Oui, les extraits enrichis peuvent être affectés par les mises à jour générales de Google (et d'autres mises à jour majeures de l'algorithme). Voici à quoi cela ressemble et pourquoi vous devriez vous en soucier.

Si vous avez constaté une baisse (ou un gain) d'extraits enrichis lors d'une mise à jour générale du noyau, la qualité globale du site pourrait en être la cause. Dans cet article, j'expliquerai comment cela peut se produire, pourquoi l'évaluation de la qualité du site par Google est importante, et je fournirai des exemples de la volatilité des extraits enrichis sur les sites (y compris des extraits de révision, de procédures et de FAQ).

Avec la mise à jour générale de juin 2021, un certain nombre de sites ont signalé la perte ou le gain d'extraits enrichis. Par exemple, un site perdant ou obtenant des critiques, une FAQ, des extraits de procédures, etc. J'ai également partagé un excellent exemple de ce qui se passe avec la mise à jour principale de juin et j'en parlerai plus en détail sous peu. Il est important que les propriétaires de sites comprennent que cela peut absolument arriver, et nous l'avons vu au fil des ans lors des mises à jour générales de Google (et d'autres mises à jour majeures de l'algorithme).

Voici la capture d'écran que j'ai partagée où un client a obtenu des extraits de procédures lors de la mise à jour générale du noyau de juin après les avoir perdus lors d'une précédente mise à jour générale du noyau. Ce site a travaillé dur pour s'améliorer au fil du temps (en utilisant l'approche "évier de cuisine" de la correction que j'ai couverte dans les articles précédents sur les mises à jour générales du noyau). Je couvre également plus à ce sujet dans mon article sur la mise à jour générale de juillet 2021.

Les sites peuvent perdre/gagner des extraits enrichis lors de ces mises à jour, car un seuil de qualité au niveau du site est impliqué. Si les algorithmes de qualité de Google jugent un site de qualité suffisante, vous pouvez obtenir des extraits enrichis (ou les récupérer si vous les avez perdus auparavant). Et d'un autre côté, si les algorithmes de qualité de Google ne sont pas sûrs de la qualité du site, vous pouvez les perdre. Google l'a expliqué à plusieurs reprises et j'ai partagé un certain nombre d'exemples de ce qui se passe dans mes articles sur les mises à jour générales du noyau.

Google évalue la qualité du site au fil du temps et dispose d'algorithmes de qualité au niveau du site qui peuvent avoir un impact important sur les classements (et si les sites peuvent recevoir des extraits enrichis dans les SERP). En fait, John Mueller vient de le répéter dans une récente vidéo Search Central Hangout. Il a expliqué qu'il existe certains signaux que Google ne peut pas collecter de manière fiable sur une base par page. Google doit avoir une meilleure compréhension du site dans son ensemble pour ces signaux. Et la qualité entre dans cette catégorie. Encore une fois, ce n'est pas une nouvelle déclaration, mais il est extrêmement important de comprendre.

Voici la vidéo de John (à partir de 40:00):

Soit dit en passant, cela s'applique également à Google Discover. Les sites peuvent voir de grandes variations dans la visibilité de Discover avec de larges mises à jour de base et d'autres mises à jour majeures d'algorithmes (comme la récente mise à jour des avis sur les produits). C'est pourquoi il est extrêmement important pour les propriétaires de sites de se concentrer sur l'amélioration de la qualité globale d'un site. Ne vous concentrez pas uniquement sur quelques URL… améliorez le site dans son ensemble .

Par exemple, voici une baisse significative de Discover après une large mise à jour du noyau. Le site a stagné dans Discover au fur et à mesure du déploiement de la mise à jour. J'ai couvert cela dans une précédente présentation SMX sur les mises à jour générales du noyau :

Et voici un site en plein essor pendant la visibilité de Discover lors de la mise à jour des avis sur les produits après avoir travaillé dur au fil du temps pour améliorer la qualité du site. La mise à jour des avis sur les produits était une mise à jour importante ayant un impact sur le contenu des avis (et ressemblait à une mise à jour de base pour de nombreux sites impactés) :

Dans cet article, j'aborderai plus en détail ce sujet, y compris ce que Google a expliqué au fil des ans sur le seuil de qualité des extraits enrichis, des exemples de ce que j'ai vu et partagé au fil du temps, puis pourquoi c'est important pour les propriétaires de sites et SEO à comprendre.

