilgili blog yazılarımda paylaştım.

İlk olarak, Google'dan John Mueller, geniş bir çekirdek güncellemeden (bu örnekte Mayıs 2020 temel güncellemesi) sonra zengin snippet'lerin düştüğünü görüyorsanız, sorunun site kalitesinden kaynaklanabileceğini açıklıyor. Zengin snippet'leri almak için teknik kurulumla ilgili her şey doğruysa (veri açısından yapılandırılmış), o zaman Google sitenin bunları almak için yeterince kaliteli olduğunu düşünmüyor olabilir. Segment videoda 44:01'de başlıyor:

John ayrıca o videoda zengin snippet'leri aniden kaybederseniz ve bunun kalite sorunu olup olmadığından emin değilseniz, test olarak bir site sorgusu çalıştırabileceğinizi açıkladı. Teknik kurulum doğruysa, bir site sorgusu çalıştırdığınızda Google genellikle zengin snippet'leri gösterir (bunları gerçek arama sonuçlarında almasanız bile). Bu kusursuz değil, ama çalıştırmak için iyi bir test. Bir site sorgusu çalıştırmak için site:alaniniz.com'u arayabilirsiniz (ve tabii ki oraya kendi alan adınızı ekleyebilirsiniz). Videoda bölüm 46:24'te başlıyor:

Ayrıca, 2019'da Google'dan Gary Illyes, Dan Shure'a (ve diğerlerine) tüm inceleme snippet'lerini kaybeden bir sitenin genel kalite sorunlarının bir işareti olabileceğini açıkladı. Gary, Google'ın site düzeyinde kalite sinyallerine sahip olduğunu ve bunların zengin snippet'lerin kazancını/kaybını etkileyebileceğini açıkladı. Ayrıca Panda'nın nasıl site düzeyinde bir kalite sinyali olduğunu ve bunun da zengin snippet'lerin kaybına neden olabileceğini açıkladı (eğer bir sitenin Panda puanı belirli bir eşiğin altına düşerse).

İşte Dan Shure'dan Gary'nin anlattıklarını anlattığı podcast (podcast'te 3:45'te). Bölümü Google Podcasts'te görüntülemek için resme tıklayabilirsiniz:

Ve burada, John Mueller'in yapılandırılmış veri kurulumu doğru olduğunda zengin snippet'lerin neden görünmeyebileceğine ilişkin tweet'ini kapsayan Barry Schwartz'ın bir blog yazısı var. Kurulum teknik olarak doğruysa ve Google'ın yapılandırılmış veri politikalarını ihlal etmiyorsa, bu siteyle ilgili bir "genel kalite sorunu" olabilir:

Zengin Snippet Kazanmanın veya Kaybetmenin Nasıl Göründüğüne İlişkin Daha Fazla Örnek:
Google'ın site düzeyinde kalite değerlendirmesi hakkında ne açıkladığını ve bunun zengin snippet'leri nasıl etkileyebileceğini ele aldığımıza göre, bunun vahşi ortamda gerçekleşmesine ilişkin birkaç örnek daha sağlamak istedim. Yine, Google'ın kalite algoritmaları sitenize çok önem veriyorsa, zengin snippet'ler elde edebilir veya bunların bakımını yapabilirsiniz. Ancak diğer taraftaysanız ve Google'ın kalite algoritmaları sitenizden kalite açısından o kadar emin değilse, ne yazık ki bu zengin snippet'leri kaybedebilirsiniz.

İlk olarak, zaman içinde geliştirmek için çok çalışan önceki algoritma güncellemelerine dayalı olarak düşme payını ele alan bir site. Mayıs 2020 geniş çekirdek güncellemesi yayınlandığında site nihayet SSS snippet'lerini aldı.

Mayıs 2020 geniş çekirdek güncellemesi sırasında zengin snippet'leri kaybeden bir site (bu durumda nasıl yapılır snippet'leri).

İşte bir görünürlük aracının zaman içinde zengin snippet'lerdeki düşüşleri veya dalgalanmaları nasıl yakalayabileceği. Semrush gibi bir araç kullanarak, zaman içindeki trendleri görüntülemek için farklı arama özelliklerine göre filtreleyebilirsiniz. Bu site, Ocak 2020 geniş çekirdek güncellemesiyle inceleme snippet'lerini kaybetti.