Une note rapide sur la disparition des favicons :
J'ai aidé un certain nombre de propriétaires de sites qui avaient perdu leurs favicons dans les résultats de recherche Google et ils pensaient que cela pouvait être dû à des problèmes de qualité généraux. En d'autres termes, la réévaluation par Google de la qualité du site ou la perte de confiance de Google dans un site. Ce n'est pas le cas. Si votre favicon disparaît des SERP mobiles, cela est généralement dû à des problèmes techniques ou à la favicon qui enfreint les directives de Google. Vous pouvez lire mon article sur les problèmes de favicon pour en savoir plus sur cette situation.

Google à propos des seuils de qualité du site et de l'impact des extraits enrichis :
Tout d'abord, couvrons ce que Google a expliqué au fil des ans sur les extraits enrichis, les seuils de qualité et les principales mises à jour d'algorithmes. Il n'est pas rare que John Mueller de Google se fasse poser des questions sur les sites qui gagnent ou perdent des extraits enrichis après de larges mises à jour de base (ou d'autres mises à jour importantes d'algorithmes). Il peut être choquant pour les propriétaires de sites de voir ces précieux extraits disparaître des SERP, ou augmenter, lors des mises à jour de l'algorithme.

Ci-dessous, je fournirai plusieurs commentaires de John et de Gary Illyes de Google sur l'impact des extraits enrichis. Encore une fois, il est très important de comprendre. Notez que j'ai partagé la plupart de ces clips au fil des ans sur Twitter ou dans les articles de mon blog sur les principales mises à jour d'algorithmes.

Tout d'abord, voici John Mueller de Google expliquant que si vous voyez des extraits enrichis chuter après une large mise à jour principale (la mise à jour principale de mai 2020 dans cet exemple), le problème pourrait être la qualité du site. Si tout est correct avec la configuration technique pour recevoir des extraits enrichis (données structurées), il se peut que Google ne pense tout simplement pas que le site est de qualité suffisante pour les recevoir. Le segment commence à 44:01 dans la vidéo :

John a également expliqué dans cette vidéo que si vous perdez soudainement des extraits enrichis et que vous ne savez pas s'il s'agit d'un problème de qualité, vous pouvez exécuter une requête de site en tant que test. Si la configuration technique est correcte, Google affichera souvent les extraits enrichis lorsque vous exécutez une requête sur le site (même si vous ne les recevez pas dans les résultats de recherche réels). Ce n'est pas infaillible, mais c'est un bon test à exécuter. Pour exécuter une requête sur le site, vous pouvez rechercher site:votredomaine.com (et évidemment y ajouter votre propre nom de domaine). Le segment commence à 46:24 dans la vidéo :

De plus, en 2019, Gary Illyes de Google a expliqué à Dan Shure (et à d'autres) qu'un site perdant tous les extraits d'avis peut être un signe de problèmes de qualité globaux. Gary a expliqué que Google dispose de signaux de qualité au niveau du site et que ceux-ci peuvent avoir un impact sur le gain/la perte d'extraits enrichis. Il a également expliqué comment Panda était un signal de qualité au niveau du site et cela aurait également pu entraîner la perte d'extraits enrichis (si le score Panda d'un site tombait en dessous d'un certain seuil).

Voici le podcast de Dan Shure où il couvre ce que Gary a expliqué (à 3:45 dans le podcast). Vous pouvez cliquer sur l'image pour voir l'épisode sur Google Podcasts :

Et voici un article de blog de Barry Schwartz couvrant le tweet de John Mueller expliquant pourquoi les extraits enrichis pourraient ne pas s'afficher lorsque la configuration des données structurées est correcte. Si la configuration est techniquement correcte et n'enfreint pas les politiques de données structurées de Google, il peut s'agir d'un "problème de qualité général" avec le site :

Plus d'exemples de ce à quoi ressemble gagner ou perdre des extraits enrichis :
Maintenant que nous avons couvert ce que Google a expliqué à propos de l'évaluation de la qualité au niveau du site et comment cela peut avoir un impact sur les extraits enrichis, je voulais fournir plusieurs autres exemples de ce qui se passe dans la nature. Encore une fois, si les algorithmes de qualité de Google accordent une grande importance à votre site, vous pouvez obtenir des extraits enrichis ou les maintenir. Mais si vous êtes d'un autre côté et que les algorithmes de qualité de Google ne sont pas si sûrs de votre site du point de vue de la qualité, vous pouvez malheureusement perdre ces extraits enrichis.

Tout d'abord, voici un site qui a traité sa part de baisses en fonction des mises à jour précédentes de l'algorithme qui ont travaillé dur pour s'améliorer au fil du temps. Le site a finalement reçu des extraits de FAQ lors du déploiement de la mise à jour générale de mai 2020.

Voici un site perdant des extraits enrichis lors de la mise à jour générale de mai 2020 (extraits pratiques dans ce cas).

Et voici comment un outil de visibilité peut capter des baisses ou des surtensions dans les extraits enrichis au fil du temps. En utilisant un outil comme Semrush, vous pouvez filtrer par différents types de fonctionnalités de recherche pour afficher les tendances au fil du temps. Ce site a perdu des extraits de révision avec la mise à jour générale de janvier 2020.

Voici un autre exemple de Semush captant une augmentation des extraits d'avis. Cette fois, c'était lors de la mise à jour générale de juin 2021. Ce site a reçu des extraits d'avis après avoir travaillé pour améliorer la qualité globale (pendant des mois avant la mise à jour). Le graphique ci-dessous est filtré par SERP Feature, puis Reviews :

L'utilisation d'outils de visibilité peut vous aider à visualiser ces baisses ou gains d'extraits enrichis au fil du temps (au-delà des 16 mois de données fournies par GSC). Il est utile lors de l'audit de sites auxquels vous n'aviez pas accès lorsque la baisse ou la surtension initiale s'est produite.

Pourquoi la qualité globale du site est-elle importante : extraits enrichis + classements plus solides dans l'ensemble
Une évaluation large de la qualité et de l'impact au niveau du site peut avoir un effet important sur la visibilité dans les SERP et dans le flux Discover. Si Google réévalue votre site et qu'il dépasse un certain seuil de qualité, l'ensemble de votre site peut en bénéficier. C'est pourquoi certains sites peuvent voir un impact très fort lors de mises à jour générales ou d'autres mises à jour majeures d'algorithmes (comme la mise à jour des avis sur les produits). Il ne s'agit pas d'une URL spécifique qui voit une amélioration, il s'agit du site qui reçoit un score global plus élevé du point de vue de la qualité (ce qui peut aider de nombreuses URL à se classer plus haut sur un site et pas seulement quelques-unes).

Et du point de vue des extraits enrichis, si vos annonces dans les SERP reçoivent soudainement des extraits de révision, de procédure ou de FAQ, vous pouvez obtenir un bel avantage dans les SERP du point de vue du taux de clics. Si vous mélangez le traitement SERP amélioré à partir d'extraits enrichis avec des classements globaux plus solides (ce qui peut se produire si l'évaluation de la qualité du site de Google s'améliore pour un site), cela peut donner des classements plus solides combinés à un meilleur traitement SERP. Cette combinaison peut être très puissante pour les sites bénéficiant de mises à jour de base étendues ou d'autres mises à jour majeures d'algorithmes.

Résumé : impact des extraits enrichis lors des mises à jour majeures de l'algorithme
Je sais qu'il peut y avoir beaucoup de confusion quant aux raisons pour lesquelles les sites voient le gain ou la perte d'extraits enrichis avec des mises à jour majeures de l'algorithme (comme la mise à jour principale de juin 2021). Pour les sites qui perdent des extraits enrichis, les algorithmes de qualité de Google peuvent ne pas être convaincus de la qualité globale de ces sites. Et cela peut entraîner une perte d'extraits enrichis, voire une forte baisse de la visibilité de Discover. C'est pourquoi il est extrêmement important de se concentrer sur la qualité globale du site (en particulier pour les sites impactés négativement par les mises à jour générales de Google).

Et comme je l'ai expliqué dans mes articles sur les mises à jour générales du noyau, il n'y a pas de solution rapide à cela. Google devra voir une amélioration significative de la qualité sur le long terme pour qu'un site retrouve des extraits enrichis (ou pour gagner plus de visibilité dans Discover). Par conséquent, ne vous enlisez pas dans l'amélioration de quelques URL sur votre site au point d'oublier l'évaluation globale de la qualité du site par Google. Ces signaux au niveau du site peuvent avoir un impact important sur la visibilité dans les SERP et dans Discover. Bonne chance.

GG