İşte Semush'un inceleme snippet'lerinde bir artış yakaladığına dair başka bir örnek. Bu sefer Haziran 2021 geniş çekirdek güncellemesi sırasındaydı. Bu site, genel kaliteyi iyileştirmek için çalıştıktan sonra inceleme snippet'leri aldı (güncellemeye kadar geçen aylar boyunca). Aşağıdaki grafik, SERP Özelliği ve ardından İncelemeler tarafından filtrelenir:

Görünürlük araçlarını kullanmak, bu düşüşleri veya kazançları zaman içinde zengin snippet'lerde (GSC'nin sağladığı 16 aylık verilerin ötesinde) görüntülemenize yardımcı olabilir. İlk düşüş veya dalgalanma meydana geldiğinde erişiminizin olmadığı siteleri denetlerken yardımcı olur.

Genel Site Kalitesi Neden Önemlidir: Zengin Snippet'ler + Genel Olarak Daha Güçlü Sıralamalar
Kalitenin ve site düzeyindeki etkinin geniş değerlendirmesi, SERP'lerde ve Keşfet özet akışında görünürlük üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Google sitenizi yeniden değerlendirirse ve belirli bir kalite eşiğini geçerse, sitenizin tamamı bundan yararlanabilir. Bu nedenle bazı siteler, kapsamlı temel güncellemeler veya diğer büyük algoritma güncellemeleri (Ürün İncelemeleri Güncellemesi gibi) sırasında çok güçlü bir etki görebilir. Bu, iyileştirme gören belirli bir url ile ilgili değil, sitenin kalite açısından genel olarak daha yüksek puan almasıyla ilgilidir (bu, yalnızca birkaç değil, birçok url'nin bir sitede daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir).

Zengin snippet'ler açısından, SERP'lerdeki listeleriniz aniden inceleme, nasıl yapılır veya SSS snippet'leri alırsa, tıklama oranı perspektifinden SERP'lerde güzel bir avantaj elde edebilirsiniz. Zengin snippet'lerden geliştirilmiş SERP tedavisini genel olarak daha güçlü sıralamalarla karıştırırsanız (bu, bir site için Google'ın site kalitesi değerlendirmesi iyileşirse gerçekleşebilir), bu , daha iyi SERP tedavisiyle birlikte daha güçlü sıralamalar sağlayabilir. Bu kombinasyon, geniş çekirdek güncellemeleri veya diğer büyük algoritma güncellemeleri sırasında yararlanan siteler için çok güçlü olabilir.

Özet: Büyük Algoritma Güncellemeleri Sırasında Zengin Parçacıkların Etkisi
Büyük algoritma güncellemeleriyle (Haziran 2021 çekirdek güncellemesi gibi) sitelerin neden zengin snippet'lerin kazancını veya kaybını gördüğü konusunda çok fazla kafa karışıklığı olabileceğini biliyorum. Zengin snippet'leri kaybeden siteler için, Google'ın kalite algoritmaları bu sitelerin genel kalitesi konusunda ikna olmuş olmayabilir. Bu da zengin snippet'lerin kaybolmasına ve hatta Keşfet görünürlüğünde büyük bir düşüşe neden olabilir. Bu nedenle, genel olarak site kalitesine odaklanmak son derece önemlidir (özellikle Google'ın kapsamlı temel güncellemelerinden olumsuz etkilenen siteler için).

Ve geniş çekirdek güncellemeler hakkındaki gönderilerimde açıkladığım gibi, bunun için hızlı bir düzeltme yok. Bir sitenin zengin snippet'leri yeniden kazanması (veya Keşfet'te daha fazla görünürlük kazanması) için Google'ın uzun vadede kalitede önemli bir gelişme görmesi gerekecektir. Bu nedenle, Google'ın site kalitesine ilişkin geniş değerlendirmesini unutacak kadar, sitenizdeki yalnızca birkaç URL'yi iyileştirme konusunda çıkmaza girmeyin. Bu site düzeyindeki sinyaller, SERP'lerde ve Keşfet'te görünürlük üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. İyi şanlar.

İyi oyun